עץ האמן מתענג על יישום מגע אמנותי

ביצוע של בתי עסק עם טרקליני צריכה לעבוד בצורה מגובשת שכן עסקים בודדים יהיו אחד האתגרים המעניינים יותר עבור התעשייה בשנים הקרובות. אם מכירות מוצרים הן המניע העיקרי להכנסות לטרקלין צריכה, זה בהכרח יפגע במכירות מהחנות. כדי לרבוע את המעגל הזה, בעלי טרקלין צריכה יצטרכו להיות יצירתיים.

כשזה מגיע ליצירתיות, מושג אחד בולט: עץ האמן. המיקום של רשת בתי המרקחת במערב הוליווד, קליפורניה - אחד מחמישה במדינה - הוא מתחם בן שלוש קומות המציב את האמנות והיצירתיות בליבה, ומתייחס חלקית לרצפת המכירה שלה כגלריה לאמנות וטרקלין הצריכה שלה כאל חלל אירועים. עוצב על ידי חברת האדריכלים RDC וממוקם לצד בתי מרקחת יוקרתיים אחרים במה שנקרא Emerald Village של WeHo, החלל מיקם את עצמו כחנות הקנאביס ליצירתיים במכה יצירתית גדולה, תוך שהוא נוטה לקונספט כדי לבדל את עצמו מתחרות הולכת וגוברת.

המתחם בשדרות סנטה מוניקה פועל תחת ערימה של רישיונות, עם מרפאה בקומת הקרקע כדי להבטיח שכל הלקוחות יעברו תחילה דרך מיקום המכירה בנפח הגבוה ביותר. עם הכניסה, הלקוחות נתקלים בקוביית זכוכית מהרצפה עד התקרה מוארת בגוון סגול ומצוידת בשבוטים, הניתנים לרכישה. טרקלין צריכה תופס את הקומה השנייה, וחלל צרכנות ואירועים נוסף המיועד למאכלים בלבד שוכן למעלה.

"אנשים אוהבים את התוכנית לגדול" בקומת הקרקע, אמר פטריק מולארקי, מנהל במקום WeHo. "יש לנו באדנדר שמתמחה גם בגידול, אז הוא מבטיח שהצמחים יישארו בריאים ונותן עצות לצרכנים שמעוניינים לקנות אותם".

מהרושם הראשוני הזה, ברור שהפרח הוא המלך ב-The Artist Tree. בתוך החנות, שולחנות עמוסים באפשרויות מהמדף העליון לתחתון, העוברים את הסולם מאינדיקה לסאטיבה. התפריט מתהדר בפורטפוליו חזק של מותגי פרחים ידועים בקליפורניה כמו Alien Labs, Maven Genetics ו-Cannabiotix, כולם נמצאים בצנצנות חדשניות המאפשרות ללקוחות לשאוב דרכן אוויר ולהריח את הטרפנים.

מבחר מוצרי האכילה של החנות מכילים מוצרי יסוד כמו Kiva, Wyld ו-Cann בנוסף לצוות מסתובב של מוצרי נישה, כולל תרמילי קפה מושבעים מסוג Keurig, חמאת בוטנים ומשפרי משקאות ננו אלגנטיים מבית Alt. האחרון משתף פעולה עם החנות להפעלת בר מוקטייל קנאביס עם מוזיקה חיה בטרקלין הצריכה בקומה העליונה.

בכל רחבת החנות תלויה אמנות של יוצרים מקומיים מוכשרים על מתקנים מותאמים אישית. כל האמנות מוצעת למכירה, והמרפאה לא גוזלת - בניגוד לגלריות המסורתיות, שיכולות לקחת עד 50 אחוז מההכנסות כעמלה. בעיני The Artist Tree, זה רק עוד משפר חוויה שמבדיל את החנויות ובונה קרבה עם הקהילה.

"אלה הדברים שישאירו את עץ האמן בחיים בכל פעם שאמזון תתחיל למכור גראס", אמר מולארקי. "זה ייתן לנו דריסת רגל ומשמעות לקהילה שלנו שתגרום להם להגיע לכאן, לעומת ללכת רק לזול ביותר".

בקצה המרוחק של המרפאה נפתחת קיר פרצופים שצייר ג'הליל נזינגה כמו מאורה של נבל לחדר מכירה VIP לאורחי היי רולינג וחברים מיוחדים של החנות.

בקומה העליונה, טרקלין הצריכה המרווח והאוורירי מרגיש נינוח ונקי. העיצוב המלכותי שלו, מדפי הספרים המתואמים לצבעים ומקומות הישיבה במרפסת הופכים אותו רחוק מבתי הקפה הסוערים והמחוללים של אמסטרדם. בקצה המרוחק, לקוחות יכולים לפרסם על שרפרפים בבר ארוך שבו הם יכולים לשכור בונגס, אסדות טפטוף ו-Stündenglass® Gravity Infusers (העלות נעה בין 15 $ ל-40 $) או להזמין קפה ומקרונים מאת Hervé או מוקטיילים עם חליטה.

"אנחנו משקיעים הרבה זמן ומאמץ בפיתוח מוקטיילים שטעמם טעים מאוד וגם נותנים לך חוויה מסוימת", אמר מולארקי.

המקום שבו הטרקלין בא לידי ביטוי הוא עם תכנות, במיוחד אירועים עם דמי כניסה. עץ האמן מארח משהו כמעט בכל ערב בשבוע. חלקם בחינם; אחרים אינם. זה פותח מקור חדש וחשוב של הכנסה לטרקלין מעבר למכירת מוצרים.

אם בית המרקחת והטרקלין לא מתחרים על מכירת מוצרים, אז הכרטיסים מאפשרים מקור הכנסה קבוע מבלי לאלץ את הטרקלין לשמש כמסעדה, וזה המסלול המבלבל אליו יוצאים כמה מפעלים אחרים. לוח האירועים של The Artist Tree עמוס ביוגה נטולת אבנים, סאונדבאת'ים, סטנד-אפ קומדי, מיקרופונים פתוחים ובראנץ' דראג, שכולם זוכים למשתתפים רבים, ממומנים על ידי המותג ואוצרים על ידי חבר מסור בצוות. מולארקי והצוות שלו רואים במרכיב האירוע חיוני להפצת הבשורה על העסק.

"אנשים מספרים לחברים שלהם שהם ראו מופע קומדיה במקום היחיד בלוס אנג'לס שבו אפשר לקנות ולעשן גראס", אמר. "סוג כזה של שיווק מפה לאוזן הוא בעל ערך רב, במיוחד באזור עם תחרות רבה."

הקומה העליונה, גם מבחינה טכנית טרקלין צריכה, שמורה לאירועים מיוחדים ותצוגות גלריות. יש לו אפילו מכבש רוזין שולחן, המאפשר ללקוחות לרכוש ניצן למטה ולהכין תרכיזים משלהם.

בעוד שהמיקום במערב הוליווד עשוי להיות היהלום בכתר הרשת, לחברה יש סל חזק של חנויות באזורים נהדרים. המיקומים כוללים בוטיק מדהים בבוורלי הילס, חנות בריברסייד, חנות בין ציוני דרך בקוריאה טאון של לוס אנג'לס, ואחד משני בתי מרקחת מבצעיים בלבד בפרזנו, העיר הגדולה ביותר בעמק המרכזי של קליפורניה.

במערב הוליווד, החברה יצרה תוכנית מרגשת לנישואים מוצלחים של קמעונאות וצריכה בשכונה שפונה גם למקומיים וגם לתיירים. ההנהלה מבינה שיצירת מרחב לאנשים לעשן את הגראס שלהם ולעזוב לא ממש נחוץ, רצוי או משתלם כלכלית במקום כמו לוס אנג'לס. אבל על ידי הוספת מרכיב בידורי, The Artist Tree יצר תיקו, הקים זרם הכנסות חדש, ודחק מהגורל העצוב שסובלים טרקלינים רבים מהם: ריקנות.

"ברגע שהחלל שלך מתחיל להרגיש ריק, אתה תתחיל לאבד את העסקים החוזרים שהיו לך", הזהיר מולארקי. "לקוחות לא ירגישו את האנרגיה או את האווירה שהם רוצים מהמרחב הזה. אנחנו רוצים לוודא שאנחנו תמיד מביאים משהו טרי לשולחן כדי שאנשים ירגישו נאלצים לחזור".

TheArtistTree.com

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/