Google、広告作成のためのより生成的な AI を提供へ

Googleは、ユーザーの検索クエリに合わせてパーソナライズされたオンライン広告キャンペーンを自動的に作成できる生成AIツールを展開する予定だ。

アルファベット傘下の広告大手は、その優位性に対する課題に直面しているため、インターネット検索やデジタル広告などの中核事業分野にさらにAIを導入する取り組みを強化している。

Google広告のゼネラルマネージャーであるジェリー・ディシュラー氏は、Googleは広告に機械学習システムをしばらく使用していると指摘した。 アルゴリズムとニューラル ネットワークは、スマート自動入札と P-MAX 機能を強化し、たとえば、広告主の一部のプロセスを自動化し、視聴者を獲得するためのさまざまな指標を最適化します。 いわゆる、展開されてきました。 自動的に作成されたアセット 昨年からは、ウェブ広告用に機械製のタイトルやコピーを提供できるようになりました。

「AI は Google 広告の基礎です。 長年にわたり、バックグラウンドで静かに支援し、広告主が時間と投資収益率を最大化できるようサポートしてきました。」 ブログ記事で説明した. 

現在、Google は、より生成的な AI 機能をデジタル広告主の手に押し込むことを計画しています。 広告主は自社の製品やサービスを説明するランディング ページへのリンクを Web サイトに提供するだけで済み、残りの作業は Google のシステムが行い、その入力に基づいて広告コンテンツが自動的に生成されます。

あるいはそう主張されています。

実際の動作は次のとおりです。Google の P-MAX ツールは、提供されたランディング ページを分析して、Google が提供するウェブ広告で使用する適切な見出し、テキスト説明、画像を生成します。 広告主は、これらの提案されたデザインを確認し、適切なテキストや画像を編集して選択し、最終的な外観をカスタマイズできます。 これらの広告は、Google のユーザーが広告主に最も関連性の高いものとしてインターネット巨人によって自動的に識別されたキーワードを使用して検索するときに表示されます。

「私たちは生成 AI を P-MAX に導入し、数回のクリックでカスタム アセットの作成とスケールをさらに簡単にできるようにします。 ウェブサイトを提供するだけで、Google AI がブランドについて学習を開始し、キャンペーンにテキストやその他の関連アセットを追加します。 さらに、お客様専用に生成された新しい画像を提案し、幅広い在庫やフォーマットにわたってお客様を目立たせることができます」とディシュラー氏は説明しました。

たとえば、Google で「乾燥性敏感肌用のスキンケア」と検索すると、ユーザーのクエリに合わせて AI が生成した見出しが付いたスキンケア ブランドの広告が表示されます。 この場合、配信される広告のタイトルは、ローションを塗っている人々の写真とともに「乾燥した敏感肌を落ち着かせる」というものになる可能性があります。

私たちにとって、広告主はサイトのコンテンツに基づいて広告の全体的な外観を制御でき、ユーザーが広告に一致する検索キーワードを使用すると、クエリに合わせて広告が最適化されて表示されるように思えます。 そのため、自動的に生成されるだけでなく、より限定的かつ焦点を絞った方法で自動的にターゲットが設定されるため、バナーをブロックしていない場合は、ユーザーがさらにクリックする可能性があります。

ディシュラー氏は、P-MAX によってすでに企業のコンバージョン率（広告のクリックが実際に商品の販売やニュースレターの登録などの具体的なものにつながる率）を向上させていると意見しました。 レートが高いほど、広告の効果が高くなります。 Googleは、広告主がパーソナライズされた広告を作成するのに役立つため、生成AIの助けを借りてこの率はさらに高まると考えている。

たとえば、「マウイ島でできるアウトドア アクティビティ」を探している人がいて、「子供向けのアクティビティ」や「サーフィン」も検索した場合、Google の広告ツールはカスタム広告を生成して、マウイ島で子供たちにサーフィン レッスンを提供している地元企業を宣伝することができます。たとえばハワイ。 

「いつものように、私たちは透明性を重視し、広告をオーガニック検索結果と区別できるように努めています。 検索広告が表示される場合は、業界をリードする明確で透明な広告ラベルと、太字の黒文字で「スポンサー付き」ラベルが表示されることになります」とディシュラー氏は約束しました。

Meta および Amazon また、自社のプラットフォームで広告を作成するために生成 AI ツールを導入していると報告されています。 これはうまく終わらないかもしれません。 ®

ブートノート

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