Ralph Lauren e Burberry Alum lanciano la piattaforma digitale di moda SYKY - Decrypt

Ralph Lauren, Burberry Alum lancia la piattaforma digitale di moda SYKY – Decrypt

Timestamp: 14 settembre 2023 6:01
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Venerdì, mentre la London Fashion Week prende il via, startup della moda di lusso SYKY lancerà la sua piattaforma digitale, ha confermato la società SCENA. 

La startup (pronunciata “psy-che”) è stata fondata lo scorso anno da Alice Delahunt, che ha lavorato in precedenza come Chief Digital Officer di Ralph Lauren e prima ancora come Global Director of Digital and Social di Burberry. A gennaio, SYKY ha annunciato di aver completato una raccolta fondi di serie A da 10.5 milioni di dollari, guidata dalla società di investimento Seven Seven Six del co-fondatore di Reddit Alexis Ohanian. 

Su SYKY, gli utenti potranno acquistare articoli di moda digitali e fisici disegnati sia da creatori emergenti che da marchi di lusso affermati. Questi oggetti verranno rilasciati principalmente in drop selezionati; la prima collezione SYKY, una tiratura estremamente limitata di 40 articoli di moda digitali, oltre a una borsa fisica unica accompagnata da un gemello digitale dell'artista digitale cinese Fanrui Sun, uscirà venerdì.   

L'indumento e il copricapo Chrome Royal della prossima collezione SYKY di Fanrui Sun. Verranno messi a disposizione 20 pezzi. Per gentile concessione: Fanrui Sun, SYKY

Per Delahunt, che ricopre il ruolo di CEO di SYKY, costruire una casa nativa della blockchain per i principali creatori sia della moda digitale che fisica è solo l'ultimo passo di una carriera che ha da tempo abbracciato l'avanguardia della tecnologia. 

Da Burberry, Delahunt ha incoraggiato esperimenti tecnologici allora inauditi nel settore della moda, tra cui sfilate in live streaming e il debutto di sbirciatine esclusive sulle nuove collezioni sui social media. Presso Ralph Lauren, ha spinto a portare i design dell'azienda nel regno virtuale in collaborazioni con Bitmoji, Snapchat e il proto-metaverso sudcoreano Zepeto.

Un ecosistema della moda coinvolgente e on-chain sembrava il prossimo ovvio passo in quella traiettoria, e Delahunt ritiene che ora sia il momento perfetto per portare quella tecnologia ancora nascente nel mainstream.

"È come prendere un'onda: né troppo presto, né troppo tardi", ha detto Delahunt SCENA. "Devi capirlo al momento giusto." 

Gli utenti di SYKY potranno scambiare oggetti da collezione di moda digitale on-chain di ogni tipo su un mercato secondario ospitato sul sito. Saranno inoltre incoraggiati a sfoggiare i loro guardaroba di moda virtuali collegando i portafogli digitali a una funzione di social media interna alla piattaforma. Nonostante molte di queste funzionalità si rivolgano agli appassionati di blockchain esperti di tecnologia, Delahunt ritiene che la proposta di valore distintiva di SYKY risieda nella sua connettività non solo al fitto ecosistema della moda digitale, ma anche al più ampio mondo della moda di lusso. 

“Ci stiamo estendendo oltre i soli appassionati di moda digitale”, ha affermato. “Ci rivolgiamo anche a collezionisti e VIP del settore della moda, che hanno una lunga storia di collezionismo. Presentarli alla parte digitale, che li affascina e su cui vogliono creare una conversazione, è davvero emozionante per me.

Un'anteprima della piattaforma SYKY. Per gentile concessione: SYKY

Delahunt considera “inevitabile” il passaggio dell’industria della moda verso un ibrido di offerte digitali e fisiche. Ci sono alcune prove a sostegno di questa convinzione: anche nel contesto del mercato ribassista degli NFT e delle criptovalute in corso, le case di moda tradizionali apprezzano Louis Vuitton, Diore Gucci hanno continuato a raddoppiare le offerte digitali e le integrazioni blockchain con le nuove collezioni. 

Allo stesso tempo, però, il sogno di molti primi sostenitori della moda digitale sfruttare la blockchain e il nascente metaverso per indebolire i marchi di lusso ultracentralizzato la presa del potere e la creazione di un nuovo status quo democratizzato e decentralizzato sia per i lavoratori che per i progettisti, sembra per molti aspetti più lontano che mai.

Al di là della difficoltà sottovalutata di spodestare multinazionali multimiliardarie, questo fallimento è dovuto almeno in parte al dissolversi dell’entusiasmo per metaverso– che ha faticato ad attrarre e trattenere, in particolare, gli utenti mainstream quando si tratta di moda. 

SYKY cerca di colmare questo divario sfruttando forti relazioni con marchi di moda affermati e le loro fedeli basi di consumatori, promuovendo allo stesso tempo il lavoro di designer emergenti da tutto il mondo.

Dopo il lancio della collezione di Fanrui Sun venerdì, SYKY ospiterà un drop dell'artista visivo dominicano GLITCHOFMIND in ottobre. Entrambi gli artisti hanno partecipato al SYKY Collective 2023, un programma di incubatore progettato per aiutare a far crescere i marchi di designer digitali emergenti e indipendenti.

"Sorgerà un'intera nuova generazione di case di moda che saranno influenti quanto alcuni dei più grandi [marchi legacy], ed è per questo che stiamo lanciando con loro", ha detto Delahunt. 

Per commemorare il lancio di SYKY, l'azienda ospiterà venerdì sera a Londra un evento celebrativo con il British Fashion Council, come parte del programma ufficiale della London Fashion Week.

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