התנגשות משפטית: בית המשפט העליון של דלהי עצר את השימוש של פארל בשורה התווית "For The Bold" בפרסום משקה "B Fizz" בעקבות התביעה של פפסיקו

מבוא:

במאבק משפטי שתפס לאחרונה את תשומת הלב והשקפות של תעשיית המשקאות ההודית כולה, בית המשפט העליון של דלהי הנכבד פרסם פסיקה משמעותית וסוג של נקודת ציון, שמנעה את פארל אגרו מלהשתמש בשורה התווית 'לנועז' כחלק העיקרי והראשוני של הפרסום שלהם עבור 'B Fizz'. צו מניעה זה הגיע בעקבות התביעה שהגישה ענקית המשקאות הידועה פפסיקו, אשר טענה להפרת סימן מסחרי וכן לתחרות בלתי הוגנת. יתר על כן, התפתחות זו של התביעה לא רק יצרה אדוות בשוק המשקאות התחרותי, אלא גם העלתה כמה מהשאלות החשובות מאוד לגבי זכויות קניין רוחני ואסטרטגיות מיתוג. "במקרה של קמפיין פרסומי חדש, או פרסומת חדשה של פארל, המשתמשת ב-"For The Bold" כחלק הדומיננטי/הדומיננטי שלה, פפסיקו תהיה רשאית להעביר את בית משפט זה באמצעות בקשה ביניים בתביעה הנוכחית, המבקשת הקלות בצו מניעה", אמר בית המשפט

הגדרת ההקשר של התיק

הסיפור של המקרה הזה התחיל בתחילה כאשר Parle Agro הנאשמים בתיק הנוכחי הציגו את 'B Fizz', משקה מוגז שהתחזה כבחירה מרעננת ונועזת עבור הצרכנים. מה שמשך את תשומת לבה של PepsiCo של התובעת כאן היה קו התיוג בו השתמשו הנתבעים בקמפיין הפרסום של 'B Fizz' - 'For The Bold'. הם למדו עד נובמבר 2020 ש-Parle Agro השיקה מוצר כזה עם קו התיוג הזה בהודו. פפסיקו האמינו מאוד שלשורת התיוג הזה יש דמיון בולט לשורה המפורסמת שלהן, 'For The Bold, The Young, The Original', המזוהה עם אחד המשקאות הקלים הפופולריים ביותר, פפסי.

פפסיקו השיקה בתחילה קמפיין שיווקי עולמי תחת הכותרת "For The Bold" כדי לעודד את צרכני DORITOS לחיות באומץ על ידי ניצול הרגעים בחיים ופריצה מהנורמה של חיי היומיום ולהמשיך לחוות יותר ולחיות את חייהם. בצורה יותר תקינה. היא טענה כי היא החלה להשתמש בקו התג 'For The Bold' בעולם בשנת 2013 ובהודו מאז הצגתו בשנת 2015. מצד שני, פארל דחק בהצהרתה הכתובה כי פפסיקו אינה משתמשת בכותרת "For The Bold" בכלל. חבילות השבבים של DORITOS. היא נתקלה בחפיסות של מוצרים של פפסיקו, אשר, במקום זאת, משתמשות בשורות תגיות כגון "לעוד חוויות נועזות", "SNACK BOLDLY", "BOLD CRUNCH", "BOLD FLAVOUR" ו-"DO YOU SNACK BOLD". פארל הגישה באופן עצמאי בקשת תיקון נגד הסימן של פפסיקו "For The Bold" לפני ה-IPD הנושא CO (COMM. IPD-TM) 5/2021, בבקשה לבטל את רישום סימן המילים "For The Bold" שניתן לפפסיקו, אשר כרגע נדחה ל-25 בספטמבר 2023.

עוד טענה פפסיקו שהשימוש ב-tagline כמעט זהה על ידי Parle Agro לא היה רק ​​צירוף מקרים אלא למעשה ניסיון מכוון לרכוב על המוניטין והרצון הטוב שפפסי בנתה במהלך השנים. יתרה מזאת, הם טענו שזה יכול לבלבל בתחילה את כל הצרכנים ולהוביל אותם להאמין ש-B Fizz קשור איכשהו לפפסיקו. בתגובה, פפסיקו הגישה תביעה שביקשה צו מניעה נגד השימוש של פארל אגרו בשורה התווית 'For The Bold'. מה שעוד יותר הצער את פפסיקו היה הבקשה של Parle המבקשת רישום של הכותרת "Be The Fizz! לנועז!" בספטמבר, 2020, כסימן מסחרי על בסיס "מוצע לשימוש".

השופט C הארי שנקר, שופט בית המשפט העליון של דלהי, העביר את צו הביניים בתביעתה של פפסיקו המבקשת צו מניעה קבוע נגד פארל להשתמש בשורה התווית "For The Bold". התביעה מוגשת על ידי PepsiCo Inc. של התובע ו-PepsiCo India Holdings Private Limited.

החלטת בית המשפט:

בית המשפט העליון של דלהי הנכבד, לאחר ששמע את טיעוני שני הצדדים והעריך היטב את הראיות שהוצגו, הוציא צו מניעה מקדמי לטובת פפסיקו. "ה-"Be The Fizz! לנועז!" שורת הכותרת נדחקת לגבול הלייבל, עם "Be The Fizz!" בחצי העליון ו"For The Bold!" כתוב הפוך בחצי התחתון. "For The Bold!", אם כן, הוא רק חלק - וקצת חסר חשיבות - מהתווית הנטענת של פארל. גם אם מתייחסים אליו כחלק מה-"Be The Fizz! לנועז!" שורת התיוג, בכל זאת היא מהווה רק את המחצית השנייה של שורת התיוג," אמר בית המשפט. עוד מצא בית המשפט כי התיוג 'For The Bold' בשימוש על ידי Parle Agro אכן דומה מספיק לתיוג של PepsiCo כדי ליצור סבירות לבלבול בקרב הצרכנים.

"כפי שנעשה בו שימוש בפרסומות הפייסבוק הנ"ל, לפיכך, "For The Bold" מהווה סימן עצמאי, ולא רק חלק זניח מתווית גדולה יותר, כמו על פני בקבוק "B Fizz". כסימן עצמאי, הוא זהה לסימן המילים הרשום "For The Bold" של פפסיקו. בהיות שני הסימנים זהים, יחול סעיף 29(2)(ג) בקריאת סעיף 29(3), ובית המשפט מחויב להניח את הסבירות לבלבול כתוצאה מהשימוש בסימן "For The Bold" על ידי פרל. השימוש, על ידי Parle, ב"For The Bold" כחלק ממסע הפרסום שלה עבור משקה ה-"B Fizz" שלה הוא, לפיכך, מפר מטבעו ללא ספק", עוד אמר בית המשפט.

החלטת בית המשפט הייתה תלויה בעקרונות היסוד של דיני סימני המסחר, המגנים על זהות המותג והמוניטין של החברה. היא קבעה כי השימוש של Parle Agro בשורה שדומה כל כך לזו של פפסיקו עלול לפגוע במותג של פפסיקו על ידי הסרת התכונה המובחנת ומה שמלכתחילה הופך אותה למיוחדת כל כך וליצור בלבול נוסף בקרב הצרכנים. בית המשפט ציין גם כי העיתוי של הכנסת 'B Fizz' והדמיון בשורות התגיות העלו שאלות לגבי כוונותיה של פארל אגרו.

סיכום:

החלטת בית המשפט העליון של דלהי הנכבד למנוע את הנאשם מלהשתמש בשורה התווית 'For The Bold' כחלק העיקרי של הפרסום שלהם עבור 'B Fizz' משמשת תזכורת טובה לחשיבות שיש להגנת סימן מסחר וגם מביאה וזורקת. אור על ההשלכות המשפטיות הפוטנציאליות שאדם יכול לסבול עקב קווי דמיון מיתוגיים. יתר על כן, הוא גם מדגיש את האופי התחרותי בפועל של תעשיית המשקאות, שבה מותגים חייבים להיות זהירים בכל עת כדי לא להפר את זכויות הקניין הרוחני של מתחרים ויריביהם. המקרה הזה כנראה ישמש כנקודת ציון ויגרום לחברות להיות ערניות יותר בכל הנוגע לאסטרטגיות המיתוג שלהן ובנוסף גם לנקוט בצעדים יזומים כדי להגן על זהות המותג שלהן בשוק יותר ויותר תחרותי.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://www.theippress.com/2023/10/20/legal-clash-delhi-high-court-halts-parles-use-of-for-the-bold-tagline-in-b-fizz-drink-advertising-following-pepsicos-suit/