צניחה ברכישות הגדולות מתנגשת עם נתוני הצרכנים החזקים של הממשלה

יצרניות של מקררים, סירות ומיישרי שיניים טוענות שהצרכנים בארה"ב מתנערים ממוצרי כרטיסים גדולים, ומתריסים בדיווחים המאקרו-כלכליים על הוצאות.

הקונים חושבים הרבה לפני שהם קונים רכב ממונע או מכונת כביסה, והם שוקלים אותם יותר ויותר. זה סימן רע עבור כלכלת ארה"ב שנשמרה צף - ומחוץ למיתון - על ידי נכונותם של האמריקאים להמשיך ולהוציא למרות האינפלציה והריביות הגבוהות.

קח את Whirlpool Corp., יצרנית מכשירי מייטאג. החברה אמרה שהצרכנים ממשיכים להחליף מכונות שמתקלקלות, אבל ההוצאות על מכונות חדשות לשיפוצים או בתים חדשים - מה שהחברה מכנה רכישות שיקול דעת - הייתה חלשה מהצפוי, אמר המנכ"ל מארק ביצר ביום חמישי בשיחה עם אנליסטים. 

ריכוך הביקוש, הכולל לקוחות שנסחרו לדגמים זולים יותר, עורר הנחות ברחבי הענף. כעת המבצעים חזרו לרמות של טרום-מגיפה לאחר שדעכו בשלוש השנים האחרונות מכיוון ש-COVID-19 העלה את שרשרת האספקה ​​והגביל את הייצור.

"לחזור לסביבת קידום מכירות שלפני קוביד זה לא מפתיע", אמר ביצר. "עם זאת, ציפינו שזה יקרה רבע או שניים מאוחר יותר."

קבלת יישור שיניים היא גם רכישה נחשבת מאוד מכיוון שהיא עולה אלפי דולרים ולוקח חודשים. ג'ו הוגאן, מנכ"ל Align Technology Inc. אמר לאנליסטים ב-26 באוקטובר כי הביקוש למותג מיישרי השיניים Invisalign שלה נמוך מהצפוי. אמריקאים ממשיכים להשקיע בעבודות שיניים עבור ילדיהם, אך דוחפים לעצמם יישור שיניים, לפי החברה. הוגאן האשים "סביבת מאקרו קשה יותר ממה שחווינו" במחצית הראשונה של השנה.

ניתן לראות את הרכות בפריטים בכרטיסים גדולים גם בחברות תרופות. ב-Abbvie Inc., מכירות של בוטוקס הערכות החמיצו ברבעון האחרון וטיפולי פנים אחרים, כגון חומרי מילוי, ירדו.

עבור Harley-Davidson Inc., שיעורי אשראי גבוהים יותר פוגע במכירות של אופנועים, שצנח ב-15% בצפון אמריקה. החברה פרסמה תמריצים חדשים נדיבים כדי לעורר ביקוש, אבל גם אז, המכירות היו חלשות ברבעון השלישי, על פי סוכנויות ומחקרים של UBS Group AG.

"היה אתגר"

"ברור שהרקע המקרו-כלכלי היה אתגר", אמר המנכ"ל יוכן זייץ ב-26 באוקטובר, במהלך שיחה עם אנליסטים. לחצים אינפלציוניים וריביות גבוהות מקשים על הצרכנים להרשות לעצמם את כלי הרכב שלה, אמר.

מה שהחברות הללו אומרות סותר נתונים כלכליים שממשיכים לצייר תמונה ורודה של כלכלת הצרכנים. גם ב-26 באוקטובר דיווחה ארה"ב כי התוצר המקומי הגולמי עלה ב-4.9% ברבעון השלישי, ההתקדמות הגדולה ביותר מזה כמעט שנתיים. הצמיחה הזו ניזונה מקפיצה של 4% בהוצאות האישיות, שהודגשה על ידי רווחים גדולים בחלקי רכב, מזוודות ומוצרי ספורט.

התוצאות הניעו את הכלכלן האמריקאי של ג'פריס, תומס סימונס, לומר בהערה כי הצרכנים בארה"ב "השתגעו" ברבעון השלישי, שנמשך עד ספטמבר.

אחד ההסברים לפערים הוא שהאמריקאים מחממים את העתיד. הסקרים מראים כי האמון בכלכלה הולך ופוחת. יש גם איום של סגירת ממשלה ומלחמה רחבה יותר במזרח התיכון. בנוסף, כמעט שלוש שנים של עליות מחירים מתגברות, כולל קריאת אינפלציה אחת שהגיעה לשיא של ארבעה חודשים ב-27 באוקטובר, עשויות סוף סוף לגבות מחיר גדול יותר מהנטייה שלהם להוציא.

נראה שזה המצב בשייט, עוד מגזר בעל שיקולים גבוהים. Marine Products Corp., המייצרת סירות רובאלו, דיווחה על ירידה של 22% בהכנסות ברבעון האחרון. ברונסוויק קורפ רשמה ירידה של 16% במגזר הסירות שלה. וההכנסות ב-Polaris Inc., יצרנית מגוון רחב של אופנועי שלג, אופנועים וסירות פונטון, ירדו ב-4% ברבעון האחרון.

"למרות שהדיבורים על המיתון ירדו, זה די קפץ רק מעט", אמר מנכ"ל פולריס, מייקל ספיצן, בשיחת רווחים. "אנחנו כן חושבים שהצרכנים ימשיכו להיות זהירים בהתחשב בכל מה שקורה".

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://www.supplychainbrain.com/articles/38392-slump-in-big-purchases-clashes-with-governments-strong-consumer-data