3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

プラトン再発行

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複数のサイトを持つ私は、複数のドメイン名で複数のサイトを作成するために Web 開発者にお金を払った新しいクライアントによく遭遇します。実際、私たちは最近、クライアントのために地元ヒューストンのインバウンドマーケティング戦略に着手しましたが、同じ問題に遭遇しました。名前については言及しませんが、この例では、クライアントのビジネス名が J. Smith Architects であるとします。彼らはヒューストンで建築の仕事をしており、3 つのドメインに XNUMX つの主要な Web サイトを持っています。

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(知らない人のために言っておきますが、ヒューストンのニックネームの XNUMX つはバイユーシティです)

他にも 5 つのドメインがあり、3 つのドメインのいずれかにリダイレクトするように設定されています。複数の Web サイトの背後にある意図は素晴らしく、実際には非常に一般的です。多くの人は、複数のサイトの利点は、より良いランキングを獲得するためのキーワードが増えること、より多くのキーワードが得られることであると信じています。ドメイン名より上位にランクされる可能性が高まり、サイトが増えればオンラインでの存在感が高まるという「多ければ多いほど嬉しい」という考え方が生まれます。したがって、複数のサイトを持つという考えは、ランキングを向上させ、最終的にオンラインでより多く検索されるようにするために、ある種の検索エンジンのインデックス付けの利点を提供することは理にかなっています。

しかし、そうではありません。実際、複数の Web サイトを持つと、オンラインでの存在感が損なわれる可能性があります。その理由は次のとおりです。

重複コンテンツと検索エンジンのランキングの問題

重複コンテンツの問題

同様の目的を提供するサイトが複数ある場合は、それらの各サイトにほとんど同じコンテンツが含まれている可能性があります。これにより、あるサイトから別のサイトにコンテンツをコピー/ペーストして、同時にオンラインプレゼンスを構築できるため、時間を節約できると考えるかもしれません。これは良いアイデアのように思えるかもしれませんが、Google はサイト間の重複コンテンツを認識し、実際にペナルティを課します。そのアルゴリズムはこれらのサイトを検出し、ユーザーエクスペリエンスが劣悪であると判断し、実際には検索エンジンでのサイトのランクが低くなります。したがって、あなたが期待していたこととはまったく逆のことをすることになります。この問題に対する解決策は、各サイトに独自のコンテンツを作成することですが、これについてはさらに詳しく説明します。

検索エンジンのランキングの問題

検索エンジンの結果ページ (SERPS) でのランク付けをめぐって互いに競合するため、コンテンツがわずかに異なる複数の Web サイトを持つことは依然として良い考えとは言えません。たとえば、J. Smith Architects は、両方のプロジェクト内で「ヒューストンの建築家」にキーワードを集中させることができます。 NorthHoustonArchitects.com & BayouCityArchitects.com その結果、誰かがこの用語を検索したときに、両方のサイトが検索エンジンでの注目を巡って競合することになります。ランキングを最適化するために、これらのサイトのいずれかにすべてのマーケティング活動を費やすことが常により良い解決策です。詳しくはこちら検索エンジン最適化.

その他の問題

名前がわずかに異なる似たような Google プレイス (ビジネスページ) を複数持つことは嫌われます。
リンクビルディングは検索順位を上げるのに最適であり、複数のサイトがある場合は、どのサイトで「リンクビルディング」に取り組むかを決める必要があります。 100 つの Web サイトへの 10 の質の高いリンクは、XNUMX の別々のサイトへの XNUMX のリンクよりも優れています。

時間と労力

複数のサブブランドと複数のマーケティング部門を抱える大企業でない限り、複数のブランドと XNUMX つの Web サイトに時間を費やすべきではないでしょう。ご存知のとおり、XNUMX つの Web サイトを適切にマーケティングするだけでも、多くの時間と多大な労力がかかります。小規模なチームや個人の場合、これは時間の効率的な使い方とは言えません。

私は Web 開発の経験があるので、優れた Web サイトを構築するのに時間がかかることを知っています。 XNUMX つのサイトを構築および保守している場合、常にその XNUMX つのうちの XNUMX つを常に実行することになり、マーケティング活動に十分な時間を費やすことができず、マーケティング活動に取り組むことさえできません。インターネットを支えるテクノロジーは常に進化しており、現在行っていることは XNUMX 年以内に時代遅れになる可能性が高くなります。

たとえば、レスポンシブ Web デザインは現在、新しい Web サイトを開発する際の標準になっています。レスポンシブ Web デザインを使用すると、Web サイトが表示環境に適応し、あらゆるサイズの携帯電話、タブレット、デスクトップに最適なユーザーエクスペリエンスを提供できます。新しいサイト開発の背後にあるこの方法論は、2010 年まではラベル付けさえされませんでした。

ウェブサイトのデザインは、オンラインでの存在感を常に最新の状態に保つために必要な時間と労力の一部にすぎません。検索エンジンが賢くなるにつれて、新鮮でキーワードが豊富なコンテンツを持つサイトにますます価値が与えられるようになりました。コンテンツを継続的に追加するためのベストプラクティスは、次のとおりです。サイトにブログを追加するあなたの業界について定期的に投稿してください。計画と作成に時間がかかる教育コンテンツは、よく考えて作成する必要があります。私たちがインバウンドマーケティング計画を作成する、クライアントの要望に基づいて完全なコンテンツマーケティングカレンダーを作成します。買い手のPersonas。これはオンラインの成長に必要な時間のかかる実践であり、それだけでマーケティングのすべての時間を簡単に費やしてしまう可能性があります。継続的に投稿を始めると、ブログによるマーケティング効果がはっきりとわかります。ブログを週に 5 回ではなく 3 回書いた方が、より良い結果が得られ、より集中的な訪問者が得られることは間違いありません。これに XNUMX サイトを掛けると、時間と労力を効率的に管理することが問題であることがわかります。

顧客の混乱

クライアントの例である J. Smith Architecture に戻りましょう。潜在的な顧客がヒューストンの建築会社を検索し、見つけた場合 NorthHoustonArchitects.com と同様 BayouCityArchitects.com、同様のコンテンツを見て、同じ会社なのかと混乱する可能性があります。ビジネスを探すとき、人々は誠実で透明性のある企業と仕事をしたいと考えます。複数のサイトがあると信頼が失われ、最終的には両方のサイトをスキップしたり、誰と協力しているのか疑問に思ったりする可能性があります。これは、長期にわたる顧客関係を構築する理想的な方法ではありません。と 9 人中 10 人がオンラインで商品やサービスの検索を始めています XNUMX つの Web サイトと XNUMX つのブランドを完成させるために時間を費やす方が有効です。

ソリューション

複数の Web サイトの構築と維持に時間、労力、お金を無駄にするのではなく、XNUMX つの Web サイトと XNUMX つのブランドのマーケティングに専念してください。完全なインバウンドマーケティング戦略を構築する。メッセージを強化し、購入者のペルソナを構築し、新しく新鮮なコンテンツを作成することに集中してください。これにより、あなたのビジネスはプロフェッショナルで誠実かつ透明性の高いビジネスとして目立つだけでなく、オンラインでの存在感が大幅に向上することになります。

他のサイトではどうすればよいですか?

すべてのドメインを、選択した単一のドメインにリダイレクトすることをお勧めします。インバウンドマーケティング戦略を構築するのに最も役立つドメインを選択するのにサポートが必要な場合は、無料のビジネス評価お手伝いします。

さらに、サイトのすべてのページが選択したドメインの関連ページを指すように 301 リダイレクト (永久に移動) されていることを確認してください。たとえば、古いサイトの会社概要ページは、選択したドメインの会社概要ページにリダイレクトされる必要があります。リダイレクトの詳細については、次のサイトを参照してください。 MOZはこちら.

複数のサイトを XNUMX つに最適化する方法についてサポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。喜んでお手伝いいたします。