I marchi fanno molto affidamento sui social media per aumentare la consapevolezza. Con costi generali relativamente bassi e il potenziale per una portata considerevole, una solida strategia sui social media è fondamentale per una crescita sostenibile. Aggiungilo al fatto che quasi la metà degli operatori del settore ha un budget annuale di marketing di meno di $ 50,000, è chiaro che i social media sono un must.
Ma il rapporto tra cannabis e social media è teso, pieno di drammi e intrighi ad ogni svolta. Le cose sembrano evolversi quotidianamente, con ogni piattaforma che offre regole e atteggiamenti unici nei confronti dell'impianto. Un minuto diventerai virale per un aggiornamento del settore LinkedIn, e il successivo, l'account del tuo marchio viene rimosso da Instagram per un post apparentemente innocuo.
Problemi di censura, mancanza di opportunità per annunci a pagamento e rischio di cancellazione dell'account sono solo alcune delle difficoltà che le aziende di cannabis devono affrontare sui social media nel 2023. In effetti, l'85% degli intervistati nel sondaggio dello scorso anno Rapporto New Frontier Data/Cannabis Marketing Association ha espresso un certo livello di difficoltà consegnare i loro messaggi per indirizzare il pubblico. E mentre alcune piattaforme hanno allentato le restrizioni, è ancora una sfida per i marchi di cannabis commercializzare in modo efficace online.
"L'attuale panorama dei social media sulla cannabis è ancora molto limitato ma sta lentamente migliorando", ha affermato Lisa Buffo, fondatrice e amministratore delegato della Cannabis Marketing Association. “Twitter ha iniziato a prendere pubblicità sulla cannabis e Google ha allentato le sue politiche per la pubblicità del CBD. Questo è un segnale positivo, poiché questi cambiamenti sono avvenuti prima di qualsiasi cambiamento sostanziale nella politica federale".
In un momento così precario per l'industria della cannabis, come possono le aziende e i creatori di contenuti navigare nelle acque agitate del social media marketing?
Twitter fa passi da gigante, ma i risultati sono contrastanti
La comunità della cannabis ha festeggiato all'inizio di quest'anno quando è stato annunciato Twitter inizierebbe ad approvare alcuni annunci del settore negli Stati Uniti e in Canada. Molti marchi credevano che fosse un passo nella giusta direzione e che altre piattaforme di social media avrebbero seguito l'esempio.
Però, i pubblicità su Twitter si è rivelato più facile a dirsi che a farsi per molti marchi. Il requisito che gli account siano Twitter Blue o Verified Organization, che abilita un segno di spunta blu o oro accanto ai nomi utente, è proibitivo per alcuni marchi. Mentre il controllo blu può costare solo $ 8 al mese, la versione oro costa $ 1,000 al mese, qualcosa che molte aziende non possono giustificare.
Twitter richiede inoltre che le aziende produttrici di cannabis siano autorizzate negli stati in cui operano e si rivolgano agli adulti di età pari o superiore a 21 anni. Il numero di stati disponibili per il targeting è limitato e i marchi possono promuovere solo prodotti confezionati.
Molti marchi hanno esitato a iniziare a distribuire annunci su Twitter, sostenendo che è chiaro che la piattaforma deve risolvere problemi nel sistema prima che il ritorno sull'investimento sia evidente. Invece, scelgono di impegnarsi sulla piattaforma attraverso post e commenti come un modo per aumentare la visibilità.
Meta offre rischi e ricompense elevati
Quando si tratta di consapevolezza del consumatore, Instagram è ancora il posto dove stare. Nonostante il disprezzo della società madre Meta per la cannabis, con la censura abietta e il divieto di pubblicità, il 70% degli intervistati del sondaggio New Frontier Data/Cannabis Marketing Association ha affermato che Instagram è la piattaforma di social media più efficace per i propri obiettivi di marketing digitale.
“Meta sembra ancora essere il più grande ostacolo e gli account Instagram di cannabis lo sono ancora ottenere shadowban e chiuso, ma nel complesso il panorama sembra tendere in una direzione più tollerante”, ha detto Buffo.
Molti creatori di contenuti sulla cannabis stanno facendo di tutto per evitare la censura su Instagram. Limitare i tipi di immagini utilizzate (compreso il consumo palese o le immagini di fiori grezzi), utilizzando ", "oui'd" e "w33d" per schivare i flag AI ed evitare l'uso di determinati hashtag sono tutte pratiche apparentemente comuni sulla piattaforma.
Meta consente ad alcune aziende di canapa di fare pubblicità sulle sue piattaforme, ma il Termini e Condizioni sono confusi, per non dire altro. I marchi possono pubblicizzare la canapa ma non possono promuovere la vendita di CBD; invece, alle aziende è consentito "educare, sostenere o fornire annunci di servizio pubblico relativi alla canapa e ai prodotti correlati".
Pertanto, i marchi devono essere estremamente cauti quando si tratta del contenuto dei loro annunci Meta se vogliono evitare divieti assoluti.
LinkedIn e Reddit sono ancora le piattaforme più amiche della cannabis
Con così tanti problemi di censura su altre piattaforme, le aziende di cannabis continuano ad appoggiarsi a LinkedIn. Il social network professionale ha apparentemente abbracciato l'industria della cannabis, e Fidanzamento continua a salire.
Sebbene ciò possa significare successo per le aziende che gestiscono un modello di vendita business-to-business, i marchi rivolti ai consumatori potrebbero chiedersi come può funzionare LinkedIn. Ma il fatto è che molte persone su LinkedIn al di fuori dell'industria della cannabis seguono i creatori di contenuti sulla cannabis. I professionisti dei social media raccomandano di pubblicare articoli che facciano appello alle industrie adiacenti alla cannabis, come l'agricoltura e Tech per ampliare la loro portata.
Anche i marchi rivolti al consumatore hanno trovato un amico in Reddit. La "rete di comunità" ha diversi subreddit sulla cannabis che vedono un coinvolgimento impressionante da parte di membri fedeli e i marchi possono partecipare a queste conversazioni. Anche Reddit lo consente pubblicità sulla cannabis in Canada, mentre alcune società di CBD sono autorizzate a pubblicare annunci negli Stati Uniti
"C'è un futuro entusiasmante davanti..."
Mentre lo stato attuale dei social media a volte può sembrare frustrante, non c'è dubbio che si tratti del territorio in cui si tenta di far crescere un'industria che rimane illegale a livello federale. La corsa sulle montagne russe che è il mercato della cannabis gode di molti alti e bassi, qualcosa che continua a svolgersi sui social media.
"C'è ancora molta strada da fare prima che i contenuti di cannabis possano vivere liberamente sui social media", ha affermato Buffo. “Gli algoritmi dei social media rimangono misteriosi e sembrano ancora favorire contenuti supponenti e di tipo click-bait. Gli account sulla cannabis possono funzionare bene, ma non sembrano ancora ottenere la portata che ottengono altri settori e prodotti".
Nonostante queste sfide del marketing digitale, Buffo continua a sperare che il cambiamento sia imminente.
"La cannabis non è mai stata così mainstream né più accettata nella storia recente", ha detto. “Sono passati nove anni da quando i primi stati hanno implementato la cannabis per uso adulto e da allora lo stigma è diminuito in modo significativo. In relazione alla rapida ascesa di funghi e sostanze psichedeliche nelle nostre leggi e conversazioni, la cannabis sta diventando ancora più normalizzata e c'è un futuro entusiasmante davanti".
- Distribuzione di contenuti basati su SEO e PR. Ricevi amplificazione oggi.
- PlatoAiStream. Intelligenza dei dati Web3. Conoscenza amplificata. Accedi qui.
- Coniare il futuro con Adryenn Ashley. Accedi qui.
- Acquista e vendi azioni in società PRE-IPO con PREIPO®. Accedi qui.
- Fonte: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :ha
- :È
- :non
- 000
- 2023
- 70
- a
- abietto
- capace
- accettato
- Il mio account
- conti
- Ads - Annunci
- adulti
- Pubblicizza
- Pubblicità
- avvocato
- agricoltura
- avanti
- AI
- Algoritmi
- Tutti
- consentire
- consente
- anche
- tra
- an
- ed
- ha annunciato
- Annunci
- annuale
- in qualsiasi
- appello
- apparire
- SONO
- news
- AS
- Associazione
- At
- udienze
- disponibile
- evitare
- evitando
- consapevolezza
- sfondo
- divieti
- base
- BE
- diventando
- stato
- prima
- iniziare
- creduto
- fra
- Maggiore
- Blu
- marche
- allargare
- budget limitato.
- business-to-business
- ma
- Materiale
- Canada
- canapa
- Industria della cannabis
- non può
- cauto
- CBD
- celebre
- Censura
- certo
- Challenge
- sfide
- il cambiamento
- Modifiche
- dai un'occhiata
- capo
- amministratore delegato
- pulire campo
- salire
- colorato
- viene
- Commenti
- Uncommon
- comunità
- Aziende
- azienda
- Compound
- confusione
- notevole
- Consumer
- consumo
- contenuto
- creatori di contenuti
- continua
- continua
- Conversazione
- Conversazioni
- Costo
- Costi
- creatori
- cruciale
- Corrente
- Stato attuale
- alle lezioni
- distribuzione
- Nonostante
- Livello di difficoltà
- digitale
- marketing digitale
- direzione
- do
- Schivare
- effettua
- fatto
- dubbio
- giù
- Dramma
- ogni
- In precedenza
- più facile
- facilitando
- Efficace
- in maniera efficace
- abbracciato
- Abilita
- impegnarsi
- Fidanzamento
- Anche
- Ogni
- evolvere
- coinvolgenti
- esecutivo
- Delegato
- espresso
- Faccia
- fatto
- favorire
- Federale
- sentire
- pochi
- pieno
- Nome
- bandiere
- fiore
- seguire
- Nel
- forza
- essere trovato
- fondatore
- Amico
- da
- Frontier
- frustrante
- futuro
- ottenere
- Dare
- Go
- Obiettivi
- andando
- Oro
- merce
- grande
- Crescere
- Crescita
- Metà
- successo
- Avere
- pesantemente
- Canapa
- Alta
- vivamente
- Highs
- storia
- speranzoso
- Come
- HTML
- HTTPS
- if
- Illegale
- immagini
- implementato
- impressionante
- miglioramento
- in
- Compreso
- Aumento
- industrie
- industria
- invece
- ai miglioramenti
- investimento
- sicurezza
- IT
- SUO
- join
- jpg
- ad appena
- Dipingere
- paesaggio
- Cognome
- Legislazione
- meno
- diminuita
- Livello
- Autorizzato
- Limitato
- vivere
- Lunghi
- Basso
- Direzione del vento:
- leale
- corrente principale
- FA
- molti
- molte persone
- Rappresentanza
- Marketing
- Maggio..
- Media
- professionisti dei media
- Utenti
- Meta
- minuto
- modello
- momento
- Mese
- Scopri di più
- maggior parte
- devono obbligatoriamente:
- misterioso
- Navigare
- navigazione
- quasi
- Rete
- mai
- New
- GENERAZIONE
- no
- numero
- ovvio
- of
- offerta
- Offerte
- Responsabile
- on
- ONE
- online
- esclusivamente
- operare
- operativo
- Operatori
- Supponente
- Opportunità
- or
- organizzazione
- Altro
- nostro
- su
- al di fuori
- complessivo
- confezionati
- pagato
- società madre
- Persone
- per cento
- eseguire
- Immagini
- posto
- piattaforma
- Piattaforme
- Platone
- Platone Data Intelligence
- PlatoneDati
- Giocare
- Termini e Condizioni
- politica
- positivo
- Post
- Post
- potenziale
- pratiche
- Precedente
- Prodotti
- professionale
- Scelto dai professionisti
- promuoverlo
- protetta
- dimostrato
- la percezione
- aumentare
- veloce
- Crudo
- raggiungere
- recente
- raccomandare
- relazionato
- relazione
- rapporto
- relativamente
- fare affidamento
- rimanere
- resti
- rimosso
- requisito
- richiede
- intervistati
- limitato
- restrizioni
- Risultati
- ritorno
- VIAGGIO
- destra
- Aumento
- Rischio
- robusto
- norme
- Correre
- s
- Suddetto
- vendita
- vendite
- dire
- vedere
- sembrare
- servizio
- alcuni
- lei
- fermare
- shutterstock
- segno
- significativamente
- da
- Lentamente
- So
- Social
- Social Media
- piattaforme di social media
- social network
- alcuni
- qualcosa
- SILLABARE
- iniziato
- Regione / Stato
- stati
- step
- Ancora
- Strategia
- passi avanti
- Lotte
- sostanziale
- il successo
- tale
- Completo
- Indagine
- sostenibile
- Crescita sostenibile
- sistema
- Fai
- Target
- mira
- territorio
- di
- che
- I
- Il paesaggio
- loro
- poi
- Strumenti Bowman per analizzare le seguenti finiture:
- di
- cose
- questo
- quest'anno
- Attraverso
- volte
- a
- verso
- trend
- TURNO
- twist
- Digitare
- Tipi di
- noi
- unico
- fino a quando
- Aggiornanento
- uso
- utilizzato
- utilizzando
- verificato
- versione
- virale
- visibilità
- volere
- Prima
- Waters
- Modo..
- WELL
- Che
- quando
- quale
- while
- con
- Lavora
- allenarsi
- mondo
- sarebbe
- anno
- anni
- Trasferimento da aeroporto a Sharm
- zefiro