נשים ותעשיית הקנאביס: מעבר לסטריאוטיפים מגדריים

נשים בקנאביס תפסו באופן היסטורי את המושב האחורי. עם שינוי גישה לצרכנים, מודלים עסקיים מצליחים ושינויים בחקיקה, תפקידן של הנשים השתנה. כעת, יותר מתמיד, ישנה חשיבות מכרעת להעניק לנשים את ההכרה הראויה להן על המודרניזציה וה'נשיות' של תעשיית הקנאביס.

במשך שנים, צרכן הקנאביס הטיפוסי, הידוע בשפה הרווחת כסם או קדחת, מתואר על ידי התרבות הפופולרית כבחור די עצלן ובטלן שאוהב להתמכר להרגל שלו מוקף בבני הזוג שלו. נשים צרכניות, בינתיים, נדחקו לשוליים, ללעגו ובעצם נשכחו. חלק גדול מתעשיית הקנאביס בחרה לרוץ עם התמקדות סקסיסטית זו כדי למשוך בעיקר צרכנים גברים.

ככל שהתנועה לקראת הלגליזציה גדלה בעולם, נשים סוף סוף התחילו לצאת מארון הקנאביס. כתוצאה מכך, תיאורי התרבות הפופולרית של נשים המשתמשות בקנאביס השתנו.

זה הופך ליותר ויותר נפוץ לשמוע חדשות על נשים שמעורבות בתעשיית הקנאביס, וכעת אנו רואים נוכחות גדולה יותר של מחזיקות עניין בסצנת הקנאביס. נשים הוכיחו את עצמן כאקטיביסטיות חכמות וצרכניות מריחואנה רציניות, ואי אפשר עוד להתעלם ממספרן. לבסוף, התעשייה החלה להכיר בחשיבותן של נשים.

סטריאוטיפים של קנאביס משתנים

כתוצאה מהתיאורים בתרבות הפופולרית, מגזר הקנאביס נקשר לעתים קרובות כמעט אך ורק לקבוצות גברים.

בעוד שהיו כל מיני קריקטורות של 'ראשי סמים' זכרים, מצ'יץ' וצ'ונג בשנות ה-1960 ועד סת' רוגן לאחרונה, נשים שנהנות מקנאביס נדחקו לשוליים ולעגו להם, אם הם מוזכרים בכלל. באופן כללי, הדוגמאות מהמאה ה-20 לנשים שהוצגו כשהן מעשנות קנאביס כלאחר יד בסרטים כמו אנני הול, היו היוצא מן הכלל ולא הכלל.

לחלק גדול מתעשיית הקנאביס הייתה התמקדות סקסיסטית באותה מידה (שהיא באופן עקבי הנורמה בכל המגזרים) למשוך בעיקר צרכנים גברים. בירידים נוטים להיות ריבוי של מארחות בלבוש צנום המחלקות חומר פרסומי עבור המוצרים המוצגים. 

מגזינים מומחים מציגים לעתים קרובות תמונות מרמזות של ילדות לבושות ביקיני, מוקפות בצמחי מריחואנה ועלים במיקום אסטרטגי, כשהן מעשנות מצינורות מים בעלי מראה פאלי. ניכר כי אחת הבעיות הנפוצות בסצנת ובתעשיית הקנאביס הייתה הסקסיזם, אשר מושרש עמוק, ואשר מתאפיין רבות מהתיוג ועד לפרסום המוצרים.

נשים טובות לעסקים

יש משהו מיוחד בתפקיד של נשים במגזר הקנאביס והקשר שלהם עם תעשיית הקנאביס, מה שגרם לכך שהדרך שבה גברים ונשים מתייחסים אליה נוטה להיות שונה. עד לא מזמן, נשים עישנו וגידלו קנאביס באופן דיסקרטי. עם זאת, נראה שהדברים משתנים סוף סוף, כאשר מספר גדל והולך של נשים הופכות גם לאקטיביסטיות וגם לוקחות תפקידים בעלי פרופיל גבוה בתעשייה.

במקביל, ההשקפה הפופולרית של נשים משתמשות קנאביס הפכה רחבה יותר. מספר גדל והולך של נשים הוכיחו את עצמן כצרכנות רציניות. תעשיית המריחואנה החלה להכיר בחשיבות התמיכה של נשים לתוצאה מוצלחת של קמפיין הלגליזציה.

לא רק זה, וכמעט חשוב: פנייה לנשים היא טובה לעסקים. חברות רבות, במיוחד בארצות הברית, פעלו למשוך צרכניות על ידי שינוי אסטרטגיות הפרסום והעסקיות שלהן.

ב 2018, התערוכה 'We Are Mary Jane: Women of Cannabis' נפתח ב Hash Marihuana & Hemp Museum באמסטרדם. התערוכה נועדה להדגיש נשים בחזית תרבות הקנאביס, מאלת ההמפ הסינית העתיקה, מא גו, ועד לחלוצת ההולנדית. הכנת חשיש, מילה יאנסן. תערוכות כגון זו היו חלק בלתי נפרד משינוי התפיסה של תפקידן של נשים בקנאביס ויצירת מרחב לחוויות הספציפיות שלהן.

פוסט קשור

דמויות נשים חשובות

עורך דין ותיק מיצ'קה סיליגר-שאטלן נמצא בזירת הקנאביס מתחילת שנות ה-1970 ומהווה דוגמה מובהקת לחשיבות ההיסטורית של נשים בקנאביס. מומחה להמפ ומריחואנה, מיצ'קה כותב באופן קבוע מאמרים וספרים על קנאביס שתורגמו למספר שפות. היא גם המייסדת של הוצאת Mama Éditions.

מיצ'קה, הידועה בתור 'הגרנדה של הקנאביס', זכה לכבוד זן בהתאמה אישית של Sensi Seeds, המאשרת את מעמדה האיקוני כדמות מפתח בכל תרבות הקנאביס.

בעתיד הלא רחוק, נשים יהפכו לצרכניות החשובות ביותר של מוצרים מבוססי קנאביס. המטרה היא להחליף תרופות שנקבעו כמו תרופות הרגעה, תרופות נוגדות דיכאון וכדורי שינה, הנצרכות רבות על ידי נשים, עם קנאביס.

נראה שהם גם אמורים לעודד את הצמיחה בשוק מוצרי הבריאות. עם זאת, כדי לגשת בהצלחה לשוק הנשי, התעשייה תצטרך לשכנע נשים שלא ניסו מוצרי קנאביס להתעלם מהתיאור המסורתי של צרכני קנאביס כ"גברים עצלנים".

פוסט קשור

ביטול סטריאוטיפים

צריכת סמים בכלל, וקנאביס ספציפית, אינה אומרת אותו דבר עבור גברים ונשים, ואינה נתפסת באותו האור. עבור גברים, צריכת קנאביס נתפסת כבילוי טבעי, חברותי ומקובל מבחינה תרבותית. עבור נשים, זה כרוך בהתרסה נגד הנורמות התרבותיות הרווחות.

באופן מסורתי נשים נוטות להיות המטפלת או ההורה העיקרית, מה שמוביל לביקורת סביב עידוד השימוש בסמים מול ילדים. גם לנשים שאין להן ילדים, עדיין קיימת סטיגמה מתמשכת סביב צריכת קנאביס.

הארגון הספרדי רמה (רשת של נשים אנטי-איסוריות בתחום הסמים) עבדה לצד מחלקת הבריאות של Generalitat de Catalunya כדי לחקור את הנושא של אמהות וקנאביס. מטרת המחקר היא לשלב את קולן של נשים בגילאים שונים, מוצאים ומסלולים אישיים כדי לספק ייצוג של מגוון חוויות של יולדות וקנאביס.

כל עוד המריחואנה אינה חוקית רוב הנשים, ובמיוחד האמהות, המעשנות קנאביס ימשיכו להפעיל שיקול דעת ואכפתיות. האיום הוא אמיתי מדי. במדינות מערביות רבות, אם אישה תימצא אשמה בהפרת החוק בנוגע לקנאביס, הדבר עלול להשפיע לרעה על תביעתה לגבי משמורת על ילדיה.

אם אנשים יגלו שאת משתמשת קנאביס אישה, חברים ובני משפחה רבים יפנו אצבע מאשימה כלפייך ויגלו סטיגמה על ההרגל שלך. למרבה הצער, ברוב המקרים, די בשימוש לבדו כדי להביא לעוינות זו.

יוצא מארון הקנאביס

בין אם ייצוגים תרבותיים של מעשני מריחואנה השפיעו על בחירותיהן של נשים, ובין אם אלו רק משקפות את החיים האמיתיים, העובדה היא שהרבה יותר גברים מנשים צורכים קנאביס. ב ארצות הברית, יש כמעט פי שניים גברים מנשים (9.6% לעומת 5%) שצורכים מריחואנה באופן קבוע, על פי סקר לאומי על שימוש בסמים ובריאות ב-2012.

באופן דומה, 48% מהגברים ניסו קנאביס לפחות פעם אחת, בעוד שרק 34% מהנשים עשו את אותו הדבר, על פי סקר של גאלופ ב-2016.

על פי המרכז האירופי לניטור לסמים והתמכרות לסמים (EMCDDA), באיחוד האירופי קנאביס הוא הסם הבלתי חוקי הנצרך ביותר בכל קבוצות הגיל. הנתונים מצביעים על כך שיש יותר גברים מאשר נשים משתמשות קנאביס, אם כי נראה כי הפער מצטמצם. בהתאם לקבוצת הגיל ולמין הספציפיים, השכיחות של צריכת קנאביס משתנה מאוד ממדינה אחת לאחרת.

בארצות הברית, קנביס פנאי הוא חוקי כיום ב-15 מדינות ובמחוז קולומביה. הוא הופל בהפללה ב-16 מדינות אחרות ובאיי הבתולה של ארה"ב. נראה שההבדלים התרבותיים הולכים ופוחתים יחד עם זה איסור.

אישה וקנאביס בתרבות הפופולרית

יש מספר הולך וגדל של סדרות טלוויזיה וסרטים שבו נושא הקנאביס נדון בגלוי, כמו בסדרה עשב של שכן, או איפה נשים מתוארות צורכות קנאביס כחלק מחיי היומיום שלהן, כמו אצל הנשים ב סקס והעיר גדולה. ייצוגים אלה משאירים מאחור יותר ויותר את הסטריאוטיפ הטיפוסי של 'ראש הסיר'.

הוויכוחים כבר לא מתמקדים בקנאביס כשלעצמו, אלא בסיבות שבגללן אנשים בוחרים להשתמש בו. למשל, הם מציינים שבקרב קבוצות של אנשים שכן ראשונים, אלה שצורכים מדי פעם, ואפילו מדי יום, יש אנשים מכל תחומי החיים.

בתור הסדרה המצליחה ביותר תחזוקה גבוהה מדגים, להתגבר על קנאביס כבר לא נתפס כהופך דמות למגניבה, מטומטמת או חסרת אחריות. פשוט מאוד, זה פשוט משהו שאנשים עושים ללא קשר למין ואישיות.

ככל שהתנועה ללגליזציה צוברת תאוצה, נשים סוף סוף התחילו לצאת מארון הקנאביס. אישים מפורסמים או ציבוריים רבים חשפו את השימוש שלהם בקנאביס או את עמדתם בעד לגליזציה, כולל התבטאויות מפורסמות של ריהאנה, ליידי גאגא ומיילי סיירוס. במהלך פרסי האמי לשנת 2014, השחקנית הקומית שרה סילברמן הראתה את מאדה קנאביס עט שנשאה בתיק הקלאץ' האלגנטי שלה כשהלכה על השטיח האדום.

התוכנית של נטפליקס Grace & Frankie מציגה שימוש מזדמן בקנאביס על ידי שתי נשים מבוגרות ותעלולים קומיים שלהן. ייצוג ניואנס זה של צרכנים מייצג את קהילת הקנאביס המגוונת והמכילה המחבקת דמויות מכל תחומי החיים.

פוסט קשור

יוזמות נשים

יש יוזמות, כמו אמהות מריחואנה מבוורלי הילס, שהוקמה על ידי קבוצת נשים בלוס אנג'לס שמבקשות לחתור תחת הסטריאוטיפ שמציע ששימוש בקנאביס הופך אותך אוטומטית להורה רע.

כמו כן, ג'יין ווסט היה שותף להקמת הרשת נשים גדלות, אשר "מחברת, מחנכת ומאפשרת את הדור הבא של בעלי עניין במגזר הקנאביס, באמצעות יצירת תוכניות, פרויקטים קהילתיים ואירועים למנהיגים עסקיים שואפים ובהווה", כפי שנאמר באתר הרשמי שלהם. התפיסה הציבורית של קנאביס משתנה במהירות ברחבי העולם.

הוקמה על ידי קרולה פרז ב-2014, דוסמוציונים הוא ארגון ללא מטרות רווח שבסיסו ב מדריד שמציעה סיוע ותמיכה למשתמשי קנאביס טיפוליים, ועוזרת להם למצוא את הטיפול הטוב ביותר למחלתם. הפרויקט נועד למלא את החלל עבור אלה שרוצים לדעת את תכונות מרפא ויישומים של קנאביס, ללא מידע מוטעה בתקשורת.

הקבוצה מארגנת אירועי תרבות, כנסים, ימי הסברה, קורסים, סדנאות, ימי עיון, הקרנות, ירידים ופעילויות נוספות שמטרתן פרסום חינוך לבריאות לקהל רחב יותר.

עוד יוזמה מקוונת ספרדית, Las Chicas Tambien Cultivan (גם נשים גדלות) הוקמה על ידי מריה בראגנס, ג'מה בורגוס, אדוויניה הידאלגו מטאו. לאחר שנפגשו ביריד קנאביס שבו טקס הענקת הפרסים הכתיר באופן בלעדי גברים, עלה הרעיון לקבוצה. מסע פרסום כדי להבהיר את הסטיגמה הכפולה ממנה סובלות נשים בקנאביס, הקבוצה שמה לה למטרה להציע עצות ולהוכיח שאין סוג אחד של משתמשי קנאביס. 

השמיים רשת entOURage היא פלטפורמה ורשת לנשים, עם התמקדות מיוחדת בשוק הקנאביס האירופי. הרשת נוסדה על ידי נשים עבור נשים, ומשימתה של הרשת היא ליצור מרחב בטוח ולהעצים נשים. כאן, אנשים יכולים לחלוק רעיונות ולהפיג את הסטיגמה שממשיכה לפגוע בנשים בתעשייה.

נשים תמיד צרכו קנאביס. הודות לתרבות הפופולרית ולגורמים מנרמלים אחרים, כעת הם מרגישים יותר בנוח לדבר על זה. יש לנו עכשיו תמונות של נשים שהגיעו להגשמה אישית ומקצועית כאחד, על המסך וגם בחיים האמיתיים, נהנות מקנאביס כאילו היה כוס יין, עם המסר של טייק אווי שמעשיהן לא הופכים אותן לכישלונות או אמהות רעות.

נשים בעד לגליזציה

לנשים שמשתתפות בגלוי בוויכוחים בנוגע לקנאביס הייתה השפעה גדולה על התנועה לטובת לגליזציה בארצות הברית. לפי המחקר'מכירת רגולציית קנאביס', קולות הנשים היו מכריעים במדינות רבות בהן קנאביס עבר לגליזציה.

הנתונים שנאספו על ידי ה-Global Drug Policy Observatory מראים כי תמיכתן של נשים בתיקון 2012 ללגליזציה של קנאביס קולורדו עלה בשבעה נקודות אחוז במהלך החודש האחרון של ההצבעה, בעוד התמיכה מגברים ירדה באותה תקופה. תמיכת נשים בהצבעה על קנאביס ב וושינגטון המדינה זינקה מ-48% ל-53% בימים האחרונים שלפני הבחירות.

נראה שהחברה בכלל זקוקה לתמיכת נשים. צריכת קנאביס באופן כללי הופכת למקובלת יותר הודות לנשים החזקות שעודדו את התנועה.

פוסט קשור

עסק משגשג המנוהל על ידי ולמען נשים

ללא ספק מגזר הקנאביס מגייס מיליוני אנשים בכל רחבי העולם. לגליזציה תהיה השלב הבא. חברות פיתחו אסטרטגיות שוק חדשות כדי לחזק את התדמית החיובית שלהן ולמקד למגוון רחב ומגוון הרבה יותר של לקוחות, מה שמאותת על התרחקות מה- קונוטציות שליליות של סצנת ה'סטונר'.

אוליביה מאניקס וג'ניפר דפאלקו הקימו את Cannabrand, סוכנות שיווק שהאסטרטגיה שלה היא לקדם את תעשיית הקנאביס לציבור הרחב. הם חלק מדור חדש של חברות שיווק, במיוחד בארצות הברית.

הם מכוונים ספציפית לקנאביס כדי לשייך את הצריכה לאנשים מכל תחומי החיים: אנשי מקצוע מצליחים, הורים במשרה מלאה, אזרחים ותיקים, אנשים בריאים ומכובדים. קנברנד, חברה המנוהלת על ידי קבוצת נשים, הובילה בצורה ברורה ומודגשת במונחים של מה שהמגזר צריך לעבוד עליו כדי לשפץ את תדמיתו.

In הולנד, בית קפה בראשות נשים Boerejongens ('נערי חווה') משנה באופן דומה את התפיסות של בתי קפה הולנדים. עם התמקדות באיכות שלעתים התעלמה תעשיית הקנאביס המסחרית הנשלטת על ידי גברים, המייסדת Mariska היא כוח מניע בסצנת הקנאביס ההולנדית. יש לה שלושה בתי קפה מצליחים ובנק זרעים על שמה.

מחקר ממוקד נשים על קנאביס רפואי

כוח מניע ב קנביס מרפא המגזר היא הביולוגית המולקולרית ד"ר כריסטינה סאנצ'ס. בעבודה באוניברסיטת Complutense במדריד, המחקר שלה מתמקד קנבינואידים כסוכנים פוטנציאליים נגד גידולים בסרטן השד וסוגים אחרים של גידולים. ההשפעה של עבודתה הייתה חלק בלתי נפרד מהשיפוץ של הנחות יסוד מיושנות כלפי מגזר הקנאביס והתקדמות רפואית חלוצית בשימוש בקנאביס.

נשים צרכניות

בנוף המתהווה הזה, נשים נוטות לצרוך מוצרי קנאביס כמו גברים, וזה כבר לא נתפס כמקובל להחפץ אותם כפרסומות.

קנאביס נארז באופן מסורתי לגברים; עם זאת, כשהאיסור מתפורר, היזמים הממולחים ביותר החלו לעצב מחדש את המוצרים שלהם כדי להתמקד בנשים. לכמה מרפאות בדנוור כבר יש מדיניות לפיה הם מסרבים למכור מוצרים כלשהם עם קונוטציות סקסיסטיות כדי לא להרחיק לקוחות נשים.

ניתן לראות את השינוי בגישה גם בפרסום קנאביס, שהותיר מאחור את סגנון ה-'pothead' המסורתי על ידי מעבר לתדמית של אורח חיים בריא שנוטה למשוך צרכנות נשיות. יש הבדל עצום בין סוג זה של פרסום לבין מה שהיה נהוג רק לפני כמה שנים.

דוגמה לכך ניתן לראות בפרסומת של חברת Dama הצפון אמריקאית מסיאטל, המקדמת את הנפט שלה, שמתאר זוג בריא מטייל ארוך ביחד. אפשר היה לטעות בזה בקלות בפרסומת של חברה המתמחה בעיסוקי חוצות.

Dama היא רק אחת מני רבות שמטרתן למכור מוצרי קנאביס לנשים שמעריכות אורח חיים בריא. נשים רבות משתמשות בקנאביס בצורה שונה מגברים, לא רק צורכות אותו כדי להתגבר אלא גם בגלל ההשפעות הטיפוליות שלו: להירגע, להקלה על כאבים או כתוסף בריאות.

עד לאחרונה, שאיפת קנאביס על ידי עישון באמת הייתה הדרך היחידה לצרוך קנאביס, אבל יש כיום מגוון עצום של דרכים בטוחות בהרבה לצרוך אותו. שיטות משלוח קנאביס נע בין הנחת טיפות מתחת ללשון, הוספתה ל משקאות קלים ו קרמי עור, ו שאיפת אדים באמצעות וופורייזר, לכתמי העור הפחות נפוצים ו נרות. אפשרויות שונות מושכות נשים רבות.

פוסט קשור

מתקדם

2019 לדווח בארה"ב מצאו כי 38.5% מהעובדים בעסקי קנאביס להזדהות כנשים. למרבה הצער, רק 17.6% מהנשים הללו בחברות קנאביס מילאו תפקיד של "מנהלת" או "מנהלת". למרות שבאופן מסורתי גברים עולים על נשים בתחום זה, יותר ויותר נשים תופסות כעת תפקידים בכירים. יש יותר ויותר יוזמות ממוקדות נשים.

נוכחות נשים והשתתפותן במגמת עלייה בתחומים שונים בתעשיית הקנאביס. זהו העולם החדש והאמיץ של קנאביס שבו ניתן להתייחס לצריכתו כבריאה, מהנה, שיקית ובטוחה. עסקים משגשגים המנוהלים על ידי ולמען נשים.

לאור הלגליזציה והנורמליזציה הגוברים במהירות, לא ניתן להעריך את גודל השינוי בנוגע לקנאביס במונחים כלכליים או פוליטיים בלבד. היו גם תמורות תרבותיות וחברתיות עמוקות. התפקיד שהקנאביס ממלא בחיינו הוא חשיבה מחודשת, שוקלת מחדש ומוגדרת מחדש, עם נשים בחזית. עידן הגיע לסיומו, וחדש החל.

יש נוכחות הולכת וגוברת של נשים בגזרת הקנאביס, ללא ספק שהסטריאוטיפים המיושנים מהעבר יימוגו במהרה מהתודעה הקולקטיבית. ככל שיגבר השוויון בין המינים, נוכחותן של נשים תגדל בכל המגזרים, כולל קנאביס.

בסופו של דבר, אנחנו מתכוונים לנשים מהחיים האמיתיים. הן פעילות, אמהות, עורכות דין, סוציולוגיות, מדעניות, פוליטיקאיות, מו"לים, עיתונאיות, נשות עסקים, יזמיות, נשים בעלות אורחות חיים, אמונות, מחשבות ודאגות שונות, שחולקות את אותה מטרה. זאת כדי לתמוך פומבית בצריכה וברגולציה אחראית של קנאביס ולהמשיך לפעול לנורמליזציה שלו.

האם את אישה בתעשיית הקנאביס, או שקיבלת השראה מאחת? האם אתה חושב שאנחנו קרובים לשוויון בתרבות הקנאביס, או שהדרך עוד ארוכה? שתף אותנו במחשבותיך בתגובות.

מקור: https://sensiseeds.com/en/blog/women-the-cannabis-industry-moving-beyond-gender-stereotypes/