Non puoi giudicare un libro dalla copertina... o sì? -Platone AiStream V2.1

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“Non puoi giudicare un libro dalla copertina.”

Posso garantire per quello. Ho letto alcuni libri davvero terribili racchiusi in splendide giacche. Purtroppo, non sono il solo a lasciare che i miei occhi prevalgano sul mio intelletto. La ricerca ha dimostrato che, dopo il titolo, la copertina di un libro è il motore di vendita più significativo. Ecco perché gli editori e gli autori indipendenti spendono migliaia di dollari per creare l'involucro perfetto per stuzzicare il contenuto all'interno. Un ottimo esempio: ad eccezione di Arlecchino, quanti romanzi d'amore eterosessuali hai visto senza un uomo seminudo in copertina? I romanzi gialli e di suspense si vendono meglio con opere d'arte oscure e atmosferiche che racchiudono le pagine. Le copertine dei libri di auto-aiuto si sforzano di trasmettere potere e positività, e i libri per bambini spesso presentano illustrazioni spensierate in primo piano.

Anche le riviste seguono la “regola d'oro” dell'editoria inserendo titoli intriganti e fotografie o illustrazioni sulle loro copertine. Anche i giornali tradizionali decorano l'area above the fold a pagina uno, la parte visibile in edicola, con un titolo in grassetto e una fotografia avvincente.

Perché? Perché i lettori giudicano libri, riviste e giornali dalle copertine. Nell'editoria, convincere semplicemente un potenziale cliente a ritirare il prodotto da uno scaffale affollato è più della metà della battaglia per convincerlo ad acquistarlo.

Allo stesso modo, i consumatori giudicano i prodotti dal loro imballaggio. Puoi verificare tu stesso questo presupposto. Entra in un negozio al dettaglio che non hai mai frequentato prima e visita una sezione con prodotti che normalmente non acquisti. (Prova il corridoio di cibi stranieri di un negozio di alimentari.) Cosa ti attira? Cosa prendi dallo scaffale per dare un'occhiata più da vicino?

Certo, c'è molto altro da fare progettare un packaging perfetto per i beni di consumo confezionati piuttosto che creare semplicemente un bellissimo involucro esterno. L'imballaggio deve anche proteggere ciò che c'è dentro e trasmettere l'etica del marchio, in particolare quando fa parte della missione sostenibilità. In molti casi, i contenitori devono presentare avvertenze e istruzioni per l'uso e/o la conservazione. Potrebbero anche dover essere a prova di bambino o a misura di anziano e, soprattutto nel caso della cannabis e di altri prodotti regolamentati, aderire ai mandati di etichettatura specifici del settore. Questo è un lavoro pesante per un componente del prodotto che potrebbe essere scartato immediatamente.

In questo settore, l'imballaggio è un opportunità di branding nessuno può permettersi di sprecare. Sia i lettori che i consumatori di cannabis giudicano i prodotti dalle copertine. Cosa dicono di te le tue copertine?