מותגים מסתמכים במידה רבה על מדיה חברתית כדי להעלות את המודעות. עם עלויות תקורה נמוכות יחסית ופוטנציאל לטווח הגעה ניכר, אסטרטגיית מדיה חברתית חזקה היא חיונית לצמיחה בת קיימא. שילוב זה עם העובדה שלכמעט מחצית ממפעילי התעשייה יש תקציב שיווק שנתי של פחות מ- $ 50,000, ברור שמדיה חברתית היא חובה.
אבל מערכת היחסים בין קנאביס לרשתות החברתיות עמוסה, מלאה בדרמה ותככים בכל פיתול. נראה שהדברים מתפתחים על בסיס יומיומי, כאשר כל פלטפורמה מציעה כללים ועמדות ייחודיות כלפי המפעל. רגע אחד אתה הופך ויראלי לעדכון בתעשייה לינקדין, ובשלב הבא, חשבון המותג שלך מוסר מאינסטגרם בגלל פוסט שנראה תמים.
בעיות צנזורה, חוסר הזדמנויות למודעות בתשלום וסיכון למחיקת חשבון הם רק חלק מהמאבקים שעומדות בפני חברות קנאביס ברשתות החברתיות בשנת 2023. למעשה, 85 אחוז מהמשיבים בסקר בשנה שעברה דו"ח חדש של Frontier Data/Cannabis Marketing Association הביע רמת קושי מסוימת להעביר את ההודעות שלהם לקהלי יעד. ולמרות שכמה פלטפורמות מקלות את ההגבלות, זה עדיין אתגר עבור מותגי קנאביס לשווק בצורה יעילה באינטרנט.
"הנוף הנוכחי של המדיה החברתית של קנאביס עדיין מוגבל מאוד אך משתפר לאט לאט", אמרה ליסה בופו, מייסדת ומנכ"לית איגוד שיווק הקנאביס. "טוויטר החלה להשתמש בפרסומות קנאביס וגוגל הרפה את המדיניות שלה לגבי פרסום ב-CBD. זהו סימן חיובי, שכן השינויים הללו התרחשו לפני כל שינוי מהותי במדיניות הפדרלית".
ברגע כה מעורער עבור תעשיית הקנאביס, כיצד יכולות חברות ויוצרי תוכן לנווט במים הגסים של שיווק ברשתות חברתיות?
טוויטר עושה צעדים, אבל התוצאות מעורבות
קהילת הקנאביס חגגה בתחילת השנה כשהדבר הוכרז טוויטר תתחיל לאשר כמה מודעות בתעשייה בארה"ב ובקנדה. מותגים רבים האמינו שזה צעד בכיוון הנכון ושפלטפורמות מדיה חברתית אחרות ילכו בעקבותיה.
עם זאת, פרסום בטוויטר הוכח כי קל יותר לומר מאשר לעשות עבור מותגים רבים. הדרישה שהחשבונות יהיו Twitter Blue או Verified Organization, המאפשרת צ'ק כחול או זהב לצד שמות משתמש, אוסרת עלויות עבור מותגים מסוימים. בעוד שהצ'ק הכחול עשוי לעלות רק 8 דולר לחודש, גרסת הזהב היא 1,000 דולר לחודש, דבר שחברות רבות לא יכולות להצדיק.
טוויטר גם דורשת מחברות קנאביס לקבל רישיון במדינות שבהן הן פועלות ולפנות למבוגרים בני 21 ומעלה. מספר המדינות הזמינות למיקוד מוגבל ומותגים רשאים לקדם רק מוצרים ארוזים.
מותגים רבים היססו להתחיל לפרוס פרסומות בטוויטר, בטענה שברור שהפלטפורמה חייבת לתקן קמטים במערכת לפני שההחזר על ההשקעה יהיה ברור. במקום זאת, הם בוחרים לעסוק בפלטפורמה באמצעות פוסטים ותגובות כדרך להגביר את הנראות.
מטה מציעה סיכון גבוה ותגמול
כשזה מגיע למודעות הצרכנים, אינסטגרם זה עדיין המקום להיות בו. למרות הזלזול של חברת האם Meta בקנאביס, עם צנזורה מחפירה ואיסורים על פרסומות, 70 אחוז מהמשיבים בסקר של New Frontier Data/Cannabis Marketing Association אמרו כי אינסטגרם היא פלטפורמת המדיה החברתית היעילה ביותר למטרות השיווק הדיגיטלי שלהם.
"נראה כי מטה עדיין מהווה את המאפיין הגדול ביותר, וחשבונות אינסטגרם של קנאביס עדיין נמצאים נחסם בצל ונסגר, אבל בסך הכל נראה שהנוף נוטה לכיוון סובלני יותר", אמר בופו.
יוצרי תוכן קנאביס רבים עושים מאמצים רבים כדי להימנע מצנזורה באינסטגרם. הגבלת סוגי התמונות המשמשים (כולל צריכה גלויה או תמונות של פרח גולמי), באמצעות "," "oui'd" ו-"w33d" כדי להתחמק מדגלי בינה מלאכותית, והימנעות משימוש בהאשטאגים מסוימים הם כולם שיטות נפוצות לכאורה בפלטפורמה.
Meta אמנם מאפשרת לחברות המפ מסוימות לפרסם בפלטפורמות שלה, אבל מדיניות מבלבלים, בלשון המעטה. מותגים יכולים לפרסם קנבוס אך אינם רשאים לקדם מכירה של CBD; במקום זאת, חברות רשאיות "לחנך, לתמוך או לפרסם הודעות שירות לציבור הקשורות להמפ ומוצרים נלווים".
לכן, מותגים חייבים להיות זהירים במיוחד בכל הנוגע לתוכן של מודעות המטה שלהם אם הם רוצים להימנע מאיסורים מוחלטים.
LinkedIn ו-Reddit עדיין הפלטפורמות הידידותיות ביותר לקנאביס
עם כל כך הרבה בעיות צנזורה בפלטפורמות אחרות, חברות קנאביס ממשיכות להישען על לינקדאין. הרשת החברתית המקצועית אימצה לכאורה את תעשיית הקנאביס, ו התעסקות ממשיך לטפס.
למרות שזה עשוי לאיית הצלחה עבור חברות המפעילות מודל מכירה עסקית לעסקים, מותגים הפונים לצרכנים עשויים לתהות כיצד לינקדאין יכולה לעבוד. אבל העובדה היא שאנשים רבים בלינקדאין מחוץ לתעשיית הקנאביס עוקבים אחר יוצרי תוכן קנאביס. אנשי מקצוע במדיה החברתית ממליצים לפרסם מאמרים הפונים לתעשיות סמוכות לקנאביס, כמו חקלאות ו טק להרחיב את טווח ההגעה שלהם.
גם מותגים הפונים לצרכן מצאו חבר ב-Reddit. ל"רשת הקהילות" יש כמה סוברדייטים של קנאביס שרואים מעורבות מרשימה של חברים נאמנים, ומותגים מורשים להצטרף לשיחות הללו. Reddit גם מאפשר פרסום קנאביס בקנדה, בעוד שחברות CBD מסוימות מורשות להפעיל מודעות בארה"ב
"יש עתיד מרגש לפנינו..."
למרות שהמצב הנוכחי של המדיה החברתית עשוי להרגיש מתסכל לפעמים, אין ספק שזה בא עם הטריטוריה של ניסיון להצמיח תעשייה שנותרה בלתי חוקית ברמה הפדרלית. רכבת ההרים שהיא שוק הקנאביס נהנית משיאים ושפלים רבים, דבר שממשיך להתנהל ברשתות החברתיות.
"יש עוד דרך ארוכה לעבור עד שתוכן קנאביס יוכל לחיות בחופשיות ברשתות החברתיות", אמר בופו. "אלגוריתמים של מדיה חברתית נשארים מסתוריים ועדיין נראה שהם מעדיפים תוכן דעתני מסוג קליק-פיתיון. חשבונות קנאביס יכולים לבצע ביצועים טובים אך עדיין לא נראה שהם מקבלים את הטווח שמגיעים לתעשיות ומוצרים אחרים".
למרות אתגרי השיווק הדיגיטלי הללו, בופו נותר בתקווה שהשינוי קרוב.
"קנאביס מעולם לא היה יותר מיינסטרים ולא מקובל יותר בהיסטוריה האחרונה", אמרה. "עברו תשע שנים מאז שהמדינות הראשונות יישמו קנאביס לשימוש מבוגרים, והסטיגמה פחתה משמעותית מאז. ביחס לעלייה המהירה של פטריות וחומרים פסיכדליים לתוך החוקים והשיחה שלנו, הקנאביס הופך לנורמלי עוד יותר, ויש עתיד מרגש לפנינו".
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
- הטבעת העתיד עם אדריאן אשלי. גישה כאן.
- קנה ומכירה של מניות בחברות PRE-IPO עם PREIPO®. גישה כאן.
- מקור: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :יש ל
- :הוא
- :לֹא
- 000
- 2023
- 70
- a
- בָּזוּי
- יכול
- מקובל
- חֶשְׁבּוֹן
- חשבונות
- מודעות
- מבוגרים
- לפרסם
- פרסום
- עו"ד
- חקלאות
- קדימה
- AI
- אלגוריתמים
- תעשיות
- להתיר
- מאפשר
- גם
- בין
- an
- ו
- הודיע
- הודעות
- שנתי
- כל
- לערער
- לְהוֹפִיעַ
- ARE
- מאמרים
- AS
- עמותה
- At
- קהל
- זמין
- לְהִמָנַע
- הימנעות
- מודעות
- רקע
- איסור
- בסיס
- BE
- התהוות
- היה
- לפני
- להתחיל
- האמין
- בֵּין
- הגדול ביותר
- כָּחוֹל
- מותגים
- לְהַרְחִיב
- תקציב
- עסק לעסק
- אבל
- CAN
- קנדה
- חשיש
- תעשיית הקנאביס
- לא יכול
- זהיר
- CBD
- מפורסם
- צֶנזוּרָה
- מסוים
- לאתגר
- האתגרים
- שינוי
- שינויים
- לבדוק
- רֹאשׁ
- מנכ"ל
- ברור
- לטפס
- צבעוני
- מגיע
- הערות
- Common
- קהילה
- חברות
- חברה
- תרכובת
- מבלבל
- רב
- צרכן
- צְרִיכָה
- תוכן
- יוצרי תוכן
- להמשיך
- ממשיך
- שיחה
- שיחות
- עלות
- עלויות
- יוצרים
- מכריע
- נוֹכְחִי
- מצב נוכחי
- יומי
- פריסה
- למרות
- קושי
- דיגיטלי
- שיווק דיגיטלי
- כיוון
- do
- התחמקות
- עושה
- עשה
- ספק
- מטה
- דרמה
- כל אחד
- מוקדם יותר
- קל יותר
- הקלה
- אפקטיבי
- יעילות
- חבוק
- מאפשר
- לעסוק
- התעסקות
- אֲפִילוּ
- כל
- להתפתח
- מרגש
- מנהלים
- מנכ"ל
- ביטא
- פָּנִים
- פייסבוק
- עובדה
- טובה
- פדרלי
- להרגיש
- מעטים
- ממולא
- ראשון
- דגלים
- פרח
- לעקוב
- בעד
- להכריח
- מצא
- מייסד
- חבר
- החל מ-
- גבול
- מתסכל
- עתיד
- לקבל
- לתת
- Go
- שערים
- הולך
- זהב
- סחורות
- גדול
- לגדול
- צמיחה
- חצי
- קרה
- יש
- בִּכְבֵדוּת
- קנבוס
- גָבוֹהַ
- מאוד
- עליות
- היסטוריה
- תקווה
- איך
- HTML
- HTTPS
- if
- לא חוקי
- תמונות
- יושם
- מרשים
- שיפור
- in
- כולל
- להגדיל
- תעשיות
- תעשייה
- אינסטגרם
- במקום
- אל תוך
- השקעה
- בעיות
- IT
- שֶׁלָה
- להצטרף
- jpg
- רק
- חוסר
- נוף
- אחרון
- חוקים
- הכי פחות
- הצטמצם
- רמה
- מורשה
- מוגבל
- לינקדין
- לחיות
- ארוך
- נמוך
- השפל
- נֶאֱמָן
- זרם מרכזי
- עושה
- רב
- הרבה אנשים
- שוק
- שיווק
- מאי..
- מדיה
- אנשי תקשורת
- להרשם/להתחבר
- meta
- דקה
- מודל
- רֶגַע
- חוֹדֶשׁ
- יותר
- רוב
- צריך
- מסתורי
- נווט
- מנווט
- כמעט
- רשת
- לעולם לא
- חדש
- הבא
- לא
- מספר
- ברור
- of
- הצעה
- המיוחדות שלנו
- קָצִין
- on
- ONE
- באינטרנט
- רק
- להפעיל
- פועל
- מפעילי
- דוֹגמָטִי
- הזדמנות
- or
- ארגון
- אחר
- שלנו
- הַחוּצָה
- בחוץ
- מקיף
- ארוז
- נפרע
- חברת אם
- אֲנָשִׁים
- אָחוּז
- לבצע
- תמונות
- מקום
- פלטפורמה
- פלטפורמות
- אפלטון
- מודיעין אפלטון
- אפלטון נתונים
- לְשַׂחֵק
- מדיניות
- מדיניות
- חיובי
- הודעה
- הודעות
- פוטנציאל
- פרקטיקות
- קודם
- מוצרים
- מקצועי
- אנשי מקצוע
- לקדם
- מוּגָן
- הוכיח
- ציבורי
- להעלות
- מהיר
- חי
- לְהַגִיעַ
- לאחרונה
- להמליץ
- קָשׁוּר
- יחס
- קשר
- יחסית
- לסמוך
- להשאר
- שְׂרִידִים
- הוסר
- דרישה
- דורש
- המשיבים
- מוגבל
- הגבלות
- תוצאות
- לַחֲזוֹר
- לרכוב
- תקין
- לעלות
- הסיכון
- חָסוֹן
- כללי
- הפעלה
- s
- אמר
- SALE
- מכירות
- לומר
- לִרְאוֹת
- נראה
- שרות
- כמה
- היא
- כבה
- Shutterstock
- סִימָן
- באופן משמעותי
- since
- לאט
- So
- חֶברָתִי
- מדיה חברתית
- פלטפורמות מדיה חברתיות
- רשת חברתית
- כמה
- משהו
- לַחַשׁ
- החל
- מדינה
- הברית
- שלב
- עוד
- אִסטרָטֶגִיָה
- צעדים
- מאבקים
- ניכר
- הצלחה
- כזה
- כדלקמן
- סֶקֶר
- בר קיימא
- צמיחה בת קיימא
- מערכת
- לקחת
- יעד
- מיקוד
- שטח
- מֵאֲשֶׁר
- זֶה
- השמיים
- הנוף
- שֶׁלָהֶם
- אז
- אלה
- הֵם
- דברים
- זֶה
- השנה
- דרך
- פִּי
- ל
- לקראת
- מגמה
- תור
- לפתול
- סוג
- סוגים
- לָנוּ
- ייחודי
- עד
- עדכון
- להשתמש
- מְשׁוּמָשׁ
- באמצעות
- מְאוּמָת
- גרסה
- נגיפי
- ראות
- רוצה
- היה
- מים
- דֶרֶך..
- טוֹב
- מה
- מתי
- אשר
- בזמן
- עם
- תיק עבודות
- להתאמן
- עוֹלָם
- היה
- שנה
- שנים
- זפירנט