Nel mese di febbraio, Gucci ha introdotto ha acquistato un terreno in The Sandbox metaverso, e ieri ha lanciato la sua prima occasione. IL Gucci Vault Terra l'occasione potrebbe essere accessibile per 2 settimane fino al 9 novembre.
Allo stesso tempo, Gucci ha lanciato otto oggetti di abbigliamento da collezione digitale voxel accessibili in The Sandbox. Oppure, come ha affermato Gucci, “All’interno dell’esperienza, Vault presenterà una selezione di oggetti da collezione digitali per rappresentare la sua continua ricerca di preziose meraviglie”.
Inoltre, gli attuali proprietari di Gucci Vault NFT, come il SUPERGUCCI, riceveranno un particolare indossabile Aura NFT.
L'alternativa aziendale di tendenza nel metaverso
Facendo ancora un passo, la continua sperimentazione di marchi di moda all'interno del metaverso non è affatto scioccante. La tendenza, e in particolare la tendenza lussuosa, è un'immagine permanente. Mentre alcuni potrebbero indossarlo da soli, la maggior parte preferisce indossare un costume per impressionare. Per ora, nessuna persona ti vede ogni volta che usi i social media. Tuttavia, nel tempo, i social media tendono a migrare nel metaverso. Quindi il modo in cui costumi il tuo avatar sarà importante.
L’analisi più recente rivela che le persone trascorrono praticamente due ore e mezza al giorno sui social media. Si tratta di un tempo molto più lungo di quello che trascorrono nella socializzazione nella vita reale. Logicamente, prima o poi, le persone potrebbero scegliere di spendere più soldi vestendo i propri avatar che se stessi.
Morgan Stanley stima che entro il 2030 gli articoli di lusso entreranno gaming, le metaverso ed NFTs potrebbe rappresentare il 10% del mercato o un’alternativa di reddito da 50 miliardi di euro (50 miliardi di dollari). È inoltre ad alto margine perché non è necessario fornire e spedire i prodotti fisicamente.
Punta nelle acque
Ma per ora, due problemi riguardano i produttori di tendenze che partecipano al metaverso. Prima di tutto, ci sono solo alcuni individui nel metaverso. Per adesso. Quindi Gucci non ha bisogno che tu vaghi nel loro Gucci Vault quando è principalmente vuoto. Invece, sta esplorando il metaverso con gli eventi, riunendo le persone insieme nello stesso momento. E The Sandbox sta svolgendo missioni nel gioco che guadagnano contenitori Gucci Vault Packing per mantenere le persone coinvolte.
Questa non è la prima esperienza nel metaverso di Gucci. L'ultimo anno è durato due settimane Giardino Gucci occasione in Roblox. Ha inoltre collaborato con il gioco Tennis Conflitto e il coreano Zepeto app di chat e mondi digitali.
Ciò si traduce nel secondo problema. I produttori di tendenza di lusso sono notoriamente pignoli riguardo ai valori e ai dettagli della produzione. Il Sandbox è attualmente un formato voxel: questi caratteri pixelati. Al contrario, i valori produttivi di Zepeto e Roblox sono stati notevolmente aumentati. A suo merito, Gucci è riuscita a non cogliere l'occasione ed è pronta a sperimentare.
E non è quello unico. Durante la New York Trend Week, il Consiglio degli stilisti d'America (CFDA) ha introdotto una collaborazione con The Sandbox. A dicembre, ha in programma una vetrina metaversa che potrebbe abbracciare Ralph Lauren, Donna Karan, Oscar de la Renta e una serie di altre etichette famose.
Nel frattempo, questi operatori storici si trovano ad affrontare i concorrenti. Web3 è notoriamente un significativo disgregatore. Se sono preparati, i produttori di trend dovrebbero semplicemente essere in grado di abbracciare il metaverso e trarne profitto. Tuttavia, la maggior parte in realtà incontra concorrenti web3. Ad esempio, Il produttore è un nuovissimo modello di tendenza web3 che vanta Vogue come consumatore e Nike si è aggiudicata RTFKT. Laddove gli operatori storici hanno centinaia di migliaia di potenziali clienti attuali, gli sfidanti sono specialisti nella costruzione di comunità online e nell'attingere alla tradizione web3.
Quindi, produttori come Gucci dovrebbero essere pronti a sperimentare perché lo ha fatto. La lussuosa casa dispone già di una serie di token non fungibili (NFT) collezioni al suo attivo, insieme ad una collaborazione con SuperPlastic for SUPERGUCCI.
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