Cosa fare e cosa non fare per l'email marketing durante le vacanze | Cannabiz Media

L'email marketing per le vacanze per i titolari di licenza del settore della cannabis e della canapa può essere estremamente efficace per aumentare le vendite di fine anno e per generare interesse tra i potenziali clienti che sono all'inizio del viaggio dell'acquirente in modo da poterli coltivare in futuro.

Tuttavia, l'attrattiva dell'email marketing per le vacanze è così grande che molte aziende entrano rapidamente in gioco e commettono errori, errori che possono causare un aumento del ritorno sull'investimento. Non vuoi che ciò accada alle tue campagne, quindi è importante sviluppare una strategia che dia la priorità alle seguenti cose da fare e da non fare per l'email marketing durante le festività.

5 cose da fare per l'email marketing durante le vacanze

Esistono molti modi per migliorare i risultati dell'email marketing, ma alcune delle più importanti attività di email marketing durante le vacanze su cui dovresti concentrarti includono le seguenti priorità:

1. Riscalda il tuo dominio

Quando aumenti improvvisamente il numero di messaggi che invii e la frequenza con cui li invii, i provider di servizi di posta elettronica (ESP come Gmail, Outlook e Yahoo - provider di caselle di posta) vedono quell'attività e la considerano un comportamento insolito. Di conseguenza, è probabile che inizieranno a inviare più messaggi alla cartella dello spam e la reputazione del tuo dominio diminuirà.

Per proteggere la reputazione del tuo dominio in modo che gli ESP ti vedano come un buon mittente (non uno spammer), dovresti riscaldare il tuo dominio prima di aumentare il volume o la frequenza di invio. Segui il link per saperne di più su come eseguire un file riscaldamento del dominio, in modo che i messaggi delle festività arrivino nella posta in arrivo.

2. Crea un piano e un programma

Se vuoi ottenere i migliori risultati, devi avere un piano di email marketing per le vacanze. Metti insieme un programma che delinei quando invierai i messaggi, a chi andranno e cosa diranno. L'invio di un messaggio non è sufficiente. Devi creare una sequenza di messaggi per spingere le persone all'azione, specialmente durante le vacanze, quando le loro caselle di posta sono più piene che mai.

Per determinare il giorno e l'ora migliori per inviare i messaggi delle vacanze, è importante considerare i comportamenti dei destinatari. Ad esempio, in Database delle licenze di Cannabiz Media strumento di posta elettronica, puoi utilizzare gli strumenti di ottimizzazione della campagna per trovare il file giorno e ora migliori per inviare le tue campagne in base a quando i destinatari hanno aperto i tuoi messaggi in passato. È un modo semplice e veloce per assicurarti che ogni persona riceva i tuoi messaggi al momento giusto. Segui il link per saperne di più pianificazione e pianificazione delle campagne e-mail per le vacanze.

3. Personalizza i tuoi contenuti

I messaggi che invii durante le vacanze e durante tutto l'anno dovrebbero essere personalizzati per i destinatari in modo che ricevano il contenuto più pertinente possibile. Ciò include la personalizzazione dei messaggi con il nome e altre informazioni demografiche quando possibile. Ad esempio, puoi utilizzare i tag di unione nello strumento di posta elettronica Cannabiz Media License Database per personalizzare automaticamente i messaggi con il nome, lo stato e altro di ciascun destinatario.Per personalizzare il contenuto del tuo messaggio, devi creare buyer personas per i tuoi migliori clienti, la maggior parte clienti preziosi e così via. Usa questi buyer personas per segmentare i tuoi elenchi di email marketing e creare contenuti iper-rilevanti per ogni segmento. Segui il link per saperne di più come creare buyer personas.

4. Prova i tuoi messaggi

È più facile creare un messaggio e inviarlo all'intero elenco, ma questa è una ricetta per scarsi risultati. Invece, dovresti prenderti il ​​tempo per testare ogni messaggio prima di inviarlo per assicurarti che fornisca i risultati desiderati e di cui hai bisogno. Prova la riga dell'oggetto, il contenuto del messaggio, l'invito all'azione (CTA), le immagini, il design e altro per vedere come le diverse varianti influenzano la percentuale di apertura e la percentuale di clic.

Puoi facilmente testare le tue campagne nello strumento di posta elettronica Cannabiz Media License Database utilizzando la funzione Seleziona i primi 100 e tag personalizzati. Crea il tuo elenco e la tua campagna, utilizza la funzione Seleziona i primi 100 per scegliere le prime 100 persone nell'elenco e assegna loro un tag personalizzato in modo da sapere che sono il tuo gruppo di test. Invia loro il tuo messaggio di prova e rivedi i risultati.

Puoi creare tutti i gruppi di test che desideri per testare diverse varianti dei tuoi messaggi. Quando trovi il miglior interprete, invia quel messaggio alla tua lista completa. Assicurati solo di escludere le persone a cui hai già inviato il messaggio durante i tuoi test. Segui il link per saperne di più A / B testing utilizzando il Cannabiz Media License Database.

5. Assicurati che il tuo sito web possa gestire un'impennata del traffico

Quando l'email marketing per le vacanze funziona, aumenterai il traffico sul tuo sito web. Assicurati che il tuo sito web possa gestire il traffico. Non vuoi investire tempo e denaro nella creazione di incredibili campagne di email marketing solo per avere destinatari che fanno clic sui collegamenti in quei messaggi e visitano il tuo sito web su una pagina che non può essere caricata o su un sito che non funziona.

Verifica con il tuo host web prima di potenziare l'email marketing per le vacanze e assicurati che il tuo sito sarà in grado di gestire il traffico aggiuntivo che arriverà da tutte le tue campagne natalizie: email e altri canali di marketing.

5 cose da non fare per l'email marketing durante le vacanze

Cosa dovresti non fare nell'email marketing per le vacanze? Ecco alcune delle principali cose da evitare:

1. Non inviare messaggi generici a elenchi in blocco

Non solo l'invio di messaggi generici a elenchi di grandi dimensioni indurrà gli ESP a pensare che tu sia uno spammer che porta più messaggi a finire nelle cartelle di spam a causa della mancanza di coinvolgimento del destinatario, ma porterà anche a scarsi risultati tra le persone che ottengono quei messaggi nelle loro caselle di posta.

Il motivo è semplice, una mancanza di coinvolgimento con i tuoi messaggi dice agli ESP che non stai inviando messaggi che le persone vogliono. Per evitare lo spam, devi segmentare i tuoi elenchi e inviare contenuti personalizzati e pertinenti a ciascun acquirente. Questo è anche l'unico modo per ottenere ottimi risultati dai tuoi investimenti di email marketing. Segui il link per saperne di più segmentazione dell'elenco di email marketing.

2. Non inviare messaggi che finiscono nella cartella Spam

Gli algoritmi di spam degli ESP includono migliaia di criteri per determinare se i mittenti inviano messaggi che le persone desiderano effettivamente o se inviano messaggi indesiderati o palesemente contenenti spam. Ogni volta che invii un messaggio, i loro algoritmi vengono aggiornati, quindi la cronologia degli invii gioca un ruolo fondamentale nell'aiutare gli ESP a indirizzare i tuoi messaggi nella posta in arrivo o nella cartella spam.

La chiave per rimanere fuori dalla cartella spam e arrivare alla posta in arrivo è evitare di includere elementi nei messaggi o utilizzare tattiche che sono noti trigger di spam. Inoltre, assicurati di segmentare i tuoi elenchi e di inviare contenuti pertinenti e personalizzati per aumentare il coinvolgimento e mostrare agli ESP che stai davvero inviando i messaggi che le persone vogliono.

Ad esempio, non inviare messaggi che includono più immagini che testo e non inviare messaggi che includono moduli, video o allegati incorporati. L'elenco dei flag di spam noti potrebbe continuare all'infinito. Segui il link per saperne di più deliverability di email marketing e trigger di spam.

3. Non limitarti a inviare messaggi di vendita

Sì, i tuoi messaggi di email marketing per le vacanze dovrebbero includere promozioni speciali, ma questo non significa che dovresti esclusivamente inviare messaggi di auto-promozione durante le festività natalizie. È essenziale che invii anche contenuti utili o potresti sembrare uno spammer. Non vuoi che le persone contrassegnino i tuoi messaggi come spam, il che danneggerà la tua futura consegna della posta elettronica, il che significa che più messaggi andranno allo spam e meno andranno alla posta in arrivo.

Mentre crei il tuo piano e programma di email marketing per le vacanze, stabilisci una strategia in cui i contenuti utili rispetto ai contenuti promozionali si adattano alle sequenze di messaggi che invii a ciascun acquirente.

Inoltre, non continuare a inviare gli stessi messaggi promozionali a tutti o alle stesse persone più e più volte. Non solo questo potrebbe danneggiare la tua futura deliverability (se il coinvolgimento con il messaggio è basso o qualcuno lo contrassegna come spam), ma se il messaggio non ha funzionato la prima, due, tre o più volte, è improbabile che funzionerà mai . Nessuno vuole ricevere più volte lo stesso messaggio promozionale (o un messaggio simile).

4. Non inviare messaggi non ottimizzati per i dispositivi mobili

Circa il 50% di tutti i messaggi di posta elettronica viene aperto su dispositivi mobili, quindi è fondamentale che i messaggi di marketing tramite posta elettronica delle festività (e tutti i messaggi di marketing tramite posta elettronica) vengano caricati rapidamente e correttamente sui dispositivi mobili.

Ciò significa che devi testare ogni messaggio che invii per assicurarti che venga visualizzato esattamente come desideri su dispositivi desktop e mobili prima di inviarlo. Questo è facile da fare utilizzando la funzione di anteprima nello strumento di email marketing del Cannabiz Media License Database.

5. Non saltare i risultati del monitoraggio

Se non monitori i risultati dell'email marketing per le vacanze, non puoi migliorare la tua strategia e i risultati per le future campagne per le vacanze. Ciò significa che dovresti monitorare chi apre i tuoi messaggi, su quali link fanno clic, cosa fanno quando arrivano al tuo sito web o completano l'invito all'azione nei tuoi messaggi e altro ancora.

Per monitorare e analizzare i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI), potrebbe essere necessario eseguire alcune impostazioni prima di iniziare a inviare i messaggi delle vacanze. Ad esempio, puoi configurare Codici UTM per tenere traccia dei link su cui le persone fanno clic che li inviano al tuo sito web e cosa fanno dopo essere arrivati ​​al tuo sito.

Se utilizzi il Cannabiz Media License Database, puoi monitorare automaticamente chi apre i tuoi messaggi e quali link fanno clic all'interno dei dati sul rendimento della tua campagna, che sono disponibili per ogni messaggio che invii.

Quando queste metriche della campagna vengono combinate con i dati a livello di sito web che puoi ottenere dai codici UTM e da Google Analytics, puoi approfondire e determinare quali campagne hanno funzionato meglio, quali devono essere ottimizzate per la prossima vacanza e quali devono essere eliminate completamente . Puoi seguire il link per saperne di più monitoraggio dei risultati dell'email marketing.

Considerazioni chiave sulle cose da fare e da non fare per l'email marketing durante le vacanze

L'email marketing per le vacanze può fare una differenza significativa nella consapevolezza del marchio, nella fedeltà al marchio e nelle entrate di un'azienda legata alla cannabis o alla cannabis. Tuttavia, hai bisogno di un piano, elenchi segmentati, contenuti iper-rilevanti e una comprensione di cosa evitare affinché le tue campagne abbiano successo.

Vuoi vedere come il Cannabiz Media License Database può aiutarti a metterti in contatto con i titolari di licenze di cannabis e canapa per l'email marketing mirato durante le vacanze e durante tutto l'anno? Pianificare una demo!

Fonte: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts