L'albero dell'artista si diverte ad applicare un tocco artistico

Far funzionare in modo coeso i dispensari con sale di consumo come singole imprese sarà una delle sfide più interessanti per il settore nei prossimi anni. Se le vendite di prodotti sono il motore principale delle entrate per una sala di consumo, questo inevitabilmente andrà a intaccare le vendite del negozio. Per far quadrare questo cerchio, i proprietari delle lounge di consumo dovranno essere creativi.

Quando si tratta di creatività, spicca un concetto: The Artist Tree. La sede della catena di dispensari a West Hollywood, in California, una delle cinque nello stato, è un complesso di tre piani che pone l'arte e la creatività al centro, trattando in parte il suo piano di vendita come una galleria d'arte e la sua lounge di consumo come uno spazio per eventi. Progettato dallo studio di architettura RDC e situato accanto ad altri dispensari di fascia alta nel cosiddetto Emerald Village di WeHo, lo spazio si è posizionato come il negozio di cannabis per creativi in ​​una grande mecca creativa, appoggiandosi al concetto per differenziarsi dalla concorrenza sempre più agguerrita.

Il complesso su Santa Monica Boulevard opera con una pila di licenze, con un dispensario al piano terra per garantire che tutti i clienti passino prima attraverso il luogo di vendita con il volume più alto. Entrando, i clienti incontrano un cubo di vetro dal pavimento al soffitto illuminato con una tonalità viola e rifornito di cloni, disponibili per l'acquisto. Una sala di consumo occupa il secondo piano e un altro spazio di consumo ed eventi per soli commestibili risiede in cima.

"La gente ama la crescita dello spettacolo" al piano terra, ha affermato Patrick Mullarkey, manager della sede di WeHo. "Abbiamo un budtender specializzato anche nella coltivazione, quindi si occupa di assicurarsi che le piante rimangano sane e di dare consigli ai consumatori interessati ad acquistarle".

Da questa prima impressione, è chiaro che il fiore è il re di The Artist Tree. All'interno del negozio, i tavoli sono pieni di opzioni dall'alto verso il basso dello scaffale, spaziando dall'indica alla sativa. Il menu vanta un ampio portafoglio di noti marchi di fiori californiani come Alien Labs, Maven Genetics e Cannabiotix, tutti racchiusi in nuovi barattoli che consentono ai clienti di pompare aria attraverso di essi e annusare i terpeni.

La selezione di commestibili del negozio offre prodotti di base come Kiva, Wyld e Cann oltre a un cast rotante di prodotti di nicchia tra cui cialde di caffè infuse di tipo Keurig, burro di arachidi ed eleganti esaltatori di bevande nano di Alt. Quest'ultimo collabora con il negozio per gestire un mocktail bar di cannabis con musica dal vivo nella sala di consumo al piano di sopra.

In tutto il negozio, l'arte di abili creativi locali è appesa a infissi su misura. Tutta l'arte è in vendita e il dispensario non prende una quota, a differenza delle gallerie tradizionali, che possono prendere fino al 50 percento dei proventi come commissione. Agli occhi di The Artist Tree, è solo un altro potenziatore dell'esperienza che differenzia i negozi e costruisce un rapporto con la comunità.

"Queste sono le cose che manterranno in vita The Artist Tree ogni volta che Amazon inizierà a vendere erba", ha detto Mullarkey. "Ci darà un punto d'appoggio e un significato per la nostra comunità che li farà venire qui invece di andare solo al più economico".

All'estremità opposta del dispensario, un muro di volti dipinti da Jahlil Nzinga si apre come la tana di un cattivo in una sala di vendita VIP per ospiti importanti e amici speciali del negozio.

Al piano superiore, la spaziosa e ariosa sala di consumo è rilassata e pulita. Il suo arredamento regale, le librerie dai colori coordinati e i posti a sedere sul balcone lo rendono molto diverso dagli inebrianti e cavernosi coffeeshop di Amsterdam. All'estremità opposta, i clienti possono sedersi sugli sgabelli di un lungo bar dove possono noleggiare bong, dab rig e Stündenglass® Gravity Infuser (i costi vanno da $ 15 a $ 40) o ordinare caffè e macaron da Hervé o mocktail infusi.

"Abbiamo dedicato molto tempo e impegno allo sviluppo di cocktail analcolici che hanno un sapore estremamente appetitoso e ti danno anche un'esperienza particolare", ha affermato Mullarkey.

Dove la lounge si distingue è con la programmazione, in particolare gli eventi con un biglietto d'ingresso. L'Artist Tree ospita qualcosa quasi ogni sera della settimana. Alcuni sono gratuiti; altri no. Ciò apre una nuova importante fonte di entrate per la lounge oltre alla vendita di prodotti.

Se il dispensario e la lounge non competono per vendere prodotti, allora i biglietti consentono una fonte costante di reddito senza costringere la lounge a raddoppiare come ristorante, che è la strada sconcertante su cui si stanno imbarcando alcune altre strutture. Il calendario degli eventi dell'Artist Tree è ricco di stoned yoga, soundbath, cabaret, microfoni aperti e drag brunch, tutti ben frequentati, sponsorizzati dal marchio e curati da un membro dedicato dello staff. Mullarkey e il suo team considerano la componente dell'evento essenziale per spargere la voce sull'attività.

"Le persone dicono ai loro amici di aver visto uno spettacolo comico nell'unico posto a Los Angeles dove puoi comprare e fumare erba", ha detto. "Questo tipo di marketing basato sul passaparola ha un valore inestimabile, in particolare in un'area con molta concorrenza".

L'ultimo piano, tecnicamente anche una sala di consumo, è riservato a eventi speciali e mostre in galleria. Ha persino una pressa per colofonia da tavolo, che consente ai clienti di acquistare cime al piano di sotto e creare i propri concentrati.

Mentre la sede di West Hollywood potrebbe essere il fiore all'occhiello della catena, l'azienda ha un ampio portafoglio di negozi in luoghi fantastici. Le sedi includono una splendida boutique a Beverly Hills, un negozio a Riverside, un negozio tra i monumenti di Koreatown a Los Angeles e uno degli unici due dispensari operativi a Fresno, la più grande città della Central Valley della California.

A West Hollywood, l'azienda ha creato un progetto entusiasmante per il matrimonio di successo tra vendita al dettaglio e consumo in un quartiere che si rivolge sia alla gente del posto che ai turisti. La direzione si rende conto che creare uno spazio in cui le persone possano fumare la loro erba e andarsene non è realmente necessario, desiderato o finanziariamente redditizio in un posto come Los Angeles. Ma aggiungendo una componente di intrattenimento, The Artist Tree ha creato un pareggio, stabilito un nuovo flusso di entrate e eluso il triste destino che molte lounge subiscono: il vuoto.

"Non appena il tuo spazio inizia a sembrare vuoto, inizierai a perdere gli affari ripetuti che avevi", ha avvertito Mullarkey. “I clienti non sentiranno l'energia o l'atmosfera che desiderano da quello spazio. Vogliamo assicurarci di portare sempre qualcosa di nuovo in tavola in modo che le persone si sentano obbligate a tornare.

L'albero dell'artista.com

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• Fonte: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/