תובנות מהדוח הדיגיטלי האחרון שלנו, מגמות אופנה ויופי - בלוג Roblox

הועלה מחדש על ידי אפלטון

עוקב: 0

ביטוי עצמי הוא חלק חיוני מההתנסויות של אנשים רבים במרחבי תלת מימד סוחפים - במיוחד דור Z, שגדל בבניית קשרים בעולמות דיגיטליים. זו הסיבה שהרכבנו את דוח מגמות ביטוי דיגיטלי, אופנה ויופי לשנת 2023, אשר בוחן את כל הספקטרום של ביטוי עצמי באמצעות אווטרים, כולל שיקולי מותג, הפסיכולוגיה מאחורי יצירת מראה אווטאר וההשפעה של ביטוי עצמי אותנטי על הסגנון הפיזי של אנשים, החלטות רכישה ואפילו רווחה נפשית.

עבודה זו מתבססת על ה מחקר שעשינו בשנה שעברה שסיפקו תובנות מוקדמות חשובות לגבי האופן שבו אנשים מתבטאים במרחבים סוחפים. הדוח שלנו לשנת 2023 מציע תובנות חדשות שיעזרו ליוצרים, למותגים ולמומחים בתעשייה לצפות טוב יותר ולהגיב לצרכי הצרכנים המתפתחים במהירות.

להלן 5 הטייק אווי המובילים מה היא דו"ח 2023*:

1. החשיבות של ביטוי עצמי דיגיטלי ממשיכה לגדול

בסקר השנה* של מעל 1,500 חברים ב-Gen Z בארה"ב ובבריטניה שפעילים בפלטפורמות כמו רובלוקס, 56% נניח שהסגנון שלהם הוא חשוב יותר להם מאשר לעצב את עצמם בעולם הפיזי. ולבני דור Z המבוגר בגיל 22-26, 64% נגיד שבהינתן בחירה, להלביש את האווטאר שלהם יהיה חשוב יותר מאשר להתחפש בעולם הפיזי.

בנוסף, 84% מהמשיבים מהדור Z אומרים שאופנה דיגיטלית היא לפחות משהו חשוב עבורם, ו 85% חושבים שהחשיבות של אופנה דיגיטלית גדלה לפחות כמה במשך השנה שעברה. יותר ממחצית (53%) חושב שזה גדל הרבה.

ממצאים אלה מהדהדים את מה שאנו רואים בפלטפורמה שלנו: ביטוי עצמי באמצעות זהות דיגיטלית ואופנה הוא חלק חיוני של אנשים ניסיון. לדוגמה, במהלך שלושת הרבעונים הראשונים של 2023 ב-Roblox, היו א סך הכל 165 מיליארדים עדכוני אווטאר, עלייה של 38% משנה לשנה, ואנשים קנו כמעט 1.6 מיליארדים פריטי אופנה ואביזרי אופנה דיגיטליים, עלייה של 15% משנה לשנה. ועוד, מיליונים של משתמשי Roblox ממשיכים לעדכן את האווטרים שלהם מדי יום.

אבל השפעת הסגנון והאופנה הדיגיטליים לא נשארת בעולם הוירטואלי. בסקר, 84% לדווח שהסגנון הפיזי שלהם הוא לפחות במידה מסוימת בהשראת הסגנון של האווטאר שלהם, כולל 54% שאומרים שהם מאוד or מלאי השראה לפי מה שהאווטר שלהם ואווטרים אחרים לובשים.

2. זיהוי המותג חשוב עבור ה-Gen Z ב-metaverse

כשזה מגיע לאופנה מטא-וורסית, המשיבים בסקר מדגישים שאכפת להם מסגנונות שונים ומהכרה במותג: 52% נגיד "בגדים דיגיטליים מסוגננים" היא התכונה שהם שמים לב אליה הכי הרבה כשהם מחליטים אם אווטאר הוא "נראה מגניב". ו שלוש בארבע נגיד שלבישת אופנה דיגיטלית ממותג מוכר זה לפחות במידה מסוימת חשוב, כולל 47% של המשיבים בסקר שאומרים שזה מאוד or מאוד חָשׁוּב.

הדינמיקה הזו יכולה להניע התנהגות רכישה: 84% תגיד שאחרי ללבוש או לנסות פריט של מותג בחללים וירטואליים, הם יהיו לפחות סביר במידה מסוימת לשקול את המותג הזה בעולם הפיזי. למעשה, 50% לומר שהם יהיו מאוד or סביר מאוד כדי לעשות זאת.

3. צרכנים פתוחים להוצאות על אופנה דיגיטלית - כמה שיותר אקסקלוסיבי יותר טוב

בינתיים, מעצבים ומותגים ישמחו ללמוד שרוב משתמשי הדור Z מוכנים גם להוציא על אופנה דיגיטלית: בסקר שלנו, 52% לומר נוח להם לתקצב עד $10 בכל חודש, בעוד שאחר 19% מוכנים להוציא עד $20 לחודש ועוד 18% פתוחים לקניית פריטים של $50-$100 מדי חודש.

ההשקה של מגבלות השנה הדגישה את הביקוש של משתמשי רובלוקס עבור פריטים בלעדיים ונדירים, כפי שמעידים רוב ה-Limited המוכרים במחיר גבוה יותר מהעלות המקורית שלהם.

לדוגמה, חברי הקהילה עמדו בתור כדי להרוויח Limits באמצעות אתגרים ב- חווית גוצ'י אנקורה ולקנות פריטים ממותגים ילידי רובלוקס כמו CHRUSH.

באופן דומה, מותג מוזיקה אלקטרונית מוביל, חתול מפלצת, לאחרונה חבר ליוצר הקהילה @WhoseTrade on שש שרשראות במהדורה אחת. כל אחד נמכר תוך דקות, כולל תליון רובי, נרכש עבור 1,000,001 רובוקס (בְּעֵרֶך $10,000), המכירה המוגבלת הראשונית הגבוהה ביותר עד כה.

4. מכף רגל ועד ראש, אווטרים מאפשרים התנסות בהבעה

בעוד שאופנה דיגיטלית חשובה למשתמשי דור Z, אנשים מתנסים גם בדרכי ביטוי חדשניות אחרות באמצעות האווטרים שלהם.

דוגמה אחת לכך היא איפור אווטאר, שכבר זמין בכמה חוויות שנוצרו על ידי הקהילה. בנוסף, מותגים רבים - כמו פנטי ביוטי, מייבלין, NARS, ז'יבנשי ביוטי, NYX ולוריאל - משקיעים כעת במתן מענה לעניין של הלקוחות בו.

ויש הזדמנות אמיתית עבורם. לפי הסקר שלנו, יותר משליש מכלל המשיבים (35%) אומרים שחשוב להתאים אישית את האיפור של האווטאר שלהם מדי יום או שבועי, והמספר עולה ל 51% עבור מגיבים שמזהים את עצמם.

אנשים גם מתאימים יותר ויותר את שיער האווטר שלהם ב-Roblox. רק השנה, משתמשים רכשו יותר מ 139 מיליון תסרוקות, עלייה של 20% לעומת השנה הקודמת, כולל יותר מ 7.3 מיליון אנשים שקנו חמש תסרוקות או יותר על רובלוקס.

אבל הביטוי העצמי לא נגמר שם: משתמשי רובלוקס אימצו יותר ויותר רגשות, ועד כה השנה, 9.8 מיליון משתמשי רובלוקס קנו אותם, עלייה של 64% משנה לשנה. זה משהו שטומי הילפיגר שם לב בהכנסת אמוציות לקולקציית האופנה הדיגיטלית של רובלוקס.

המשתמשים גם בוחרים בהילות פנטסטיות שמתאימות לאווירה שלהם, כמו מגוון צבעוני זמין בתוך פריס הילטון Slivingland.

ובקרוב, משתמשי רובלוקס יוכלו לקבל אווטרים אקספרסיביים מציג רגשות ריאליסטיים. זה צפוי להתקבל היטב על ידי משתמשי Gen Z מאז 86% מהמשיבים בסקר אומרים שכן חשוב במקצת שהאווטאר שלהם מסוגל להביע רגשות כדי להרגיש מיוצג במלואו במטא-ברס.

5. אותנטיות מניעה ביטוי עצמי במרחבים סוחפים ומשפיעה לטובה על הרווחה

ממצא בולט אחד מהסקר הוא שרוב חברי ה-Gen Z שואפים להיראות טוב במטאוורס עבור עצמם ולא עבור אחרים. כאשר בוחרים את מראה האווטר שלהם, 62% אומרים שאכפת להם הרבה שהאווטאר שלהם נראה להם טוב בהשוואה אליו 37% שאומרים שאכפת להם הרבה שזה נראה טוב לאחרים.

ו 40% של Gen Z מרגישים שקל יותר להציג את האני האותנטי שלהם במטאוורס מאשר בעולם הפיזי. בין הסיבות שצוינו: יותר "חופש ביטוי" ו"אפשרויות יצירתיות". יתרה מכך, אנשים מרגישים שהם "יכולים להיות מי שאנחנו רוצים" ושזה "פחות שיפוטי" כשהם מקיימים אינטראקציה עם אחרים כאווטרים במרחבים סוחפים.

למעשה, המחקר שלנו הראה:

פי שניים יותר המשיבים מאמינים שהם נשפטים פחות על המראה שלהם במטא-וורס מאשר בעולם הפיזי, וכן;
המשיבים היו 2.2 פעמים סביר יותר לומר שלהתבטא במרחבים סוחפים באמצעות האווטאר שלהם מרגיש טוב יותר ("יותר אני") מאשר פרסום תמונות דו-ממדיות מהעולם הפיזי במדיה החברתית.

לבסוף, המשיבים ציינו השפעה חיובית על רווחתם הנפשית: 88% אומרים לבטא את עצמם במרחבים סוחפים יש סביר עזר להם לבטא את עצמם בנוחות בעולם הפיזי. הם מציינים שזה עוזר לבנות קשרים עם אחרים (29%), מגביר את הביטחון (24%), מאפשר ביטוי עצמי אמיתי (% 21), ועוזרת לשפר את הבריאות הנפשית בדרכים אחרות (25%).

מחבר אוניברסלי

ביטוי עצמי אותנטי מתואר לעתים קרובות כמחבר אוניברסלי לאנשים: על ידי שיתוף במי שאנחנו באמת, אנו יכולים ליצור קשרים אמיתיים. בעוד רובלוקס ממשיכה לבנות את הפלטפורמה והמוצרים שלה לתקשורת וחיבור סוחף, אנו מבטיחים שלאנשים תהיה את מערך ההזדמנויות הרחב ביותר מבטאים את עצמם בצורה אותנטית. אנו נרגשים להמשיך ולחקור את המרחב הזה מכיוון שכפי שהמחקר שלנו הוכיח, אנו יודעים שכאשר לאנשים יש יותר שליטה על האלמנטים הרבים שהם יכולים לבחור לייצג את עצמם במרחבים דיגיטליים תלת מימדיים, זה יכול להוביל להשפעות חיוביות על עולמם הפיזי. קשרים ורווחה.

הורד את הדוח המלא כאן

* מֵתוֹדוֹלוֹגִיָה: הדוח '2023 ביטוי דיגיטלי, מגמות אופנה ויופי' כולל שתי קבוצות של נתונים משלימים:

נתונים התנהגותיים נאסף מפלטפורמת רובלוקס מ ינואר עד ספטמבר 2023.

נתוני סקר בדיווח עצמי שנאספו מ-1,545 משתמשי דור Z בין הגילאים 14 ל-26, חיים בארצות הברית (1027 משיבים) ובבריטניה (518). כדי לקבל תשובות אלו, רובלוקס הזמינה סקר מייצג ארצי מ-Qualtrics שנערך ב-27-29 בספטמבר 2023. הנתונים הסטטיסטיים הכלולים מייצגים את מדגם המשיבים המלא בהתחשב בסנטימנט בין שני השווקים (ארה"ב ובריטניה) היה דומה במידה רבה. המדגם אוזן עבור מגדר בשני השווקים באמצעות סקר הקהילה האמריקאית של לשכת המפקד עבור ארה"ב והמשרד לסטטיסטיקה לאומית בבריטניה כדי לשקף את ההרכב הדמוגרפי של אוכלוסיית השווקים הללו בטווח גילאים זה. בדוח המלא מתייחסים לנתונים כ'סקר ביטוי עצמי של רובלוקס 2023'.