ホリデーメールマーケティングですべきこと、してはいけないこと

プラトン再発行

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大麻およびヘンプ産業のライセンス保有者へのホリデーメールマーケティングは、年末の売上を促進するだけでなく、バイヤージャーニーの始まりにある見込み客の関心を高め、将来の見込み客を育成するのに非常に効果的です。

しかし、ホリデーメールマーケティングの魅力は非常に大きいため、多くの企業がすぐに飛びついて間違いを犯し、投資収益率が低下する可能性があります。キャンペーンではそのようなことは起こりたくないので、次のホリデーメールマーケティングで「すべきこと」と「してはいけないこと」を優先する戦略を立てることが重要です。

ホリデーシーズンに電子メールマーケティングでやるべき5つのこと

電子メールマーケティングの結果を向上させる方法は数多くありますが、ホリデーシーズンの電子メールマーケティングで重点的に行うべき最も重要な取り組みには、次の優先順位が含まれます。

1. ドメインをウォームアップする

送信するメッセージの数と送信頻度が突然増加すると、電子メールサービスプロバイダー (Gmail、Outlook、Yahoo などの ESP、メールボックスプロバイダー) はそのアクティビティを認識し、異常な動作であると判断します。その結果、スパムフォルダーにさらに多くのメッセージが送信される可能性があり、ドメインの評判が低下します。

ドメインの評判を保護し、ESP があなたを (スパマーではなく) 優れた送信者として認識できるようにするには、送信量や送信頻度を増やす前にドメインをウォームアップする必要があります。リンクをクリックして、実行方法の詳細を確認してくださいドメインのウォームアップ, そのため、休日のメッセージが受信箱に届きます。

2. 計画とスケジュールを作成する

最高の結果を得たい場合は、休日の電子メールマーケティングプランを立てる必要があります。メッセージをいつ送信するか、誰に送信するか、何を言うかをスケジュールにまとめます。メッセージを XNUMX つ送信するだけでは十分ではありません。人々を行動に移すには、一連のメッセージを作成する必要があります。特に、受信トレイがこれまで以上にいっぱいになる休暇中はそうです。

休日メッセージを送信するのに最適な日時を決定するには、受信者の行動を考慮することが重要です。たとえば、 Cannabizメディアライセンスデータベース電子メールツール、キャンペーン最適化ツールを使用して、キャンペーンを送信するのに最適な日と時間受信者が過去にメッセージを開いた時期に基づいて。これは、各人が適切なタイミングでメッセージを確実に受信できるようにするための迅速かつ簡単な方法です。詳細については、リンクをクリックしてくださいホリデーメールキャンペーンの計画とスケジュール.

3. コンテンツをパーソナライズする

休暇中および年間を通じて送信するメッセージは、受信者が可能な限り関連性の高いコンテンツを受信できるように、受信者に合わせてカスタマイズする必要があります。これには、可能な場合、名やその他の人口統計情報を使用してメッセージをパーソナライズすることが含まれます。たとえば、Cannabiz Media License Database 電子メールツールでマージタグを使用すると、各受信者の名前、州などを使用してメッセージを自動的にパーソナライズできます。メッセージのコンテンツをパーソナライズするには、最良の顧客、ほとんどの顧客向けにバイヤーペルソナを作成する必要があります。大切なお客様など。これらの購入者ペルソナを使用して電子メールマーケティングリストをセグメント化し、セグメントごとに関連性の高いコンテンツを作成します。詳細については、リンクをクリックしてくださいバイヤーペルソナを作成する方法.

4. メッセージをテストしてください

メッセージを作成してリスト全体に送信する方が簡単ですが、それは悪い結果を招きます。代わりに、送信する前に時間をかけてすべてのメッセージをテストし、必要な結果が得られることを確認する必要があります。件名、メッセージの内容、CTA（CTA）、画像、デザインなどをテストして、さまざまなバリエーションが開封率やクリック率にどのような影響を与えるかを確認します。

Cannabiz Media License Database 電子メールツールで、Select First 100 機能とカスタムタグを使用してキャンペーンを簡単にテストできます。リストとキャンペーンを作成し、最初の 100 人を選択機能を使用してリストの最初の 100 人を選択し、その人がテストグループであることがわかるようにカスタムタグを付けます。テストメッセージを相手に送信し、結果を確認します。

メッセージのさまざまなバリエーションをテストするために、必要なだけテストグループを作成できます。最高のパフォーマーを見つけたら、そのメッセージをリスト全体に送信します。テスト中にすでにメッセージを送信した人は必ず除外してください。詳細については、リンクをクリックしてください A / Bテスト Cannabiz メディアライセンスデータベースを使用します。

5. ウェブサイトがトラフィックの急増に対処できることを確認してください

ホリデーメールマーケティングがうまくいくと、Web サイトへのトラフィックが急増します。 Web サイトがトラフィックを処理できることを確認してください。素晴らしい電子メールマーケティングキャンペーンの作成に時間とお金を投資した結果、受信者がメッセージ内のリンクをクリックして Web サイトにアクセスした結果、読み込めないページやダウンしたサイトが表示されることは望ましくありません。

ホリデーメールマーケティングを強化する前にウェブホストに確認し、すべてのホリデーキャンペーン（メールやその他のマーケティングチャネル）からの追加トラフィックをサイトが処理できるかどうかを確認してください。

ホリデーシーズンに電子メールマーケティングでやってはいけない5つのこと

あなたは何をすべきかホリデーシーズンの電子メールマーケティングに取り組んでいますか？以下に、避けるべき重要な事項をいくつか示します。

1. 一般的なメッセージを一括リストに送信しない

一般的なメッセージを大規模なリストに送信すると、ESP があなたをスパム発信者だと判断し、受信者のエンゲージメントが不足してより多くのメッセージがスパムフォルダに振り分けられるだけでなく、実際にメッセージを受信した人々の結果も悪くなります。それらのメッセージは受信箱にあります。

理由は簡単です。メッセージに対するエンゲージメントが不足していると、人々が望むメッセージを送信していないことが ESP に伝わります。スパムを防ぐには、リストを分割し、パーソナライズされた関連性の高いコンテンツを各購入者ペルソナに送信する必要があります。これは、電子メールマーケティングへの投資から優れた結果を得る唯一の方法でもあります。詳細については、リンクをクリックしてください電子メールマーケティングリストのセグメント化.

2. スパムフォルダーに入るメッセージは送信しないでください

ESP のスパムアルゴリズムには、送信者が人々が本当に望んでいるメッセージを送信しているのか、それとも望ましくないメッセージやあからさまなスパムメッセージを送信しているのかを判断するための数千の基準が含まれています。メッセージを送信するたびにアルゴリズムが更新されるため、ESP がメッセージを受信トレイまたはスパムフォルダーに振り分ける際に、送信履歴が重要な役割を果たします。

スパムフォルダーを避けて受信トレイに到達するための鍵は、メッセージに要素を含めたり、既知のスパムトリガーとなる戦術を使用したりしないことです。また、エンゲージメントを高め、人々が望むメッセージを真に送信していることを ESP に示すために、リストをセグメント化し、関連性の高いパーソナライズされたコンテンツを送信していることを確認してください。

たとえば、テキストよりも多くの画像を含むメッセージを送信したり、埋め込みフォーム、ビデオ、または添付ファイルを含むメッセージを送信したりしないでください。既知のスパムフラグのリストは延々と続きます。詳細については、リンクをクリックしてください電子メールマーケティングの配信可能性とスパムトリガー.

3. セールスメッセージを送信するだけではない

はい、ホリデーシーズンの電子メールマーケティングメッセージには特別なプロモーションを含める必要がありますが、必ずしもそうすべきというわけではありません。のホリデーシーズン中に自己宣伝メッセージを送信します。有益なコンテンツも送信することが重要です。送信しないとスパム送信者のように見える可能性があります。他の人が自分のメッセージをスパムとしてマークすることは望ましくありません。これにより、今後の電子メールの到達性に悪影響が生じます。つまり、より多くのメッセージがスパムに振り分けられ、受信トレイに送信されるメッセージが少なくなります。

ホリデー電子メールマーケティングの計画とスケジュールを作成するときは、各購入者ペルソナに送信するメッセージのシーケンスの中で、有益なコンテンツとプロモーションコンテンツがどの位置に収まるかを戦略化します。

また、同じプロモーションメッセージを全員に、または同じ人に何度も送信し続けないでください。これは、将来の配信性に悪影響を与える可能性があるだけでなく (メッセージへのエンゲージメントが低かったり、誰かがメッセージをスパムとしてマークしたりした場合)、メッセージが最初の XNUMX 回、XNUMX 回、XNUMX 回、またはそれ以上で機能しなかった場合、今後も機能する可能性は低くなります。。同じプロモーションメッセージ (または同様のメッセージ) を何度も受け取りたい人はいません。

4. モバイルフレンドリーではないメッセージを送信しないでください

すべての電子メールメッセージの約 50% はモバイルデバイスで開かれるため、休日の電子メールマーケティングメッセージ (さらに言えばすべての電子メールマーケティングメッセージ) がモバイルデバイスに迅速かつ正確に読み込まれることが重要です。

つまり、送信するすべてのメッセージをテストして、デスクトップとモバイルデバイスの両方で希望どおりに表示されることを確認してから送信する必要があります。これは、Cannabiz Media License Database の電子メールマーケティングツールのプレビュー機能を使用して簡単に実行できます。

5. 追跡結果をスキップしないでください

ホリデーメールマーケティングの結果を追跡しないと、将来のホリデーキャンペーンの戦略と結果を改善することはできません。つまり、誰がメッセージを開いたのか、どのリンクをクリックしたのか、Web サイトにアクセスしたときやメッセージ内の CTA を完了したときに何をしたか、などを追跡する必要があります。

主要業績評価指標 (KPI) を追跡および分析するには、休日メッセージの送信を開始する前にいくつかの設定を行う必要がある場合があります。たとえば、次のように設定できます UTMコードユーザーがクリックしてあなたの Web サイトに送信するリンクと、あなたのサイトに到達した後の行動を追跡するため。

Cannabiz Media License Database を使用すると、送信するすべてのメッセージで利用できるキャンペーンのパフォーマンスデータから、誰がメッセージを開いたのか、どのリンクをクリックしたのかを自動的に追跡できます。

これらのキャンペーン指標を、UTM コードや Google Analytics から取得できる Web サイトレベルのデータと組み合わせると、深く掘り下げて、どのキャンペーンが最も効果があったのか、次の休日に向けて調整する必要があるキャンペーン、完全に破棄する必要があるキャンペーンを判断できます。。リンクをクリックすると、詳細を確認できます電子メールマーケティングの結果を追跡する.