Gaming’s Metaverse Lessons For Nike

Ripubblicato da Platone

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Il mondo sottosopra dei token non fungibili (NFTs) è appena diventato un po' più tremante. StockX, l'autounto”mercato azionario delle cose”, ha recentemente iniziato a coniare i propri gettoni da ginnastica non fungibili. La versione iniziale includeva nove sneakers virtuali, otto delle quali realizzate dall'iconica azienda di abbigliamento Nike.

Nike ha rapidamente intentato una causa affermando che StockX è "sfacciatamente freeride, quasi esclusivamente, sul retro dei famosi marchi di Nike e della relativa buona volontà."

Tuttavia, la piattaforma di rivendita insiste sul fatto che i suoi NFT sono legati a scarpe della vita reale conservate in un caveau e che i proprietari saranno in grado di riscattarle con scarpe fisiche, il tutto nonostante i prezzi simbolici che sono significativamente più alti delle scarpe da ginnastica reali.

Sebbene il conflitto incombente contribuirà a plasmare l'applicazione della legge sulla proprietà intellettuale nei mondi virtuali, è anche indicativo di un'enorme opportunità commerciale. Per capitalizzare tanto, Nike dovrebbe invece abbracciare in modo proattivo gli NFT secondo i seguenti principi sposato nel settore dei videogiochi.

Potenziare i creatori

Il gioco online ha infranto lo stereotipo del tipico giocatore che è a giovane maschio socialmente isolato con identità di ruolo sessuale limitata. In effetti, un fattore chiave per le comunità di gioco è la connessione sociale con altri che condividono interessi e passioni.

Questo potente senso di connessione e appartenenza incoraggia l'uso di giochi come canale di espressione personale. Allo stesso modo, come una fusione unica di arte e tecnologia, i giochi consentono alle persone di creare nuove forme di contenuti ed esperienze. Il risultato è una nuova generazione di creatori di giochi che hanno accumulato seguaci fedeli che vanno da milioni a decine di milioni.

Gli editori di giochi non solo consentono, ma incoraggiano attivamente questo uso della loro proprietà intellettuale (IP) coinvolgendo i creatori per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di marketing. Nike, che ha già milioni di fan dedicati e clienti da sempre, si trova in una posizione simile abbracciare l'uso creativo della sua IP

Nike può impiegare NFT per costruire una comunità di creatori

Vale a dire, invece di perseguire un'azione legale, Nike dovrebbe NFT creatore di zecca che i proprietari di licenza da utilizzare alcuni simboli di marca nel Metaverso. Questa mossa offre un'alternativa a società come StockX, che potrebbero acquistare un creatore NFT e quindi utilizzare legalmente determinati marchi.

Ogni creatore di Nike fungerebbe da partner di marketing allo stesso modo creatori di giochi su YouTube e Twitch amplificare la popolarità del titolo del gioco. A sua volta, il marchio Nike raddoppierebbe come un potente motore di esperienze immersive ancora da immaginare rispetto a un semplice marchio di fabbrica off-limit.

Economia di servizio

Mondi online come Second Life hanno trasformato le economie virtuali da concetti a realtà. Allo stesso modo, gli editori di videogiochi hanno modellato economie intorno alla vendita di beni virtuali. Servizio di distribuzione e vetrina di Valve (Steam) ospita articoli cosmetici di migliaia di giochi che possono essere venduti per centinaia o addirittura migliaia di dollari.

Il modello di Steam mostra che è il modo migliore per combattere la pirateria dei videogiochi è offrire un servizio migliore, non necessariamente un prezzo più conveniente rispetto ai pirati. Allo stesso modo, Nike può combattere la pirateria del marchio nel Metaverso offrendo il loro marchio come servizio. Laddove la proprietà di un creatore NFT consente a individui e/o aziende di integrare il marchio Nike in una nuova generazione di offerte Web 3.0.

Steam di Valve ha generato un'economia di beni virtuali

Il modello brand-as-a-service consente a Nike di evolvere in modo fluido il proprio marchio per soddisfare i gusti di una nuova generazione di clienti, in modo decentralizzato. Creerebbe anche incentivi economici che superare quelli offerti dalla pirateria. Questa dinamica è particolarmente importante perché StockX è una delle prime aziende, ma certamente non l'ultima, a beneficiare potenzialmente dell'uso improprio della proprietà intellettuale di Nike.

I creatori NFT guiderebbero un'economia legale di attori di terze parti che si abbonano al brand-as-a-service di Nike, per attingere ai milioni di fan e ai clienti esistenti dell'azienda. Allo stesso modo Oltre 40,000 sviluppatori di giochi utilizza Steam per raggiungere milioni di giocatori.

Esperienze > Proprietà

Contrariamente all'eccitato spaccone che circonda il Metaverso, la prospettiva di oggetti digitali che possono essere trasportati attraverso mondi virtuali è estremamente complesso. Per non parlare del fatto che l'intero concetto di proprietà digitale è intrinsecamente illusorio. Soprattutto perché tutto ciò che è digitale è dati (bit e byte), il che significa che è perfettamente replicabile. Inoltre, qual è il punto di possedere qualcosa che può essere duplicato all'infinito?

Inoltre, l'idea che la proprietà digitale sia un importante fattore di sostenibilità commerciale è stata minata dagli ultimi 20 anni di storia del gioco online. Dove l'unica nozione di proprietà ampiamente accettata è relativa all'acquisto di titoli di gioco. E anche questo è contrastato dall'enorme successo dei giochi free-to-play.

La presenza del marchio Nike può far salire di livello le esperienze nel Metaverso (immagine originale per gentile concessione di Epic Games)

L'industria dei videogiochi da oltre 100 miliardi di dollari è di per sé una testimonianza del fatto che le persone sono perfettamente disposte a spendere molto tempo e entrate in mondi giocabili scambio di esperienze significative. Allo stesso modo, l'utilizzo di integrazioni del marchio che aumentano di livello le esperienze è una strategia più efficace rispetto alla semplice vendita di articoli digitali, che possono o non possono mai diventare trasferibili attraverso il Metaverso.

Tuttavia, questo approccio richiede ad aziende come Nike di abbracciare un ecosistema di creatori più diversificato. Uno che è abbastanza flessibile da coinvolgere chiunque, dagli stilisti digitali emergenti agli editori di videogiochi ad altri titolari dei diritti. Al punto che sono liberi di creare forme innovative di inventario pubblicitario.

Il post Lezioni sul metaverso di gioco per Nike apparve prima Gruppo Esports.

Timestamp: 20 aprile 2022