האם המפ הוא איום על תעשיית הטבק?

במשך עשרות שנים, תעשיית הטבק הייתה ענקית עולמית, גוברת הכנסות של מיליארדי דולרים ומתהדרת בשיווק עם השפעה מרחיקת לכת על התרבות והחברה העולמית. עם זאת, יש טירון חדש בשוק הכלכלי: קנבוס.

העולה החדשה הזו צברה פופולריות במהירות מאז שעבר לגליזציה פדרלית בארצות הברית, הודות לחוק החווה משנת 2018. כעת, קנבוס מוכן לאתגר את הדומיננטיות ארוכת השנים של תעשיית הטבק.

קנבוס וטבק הם שניהם מצרכים צמחיים, אך יש להם מוניטין שונה בתכלית. בעוד שהטבק הוא גידול מסחרי מבוסס כבר מאות שנים, ההמפ הוא כוכב עולה שתפס תאוצה בשנים האחרונות בשל הרבגוניות של הצמח כולו והיתרונות הפוטנציאליים שלו לא רק עבור הסביבה אלא גם לבריאות האדם.

מגיפת COVID-19 הוסיפה לפופולריות של ההמפ ו העביר את המיקוד החברתי לכיוון בריאות, מה שמגביר עוד יותר את השפעת הצמח. ככל שהעמדות כלפי קיימות ותודעת בריאות ממשיכות להתפתח, ההמפ הולך ומתיישר עם ערכי העולם המודרני בנוגע לבריאות ואיכות חיים.

המפ הוא צמח רב-תכליתי עם שימושים שונים, אך לעתים קרובות הוא מבולבל עם קרוב משפחתו המובחן מבחינה חוקית, קנאביס. בעוד שהמפ הוא זן של צמח הקנאביס סאטיבה, הוא מכיל פחות מ-0.3 אחוז THC - התרכובת הפסיכואקטיבית האחראית ל"גבוהה" הקשורה למריחואנה.

להמפ יתרונות ניכרים על פני טבק בכל הנוגע לקיימות, צדדיות ויתרונות בריאותיים פוטנציאליים. כמה מוצרים פופולריים שמקורם בקנבוס שזכו לבולטות על פני טבק כוללים שמן CBD, סיגריות המפ, נייר קנבוס ובגדי קנבוס. שמן CBD זכה לשבחים על יכולתו הפוטנציאלית להקל על כאבים, חרדות ודלקות, בין היתר.

סיגריות המפ הופכות לפופולריות יותר כחלופה לסיגריות טבק מסורתיות בשל היתרונות הבריאותיים הנתפסים שלהן והיעדר ניקוטין ממכר. יתר על כן, הם נחשבים ידידותיים לסביבה ועשויים מחומרים טבעיים לחלוטין, מתכלים.

בינתיים, נייר קנבוס הופך לחלופה פופולרית לנייר מסורתי העשוי מעצים. זהו גידול בר-קיימא יותר, דורש פחות מים וחומרי הזנה כדי לצמוח, ומייצר יותר נייר לדונם מאשר עצים. בד קנבוס הוא חומר רב-תכליתי המשמש לייצור פריטי לבוש שונים מכיוון שהוא עמיד, קל משקל ונושם, מה שהופך אותו לבחירה פופולרית עבור בגדים אקטיביים וביגוד חוץ.

למרות היתרונות של המפ, תעשיית הטבק שומרת על נוכחות בשוק מבוססת בשל מאמצי לובינג מוצלחים ומשמעות תרבותית. טבק הוא ממריץ מאוד ממכר שיכול להזיק לגוף האדם, היה חוקי כבר מאות שנים, ובעיקר משמש לעישון בצורה של סיגריות, סיגרים או מקטרות. עם זאת, לייצור וצריכת טבק יש קשרים מתועדים היטב לבעיות בריאות חמורות כולל סרטן ריאות ומחלות לב.

חברות הטבק השתמשו בטקטיקות שונות כדי לשמור על הדומיננטיות שלהן בשוק, כולל שתדלנות לגופים ממשלתיים להשפיע על החקיקה והתמקדות בדמוגרפיה ספציפית - כמו מבוגרים צעירים ונשים - במוצרים שלהן. סיגריות, במיוחד, שווקו כסמלים של זוהר ותחכום, והמורשת התרבותית הזו היא חלק מהסיבה שתעשיית הטבק ממשיכה להחזיק מעמד.

בעוד שחלקם עשויים לראות בהשקעה בהמפ מיזם מסוכן, הרבגוניות של המפעל והלגליזציה האחרונה עוררו חידושים של יזמים וסטארטאפים שעלולים ליצור תגמולים משמעותיים. ככל ששוק ההמפ ממשיך להתרחב ומוצרים חדשים צצים, למשקיעים יש הזדמנות לנצל את ההתפתחויות הללו.

על פי דו"ח של גרנד הצג מחקר, גודל שוק ההמפ העולמי צפוי להגיע ל-15.26 מיליארד דולר עד 2027, עם קצב צמיחה שנתי מורכב של 15.8 אחוזים במהלך תקופת התחזית. הביקוש הגובר למוצרים שמקורם בקנבוס כמו שמן CBD, נייר, טקסטיל וחומרי בניין מניע את הצמיחה הזו, ומדגיש את הפופולריות הגוברת של קנבוס כיבול בר-קיימא וידידותי יותר לסביבה מאשר טבק.

הגברת המודעות הציבורית לסיכונים הבריאותיים הקשורים בצריכת טבק הובילה לירידה במכירות, וממשלות ברחבי העולם מטילות תקנות מחמירות יותר על שיווק ומכירות טבק. בנוסף, עליית הסיגריות האלקטרוניות וחלופות אחרות למוצרי טבק מסורתיים - והרגולציה המחמירה של מוצרים אלה לאחר מכן - מהווה איום על נתח השוק של התעשייה.

ככל שהעדפות הצרכנים ומגמות השוק עוברות לכיוון קיימות ותודעת בריאות, מוצרים שמקורם בהמפ הופכים פופולריים יותר ויותר. ואכן, הרבגוניות של המפ והיתרונות הבריאותיים הפוטנציאליים הופכים אותו לחלופה בת קיימא - אולי אפילו עדיפה - למוצרי טבק מסורתיים.

חורחה אולסון הוא מייסד שותף ומנהל שיווק ראשי בשתי חברות ציבוריות, המפקו ו גרין גלוב הבינלאומי. נולד בטיחואנה, מקסיקו, ללא מים זורמים או חשמל, כעת הוא מחברם של ספרים עסקיים ומעוררי השראה, כמו גם סמכות בנושא מוצרי צריכה ארוזים, משקאות והפצה סיטונאית. שותפיו כוללים את היזם סנדרו פיאנקון, צ'יץ' מרין, טומי צ'ונג, ג'יימס לינזי וריק רוס.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• הטבעת העתיד עם אדריאן אשלי. גישה כאן.
• קנה ומכירה של מניות בחברות PRE-IPO עם PREIPO®. גישה כאן.
• מקור: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/is-hemp-is-a-threat-to-the-tobacco-industry/