Barlumi di speranza per il mercato globale della tecnologia di consumo e dei beni durevoli nel 2024

Ripubblicato da Platone

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Il CES, considerato l’evento tecnologico più potente al mondo, segna l’inizio del nuovo anno per il mercato della tecnologia di consumo e dei beni durevoli (T&D). Per gli esperti di GfK, è il momento di valutare i risultati globali di T&D e le tendenze in via di sviluppo emerse dall’anno appena trascorso e di guardare avanti a ciò che porterà il nuovo anno. Mentre il 2023, segnato da molteplici crisi, non è stato all’altezza delle aspettative di ripresa, si prevede che il mercato globale del T&D tornerà positivo nel 2024.

“Fin dall’inizio, avevamo previsto che il 2023 sarebbe stato un anno impegnativo per il mercato globale del T&D a causa dell’inflazione in corso e degli effetti di saturazione legati alla pandemia. A ciò si sono aggiunte le tensioni geopolitiche e le guerre, nonché la persistente bassa fiducia dei consumatori globali e la riluttanza a spendere. Di conseguenza, si prevede che il mercato globale del T&D chiuderà il 2023 con un calo del meno 3% rispetto al 2022”, spiega Ines Haaga, esperta di GfK per le tecnologie di consumo e i beni durevoli.

Sebbene i ricavi su base annua per il 2023 appaiano piuttosto cupi, sono ancora al di sopra del livello pre-pandemia del 2019. Ciò è dovuto principalmente ai settori IT e Piccoli elettrodomestici (SDA), che hanno registrato risultati ben superiori ai ricavi del 2019 a più rispettivamente del 16% e più 21%. L'elettronica di consumo (CE), d'altro canto, è rimasta debole.

Risultati globali del mercato T&D da gennaio a ottobre, complessivi e per categorie*:

Prezzo e premio: due fattori trainanti della domanda dei consumatori nel 2023

Secondo lo studio globale GfK Consumer Life, nel 2023 il prezzo è stato un fattore sempre più importante nelle decisioni di acquisto dei consumatori. Rivenditori e produttori hanno risposto estendendo i periodi promozionali e offrendo più prodotti a prezzi scontati. Ciò, a sua volta, ha dato ai consumatori l’opportunità di acquistare prodotti con specifiche più elevate che non potevano permettersi a prezzi normali.

Accanto a questi consumatori attenti ai prezzi, sul mercato sono rimasti clienti resistenti alla crisi con redditi più elevati. Ciò ha fatto sì che i prodotti premium abbiano continuato a sovraperformare la media del mercato nell’ultimo anno. Particolarmente forte è stata la richiesta di apparecchi con caratteristiche che semplificano la vita, come gli aspiraliquidi. Nei primi dieci mesi del 2 questi sono cresciuti di più 2023% rispetto all’anno precedente, mentre gli aspirapolvere in generale sono diminuiti di meno 2%. Anche i prodotti che soddisfano gli stili di vita specifici dell'individuo hanno ottenuto risultati migliori, come le friggitrici ad aria calda per una cucina più sana (più 42% di crescita contro più 38% per le friggitrici in generale) o le tastiere Bluetooth per uffici domestici ordinati (più 17% di crescita contro meno 2% per le tastiere dei computer in generale).

Outlook per 2024

“Dopo due anni di declino, prevediamo che nel 2024 il mercato globale del T&D tornerà finalmente positivo, anche se su piccola scala”, prevede Ines Haaga.

Si prevede che le seguenti tendenze e sviluppi guideranno la crescita nel 2024:

Quasi quattro anni dopo la pandemia, inizieranno i cicli di sostituzione, soprattutto per le categorie in rapida evoluzione come smartphone e PC mobili. Di conseguenza, si prevede che la categoria Telecom crescerà nel 2024 grazie a nuovi acquisti, con la tendenza che continuerà verso i dispositivi premium.
Il monitoraggio delle vendite a lungo termine mostra che vengono venduti più televisori nel periodo precedente ai principali eventi sportivi. I Giochi Olimpici del 2024 e i Campionati Europei di calcio avranno quindi un impatto positivo sulla categoria dell’elettronica di consumo.
La divergenza globale nell’andamento del mercato era già evidente nel 2023. Il mercato T&D in Medio Oriente e Africa ha beneficiato degli sviluppi attuali (più 7% di fatturato nei primi dieci mesi rispetto all’anno precedente). Tuttavia, il mercato cinese ha dovuto far fronte alla deflazione, alla crisi immobiliare e alla scarsa fiducia dei consumatori (meno 6% delle entrate). Si prevede che questa divergenza globale aumenterà nel 2024 poiché il PIL nazionale (prodotto interno lordo)** continua a crescere nelle regioni emergenti come l’India, mentre la Cina e gli Stati Uniti rallentano rispetto al 2023.
Si prevede che l’inflazione diminuirà ulteriormente nel 2024, il che aumenterà la fiducia dei consumatori globali. Tuttavia, i tassi di interesse rimarranno elevati, creando una barriera agli investimenti sia per i consumatori che per le imprese.

“Il prezzo rimarrà un importante criterio di acquisto per i consumatori nel 2024”, commenta Ines Haaga. “I risultati dei principali eventi promozionali nel 2023 dimostrano che le promozioni sui prezzi continuano a stimolare le vendite. Tuttavia, competere solo sul prezzo è impegnativo. La nostra raccomandazione per rivenditori e produttori è di garantire che il valore del loro marchio rimanga stabile agli occhi dei consumatori e di concentrarsi su caratteristiche che offrano il giusto rapporto qualità-prezzo”.

Sul metodo

Attraverso i suoi panel di vendita al dettaglio, GfK raccoglie regolarmente dati POS (punti vendita) in più di 70 paesi in tutto il mondo per i settori dell'elettronica di consumo, della fotografia, delle telecomunicazioni, dell'informatica, delle apparecchiature per ufficio e dei piccoli e grandi elettrodomestici. Tutti i dati si riferiscono al mercato dei pannelli GfK, con dati globali escluso il Nord America e presentati in dollari USA, salvo diversa indicazione.

* Fonte: monitoraggio delle vendite GfK Market Intelligence, copertura internazionale (escluso Nord America), crescita dei ricavi delle vendite in USD; Gennaio – ottobre 2023 vs gennaio – ottobre 2022 e gennaio – ottobre 2019

** Previsioni PIL, fonte: FMI