Google offrirà un'intelligenza artificiale più generativa per la creazione di annunci

Google offrirà un'intelligenza artificiale più generativa per la creazione di annunci

Timestamp: 25 maggio 2023 11:11
Nodo di origine: 2679956

Google prevede di implementare strumenti di intelligenza artificiale generativa in grado di creare automaticamente campagne pubblicitarie online personalizzate in base alle query di ricerca degli utenti.

Il gigante pubblicitario di proprietà di Alphabet sta intensificando gli sforzi per iniettare più intelligenza artificiale nelle sue aree di business principali, come la ricerca su Internet e le pubblicità digitali, mentre affronta sfide per il suo dominio.

Jerry Dischler, direttore generale di Google Ads, ha sottolineato che Google utilizza da tempo sistemi di apprendimento automatico nella pubblicità. Algoritmi e reti neurali alimentano le sue funzionalità Smart Bidding e Performance Max, ad esempio, per aiutare ad automatizzare alcuni processi per gli inserzionisti e ottimizzare diverse metriche per catturare il pubblico. È stato lanciato il cosiddetto risorse create automaticamente dall'anno scorso, che può offrire titoli e testi realizzati a macchina per gli annunci web.

"L'intelligenza artificiale è fondamentale per Google Ads. Per molti anni, ha aiutato silenziosamente in background, supportando gli inserzionisti nella massimizzazione del tempo e del ritorno sull'investimento", Dischler spiegato in un post sul blog. 

Ora, Google sta pianificando di mettere nelle mani dei suoi inserzionisti digitali capacità di intelligenza artificiale più generative. Gli inserzionisti devono solo fornire un collegamento a una pagina di destinazione sul loro sito Web che descrive il loro prodotto o servizio e i sistemi di Google faranno il resto, producendo automaticamente il contenuto dell'annuncio in base a tale input.

O così si sostiene.

Questo è il modo in cui apparentemente funzionerà nella pratica: gli strumenti Performance Max di Google analizzeranno una pagina di destinazione fornita per generare titoli, descrizioni di testo e immagini appropriati da utilizzare negli annunci Web offerti da Google. Gli inserzionisti possono rivedere questi design suggeriti e modificare e scegliere il testo o le immagini giuste per personalizzare l'aspetto finale. Questi annunci vengono quindi mostrati agli utenti di Google quando eseguono ricerche utilizzando parole chiave identificate automaticamente dal gigante di Internet come più pertinenti per l'inserzionista.

“Stiamo portando l'IA generativa in Performance Max per semplificare ancora di più la creazione di asset personalizzati e il loro ridimensionamento in pochi clic. Fornisci semplicemente il tuo sito web e l'intelligenza artificiale di Google inizierà a conoscere il tuo marchio per popolare la tua campagna con testo e altre risorse pertinenti. Suggeriremo persino nuove immagini generate appositamente per te, aiutandoti a distinguerti dai clienti in una gamma più ampia di spazio pubblicitario e formati", ha spiegato Dischler.

Una ricerca su Google per "cura della pelle per la pelle secca e sensibile", ad esempio, visualizzerebbe annunci di marchi di prodotti per la cura della pelle con titoli generati dall'intelligenza artificiale per corrispondere alle query dell'utente. In questo caso, il titolo dell'annuncio pubblicato potrebbe essere "Soothe Your Dry, Sensitive Skin" accanto a immagini di persone che applicano lozioni.

A noi sembra che gli inserzionisti possano orientare l'aspetto generale dei loro annunci, in base al contenuto del loro sito, e quindi quando le persone utilizzano parole chiave di ricerca che corrispondono a un annuncio, questo viene ottimizzato per soddisfare la loro query e visualizzato. Quindi non solo viene generato automaticamente, ma viene anche mirato automaticamente in un modo più ristretto e mirato, il che potrebbe indurre le persone a fare più clic su di essi, se non bloccano i banner.

Dischler ha affermato che Performance Max migliora già i tassi di conversione delle aziende, la velocità con cui i clic su un annuncio portano effettivamente a qualcosa di tangibile, come la vendita di un prodotto o l'iscrizione a una newsletter. Più alto è il tasso, più efficace è l'annuncio. Google ritiene che il tasso aumenterà ulteriormente con l'aiuto dell'IA generativa, poiché aiuterà gli inserzionisti a creare annunci personalizzati.

Se qualcuno sta cercando "attività all'aperto da fare a Maui" e ha anche cercato "attività per bambini" e "surf", ad esempio, gli strumenti pubblicitari di Google potrebbero generare un annuncio personalizzato per promuovere un'azienda locale che offre lezioni di surf per bambini a Hawaii, per esempio. 

“Come sempre, ci impegniamo per la trasparenza e per rendere gli annunci distinguibili dai risultati di ricerca organici. Quando gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati, continueranno a presentare le nostre etichette pubblicitarie chiare e trasparenti leader del settore con l'etichetta "Sponsorizzato" in grassetto nero", ha promesso Dischler.

Meta ed Amazon Secondo quanto riferito, stanno anche incorporando strumenti di intelligenza artificiale generativa per creare pubblicità sulle proprie piattaforme. Questo potrebbe non finire bene. ®

Bootnote

YouTube di Google ultimamente ha iniziato a chiedere alcune persone per rimuovere i loro ad blocker durante la visione di video. Adesso è parlando di portando pubblicità non ignorabili di 30 secondi a coloro che guardano il "Tube" sui loro televisori.

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