נאמנות מותג טסלה עדיין גבוהה מאוד, טסלה גונבת מכירות מטויוטה והונדה - CleanTechnica

נאמנות המותג של טסלה הייתה גבוהה במיוחד בהשוואה ליצרניות רכב מסוימות, ועם הורדות המחירים האחרונות, החברה הפכה את זה למושך עבור רבים להישאר עם המותג. מכיוון שחלקם מביעים דאגות לגבי התנאים המקרו-כלכליים הנוכחיים, התחרות הגוברת והאישיות הציבורית של המנכ"ל, הנתונים מראים שנראה שנאמנות המותג של טסלה עדיין מחזרת אחרי לקוחות חוזרים.

האנליסט של Citi, איתי מיכאלי, כתב במכתב לאחרונה ללקוחות כי נאמנות המותג של טסלה נשארת חזקה, על פי נתונים רבעוניים של S&P Global, וכפי שמפורט בדו"ח של של בארון. הנתונים מראים כי נאמנות המותג של טסלה נותרה גבוהה וכי החברה ממשיכה לקחת נתח שוק מיצרניות רכב אחרות.

נאמנות למותג מתייחסת לסבירות של צרכן לרכוש את הרכב הבא שלו מאותה חברה במקום להחליף מותג, ולפי מיכאלי, לטסלה יש כמה מנתוני הנאמנות הטובים ביותר בעולם הרכב.

"טסלה ממשיכה להציג את מדדי הנאמנות המרשימים ביותר בתעשייה", כתבה מיכאלי.

החדשות מגיעות על רקע החששות לגבי השימוש של המנכ"ל אילון מאסק בטוויטר, שלדברי מיכאלי לא השפיע למעשה לרעה על נאמנות הלקוחות בשנים האחרונות, בניגוד למה שחלקם אמרו. למעשה, מדגישה מיכאלי, נאמנות הלקוחות לרכבי טסלה דווקא עלתה בשנים האחרונות.

"נאמנות המותג של טסלה הלכה למעשה במגמה גבוהה יותר בשנים האחרונות, וצנחה לזמן קצר בשנת 2021, ככל הנראה בגלל אילוצי אספקה", הוסיפה מיכאלי.

כ-67% מבעלי טסלה רוכשים רכב נוסף מהמותג, על פי הנתונים, בעוד ששיעור הנאמנות הממוצע למותגי היוקרה עומד על כ-46%. כשליש מאלה שנהגו בקרוסאוברים מדגם Y נהגו בעבר טויוטה or הונדה כלי רכב. מיכאלי מציינת שגם דגם 3 וגם דגם Y של טסלה נוטים לקחת נתח שוק מיצרניות רכב מיינסטרים אחרות, ולא מאלה בשוק היוקרה.

"מעניין, הנתונים מצביעים על כך שמודל 3 ו-Y כובשים יותר ממותגים מיינסטרים מאשר מותגי יוקרה", כתבה מיכאלי. "דגם 3 מציג דפוס דומה כאשר טויוטה והונדה אחראיות על כשליש ואחריהן ב.מ.וו, פורד ומרצדס".

בשנים האחרונות, התחרות בתוך המתעוררים שוק רכב חשמלי המשיכה לגדול. בעוד שרק כ-40 דגמי EV נמכרו בשוק האמריקאי בשנה שעברה, המספר קפץ ל-74 בשנת 2023, ו-S&P Global צופה שיהיו 113 דגמים למכירה בשנה הבאה.

למיכאלי יש כרגע יעד מחיר של 175 דולר על מניית טסלה, עם דירוג Hold. בערך למחצית מהאנליסטים שמכסים את מניות טסלה יש דירוג קנייה על המניה, בעוד שיחס דירוג הקנייה הממוצע למניות S&P 500 הוא בסביבות 53%. למניה של טסלה יש יעד אנליסט ממוצע של כ-191 דולר.

בזמן כתיבת שורות אלה, מניית טסלה נסחרת במחיר של 177.95 דולר (+1.06 דולר), עלייה של 0.60 אחוזים מפתיחת השוק ביום.

פורסם במקור על EVANNEX, מאת פיטר מקגאת'רי.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• הטבעת העתיד עם אדריאן אשלי. גישה כאן.
• קנה ומכירה של מניות בחברות PRE-IPO עם PREIPO®. גישה כאן.
• מקור: https://cleantechnica.com/2023/05/23/tesla-brand-loyalty-still-very-high-tesla-stealing-sales-from-toyota-honda/