ダイレクトメールは、多くの非営利資金調達戦略のバックボーンです。 以上 ダイレクトレスポンス収益の90％ 非営利団体へのダイレクトメールから来ています。 組織がすでに他のチャネルを使用している場合でも、マルチチャネルアプローチは、組織に収益をもたらし、最善を尽くす能力を最大化するための最も効果的な方法です。
しかし、ダイレクトメールは死にかけている戦略であり、資金調達の資金をそのように投資したいかどうかわからないと言われたかもしれません。 あなたが始めようとしているなら 募金キャンペーン とするための最良の方法を学びたい 寄付をお願いする、ここにダイレクトメールが答えであるXNUMXつの主な理由があります。
1.回答率の向上
ダイレクトメールは、資金調達チャネルの中で最も高い応答率を持っています。 実際、ダイレクトメールへの応答率は 他のチャンネルより10倍高い メールやソーシャルメディア広告など。 ダイレクトメールの送信にもコストがかかりますが、これらの高い応答率により、ダイレクトメールは、価値の高いドナーを組織で積極的に活動させ、目的に関与し続けるための魅力的な方法になります。
回答率が高いということは、 より多くの資金調達収入 あなたの組織に来ています。 より多くのお金はあなたの組織のためのより多くの能力とあなたの大義のためのより大きな範囲を意味します。
2.組織を最優先に保つ
ダイレクトメールは、受信者にとって最も記憶に残るチャネルでもあります。 受取人が寄付を返送していない場合でも、組織を寄付者のことを念頭に置いておくと、将来的に寄付をする可能性が高くなります。
ダイレクトメールのアピールを定期的に送信することで、寄付者の目、心、心にあなたの目的を保つことができます。 詳細については、を参照してください。 非営利団体向けのダイレクトメールに関するGivingMailのガイド ダイレクトメールがいかに強力であるかを理解するために。
3.個人的なタッチを可能にする
ダイレクトメールは引き続きより個人的なものであり、ドナーと組織の間に深いつながりを築くのに役立ちます。 人々は自分の名前がコミュニケーションで参照されているのを見るのが好きで、直接宛てられたときに最もよく関係します。 これにより、ダイレクトメールには、寄付者に送信できる最もオープンで、最も反応がよく、最も関連性の高いタイプのアピールであるという利点があります。
パーソナライズは、ダイレクトメールアピールの価値を最大化するための鍵でもあります。 現在、資金調達キャンペーンに対して最大のつながりと最大の反応を得たい場合は、オプションよりもパーソナライズが必要です。 パーソナライズは多くのXNUMXつにすぎません 募金レターのベストプラクティス.
4.高齢者をターゲットにする
ダイレクトメールは、マーケティングと資金調達の目的ですべての年齢層にとって依然として最高のパフォーマンスを発揮するチャネルですが、古い人口統計をターゲットにする場合に特に役立ちます。 年配の視聴者はダイレクトメールとの親和性がさらに高く、チャネル間の応答性のギャップは年齢とともに大きくなります。
ダイレクトメールによる資金調達は、 ベストプラクティスを適用する 組織の収益を上げるための唯一の最良の方法です。 結果が最大化されるように、すべての人口統計にアピールする方法でアピールが作成されていること、またはオーディエンスをセグメント化してカスタマイズされたアピールを送信していることを確認する必要があります。
5.オンラインキャンペーンとのペアリング
ダイレクトメールによる募金活動はスタンドアロンのキャンペーンとして機能することができますが、他の多くの種類の募金活動の追加のタッチポイントとしても非常にうまく機能する可能性があることを指摘することが重要です。
たとえば、クラウドファンディングキャンペーンをホストしていると想像してください。 オンラインキャンペーンを作成しました トップクラウドファンディングウェブサイト これで、宣伝を開始し、寄付が殺到するのを見る準備が整いました。オンライン募金活動（特にクラウドファンディング）の柔軟性と利便性を高く評価していますが、キャンペーンをさらに推進する方法を探しています。 。
そこでダイレクトメールが役に立ちます！ トップサポーターにダイレクトメールのアピールを送信することで、クラウドファンディングキャンペーンをチェックして仮想的な貢献をするように彼らを促すことができます。
ダイレクトメールの受信者が変換プロセスをさらに簡単に行えるようにするには、オンラインキャンペーンのURL（またはQRコード）を必ず含めてください。 そうすれば、読者はあなたの募金活動にどのように対応し、支援するかを正確に知ることができます。
ダイレクトメールは、非営利団体の戦略において多くの目的があります。 この重要な資金調達チャネルを怠ると、あなたがどれだけの潜在的な収入をあきらめる可能性があるかがわかりません！
著者紹介
このゲスト投稿はGivingMailによって寄稿されました。
Grant Cobbは、非営利分野で6年以上の経験を持つ資金調達のスペシャリストです。 現在、マーケティングおよび分析の責任者は ギブメール、彼はデータ主導の意思決定の大きな支持者であり、すべての人に高レベルの分析と資金調達をもたらすことを推進しています。
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ポスト ダイレクトメールを戦略に組み込む5つの理由 最初に登場した 基金.
