La canapa è una minaccia per l'industria del tabacco?

Per decenni, l'industria del tabacco è stata un colosso mondiale, accumulando miliardi di dollari di entrate e vantando un marketing con un impatto di vasta portata sulla cultura e sulla società globale. Tuttavia, c'è un nuovo rookie nel mercato economico: la canapa.

Questo nuovo arrivato ha rapidamente guadagnato popolarità da quando è stato legalizzato a livello federale negli Stati Uniti, grazie al Farm Bill del 2018. Ora, la canapa è pronta a sfidare il dominio di lunga data dell'industria del tabacco.

La canapa e il tabacco sono entrambi prodotti vegetali, ma hanno una reputazione drasticamente diversa. Mentre il tabacco è da secoli una coltura commerciale consolidata, la canapa è una stella nascente che ha guadagnato slancio negli ultimi anni grazie alla versatilità dell'intera pianta e ai suoi potenziali benefici non solo per l'ambiente ma anche per la salute umana.

La pandemia di COVID-19 si è aggiunta alla popolarità della canapa e ha spostato l'attenzione della società verso il benessere, aumentando ulteriormente l'influenza della pianta. Mentre gli atteggiamenti verso la sostenibilità e la consapevolezza della salute continuano ad evolversi, la canapa si sta allineando sempre più con i valori del mondo moderno in materia di salute e benessere.

La canapa è una pianta versatile con vari usi, ma spesso viene confusa con la sua parente legalmente differenziata, la cannabis. Sebbene la canapa sia una varietà della pianta di Cannabis sativa, contiene meno dello 0.3% di THC, il composto psicoattivo responsabile dello "sballo" associato alla marijuana.

La canapa presenta notevoli vantaggi rispetto al tabacco in termini di sostenibilità, versatilità e potenziali benefici per la salute. Alcuni popolari prodotti derivati ​​dalla canapa che hanno acquisito importanza rispetto al tabacco includono olio di CBD, sigarette di canapa, carta di canapa e abbigliamento di canapa. L'olio di CBD ha ricevuto elogi per la sua potenziale capacità di alleviare il dolore, l'ansia e l'infiammazione, tra le altre cose.

Le sigarette di canapa stanno diventando sempre più popolari come alternativa alle tradizionali sigarette di tabacco a causa dei loro percepiti benefici per la salute e della mancanza di nicotina che crea dipendenza. Inoltre, sono considerati rispettosi dell'ambiente e realizzati con materiali completamente naturali e biodegradabili.

Nel frattempo, la carta di canapa sta diventando un'alternativa popolare alla carta tradizionale ricavata dagli alberi. È una coltura più sostenibile, richiede meno acqua e sostanze nutritive per crescere e produce più carta per acro rispetto agli alberi. Il tessuto di canapa è un materiale versatile utilizzato per realizzare vari capi di abbigliamento perché è resistente, leggero e traspirante, il che lo rende una scelta popolare per l'abbigliamento sportivo e per l'outdoor.

Nonostante i vantaggi della canapa, l'industria del tabacco mantiene una presenza consolidata sul mercato grazie agli sforzi di lobbying riusciti e al significato culturale. Il tabacco è uno stimolante altamente avvincente che può danneggiare il corpo umano, è legale da secoli e viene utilizzato prevalentemente per fumare sotto forma di sigarette, sigari o pipe. Tuttavia, la produzione e il consumo di tabacco hanno legami ben documentati con gravi problemi di salute tra cui il cancro ai polmoni e le malattie cardiache.

Le aziende produttrici di tabacco hanno utilizzato varie tattiche per mantenere il loro dominio sul mercato, tra cui pressioni sugli organismi governativi per influenzare la legislazione e prendere di mira specifici dati demografici, come giovani adulti e donne, con i loro prodotti. Le sigarette, in particolare, sono state commercializzate come simboli di glamour e raffinatezza, e questa eredità culturale è parte del motivo per cui l'industria del tabacco continua a mantenere la sua posizione.

Mentre alcuni potrebbero considerare l'investimento nella canapa come un'impresa rischiosa, la versatilità della pianta e la recente legalizzazione hanno stimolato innovazioni da parte di imprenditori e startup che potrebbero creare ricompense potenzialmente significative. Mentre il mercato della canapa continua ad espandersi e emergono nuovi prodotti, gli investitori hanno l'opportunità di trarre vantaggio da questi sviluppi.

Secondo un rapporto di Grand View Research, la dimensione globale del mercato della canapa dovrebbe raggiungere i 15.26 miliardi di dollari entro il 2027, con un tasso di crescita annuo composto del 15.8% durante il periodo di previsione. La crescente domanda di prodotti derivati ​​dalla canapa come olio di CBD, carta, tessuti e materiali da costruzione guida questa crescita, evidenziando la crescente popolarità della canapa come coltura più sostenibile ed ecologica rispetto al tabacco.

La crescente consapevolezza pubblica dei rischi per la salute associati al consumo di tabacco ha portato a un calo delle vendite e i governi di tutto il mondo stanno imponendo normative più severe sulla commercializzazione e la vendita del tabacco. Inoltre, l'aumento delle sigarette elettroniche e di altre alternative ai tradizionali prodotti del tabacco, e la conseguente rigorosa regolamentazione di tali prodotti, rappresenta una minaccia per la quota di mercato del settore.

Mentre le preferenze dei consumatori e le tendenze del mercato si spostano verso la sostenibilità e la consapevolezza della salute, i prodotti derivati ​​dalla canapa stanno diventando sempre più popolari. In effetti, la versatilità della canapa e i potenziali benefici per la salute la rendono un'alternativa praticabile, forse persino superiore, ai tradizionali prodotti del tabacco.

Giorgio Olson è cofondatore e chief marketing officer di due società quotate in borsa, Canapa ed Globo Verde Internazionale. Nato a Tijuana, in Messico, senza acqua corrente o elettricità, ora è autore di libri di affari e di ispirazione, nonché un'autorità in materia di beni di consumo confezionati, bevande e distribuzione all'ingrosso. I suoi partner includono l'imprenditore Sandro Piancone, Cheech Marin, Tommy Chong, James Linsey e Rick Ross.

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• Fonte: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/is-hemp-is-a-threat-to-the-tobacco-industry/