Il giorno e l'ora in cui invii le tue campagne di email marketing possono avere un effetto significativo sui tassi di apertura, sui tassi di clic e sui risultati. Tuttavia, non esiste un giorno magico specifico della settimana o un'ora del giorno (o della notte) che garantisca i migliori risultati possibili. Anche gli studi di ricerca che affermano di aver scoperto il giorno e l’ora perfetti per inviare campagne di email marketing sono fuorvianti.
Diamo uno sguardo più da vicino a cosa dovresti credere, a cosa non dovresti e come utilizzare l'ottimizzazione dell'orario di invio anziché un giorno e un'ora magici per migliorare i risultati dell'email marketing.
Cosa dice la ricerca
Conosci tutti quei rapporti di ricerca che dicono che migliaia o milioni di messaggi di email marketing sono stati analizzati per identificare i migliori orari e giorni di invio? Usateli come guida, non come regole.
Ecco perché.
Questi studi di ricerca non tengono conto del fatto che i risultati sono direttamente collegati al momento in cui sono stati inviati i messaggi inclusi nell'analisi. E indovina cosa? La maggior parte dei messaggi di email marketing vengono inviati nei giorni feriali (quando gli esperti di marketing lavorano).
Riesci a indovinare cosa succederà dopo?
I giorni e gli orari di invio migliori finiscono per essere entro 24 ore dall'invio dei messaggi, poiché la stragrande maggioranza dei messaggi viene aperta entro le prime 24 ore dalla ricezione. Infatti, più si avvicina il momento della ricezione, più il messaggio viene aperto. È come una grande ondata che si attenua molto rapidamente.
Quindi, se la maggior parte dei messaggi inclusi in un rapporto di ricerca sono stati inviati tra lunedì e giovedì, puoi immaginare cosa ti diranno i risultati: i giorni migliori per l'invio saranno probabilmente martedì, mercoledì e giovedì. La stessa cosa vale per il momento migliore per l'invio.
Detto questo, diamo un'occhiata ad alcuni studi di ricerca che ci dicono quali sono i giorni e gli orari migliori per inviare messaggi di email marketing per ottenere i migliori risultati.
Da ricerca di Hubspot, ecco la ripartizione dei giorni migliori per inviare messaggi di email marketing secondo gli intervistati (marketing statunitensi):
- Lunedì è il migliore: 22.6%
- Martedì è il migliore: 24.9%
- Mercoledì è il migliore: 21.3%
Si tratta di una suddivisione abbastanza equa tra tre giorni diversi senza un giorno “migliore” definitivo.
Ed ecco cosa ha scoperto la ricerca di Hubspot chiedendo ai marketer statunitensi quale sia il momento migliore della giornata per inviare per ottenere il massimo coinvolgimento:
- Dalle 9:12 alle XNUMX:XNUMX è la cosa migliore: 34.9%
- Dalle 12:3 alle XNUMX:XNUMX è la cosa migliore: 27.6%
Niente di innovativo in questo caso: se invii durante le sei ore tra le 9:12 e le XNUMX:XNUMX, dovresti essere a posto, giusto?
Non così in fretta.
Ricerca di MailMunch dice il i giorni migliori per inviare sono martedì, mercoledì e giovedìe il giorno che scegli dipende dai tuoi obiettivi. Vuoi coerenza, invia mercoledì. Vuoi il tasso di apertura più alto? Martedì è il giorno per inviare. Non puoi inviare martedì? Scegli giovedì perché è il secondo giorno migliore per inviare.
Che ne dici del tempo per l'invio? Secondo la ricerca di MailMunch, il l'orario migliore per l'invio è tra le 9:10 e le XNUMX:XNUMXe l'orario peggiore per l'invio è tra le 2:3 e le 7:10. L'orario migliore per l'invio è tra le XNUMX:XNUMX e le XNUMX:XNUMX.
Apetta un minuto! Questo consiglio è contrastante. Uno studio mostra un determinato giorno e ora, mentre un altro studio mostra qualcosa di diverso.
Nessun problema. Diamo un'occhiata ad un altro studio per ottenere maggiori informazioni.
Secondo ricerca di MooSend, è il giorno migliore per inviare messaggi di email marketing per ottenere le migliori tariffe di apertura Giovedì, e il l'orario migliore per l'invio è tra le 8:9 e le XNUMX:XNUMX.
Hai già alzato le mani per la frustrazione? Con tutte queste informazioni contrastanti, cosa fai?
Ti consiglio due cose:
1. Usa il buon senso
A chi stai inviando? Com'è la loro vita/giornata? Quando è più probabile che controllino la casella di posta elettronica a cui stai inviando il tipo di informazioni che intendi inviare?
Ad esempio, se invii campagne B2B, è opportuno consegnarle quando i destinatari lavorano. Inviare durante il fine settimana semplicemente non ha senso. Considera il pubblico dei destinatari e invialo nel momento migliore per loro, non solo quando ti fa comodo. Questo è sicuramente qualcosa che puoi testare per trovare il giorno e l'ora migliori per il tuo pubblico specifico.
2. Utilizzare Ottimizzazione ora di invio
Se la tua piattaforma di email marketing lo fornisce (come fa il database delle licenze Cannabiz Media), utilizza l'ottimizzazione del tempo di invio basata sull'intelligenza artificiale e sull'apprendimento automatico per inviare i tuoi messaggi di email marketing a ciascun destinatario nel momento in cui è più probabile che aprano in base al loro impegno precedente basato sui loro comportamenti precedenti. Questo è il modo migliore per andare se puoi.
Risolvi il problema con l'ottimizzazione del tempo di invio
Ogni azienda, ogni pubblico e ogni campagna e-mail è diversa, quindi non puoi fare affidamento su studi di terze parti per determinare il giorno o l'ora migliore per inviare il tuo messaggi di posta elettronica a il tuo pubblico. Devi invece concentrarti sulle prestazioni dei tuoi messaggi precedenti e dei messaggi precedenti inviati al tuo pubblico da colleghi del tuo settore.
L'unico modo per ottimizzare in modo efficace il tempo di invio della tua campagna e-mail è con una combinazione di dati e flessibilità che ti consenta di personalizzare e personalizzare quando invii i tuoi messaggi tanto quanto puoi personalizzare e personalizzare il contenuto dei tuoi messaggi. Fortunatamente, puoi fare esattamente questo quando invii campagne di email marketing utilizzando il database delle licenze multimediali di Cannabiz.
Lo strumento di ottimizzazione dell'orario di invio nel database delle licenze multimediali di Cannabiz utilizza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per consegnare automaticamente la tua campagna a ciascun destinatario nel momento in cui è più probabile che la apra e interagisca con essa. Questo tempo di invio si basa sul loro impegno precedente, non solo con i tuoi messaggi di posta elettronica ma con ogni campagna di email marketing da cui hanno ricevuto contro tutti i Abbonati al database delle licenze multimediali di Cannabiz.
Questo è un enorme vantaggio per te perché il database delle licenze utilizza una grande quantità di dati per ottimizzare i tempi di invio per ciascun destinatario. Quando invii utilizzando lo strumento di ottimizzazione del tempo di invio, i risultati dovrebbero migliorare in modo significativo.
Prima di inviare la tua campagna e-mail, puoi scegliere di inviare il messaggio a ciascun destinatario all'indirizzo il momento migliore per loro tra una data di consegna scelta e fino a tre giorni dopo (vedi immagine sotto).
Ciò significa che se scegli di inviare il tuo messaggio alle 10:00 del primo giorno del mese, puoi scegliere di fare in modo che lo strumento di ottimizzazione dell'orario di invio invii automaticamente il tuo messaggio a ogni persona nella tua lista e-mail all'ora perfetta tra le 1:10 il 00° mattino e il 1 alle 10:00 (intervallo di 2 giorno), il 1° alle 10:00 e il 1° alle 10:00 (intervallo di 3 giorni) oppure il 2° mattino alle 10:00 1 e alle 10:00 del 4 (arco temporale di 3 giorni).
Ad esempio, considera i fusi orari come un motivo per cui l'ottimizzazione del tempo di invio può avere un impatto così grande sui risultati dell'email marketing. Non tutti i destinatari della tua email si troveranno sempre nello stesso fuso orario, quindi l'orario migliore per l'invio può variare notevolmente a seconda della persona a cui stai inviando il messaggio e della sua ubicazione.
Fortunatamente, quando invii le tue campagne da Database delle licenze di Cannabiz Media, non devi segmenta la tua lista email e invia messaggi diversi a ciascun fuso orario per ottimizzare le prestazioni (a meno che tu non abbia cose uniche da dire a persone in fusi orari diversi). Invece, quando utilizzi la funzione di ottimizzazione del tempo di invio, saprai che il tuo messaggio arriverà nella casella di posta di ciascun destinatario nel miglior momento possibile per ottenere il massimo coinvolgimento e risultati.
Elementi chiave sull'ottimizzazione del tempo di trasmissione dell'email marketing per l'industria della cannabis
Anche il miglior messaggio di email marketing non funzionerà bene se le persone non lo vedono, motivo per cui l'ottimizzazione del tempo di invio è così importante. Per gli esperti di marketing che cercano di farsi notare dai titolari di licenze di cannabis e canapa utilizzando l'e-mail marketing, il database delle licenze multimediali di Cannabiz semplifica la creazione di messaggi efficaci e l'invio alle persone giuste al momento giusto utilizzando l'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico e un potente strumento di ottimizzazione del tempo di invio.
Per vedere il database delle licenze dei supporti Cannabiz in azione, programmare una demo e vedi tu stesso quanto è facile connettersi con i titolari di licenza di cannabis e canapa in modo da poter aumentare le vendite e le entrate.
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- Fonte: https://www.cannabiz.media/blog/send-time-optimization-tips-for-cannabis-industry-email-marketing
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