דוגמאות לאופן שבו תעשיית השיווק הפיזי הופכת ירוקה יותר

הועלה מחדש על ידי אפלטון

עוקב: 0

כמעט בלי קשר לאן אתה מסתכל, תראה דוגמאות של עסקים ותעשיות השואפים לעבוד בדרכים ידידותיות יותר לסביבה. לחץ צרכנים, חקיקה והבנה שכולם צריכים להתאחד כדי להציל את כדור הארץ, פשוטו כמשמעו, הניעו מנהיגים עסקיים להאיץ את קצב השינוי. עד לנקודה שבה מגזרים שלמים מטלטלים באופן קיצוני את אופן עבודתם.

זה כולל את תעשיית השיווק. הנה רק כמה דוגמאות לצעדים שעסקי שיווק נוקטים.

סקירה כללית של האסטרטגיות הירוקות שחברות שיווק משתמשות בהן

רוב חברות השיווק עובדות קשה כדי להפוך את פעילותן לאפס. הם עושים כל מה שרוב העסקים הפיזיים האחרים עושים כולל:

הפחתת צריכת אנרגיה וחומרים
מקורות האנרגיה והחומרים שלהם ממקורות ירוקים
מעבר לשימוש בכלי רכב חשמליים
צמצום נסיעות עובדים לעבודה על ידי מתן אפשרות ליותר אנשים לעבוד מהבית

סוכנות השיווק הגדולה בעולם תהיה אפס נטו עד 2025

קח, כדוגמה, את WPP plc, שהיא סוכנות הפרסום הגדולה בעולם. יש להם יעד להגיע לאפס נטו עבור הפעילות שלהם עד 2025 ולהפוך את שרשרת האספקה שלהם לאפס נטו עד 2030. הם יודעים שאלו יעדים ריאליים מכיוון שהם פועלים באופן אקטיבי להקטנת טביעת הרגל הפחמנית שלהם מאז 2006.

פיתוח חומרי פרסום ידידותיים לסביבה

התעשייה מודעת היטב לעובדה שהרבה חומרים ואנרגיה משמשים לייצור והעברת פרסום. למרבה הצער, אין דרך לצמצם את מה שרגיל לאפס. אבל יש דרכים לוודא שהחומרים המשמשים הם כמו ידידותי לסביבה ככל האפשר. כמו גם, ככל האפשר, לשימוש חוזר או, אם לא, למחזור.

שילוט דיגיטלי ידידותי לסביבה

קחו למשל שילוט דיגיטלי. אמצעי פרסום שהופך בשימוש נרחב בהרבה. קל יותר ויותר לחנויות, מרפאות, ברים, מסעדות ועסקים אחרים למצוא שילוט דיגיטלי ידידותי לסביבה. כמות הכוח שהמסכים צורכים ירדה בצורה דרסטית ועדיין יורדת ככל שמתפתחות טכנולוגיות חדשות. אם העסק משתמש במקור אנרגיה ירוק ההשפעה של הפעלת המסכים נמוכה באופן מפתיע.

פרסום תצוגה דיגיטלית באמצעות אנרגיה סולארית

אפשר גם עכשיו לקנות מסכי תצוגה דיגיטליים שכן מופעל באנרגית השמש. אפשרות שמתגלה כפופולרית במיוחד בקרב חברות שלטי חוצות. הם מגלים שמחיר הרכישה הגבוה יותר מכוסה במהירות על ידי העובדה שהם לא צריכים לשלם כלום כדי להפעיל את המסכים שלהם. חברות שלטי חוצות יכולות לשנות את מה שמוצג בהן מרחוק. מתן הזדמנות עבורם לשרת יותר לקוחות בכל פעם מלוח החוצות הזה, מה שמכניס להם יותר כסף.

יצירת פחות פסולת מזבלה

העובדה שהתוכן המוצג בשלטי חוצות ומסכים דיגיטליים המונעים על ידי שמש ניתנים לשינוי מרחוק גם תורמת לאישורים הירוקים שלהם. רוב כרזות שלטי חוצות לא ניתנות למיחזור. קשה להסיר אותם מהלוח. בנוסף, גם אם אתה יכול להסיר אותם, הגימור המבריק והכימיקלים המשמשים בדיו ובדבק גורמים לכך שלא ניתן למחזר אותם בבטחה. אז, הם פשוט מגיעים למזבלה. מסכי תצוגה דיגיטליים מבטלים את הצורך בכרזות ובאנרים בנייר, כרטיסים או פלסטיק, מה שמבטל את כל זה זיהום פוטנציאלי.

שימוש בציוד העשוי מחומרים ממוחזרים

בנוסף להיותם מתוכננים לצרוך פחות חשמל או להיות מופעל באמצעות אנרגיה סולארית, מסכי תצוגה דיגיטליים מיוצרים יותר ויותר מחומרים ממוחזרים. דוגמה מצוינת לכך היא פיליפס 24 אינץ' 1B7QGJEB מסך, העושה שימוש בפלסטיק ממוחזר ומתכת. פיליפס גם הקפידה שהוא לא מכיל חומרים כמו הלוגן, עופרת או כספית.

מעבר לשימוש בחומרי פרסום הניתנים למיחזור

אולי חשוב מכך, כשכבר לא ניתן לתקן את המסך, כל מה שיש בו ניתן למיחזור בעצמו. חברות שיווק מעודדות את לקוחותיהן להשתמש בסוג זה של טכנולוגיית מסך תצוגה. למשל, על ידי אספקתם לברים, בתי קפה, מסעדות, חנויות ומרפאות השוכרות מהם מסכי תצוגה דיגיטליים.

היכן שאין ברירה אלא להשתמש בפרסום בנייר, מתחילות להיות מוצעות חלופות ירוקות יותר לפוסטרים ובאנרים מסורתיים. למשל, פוסטרים המודפסים על נייר ממוחזר, תוך שימוש בדיו המכילים פחות כימיקלים ואשר מתוכננים כך שניתן בקלות לקלף ולמחזר אותם.

האמור לעיל הוא רק טעימה ממה שעושה תעשיית הפרסום כדי להפוך לירוק. אלפים כבר נרשמו להיות חלק מיוזמת אגודות הפרסום Ad Net Zero. על ידי איחוד כוחות, המגזר לומד אחד מהשני ומאפשר להם להתקדם אפילו מהר יותר לעבר עתיד בר-קיימא יותר.