מותגים של עשירים ומפורסמים

למרות שלקנאביס יש עוד מרחק לפני שהוא באמת נורמל, הצמח והמוצרים הנלווים כבר אינם בדיוק טאבו. השינוי הזה ניכר בהתייחסויות בוטות יותר ויותר לתרבות הפופ, בהרחבת מאמצי הלגליזציה, ובדרכים החדשות והבלתי מבוישות של שיווק מוצרים להמונים - בעיקר על ידי ידוענים.

מירוץ להשתלט על השוק באותו האופן שבו נייקי מחזיקה בנעלי ספורט וקוקה קולה מאפילה על כל שאר המשקאות הקלים תרם לרוויה של המוצר ולתחרות עזה בתחום הקנאביס. בדומה לנייקי וקולה לפני עשרות שנים, מותגי קנאביס מחפשים יותר ויותר מעורבות של סלבריטאים כדי לחזק את התדמית שלהם וליצור קשרים רגשיים עם צרכנים.

לא משנה תעשייה או מוצר, תמיכה של ידוען - או יותר טוב, נתח הבעלות - יכולה לזרז תקשורת זוכה ועניין הצרכנים בטווח הקצר. כששיחק נכון, ההייפ יכול להפוך למודעות למותג שנשארת לאורך זמן. קנאביס הופך למוצר לייף סטייל שקשור לשניהם בריאות הוליסטית ונופש, וסלבריטאי שהכבוד שלו לצמח והשימוש בו - כמו קרלוס סנטנה, סנופ דוג או מייק טייסון - יכולים לעשות פלאים למיצוב השוק.

חוקרים אומרים שהאפקט של הסלבריטאים בשיווק הוא בעיקר עניין של אמון נתפס. מחקר טייוואני משנת 2011 הגיע למסקנה כי תמיכה של ידוענים מוסיפה ערך נתפס, עוזרת לצרכנים להבדיל בין מוצרים וליצור קשר מהיר עם לקוחות פוטנציאליים בגלל ההיכרות שלהם עם הידוען - וזה יכול לעורר כוונת רכישה בשווקים תחרותיים מאוד עם שפע של היצע מוצרים.

אין להכחיש מותגי סלבריטאים מסתדרים הכי טוב כששמותיהם המפורסמים לוקחים חלק פעיל בקידום הסחורה שאליה נקשרים שמם. סלבריטאים שמשתמשים במוצרים שלהם - וטוב יותר מזה, דוגלים בקול רם בלגליזציה, צדק משקם או שוויון חברתי - רואים את ההחזר הטוב ביותר על ההשקעה שלהם, אולי בגלל שהצרכנים מאמינים שלאנשים מאחורי המותגים יש אג'נדות גדולות יותר מאשר פשוט להרוויח כסף.

ממיקוד לדמוגרפי מסוים כמו 22Red של Shavo Odadjian ועד לשיתוף סיפור בריאות מעורר השראה כמו מותגי ויולה של אל הרינגטון או הפצת מודעות לחוסר שוויון מערכתי כמו צמח הבית של סת' רוגן, מעורבות של ידוען יכולה להיות טרנספורמטיבית עבור זהות המותג, הצגת מוצרים חדשים ויצירת קהילה.

כאן אנו מציגים כמה מהסלבריטאים שמותירים את חותמם על התעשייה של היום.

ברנר

עוגיות

XNUMX מדינות בארה"ב, קנדה, ישראל

הושק: 2010

עוגיות הוא מותג לייף סטייל שבמקרה מוכר קנאביס. הוקמה במשותף על ידי גילברט מילם ג'וניור - הידוע יותר בתור ראפר ברנר- הצמיחה של המותג הייתה לא פחות מפיצוץ, ופתחה ארבעים ותשעה בתי עסק מאז 2018. ברנר, שמעורב באופן אינטימי בכל היבט של האימפריה, אמר ל-Insider "הכנסות, צמיחה וצמיחה פוטנציאלית" הופכים את החברה שלו למיליארד הראשון של אמריקה- מותג קנאביס דולר. הפרופיל היזמי של האיש התרחב הרבה מעבר לעולמות הקנאביס והראפ: שניהם מגזין מג ו פורבס הציגו אותו על העטיפות שלהם, ו AdAge כינה את Cookies לאחד המותגים החמים ביותר של אמריקה לשנת 2021 - חברת הקנאביס הראשונה שהוגדרה כך.

ריקי וויליאמס

Highsman

קליפורניה, אורגון, וושינגטון

הושק: 2021

השימוש המתריס של זוכה הגביע הייסמן, ריקי וויליאמס, עלה לו בקריירת ליגת הכדורגל הלאומית שלו, כאשר בחר לפרוש במקום לוותר על הגראס שעזר לו להתמודד עם כאבים מפציעות חוזרות ונשנות. הסיפור שלו הוא מרכזי בנושא הכדורגל מותג הייסמן, שוויליאמס לא רק הקים אלא גם לוקח תפקיד מאוד אישי, בשוחות בקידום. פגישה עם מועמדים פנים אל פנים ועיסוק במהלכים שיווקיים חכמים כמו ביצוע משלוחים אישיים של מוצרים מפתיעים לצרכנים שהזמינו באינטרנט שומר אותו על קשר אינטימי לשוק. "אספנו את המותג כדי להציע סאטיבות Pregame כדי לתת לך עילוי, הכלאות Halftime שיעזרו לך להישאר ממוקדים, ואינדיקציות שלאחר המשחק עבור מצב רוח משקף יותר", אמר.

שבו אודג'יאן

האדום 22

אריזונה, קליפורניה, נבאדה

הושק: 2020

רוקר ה-Heavy-metal Shavo Odadjian יצא לבנות מותג לייף סטייל שפונה לסקייטרים ויצירתיים על ידי הטמעת מוזיקה, אמנות ואופנה. "תמיד מיצבנו את עצמנו כמותג לייף סטייל עם קנאביס בתפריט", אמר הבסיסט של System of a Down זוכה הגראמי. "אנחנו מתמחים בפרחי קנאביס שגדלו בתוך הבית, פרחי פרחים ותרכיזי שרף חי. טיילתי מסביב לעולם ונהניתי גנטיקה מכמה מהאנשים הכי מגניבים, ואני רוצה לחלוק את זה עם הצרכנים." המותג אוצר את מוצריו ורואה את עצמו "המסגרת ליצירת האמנות, המגבר ללהקה, והמסלול לקולקציה". 22Red מתרחבת באמצעות שותפויות עם Curaleaf ו-Flower One.

ג'ים בלושי

חוות בלושי

קולורדו, אילינוי, מסצ'וסטס, אוקלהומה, אורגון

הושק: 2015

נוסד על ידי שחקן/מפיק/מוזיקאי ג'ים בלושי, החווה של בלושי נוצרה בהשראת מסע בריאות הנפש האישי שלו עם הצמח. בחלקו, החווה מוקדשת לזכרו של אחיו הבכור המנוח, סאטרדיי נייט לייב האגדה ג'ון בלושי, שמותו הטראגי ממנת יתר של אופיואידים ב-1982 בגיל שלושים ושלוש עשוי היה להיות מונע אילו קנאביס היה חוקי, אמר בלושי הצעיר mg בשנת 2019. החווה נחגגת בזכות הפרח המוטבע שלה, אך הסתעפה גם למוצרים אחרים. "אנחנו ידועים בעיקר בזכות האחים הבלוז שלנו ו חוות בלושי מותגים", אמר בלושי, אחד הסלבריטאים הנגישים ביותר בעסק. "מוצרים שונים זמינים במספר אזורים חוקיים, כולל פרי-רולים, פרחים ארוזים, מאכלים, קרח-קרח, תזקיק ועגלות רוזין חי."

איבן מודי

Greenings של Moody's Medicinals

נבאדה

הושק: 2022

סולן להקת Five Finger Death Punch, איוון מודי, השיק את מותג ה-CBD שלו מודי'ס מרפא בשנת 2019. עם Greenings, רוקר ההבי מטאל מגיע לחומר הקשה עם ליין עצבני של פרחי פרימיום, פרה-רולס מושקעים וגומי גומי. "במשך שנים, היה לי מאבק ציבורי מאוד בהתמכרות לאלכוהול", אמר. "רציתי משהו טבעי שלא ישאיר אותי עם תופעות לוואי אטיות. הורקות היא תוצאה של ההקלה הרגשית והפיזית שמצאתי דרך הקנאביס". המוצרים לא קדו עד סוף דצמבר, אבל מודי כבר מדבר עם שותפים פוטנציאליים שיעבירו את המותג שלו לקליפורניה ואריזונה.

בוב מארלי

מארלי נטורל

מוצרי THC בקליפורניה, אוקלהומה, ג'מייקה; אביזרים ברחבי העולם

הושק: 2016

אייקון הרגאיי המנוח בוב מארלי הוא הפטרון של הקנאביס. מארלי נטורל, המציעה מחסניות פרחים THC ו-CBD, פרה-רולים ומחסניות vape וכן קו של אביזרים מתוחכמים, פותחה על ידי אחוזתו בשיתוף עם חברת פרייבט אקוויטי Privateer Holdings. המשפחה נשארת מעורבת באופן פעיל. באמצעות שותפות עם Docklight Brands, א מארלי נטורהבית החולים הראשון נפתח במוזיאון בוב מארלי בקינגסטון, ג'מייקה, בשנת 2021. "המוצרים מכבדים את האנרגיה התוססת של ג'מייקה והם מקורם באחריות ומונעים יושרה עם אמונה בפוטנציאל החיובי של עשב", אמר צ'ארלס הוך, סגן נשיא בכיר של מוצר ושיווק במפיץ Greenlane, המייצג את האביזרים.

סת 'רוגן

צמח ביתי

קליפורניה

הושק: 2019 (קנדה)

השחקן, הקומיקאי והסופר סת' רוגן, שעשה קריירה ממשחק סטונרים חביבים, עבר צמח ביתיהמטה של ​​לוס אנג'לס שנתיים לאחר ההשקה במולדתו קנדה בשיתוף עם Canopy Growth. בנוסף לפרח שנבחר באופן אישי על ידי רוגן וחברו משכבר הימים ושותפו, הבמאי/תסריטאי/המפיק אוון גולדברג, המותג משווק גם פרה-רולים ואביזרים, שרבים מהם עוצבו על ידי רוגן. כמו הדמויות של השחקן על המסך, של Houseplant אריזה הוא רטרו וגחמני, הדומה לקוביות לגו בצבעים עזים. רוגן הוא תומך גלוי לאחריות חברתית, ומרחיק לכת ומזמין צרכנים שאינם תומכים ברפורמה בשוויון ובצדק לא לקנות מוצרי בית.

B-Real

ד"ר גרינטומב

קליפורניה

הושק: 2018

כמו ברנר, סולן להקת סייפרס היל, בי-ריאל (יליד לואיס מריו פריזה) שיחק בסיס מעריצים משמעותי ומוניטין של יצירת גראס טוב למותג - במקרה שלו, כזה שנקרא על שם הקליפ המתמשך ביותר של הקבוצה שלו. ד"ר גרינטומב מפעילה שישה מרפאות בקליפורניה, התכוננה לפתוח אחת בבוסטון בסוף 2022, ומחפשת מיקומים נוספים במישיגן. החברה המשולבת אנכית מגדלת פרח מלאכה משלה ו מוצרים סיטונאיים למרפאות אחרות בקליפורניה תחת המותגים Dr. Greenthumb ו-Insane. "ד"ר. גרינת'מב בנויה לכל האנשים, מרואה חשבון בן חמישים ועד סטודנט לאמנות בקולג' שראה זה עתה את הקליפ של ברוש-היל-מתבעיטות-של-SNL-לעישון-גראס ברשתות החברתיות", צ'יף קצין הכנסות טראוויס הווארד אמר.

ריק פלייר

ריק פלייר טפטוף

שנים עשר מדינות

הושק: 2022

זה לא מפתיע ש"נער הטבע" ריק פלייר קרא למותג שלו באמצעות סלנג רחוב המציין סגנון וסוויץ'. בתקופת הזוהר שלו בהיאבקות המקצוענית בשנות השמונים, אלוף העולם שש-עשר פעמים היה ידוע בלבוש המופרז שלו כמו תעלולי הטבעת שלו. במאי 1980, טייסון 2.0 רכש את הרוב בחברה של פלייר, שאותה הוא מקדם באופן פעיל בהופעות פומביות. שני המותגים כעת הם חלק מחברת גג Carma Holdings שהוקמה על ידי מייק טייסון וצ'אד ברונשטיין, מייסד ומנכ"ל חברת הטכנולוגיה השיווקית Fyllo. קארמה מתכננת להוסיף עוד דמויות אגדיות (כמו המתאגרף בדימוס אוונדר הוליפילד) לאורווה ולקחת את כל הפעילות הגלובלית עם שותפים כולל Columbia Care, Verano Holdings ו-HEXO Corp.

מייק טייסון

טייסון 2.0

עשרים וארבע מדינות בארה"ב, קנדה

הושק: 2021

הגיחה הראשונה של מייק טייסון לקנאביס לא הצליחה כל כך, אבל הנדנדה השנייה שלו - טייסון 2.0, שהוקמה יחד עם מייסד ומנכ"ל Fyllo, צ'אד ברונשטיין - מגיעה לשוק באותה עוצמה שהוא הכה את היריבים בזירה. בין השאר בזכות א טיפוח, שותפות ייצור והפצה עם Columbia Care, הפרחים, התרכיזים והמאכלים הפרימיום והזמינים של איירון מייק היו זמינים בעשרים וארבע מדינות בארה"ב ובכמה מחוזות קנדיים שנה מעטה לאחר השקת המותג. חלק גדול מההצלחה של המותג נובע מהמעורבות האינטימית של טייסון ומהמוניטין שלו כמי שמכיר גראס טוב. "מוצרי Tyson 2.0 כולם נבדקו ואושרו על ידי האגדה עצמו", אמר ברונשטיין.

ג'ימי באפט

ריפר אלמוגים

פלורידה, מסצ'וסטס

הושק: 2019

הזמר, כותב השירים, מחבר רבי המכר והראש הראשי של התוכי, ג'ימי באפט, אמר שהוא מעולם לא תיאר לעצמו שקורל ריפר יהיה משהו מלבד "שם מגניב ללהקה טרופית שנולדה מסגנון החיים של קי ווסט של אמצע שנות ה-1970", אבל Surterra Wellness (חלוקה של המקבילה של בו ריגלי) שינה את דעתו. ה ריפר אלמוגים המותג מציע תרמילי PAX Era, vapes ומזור מושרה בשווקים מוגבלים. באפט לא הצביע על כל עניין להפוך את קורל ריפר לתופעת סגנון חיים כמו מרגריטהוויל הידועה יותר שלו (המשלבת מסעדות, אתרי נופש, הנעלה, רום, טקילה, קוקטיילים מלאכותיים וקזינו), אם כי גדודי מעריצים נלהבים כנראה יעשו זאת. לאמץ את המהלך.

אל הרינגטון

ויולה מותגים

קליפורניה, קולורדו, מישיגן, אורגון 

הושק: 2011

עם פרישה לאחר שש עשרה עונות עם שבע קבוצות של איגוד הכדורסל הלאומי, פאוור פורוורד לשעבר אל הרינגטון מְבוּסָס תמציות ויולה, על שם סבתו, שמצאה שקנאביס מקל משמעותית על תסמינים של גלאוקומה וסוכרת. החברה מטפחת מפעלים משלה ומייצרת מוצרים בעצמה בארבע מדינות. הרינגטון שומר על רסן חזק על החברה שלו ומעסיק את כוחו הרב כדי להועיל למאמצי שוויון חברתי, בעיקר באמצעות Viola Cares, המספקת משאבים מיידיים לאנשים הזקוקים לתמיכה ועוזרת לעצב מדיניות מקומית בנוגע לרפורמה במשפט הפלילי, הרחקה וכניסה מחדש לחברה. . מאיץ ויולה שואף ליצור 100 מיליונרים של קנאביס שחור.

Jay-Z

מִסבָּכָה

קליפורניה

הושק: 2020

של שון "ג'יי זי" קרטר מותג יוקרה ברמה גבוהה ארוז באלגנטיות ונושא תג מחיר יוקרתי בהתאמה. "יצרתי מִסבָּכָה לתת לקנאביס את הכבוד הראוי לו על ידי הצגת העבודה הקשה, הזמן והאכפתיות העצומים הנלווים ליצירת עשן מעולה", אמר קרטר כאשר שיתף פעולה עם Caliva כדי להשיק את המוצרים הראשונים בדצמבר 2020. חלק מהניצן המלאכה טוען כי ריכוז THC העולה על 34 אחוז. מונוגרם התמזגה לתוך החברה האם (TPCO) יחד עם Caliva, וקרטר הפך למנהל החזון הראשי של TPCO האחראי על פיתוח וקידום מותגים. המוצרים של מונוגרם מופצים בלעדית על ידי Caliva בשווקים מוגבלים בקליפורניה.

קרלוס סנטנה

מיראיו מאת סנטנה

קליפורניה

הושק: 2020

הגיטריסט שזכה עשר פעמים בגראמי, קרלוס סנטנה, שיתף פעולה עם Left Coast Ventures כדי להביא את מותג הטכניקולור שלו לשוק. כעת חלק מ-TPCO, הפרח המוטבע של המותג טרום לחמניות הם בהשראת המורשת הלטינית הרוחנית המפורסמת של סנטנה ונועדו לקדם בריאות רוחנית. "עם מיראיו, אני מקווה לעזור לאנשים להשתמש בקנאביס כדלת להתנהגות מיטיבה יותר כמו חסד וחמלה", אמר, והוסיף שהמותג חוגג את "האור האלוהי" שבתוכו. כרגע נראה ש-TPCO מסתפק בבעלות על המותג מבלי לעשות הרבה כדי לקדם אותו. מוצרים פופולריים בשווקים מוגבלים בקליפורניה המוגשים על ידי חטיבת TPCO Caliva.

סנופ דוג

Snazzle Os

קליפורניה

הושק: 2022

קלווין ברודוס, הידוע יותר בתור הראפר סנופ דוג, נכנס לתעשייה ב-2015 עם Leafs by Snoop בשיתוף עם Canopy Growth Corporation. המותג נמשך בערך כמו ההייפ התקשורתי הראשוני לפני ש-Toronto Maple Leafs תבעו הפרת סימנים מסחריים. למוצרים הארוזים להפליא מעולם לא הייתה הזדמנות לקבל תפוצה רחבה. מאז, Dogg הפך למלוכה קנאביס ולכוח מאחורי חברת ההשקעות Casa Verde Capital. הוא ושותפיו החדשים ב חטיפי TSUMo מנבאים דברים טובים יותר עבור מאכלים מלוחים של Snazzle Os. "קפצנו על ההזדמנות לשתף איתו פעולה כדי ליצור את הטבעות המלוחות והקריספיות האלה בטעם בצל שמזכירות את החטיף האהוב עליו", אמרה מייסדת ומנכ"לית TSUMo, קרוליין יה.

ווילי נלסון

שמורת וילי

קולורדו, ניו יורק, אוהיו

נוסד: 2015

תומך לגליזציה ותיק עם גיליון ראפ כדי להוכיח זאת, אגדת מוזיקת ​​הקאנטרי ווילי נלסון טבועה כל כך עמוק ב תרבות קנאביס שגם זן וגם The גביע אמרלדפרס מפעל החיים של חייו נקראו על שמו. (הוא זכה בפרס מפעל חיים ראשון של הארגון בשנת 2018.) על פי הידע, הוא וחבורת קבוצות חלמו שמורת וילי ליד שולחן המטבח של נלסון. אף על פי שנלסון, בן 89, הפסיק לעשן גראס בשנת 2019 בגלל בעיות בריאות, המותג כולל כמה מהזנים האהובים עליו בעגלות פרחים, פרחים ועגלות. הקניין הרוחני של המותג נמצא בבעלות Long Play Inc., שבה יש לנלסון חלק.

ג'רי גרסיה

גרסיה נבחר ביד

קליפורניה, קולורדו, מרילנד, מסצ'וסטס, מישיגן, אורגון

נוסד: 2020

ג'רי גרסיה - זמר, כותב שירים, מייסד שותף של Grateful Dead וחתיך להיכל התהילה של הרוק אנד רול - היה מת במשך עשרים וחמש שנים כאשר משפחתו ותעשיות הוליסטיות שיתפו פעולה כדי להשיק מותג קנאביס המכבד את מורשתו. המהלך יצר מחלוקת מסוימת, בעיקר משום שלמרות שגרסיה היה סנגור, הוא לא היה שותף במיוחד, והעדיף את הסמים הקשים יותר שתרמו בסופו של דבר למותו. אריזה עטורת פרסים עבור יד של גרסיה נבחרה פרחים, פרה-רולס ומגומי, שעוצבו על ידי Garden State Greenhouse, נותנים כבוד לאמנות הגרפית של המוזיקאי המנוח. הבנות טריקסי, אנאבל וסאנשיין מעורבות באופן פעיל באצירת מוצרים וקידום המותג.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/