גוגל תציע בינה מלאכותית יותר ליצירת פרסומות

גוגל מתכננת להשיק כלי AI גנרטיביים שיכולים ליצור באופן אוטומטי מסעות פרסום מקוונים המותאמים אישית לשאילתות החיפוש של המשתמשים.

ענקית הפרסומות בבעלות אלפבית מגבירה את המאמצים להחדיר יותר AI לתחומי הליבה העסקיים שלה - כמו חיפוש באינטרנט ופרסומות דיגיטליות - מכיוון שהיא מתמודדת עם אתגרים לדומיננטיות שלה.

ג'רי דישלר, המנהל הכללי של Google Ads, ציין שגוגל משתמשת במערכות למידת מכונה בפרסום מזה זמן מה. אלגוריתמים ורשתות עצביות מפעילים את התכונות החכמות להגשת הצעת מחיר ומקסימום ביצועים, למשל, כדי לעזור לבצע אוטומציה של תהליכים מסוימים עבור מפרסמים ולבצע אופטימיזציה של מדדים שונים כדי ללכוד קהלים. זה כבר מתגלגל מה שנקרא נכסים שנוצרו באופן אוטומטי מאז שנה שעברה, שיכולה להציע כותרות ממוחשבות והעתקה למודעות אינטרנט.

"AI הוא הבסיס ל-Google Ads. במשך שנים רבות, הוא עוזר בשקט ברקע, ותומך במפרסמים במקסום זמנם והחזר על ההשקעה שלהם", דישלר הוסבר בפוסט בבלוג. 

כעת, גוגל מתכננת לדחוף יכולות AI גנרטיביות יותר לידי המפרסמים הדיגיטליים שלה. מפרסמים צריכים לספק רק קישור לדף נחיתה באתר שלהם המתאר את המוצר או השירות שלהם, והמערכות של גוגל יעשו את השאר - ייצור אוטומטית תוכן מודעה על סמך הקלט הזה.

או כך לפחות נטען.

כך זה כנראה יעבוד בפועל: הכלים של Google Performance Max ינתחו דף נחיתה מסופק כדי ליצור כותרות מתאימות, תיאורי טקסט ותמונות לשימוש במודעות אינטרנט המוגשות בגוגל. מפרסמים יכולים לסקור את העיצובים המוצעים הללו, ולערוך ולבחור את הטקסט או התמונות הנכונים כדי להתאים אישית את המראה הסופי. לאחר מכן, מודעות אלו מוצגות למשתמשי גוגל כאשר הם מחפשים באמצעות מילות מפתח שזוהו אוטומטית על ידי ענקית האינטרנט כרלוונטיות ביותר למפרסם.

"אנחנו מביאים AI גנרטיבי ל-Performance Max כדי להקל עליך עוד יותר ליצור נכסים מותאמים אישית ולהרחיב אותם בכמה קליקים. פשוט ספק את האתר שלך ו-Google AI יתחיל ללמוד על המותג שלך כדי לאכלס את מסע הפרסום שלך בטקסט ונכסים רלוונטיים אחרים. אנו אפילו נציע תמונות חדשות שנוצרו רק עבורך, שיעזרו לך לבלוט ללקוחות על פני מגוון רחב יותר של מלאי ופורמטים", הסביר דישלר.

חיפוש בגוגל של "טיפוח עור לעור רגיש יבש", למשל, יציג מודעות של מותגי טיפוח עם כותרות שנוצרו על ידי AI כדי להתאים לשאילתות המשתמש. במקרה זה, הכותרת של המודעה המוצגת עשויה להיות "הרגיע את העור היבש והרגיש שלך" לצד תמונות של אנשים מורחים קרמים.

לנו נראה שמפרסמים יכולים לנווט את המראה הכללי של המודעות שלהם, בהתבסס על תוכן האתר שלהם, ואז כאשר אנשים משתמשים במילות מפתח חיפוש התואמות למודעה, היא מותאמת לשאילתה שלהם ומוצגת. אז לא רק שהוא נוצר אוטומטית, הוא גם ממוקד באופן צר וממוקד יותר - מה שעלול לגרום לאנשים ללחוץ עליהם יותר, אם הם לא חוסמים את הבאנרים.

דישלר סבר ש-Performance Max כבר משפר את שיעורי ההמרה של עסקים - הקצב שבו קליקים על מודעה מובילים למעשה למשהו מוחשי, כמו מכירת מוצר או הרשמה לניוזלטר. ככל שהשיעור גבוה יותר, המודעה יעילה יותר. גוגל מאמינה שהשיעור יוגבר עוד יותר בעזרת AI יצירתי, מכיוון שהוא יעזור למפרסמים ליצור מודעות מותאמות אישית.

אם מישהו מחפש "פעילויות חוץ לעשות במאווי" וגם חיפש "פעילויות לילדים" ו"גלישה", למשל, כלי הפרסום של גוגל יכולים ליצור מודעה מותאמת אישית לקידום חברה מקומית המציעה שיעורי גלישה לילדים ב הוואי, למשל. 

"כמו תמיד, אנו מחויבים לשקיפות ולהפוך את המודעות להבחנה מתוצאות חיפוש אורגניות. כאשר מודעות חיפוש אכן יופיעו, הן ימשיכו להציג את תוויות המודעות הברורות והשקופות המובילות בתעשייה שלנו עם התווית 'ממומנת' בטקסט שחור מודגש", הבטיח דישלר.

meta ו אמזון בעברית על פי הדיווחים גם משלבים כלי AI גנרטיביים ליצירת פרסומות בפלטפורמות שלהם. זה עלול להיגמר לא טוב. ®

הערת אתחול

היוטיוב של גוגל לאחרונה התחיל לשאול יש אנשים להסיר את חוסמי המודעות שלהם בעת צפייה בסרטונים. עכשיו זה לדבר על מביאים פרסומות של 30 שניות בלתי ניתנות לדילוג לאלו שצופים ב-'Tube בטלוויזיות שלהם.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• הטבעת העתיד עם אדריאן אשלי. גישה כאן.
• קנה ומכירה של מניות בחברות PRE-IPO עם PREIPO®. גישה כאן.
• מקור: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/