אל תקראו לזה 'קריפטו': כיצד מיתוג מחדש חלק מפרויקטי בלוקצ'יין ו-NFT

הועלה מחדש על ידי אפלטון

עוקב: 0

זו הטכנולוגיה שלא מעזה לומר את שמה.

האם אתה מחפש NFTs ברדיט או באינסטגרם? יהיה לך הרבה יותר מזל בחיפוש אחר "דיגיטלי אספנות" במקום זאת. זוכרים כשבלוקצ'יין היה סקסי לזמן קצר? חברת כריית הביטקוין שנודעה בעבר בשם Riot Blockchain מיתגה לאחרונה מחדש עצמו בתור Riot Platforms. לראש תחום הבלוקצ'יין והנכסים הדיגיטליים של הפורום הכלכלי העולמי, ברינלי ליר, יש אפילו מוצע שמרחב הקריפטו מיתג את עצמו מחדש כולו סביב "מערכות מבוזרות".

"לזמן מה, אנחנו בהחלט לא רוצה לקרוא להם NFTs," אמר אולסטאר ברון דייויס ב-NBA. פלטפורמת ניהול זכויות התמונות והווידאו שלו, SLiC Images, מתנערת מכל אזכור של הטכנולוגיה השנויה במחלוקת.

קריפטו - וכל הז'רגון הקשור אליו - הם כעת מילים רעילות. איפה פעם פשוט הוספת המילה "בלוקצ'יין" על שמך הגדיל את הערכת השווי של החברה שלך, כעת קריפטו, Web3, NFT ושאר מילות הבאז שהעלו תמונות של עולם חדש ואמיץ הם, פרפרזה צ'רלי מונגר, רעל עכברים.

אפילו המילה "metaverse" - שהייתה אמורה להגדיר את האבולוציה האולטימטיבית של הרשת המבוזרת - נחטפה על ידי מארק צוקרברג ניסיון לסובב את פייסבוק (עם תוצאות רדיואקטיביות משהו).

למרות שהקריפטו עדיין עומד בראש המוח של "דור צעיר הנזהר באופן מובהק מהשקעות לא מסורתיות", התעשייה זקוקה ל"מיקוד מחדש נבון", טענה קייטי ברון, ראש תחום קמעונאות בחברת מודיעין הטרנדים Stylus.

"אני כן חושב שהמונחים האלה הפכו לרעילים במקצת - במיוחד קריפטו ו-NFTs - בין השאר בגלל שטירוף ההזנה הראשוני הוגדר כמילה נרדפת לעולם חדש אולטרה-דמוקרטי שבו כולם יכולים לנצח בגדול על ידי השקעה או יצירת נכסים דיגיטליים." היא הוסיפה.

עבור Dickon Laws, ראש שירותי חדשנות עולמי במשרד הפרסום Ogilvy, מונחים כמו "קריפטו" ו-"Web3" הפכו לרעילים לא רק בגלל השחקנים הרעים במרחב, אלא בגלל "התאמה נוראית של המוצר לשוק".

"אף אחד לא הפך את Web3 לרלוונטי או נגיש להמונים, או באמת בילה את הזמן בניסיון להבין איך הוא פותר בעיות בשוק 'המוני' או משפר את חיי הצרכנים", אמר.

חוקים אמרו ש"בהלת הזהב" הקריפטו של השנים האחרונות לא המריא עם ההמונים מכיוון שהיא לא הצליחה לטפל בבעיות ש"השכנים, המשפחה והחברים שלך, חברים לחדר כושר, אנשים שאתה פוגש בטיול כלבים יכולים להבין. ביחס ל."

המרכיב את הבעיה הייתה העובדה שמותגים ועסקים "לא פעלו על פי בדיקת הנאותות הרגילה שלהם בעת ההשקעה", אמר לולס, כלומר הם לא עשו תוכניות ארוכות טווח לתמוך בהשקעה שלהם בטכנולוגיית בלוקצ'יין. "למרות שהרבה כותרות נוצרו עבור 'העולם הראשון', אין להם תשובות לבעלי העניין שלהם על מה הוצא הכסף שלהם ועל ההשפעה שלו, כלומר, צמיחה והשקעה מתמשכת - כסף טוב אחרי רע - זה באמת מסובך מכירה."

NFTs, במיוחד, כשהם לא היו גווע כמפגעים סביבתיים (לאחר מכן קבוע עם של Ethereum לעבור להוכחת הימור) הפכו להיות קשורים להונאות לא נעימות יותר להתעשר-מהר שפקדו את הקריפטו.

נשיונל גאוגרפיק נטשה את תוכניות ה-NFT שלה בעקבות ביקורת נרחבת ברשתות החברתיות, בעוד שתעשיית המשחקים נאבקה בדחיפה מתמשכת ועקבית מצד המעריצים, כאשר מפרסמי הכותרים כולל תולעים ו עוקב 2 נאלץ לסגת מהתוכניות לשלב NFTs במשחקים שלהם.

למתג מחדש או לא?

עד כה, נראה שהמיתוג מחדש של NFTs ל"איסוף דיגיטלי" היה הצלחה; מיליוני משתמשי Reddit תפסו את ה"אווטארים לאספנות" שלהם.

"כולם אומרים ש'איסוף דיגיטלי' עובד", אמר אלכסנדר צידנקוב, מייסד כנס NFT פריז. "האם זה מיתוג טוב יותר מ-NFT? אני לא יודע."

"כל שישה חודשים אנשים מוצאים מילה חדשה", הוסיף צידנקוב. "NFTs היו פעם, עכשיו זה המטא-verse. אבל עכשיו פייסבוק ממתגת מחדש למטה, אז אנחנו צריכים לשנות". לפני שמנסה למתג מחדש את NFTs כמשהו אחר, הוא טוען, מרחב הקריפטו צריך להמתין עד ש"דברים יירגעו, ואולי NFTs יכולים להיות במיינסטרים מבלי שאנשים יבינו מה הם NFTs."

אז האם כל חברות הקריפטו צריכות לשקול מיתוג מחדש של עצמן ולהימנע משימוש במילים שעלולות להיות פוגעות בשמותיהן?

קייטי ברון חושבת שזה בהחלט שווה לשקול: "הייתי דוגלת ביצירת הקשר בהודעות אחרות [של החברה שלך] או בהסרה. הרבה מהחברות המשכנעות ביותר לבניית metaverse לא כוללות את זה - תסתכל על Journee או AnamXR. בלוקצ'יין במיוחד - לתת שם לחברה המבוססת על ספר חשבונות משותף ובלתי ניתן לשינוי זה קצת לא סקסי!"

עם זאת, כמה שמות גדולים בתעשיית המשחקים מתעלמים מהדחיפה, ולוחצים קדימה; משחק NFT Blankos Block Party לאחרונה הושק ב-Epic Games Store, בעוד שמוציאה לאור של Final Fantasy Square Enix היא לא מתנצל על אימוץ טכנולוגיית הבלוקצ'יין, השקה סימביוגנזה, משחק NFT בנוי על מְצוּלָע blockchain, בפברואר 2023.

מוציא לאור של Assassin's Creed, Ubisoft, מכפיל את כמות הבלוקצ'יין - ולא מראה סימני עצירה. רק השבוע, Ubisoft השיקה NFTs מהזיכיון הפופולרי של Rabbids ב metaverse מִשְׂחָק ארגז חול. "אנחנו מבינים מאיפה מגיע הסנטימנט כלפי הטכנולוגיה, ואנחנו צריכים להמשיך לקחת את זה בחשבון בכל שלב של הדרך", דידייה ז'נבואה, המנהל הטכני של הבלוקצ'יין של Ubisoft, אמר לי פענוח בראיון לשנת 2021.

הוא תיאר את דחיפת הבלוקצ'יין של החברה כניסוי ש"נועד להבין כיצד ניתן לקבל ולאמץ את הצעת הערך של ביזור על ידי השחקנים שלנו".

לוחצים קדימה

בטווח הארוך, מה שאנו קוראים לטכנולוגיה הזו לא ישנה, טען מרטין ריימונד, מייסד שותף של חברת הייעוץ לעתיד The Future Laboratory.

"אני חושד שהרבה מהתגובות שאנו רואים הן רק דעה קדומה לחדש", אמר ריימונד. "אני חושב שזה קורה בכל מחזור חדשנות או מחזור טכנולוגיה; אם אתה חושב על ביוטכנולוגיה, בפעם הראשונה זה היה מפלצת של פרנקנשטיין, בפעם הבאה זה מציל את כדור הארץ."

מחזור ההייפ של גרטנר, מדד נפוץ לאימוץ טכנולוגיות חדשות. תמונה: ויקיפדיה

ריימונד טען שמונחי Web3 בשימוש אינם מצריכים בהכרח מיתוג מחדש. "אני פשוט חושב שהם צריכים ניקוי רעלים", הוא אומר. זו משימה לתומכים שמשתמשים בטכנולוגיה, לעיתונאים שכותבים עליה ולתעשיית הפיננסים והבנקאות שמטרתה למנף את הטכנולוגיה.

חוקים הסכימו. "Web3 רלוונטי לאדם הממוצע בערך כמו המונח 'HTML'", הוא אומר. "זו התפתחות טכנולוגית מכרעת אבל האם אנחנו צריכים לדעת מה המשמעות של Web3, כמו שרוב האנשים צריכים לדעת מה המשמעות של HTML?"

למשתמשים לא אכפת אם הכלי הוא אפליקציה, dapp, NFT, חוזה חכם או מערכת IoT. "מה שמעניין אותם זה התועלת שזה מביא", אמר.