עכשיו מסלול: '888 בית' של ראלף לורן: חוויה קמעונאית דיגיטלית חלומית

ראלף לורן (סימול: RL) מסמן אבן דרך עם הצגתו של אייקון חדש, The RL 888, קולקציית תיקים ייחודית המגדירה את הסגנון שלה. מסע הפרסום של RL 888 ידגיש את התכונה החותמת של המותג של מיקום זה לצד זה על ידי ניגוד בין העיצוב החלק והמודרני של התיק עם נוף מחוספס ומעולם אחר. 

"אני שואבת השראה מהיופי של עולם הטבע - ארץ של סתירות שבה שמים ושטח טרשי מתכנסים. זוהי הסביבה המושלמת לבטא את היופי הבלתי משתנה של ה-RL 888 ואת הרוח העצמאית והסגנון האישי של האישה שכותבת את הסיפור שלה באשר היא. היא נועזת ורומנטית, מודרנית אך נצחית. כמו התיק שהיא נושאת - ה-RL 888", אמר ראלף לורן, מנהל קריאייטיב ראשי של Ralph Lauren Corporation בהודעה לעיתונות. 

כדי להנציח את ההשקה הזו, ראלף לורן מציג את The 888 House - מופע דיגיטלי שפותח עם טכנולוגיית Computer Generated Imagery (CGI) חדשנית, המאפשרת לצרכנים להתעמק ולקנות בתוך היקום הרב-גוני של ראלף לורן מהנוחות של בתיהם. 

קמפיין הווידאו של 888 House נפרש כמו שטיח קולנועי, ומתחיל במבט ממעוף הציפור של הפלא האדריכלי המכונה בית 888. זה לא סתם מבנה; זוהי התגלמות של שתי אותיות איקוניות - R ו-L. מעובדות בגוון זהב מבריק. דמויות אלו משקפות את זוהר השמש, ויוצרות מחזה ויזואלי מהפנט. כשהמצלמה גולשת קרוב יותר, משטחי המראה של בית 888 מתעוררים לחיים. הם פועלים כבדים רפלקטיביים, לוכדים את השלווה של נווה מדבר שליו השוכן בתוך נוף מדברי, כזה שמזכיר דמיון מדהים ליופי האתרי של ג'ושוע טרי, קליפורניה.

הסביבה של בית 888 אינה עקרה אלא מעוטרת בנוכחות המלכותית של עצי יהושע. פלאי טבע אלו מכתירים את האזור, הצלליות שלהם אפילו חותמות את המבנה הפתוח של הבית, ויוצרות שילוב הרמוני של אדריכלות וטבע. עם ההגעה, מבקרים את פני המבקרים על ידי מגוון מזמין של רהיטי עץ לבנים וטבעיים, המציעים הפוגה מהמסע שלהם. סמל RL, שעוצב מחדש ומוצג בצורה בולטת בפתח, משמש כמגדלור מסביר פנים, מזמין את האורחים להיכנס לעולם של אלגנטיות וסטייל.

הפנים של 888 האוס אינו אולם תצוגה רגיל. זהו חלל מאוצר של תענוג אסתטי, מעוטר בצילום בגווני ספיה, אלמנטים אורגניים כמו סלעים, גזעי עצים וענפים, חללים לבנים רחבי ידיים ועיבודים אמנותיים של צמחים ובעלי חיים. תצוגות מים טבעיות מוסיפות אווירה מרגיעה, בעוד משטחים נוצצים מהדהדים את המבנה החיצוני, ויוצרים חוויה חלקה פנימית וחיצונית. אבל חלקת ההתנגדות של אולם התצוגה הזה הם פריטי האופנה שנמצאים בתוכו. שמלות, כובעים, חגורות, תיקים - כל פריט מוצג באומנות, והופך את החלל למוזיאון אמיתי לאופנה. זה לא רק אולם תצוגה; זוהי עדות לכוחה הטרנספורמטיבי של אופנה, שבה כל פריט מספר סיפור וכל פינה מזמינה חקירה.

מיזוג פנטזיה עם המציאות בצורה מוזרה, טכנולוגיית CGI מציעה שילוב מורכב של מודלים תלת מימדיים מפורטים, תאורה דינמית ופיזיקה המתנגדים לכוח המשיכה, ומגיעים לשיא בחוויית קניות מרתקת ואינטראקטיבית. כשנכנסים למעשה לחלל הזה, צרכנים יכולים לנווט בחדרים שונים, לחשוף את אייקוני אוסף ראלף לורן הניתנים לרכישה ואת תיק RL 3. כל מרכיב בחוויה עוצב בקפידה, משקף את האומנות יוצאת הדופן של התיקים והלבוש הפיזיים, ומדגיש את המיזוג של מותג היוקרה של ראלף לורן עם טכנולוגיה חדישה.

"חדשנות יצירתית היא בלב ה-DNA של ראלף לורן ואנחנו במסע להחיות את המותג שלנו בדרכים חדשות כדי להעסיק את הדור הבא של צרכני היוקרה, שחולמים וחיים יותר ויותר במרחב הדיגיטלי. ראלף לורן היה חלוץ בהצגת הרעיון של קמעונאות חווייתית ויצירת חוויות חנויות קולנועיות שמתעלות מעל קניות והיה אחד המותגים הראשונים שהביאו אופנה יוקרתית לאינטרנט לפני למעלה משני עשורים. היום, אנחנו שוב פורצים את הגבולות ומשנים את חווית הקנייה על ידי יצירת עולם חלומות חדש לגמרי, עכשיו במטאוורס", ​​דיוויד לורן, מנהל מיתוג וחדשנות ראשי.

החזון החשיבה קדימה של ראלף לורן עולה על האנדרטה הוירטואלית הזו, שכן המותג חוקר בהתמדה את הפוטנציאל של Web3 ונופי קמעונאות 'פיגיטליים' המצאתיים הממנפים את הסינרגיה בין סחורה וחוויות דיגיטליות ופיזיות. בהנחיית הפרק הגדול הבא של ראלף לורן: אסטרטגיית האצה, היא שואפת להתרחב על פני ערוצים, אזורים וקטגוריות - להקיף מוכנים ללבישה ואביזרים לנשים, יחד עם טכנולוגיה דיגיטלית מהשורה הראשונה. החזון העתידני של בית RL 888 משתרע מעבר לציון דרך וירטואלי זה, כאשר המותג ממשיך להתעמק בפוטנציאל של Web3 ונופים קמעונאיים חדשניים המגשרים בין סחורות וחוויות דיגיטליות ופיזיות. החוויה הסוחפת הזו נגישה ברחבי העולם באמצעות RalphLauren.com.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. רכב / רכבים חשמליים, פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• ChartPrime. הרם את משחק המסחר שלך עם ChartPrime. גישה כאן.
• BlockOffsets. מודרניזציה של בעלות על קיזוז סביבתי. גישה כאן.
• מקור: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/