במהלך בית העירייה האחרון שלנו ב-Twitter Space נשאלנו לגבי תוכנית השיווק שלנו. זו שאלה שעולה בקביעות אז חשבנו שנעסוק בה קצת יותר בפירוט, ונסביר מה אנחנו עושים ומדוע בחרנו בגישה הנוכחית שלנו.
רוב הזמן אנשים מתעניינים בתוכנית השיווק שלנו מאותה סיבה שהם מעוניינים בתוכנית רישום החליפין שלנו, ספקולציות. מניחים בדרך כלל שהוצאת כסף על שיווק תמשוך משתמשים חדשים וזה יגדיל את הערך של האסימונים של הפרויקט. עם זאת, מניסיוננו, זה בדרך כלל לא המקרה וזה יכול בקלות להפוך לחור שחור, שצורך במהירות מסלול יקר.
ה-Superbowl של השנה הציג כל כך הרבה פרסומות מפרויקטים ובורסות קריפטו כמו Coinbase עד שהוא נודע כקערת הקריפטו. ביניהם, הם הוציאו יותר מ-50 מיליון דולר על פחות מ-5 דקות של זמן שידור בתקווה שזה יפעיל את החלק השני של ריצת השוורים. למרבה הצער, שיווק יכול ליצור הייפ שלא תמיד מתורגם להכנסה.
חברת Binance של CZ הייתה חריגה בולטת לקדחת הפרסום של Superbowl שאחזה בחברות רבות והוא זכה לביקורת ניכרת באותה תקופה על עמדתו. בחודשים הבאים כשהתברר שלא תהיה עוד רגל לריצת השוורים, Coinbase החל לפטר צוות. עם זאת, Binance המשיכה להרחיב את כוח האדם שלה, וגרפה כמה עובדים מרכזיים מהפיטורים של Coinbase.
המפתח לשיווק יעיל הוא להבין שזה דורש הרבה עבודה קשה ואין קיצורי דרך. לעתים קרובות בקריפטו, סוכנויות שיווק שעובדות עבור מותגים גדולים גובות הון קטן עבור תוצאות מועטות עד ללא תוצאות. ללמוד לקנות קריפטו, להקים ארנק ולאחסן ביטוי סיד הם חסמי כניסה ענקיים עבור רוב האנשים. זו הסיבה שאנו מתמקדים כל כך הרבה זמן ומאמץ בחינוך ומעורבות.
אפילו עם היסודות, התקשורת והשיווק הטובים ביותר, אף אחד לא חסין מפני התנאים המקרו-כלכליים והשוק הדובי. קח לדוגמא את פעולת המחיר סביב מיזוג ה-Ethereum וגם את המזלג הקשיח של Vasil של Cardano. גם ETH וגם ADA נסחרות במחירים נמוכים יותר לאחר האירועים המוצלחים האלה מאשר לפניהם.
זו נקודה שמייסד קרדנו צ'ארלס הוסקינסון התייחס אליה במאי. כשמישהו מתח ביקורת על המחיר הנמוך של ADA למרות ההתפתחויות הטכנולוגיות שלו, הוא אמר, "כן, זה נקרא שוק דובי. מה קרה. שום דבר לא משנה את זה. שום הודעה לא משנה. קרדנו יכול לרפא סרטן, לתת לך זין עשרה אינץ', לתת לך רובוט משחק פוקר אישי שגם מסיע את סבתא לכנסייה בסופי השבוע, ועדיין היינו נופלים".
כסטארט-אפ, אנו מנסים להבטיח שנישאר רזים ככל האפשר תוך כדי פעילות יעילה. בהתחשב בתנאי השוק הנוכחיים, זה יהיה פזיז מצידנו להקדיש משאבים משמעותיים לסוכנות שיווק. במקום זאת, אנו מעדיפים לעקוב אחר העצות של מומחים מ-cFund וגם לדוגמא של תעשיות אחרות.
במקום לשלם רק לסוכנות שתפרסם עבורנו פרסומות, אנו מתמקדים באסטרטגיות של מעורבות עממית ומעורבות קהילתית. אלה הם המפתח לשיווק מוצלח בשל העובדה שפרסום מפה לאוזן ידוע בתור היעיל ביותר.
התמזל מזלנו לקבל מידע ממישהו שראה את היעילות של גישה זו עם DJI, המובילה בתעשייה בטכנולוגיית רחפנים. DJI כמעט ולא הוציאה את כל הכספים שלה על פרסום. במקום זאת, הם התמקדו ביצירת תוכן באיכות גבוהה כדי לפתח ולתקשר עם הקהילה שלהם וגם יישמו תוכנית שגרירי מותג יעילה ביותר.
באופן דומה, התמקדנו במעורבות קהילתית ובחינוך. וידאנו שכל אחד יכול לשאול את הצוות שלנו כל דבר, בין אם דרך טלגרם, דיסקורד או במהלך AMAs של העירייה שלנו. פרסמנו ללא הרף 2 מאמרים בשבוע במשך 9 החודשים האחרונים והפגינו פתיחות ושקיפות שכמעט לא נשמעת בקהילת הקריפטו.
כל זה לוקח הרבה יותר זמן ומאמץ מאשר פשוט לשלם על פרסומות ואנו מאמינים שבטווח הארוך זה מניב תוצאות טובות בהרבה. זה גם מראה עד כמה אנחנו מקפידים על המשאבים שיש לנו, מבזבזים היכן שאנחנו צריכים, ומקבלים את המיטב עבור הכסף שלנו.
השבוע גם תוכנית השיווק שלנו מתרחבת עם תחילת תוכנית השגרירים של פאריבוס. שגרירים ממלאים תפקיד מפתח בסיוע להרחיב את טווח ההגעה של המסר שלנו, תוך שילוב של תשוקה ומחויבות הרבה מעבר לזו של כל סוכנות שיווק.
ככל שההתפתחות שלנו תימשך והתנאים הכלכליים ישתפרו, נמשיך להרחיב את תוכנית השיווק שלנו. בדרך זו, נוכל להדגים הרחבה מתמדת ומתמשכת של הפעילויות שלנו שהיא גם בת קיימא וגם יעילה.
הצטרף לפאריבוס-
אתר | טויטר | מברק | בינוני | מחלוקת
- Coinsmart. בורסת הביטקוין והקריפטו הטובה באירופה. לחץ כאן
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
- מקור: מודיעין נתונים אפלטון: Platodata.ai