厳しい EU 法が迫る中、Apple は App Store を開設する動きを見せている

厳しい EU 法が迫る中、Apple は App Store を開設する動きを見せている

タイムスタンプ：16年2022月1日00:XNUMX
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Apple は、iPhone ユーザーが独自の App Store 以外からアプリを選択できるようにする厳しい新しい EU 規則に準拠するための土台を築いています。

この動きは、EUの デジタル市場法は先月成立し、XNUMX 年以上にわたって世界最大のテクノロジー企業を管理する法律の最大の見直しの一部となっています。

2024 年 15 月まで施行されない DMA は、過去 XNUMX 年間でクローズドなオペレーティング システムに対する Apple の管理に対する最大の脅威です。

EU当局者は信じている Apple 新しいルールによって不当に打撃を受けるでしょう。 規則の草案作成に直接関与した人物は、「彼らは簡単に逃げることができない状況にある」と述べ、毎年数十億ドルの収入を失う可能性があると付け加えた.

Apple は何年もの間、すべてのアプリのダウンロードと支払いを App Store 内にとどめようと戦ってきており、その「キュレーション」プロセスはユーザーの安全にとって重要であると主張しています。 直面してきた 持続的な批判 アプリ開発者からの法的な異議申し立て Fortnite メーカーの Epic Games と音楽サービスの Spotify。

米国のハイテク巨人は、ブリュッセルの新しい法律を遵守するための専任チームを立ち上げましたが、事情に詳しい関係者によると、包括的な法律が何を意味するのかを解釈するため、詳細を詰めています。 この動きはブルームバーグが最初に報じた。 アップルはコメントを控えた。

アップルが権力を濫用していると信じている広告協会である IAB Europe の議長である Nicolas Rieul 氏は、次のように述べています。

450 億 95 万人のスマートフォン ユーザーを抱えるヨーロッパ市場は、Apple にとって南北アメリカに次いで 20 番目に大きな市場であり、80 億ドルの価値があります。 EU は、DMA 法の「違反を繰り返す」と、世界の収益の最大 XNUMX% が罰せられる可能性があると警告しています。 Apple の場合、それは XNUMX 億ドルになります。

CFRA Research の Nicholas Rodelli 氏は、Apple の世界的な営業利益は DMA によって「大規模な」15% の打撃を受ける可能性があると述べ、EU がより多くの競争を生み出すように設計された規則の施行に真剣に取り組んでいると指摘しました。

Apple は、変更を制限できる方法を模索することが期待されています。

EU の規則では、「ゲートキーパー」 (大規模なオンライン プラットフォーム) は、「サードパーティのソフトウェア アプリケーションまたはソフトウェア アプリケーション ストアのインストールと効果的な使用を許可し、技術的に可能にする」と規定されています。

「または」は、Apple がいわゆるサイドローディング (ユーザーがブラウザーを介してソフトウェアをインストールする) を提供する余地を与える可能性がありますが、競合するアプリ ストアはそうではありません。

Apple のビジネスに影響を与える DMA のもう XNUMX つの部分は、Apple の使用を強制するのではなく、開発者がサードパーティの支払いシステムをインストールできるようにする要件です。

最大の問題の 15 つは、Apple が App Store 外にインストールされたアプリに通常の 30 ～ XNUMX% の料金を請求するかどうかです。

Rodelli 氏は、Apple は「最小限のアプローチ」を採用する可能性が高く、必要な場合にのみ準拠し、セキュリティの抜け穴を利用して iPhone を可能な限りロックダウンする可能性が高いと述べました。

Apple は以前、正当な知的財産の支払いであると考えられるものを求めて戦うことを明らかにしていました。

昨年の Epic Games のトライアルで、Apple のティム・クック最高経営責任者 (CEO) は、15 ～ 30% の「アプリ内購入」 (IAP) 料金は、単なる支払い処理手数料ではなく、Apple 製のツールとカスタマー サービスに対する幅広い手数料であると述べました。

「IAP がなければ、開発者に請求するための別のシステムを考え出す必要がありました。. . . 混乱すると思います」とクックは言いました。

過去 XNUMX 年間の Apple のオランダの競争当局との衝突は、同社の規制戦略が DMA にどのように適用されるかについての洞察を提供します。

昨年XNUMX月、オランダの規制当局はAppleに対し、出会い系アプリが代替決済システムを使用することを禁止することは「不合理」であると述べました. 消費者が App Store 以外で支払うことができるようになるまで XNUMX か月の猶予が与えられました。

Apple は当初、オランダ消費者市場庁の期限に間に合わなかったことで 50 万ユーロの罰金を支払った後、これに応じました。 しかし、30% のコミッションを 27% の手数料に置き換え、開発者には最大 3% の追加収益しか残らず、そのうち支払い処理の手数料も支払わなければなりませんでした。

Apple はまた、「今後 Apple との取引を停止する」ことをユーザーに警告するポップアップ メッセージを要求しました。 初期のドラフトには、「App Store での購入のみが Apple によって保護される」という警告が含まれていましたが、批評家はこれを、ユーザーが Apple のプラットフォームを離れるのを思いとどまらせる試みと見なし、オランダ当局からの圧力を受けて変更されました。

業界の多くの人々は、訴訟を起こしてきた歴史を持つ Apple が、法廷を通じて DMA のいくつかの側面に異議を唱えようとすることを期待しています。

EUの規制当局は、規則を脱線させたり弱めたりしようとしている最も積極的な弁護士の一部を抱える会社として、それを指摘しています. これにより、新しい規則をどのように実施する必要があるかをめぐって、欧州委員会とアップルの間で対立が生じている、と EU の高官は述べた。

「実装の詳細をめぐって訴訟や論争が起こることを私は予想しています。 Apple は法律自体に異議を唱えないかもしれませんが、たとえば、合理的なセキュリティ対策を実施することの意味には異議を唱える可能性があります」と Rodelli 氏は述べています。

侵害されたデバイスは、ユーザーの XNUMX 日を通しての位置情報や、非常に個人的な健康情報や財務情報へのアクセスを許可する可能性があるため、Apple は iPhone に追加の保護手段を必要としています。

Apple がサードパーティのアプリ ストアを許可したとしても、Morgan Stanley のアナリストである Erik Woodring は、サードパーティのアプリ ストアを使用する人はほとんどいないだろうと予想しています。

彼は、オーバーホールの可能性を「一口より皮肉だ」と呼び、Apple の顧客は「App Store がもたらすセキュリティ、集中化、利便性」を享受していると付け加え、最悪のシナリオの収益への打撃はわずか 1% と見積もっています。

別の選択肢としては、Apple が EU の規則を完全に順守する一方で、銀行アプリや配車サービスなど、現在料金を支払わないアプリに手数料を導入することを選択することもできます。

また、EU の施行が厳しすぎる場合、Apple はすべての手数料を 10% または 15% に削減することを選択する可能性があると示唆する人もいます。

このような動きは、代替アプリストアからの新たな競争を阻止し、消費者がサインアップしてウェブ上で支払うことができる大規模なアプリである Spotify や Netflix などからの新しい収益源をもたらす可能性さえあります.

どちらのストリーミング グループも、料金が法外であると考えて、Apple でのアプリ内購入を断念しましたが、調査グループ Creative Strategies の Ben Bajarin 氏は、トラフィックが増加する場合は、10 ～ 15% の方が許容できると述べています。

「これは、Apple が手にしたことのない金額です」と Bajarin 氏は言います。 「彼らは実際には、これらの削減から得ているよりも多くのお金を稼いでいるかもしれないと主張することができます。」

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