Esempi di come il settore del marketing fisico sta diventando più ecologico

Ripubblicato da Platone

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Quasi indipendentemente da dove guardi, vedrai esempi di imprese e industrie che si sforzano di lavorare in modi più rispettosi dell'ambiente. La pressione dei consumatori, la legislazione e la consapevolezza che tutti devono collaborare per salvare letteralmente il pianeta si sono combinati per spingere i leader aziendali ad accelerare il ritmo del cambiamento. Al punto che interi settori stanno radicalmente sconvolgendo il loro modo di lavorare.

Ciò include l'industria del marketing. Ecco solo alcuni esempi dei passaggi che le aziende di marketing stanno compiendo.

Una panoramica generale delle strategie verdi utilizzate dalle aziende di marketing

La maggior parte delle società di marketing sta lavorando duramente per rendere le proprie operazioni a zero. Stanno facendo tutto ciò che la maggior parte delle altre attività fisiche sta facendo, tra cui:

Ridurre il consumo di energia e materiali
Approvvigionando la loro energia e materiali da fonti verdi
Passaggio all'utilizzo di veicoli elettrici
Ridurre i pendolari dei dipendenti consentendo a più persone di lavorare da casa

La più grande agenzia di marketing del mondo a zero netto entro il 2025

Prendi, ad esempio, WPP plc, che è la più grande agenzia pubblicitaria del mondo. Hanno l'obiettivo di raggiungere lo zero netto per le loro operazioni entro il 2025 e di portare a zero la propria catena di approvvigionamento entro il 2030. Sanno che si tratta di obiettivi realistici perché dal 2006 stanno lavorando attivamente per ridurre la propria impronta di carbonio.

Sviluppo di materiale pubblicitario ecologico

L'industria è profondamente consapevole del fatto che molti materiali ed energia vengono utilizzati per produrre e distribuire pubblicità. Sfortunatamente, non c'è modo di ridurre a zero ciò che viene utilizzato. Ma ci sono modi per assicurarsi che i materiali utilizzati siano come ecologico il più possibile. Oltre che, per quanto possibile, riutilizzabile o, in mancanza, riciclabile.

Segnaletica digitale ecologica

Prendi ad esempio il digital signage. Un mezzo pubblicitario che sta diventando molto più diffuso. Sta diventando sempre più facile reperire per negozi, cliniche, bar, ristoranti e altre attività commerciali segnaletica digitale ecologica. La quantità di energia consumata dagli schermi è diminuita drasticamente e continua a diminuire con lo sviluppo di nuove tecnologie. Se l'azienda utilizza una fonte di energia verde, l'impatto dell'esecuzione degli schermi è sorprendentemente basso.

Pubblicità su display digitale a energia solare

Ora è anche possibile acquistare schermi di visualizzazione digitali che sono alimentato ad energia solare. Un'opzione che si sta rivelando particolarmente apprezzata dalle società di cartelloni pubblicitari. Scoprono che il prezzo di acquisto più elevato è rapidamente coperto dal fatto che non devono pagare nulla per far funzionare i loro schermi. Le aziende di cartelloni pubblicitari possono modificare ciò che viene visualizzato su di esse da remoto. Dare loro la possibilità di servire più clienti alla volta da quel cartellone pubblicitario, il che li fa guadagnare di più.

Creare meno rifiuti in discarica

Anche il fatto che i contenuti visualizzati su cartelloni e schermi digitali a energia solare possano essere modificati da remoto contribuisce alle loro credenziali ecologiche. La maggior parte dei cartelloni pubblicitari non può essere riciclata. È difficile toglierli dal tabellone. Inoltre, anche se puoi rimuoverli, la finitura lucida e le sostanze chimiche utilizzate negli inchiostri e nella colla significano che non possono essere riciclati in modo sicuro. Quindi, finiscono in discarica. Gli schermi digitali eliminano la necessità di poster e striscioni di carta, cartoncino o plastica, il che elimina tutto ciò potenziale inquinamento.

Utilizzo di apparecchiature realizzate con materiali riciclati

Oltre ad essere progettati per consumare meno energia o per essere alimentati a energia solare, gli schermi digitali sono sempre più realizzati con materiali riciclati. Un ottimo esempio di questo è il Phillips 24 pollici 1B7QGJEB schermo, che utilizza plastica e metallo riciclati. Phillips si è anche assicurato che non contenesse sostanze come alogeno, piombo o mercurio.

Passaggio all'utilizzo di materiale pubblicitario riciclabile

Forse ancora più importante, quando non è più possibile riparare lo schermo, tutto ciò che è in esso può essere riciclato. Le società di marketing stanno incoraggiando i loro clienti a utilizzare questo tipo di tecnologia per schermi di visualizzazione. Ad esempio, fornendoli a bar, caffè, ristoranti, negozi e cliniche che noleggiano schermi digitali da loro.

Laddove non c'è altra alternativa che utilizzare la pubblicità su carta, iniziano a essere offerte alternative più ecologiche ai tradizionali poster e striscioni. Ad esempio, poster stampati su carta riciclata, utilizzando inchiostri che contengono meno sostanze chimiche e progettati in modo da poter essere facilmente staccati e riciclati.

Quanto sopra è solo un assaggio di ciò che l'industria pubblicitaria sta facendo per diventare verde. Migliaia di persone hanno già aderito all'iniziativa Ad Net Zero delle Associazioni Pubblicitarie. Unendo le forze, il settore sta imparando gli uni dagli altri consentendo loro di muoversi ancora più velocemente verso un futuro più sostenibile.