Il fatturato di Dynasty Fine Wines 2021 aumenta notevolmente del 28% a 306 milioni di HKD grazie al successo della strategia di prodotto "5+4+N"

Timestamp: 29 marzo 2022 6:50
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HONG KONG, 29 marzo 2022 – (ACN Newswire) – Dynasty Fine Wines Group Limited ("Dynasty" o "il Gruppo") (codice azionario: 828), uno dei principali produttori di vino in Cina, ha annunciato oggi i risultati annuali certificati per il anno terminato il 31 dicembre 2021. I ricavi nel 2021 sono aumentati del 28% su base annua raggiungendo 306 milioni di HK$. L’utile lordo è aumentato del 103% su base annua raggiungendo 121.9 milioni di HK$. Il margine di profitto lordo è aumentato in modo significativo dal 25% nel 2020 al 40% nel 2021. L'utile attribuibile ai proprietari della Società è stato di 32.8 milioni di HK$ nel 2021, in diminuzione rispetto a 116.4 milioni di HK$ nel 2020. Il calo è dovuto a un guadagno netto ( al netto delle imposte) di 183.7 milioni di HK$ derivanti da una cessione, che era una transazione una tantum, registrata nel 2020. Se si escludesse la plusvalenza netta della cessione una tantum nel 2020, l'utile attribuibile ai proprietari della Società sarebbe aumentato significativamente in 2021 rispetto all’anno precedente.

Nel 2021 i ricavi dei prodotti vitivinicoli sono in crescita, principalmente per il deciso aumento dei volumi di vendita dei prodotti, in particolare dei prodotti vitivinicoli di fascia medio-alta, dopo l'ottimizzazione del mix di prodotto del Gruppo, nonché dell'aumento del prezzo di mercato di alcuni prodotti rinnovati e prodotti su misura durante l'anno. Nella seconda metà del 2021, il verificarsi di inondazioni, forti piogge e casi sporadici di COVID-19 in alcune regioni della Cina ha influenzato negativamente la fiducia dei consumatori. Di conseguenza, la crescita dei ricavi del Gruppo per l’intero anno finanziario 2021 ha rallentato rispetto al primo semestre.

Il numero totale di bottiglie di vino vendute nel 2021 è stato di circa 11.9 milioni, in aumento del 20% rispetto ai 9.9 milioni di bottiglie del 2020. I vini rossi hanno continuato a essere il principale contribuente ai ricavi del Gruppo, rappresentando circa il 51% dei ricavi del Gruppo per l’anno (2020: 65%). Le vendite di vino bianco sono diventate il motore della crescita del Gruppo, che è aumentato di circa il 60% su base annua e ha rappresentato il 40% delle entrate del Gruppo. Nel 2021, il margine lordo dei prodotti a base di vino rosso e dei prodotti a base di vino bianco è stato rispettivamente del 37% e 47% (2020: 24% e 31%, rispettivamente).

Il Gruppo ha prodotto una vasta gamma di oltre 100 prodotti vinicoli con il marchio "Dynasty". Ciò gli ha permesso di soddisfare le richieste e le preferenze di diversi gruppi di consumatori, principalmente nel segmento di massa del mercato del vino cinese. Nel corso dell'anno, il Gruppo ha lanciato un nuovo prodotto premium, il vino rosso secco commemorativo dello zodiaco cinese della dinastia, per l'anno del bue Xin Chou, integrando l'alta qualità con la cultura dello zodiaco cinese. Il Gruppo ha inoltre presentato due nuove serie di prodotti, vale a dire "Sweet Heart" e "Pleasant Color", per il segmento di prodotti entry-level. Le serie di prodotti sono rivolte ai consumatori giovani e apriranno un nuovo capitolo nell'ambito della strategia di ringiovanimento dei prodotti del Gruppo.

Nel corso dell'anno il Gruppo ha venduto anche vini di marche estere. Importati principalmente da Francia, Italia, Australia, Cile e Stati Uniti, i vini entrano nel mercato cinese attraverso la rete di distribuzione esistente del Gruppo. Dopo aver razionalizzato il proprio portafoglio, il Gruppo attualmente vende circa 50 prodotti vitivinicoli importati con circa 10 marchi.

Nel corso dell'anno, il Gruppo ha rafforzato la cooperazione con i distributori per gestire negozi online su piattaforme di e-commerce come JD.com, Tmall e Pinduoduo. Inoltre, sono state realizzate innovazioni in tutti i suoi marchi e categorie di prodotti, nonché nei sistemi, nelle procedure e nei modelli aziendali tramite nuove piattaforme di vendita al dettaglio tra cui Weibo, RED (app Xiaohongshu), Kuai (app Kuaishou) e TikTok (app Douyin). Il Gruppo ha inoltre creato un team di e-commerce e coltivato attivamente talenti nella trasmissione in diretta di e-commerce per espandere ulteriormente i propri canali di vendita e costruire una nuova base di clienti.

Nell'ottobre 2021, Dynasty ha tenuto una cerimonia di inaugurazione nella nuova sede del suo Centro tecnologico di livello nazionale. La postazione di lavoro del Centro ha avviato per la prima volta la ricerca sulla selezione di lieviti moscati distintivi per creare vini più morbidi e piacevoli. Inoltre, durante l'anno, il Dynasty Technology Center ha aperto uno studio di vinificazione e degustazione di vini.

Nel 2021, Dynasty ha continuato ad attuare la sua strategia di prodotto "5+4+N" orientata alla domanda del mercato e ha completato il miglioramento della struttura organizzativa del Gruppo. Nella strategia del Gruppo, "5" rappresenta le cinque serie chiave di prodotti, comprendenti la serie air dry, la serie con riserva di sette anni, la serie merlot, la serie classica e la serie più venduta, e rappresenta l'obiettivo di avere una copertura completa di tutti i prezzi principali segmenti; "4" si riferisce alle quattro categorie vantaggiose, ovvero vini rossi secchi, vini bianchi secchi, brandy e vini spumanti, e all'obiettivo di aumentare la quota di mercato verticale del Gruppo; e "N" sta per lo sviluppo di tipi "N" di prodotti personalizzati per soddisfare le diversificate esigenze dei consumatori cinesi. Nel 2021, il Gruppo ha ottenuto risultati notevoli grazie all'adeguamento dei suoi prodotti, dei canali di vendita e delle campagne di marketing.

Per quanto riguarda la campagna di marketing su larga scala, il Gruppo ha portato avanti diverse iniziative, tra cui la presentazione dei prodotti in 20,000 negozi, l'organizzazione di 1,000 degustazioni di vino e l'organizzazione di 100 visite agli stabilimenti, per continuare a sviluppare la propria rete di punti vendita.

Nei prossimi tre anni, il Gruppo si impegnerà a implementare 100,000 punti vendita, aggiungere 1,000 distributori e sviluppare vigorosamente nuovi canali tramite piattaforme di vendita al dettaglio. Ciò consentirà al Gruppo di cogliere le opportunità derivanti dal crescente mercato di consumo guidato dai giovani adulti e di raggiungere l’obiettivo di vendite annuali di oltre 1 miliardo di RMB.

Wan Shoupeng, Presidente di Dynasty, ha dichiarato: "Il Gruppo è lieto che la strategia "5+4+N" sia stata efficace nell'incrementare le vendite dei prodotti nel 2021, il che a sua volta ha facilitato la crescita complessiva dei ricavi. In futuro, il Il Gruppo aumenterà i propri investimenti nello sviluppo del marchio al fine di rivitalizzare pienamente i propri marchi e promuovere lo sviluppo dei suoi prodotti principali. Quest'ultimo comporterà un costante miglioramento della qualità e il controllo dei prezzi per aumentare il volume delle vendite, con l'obiettivo di portare i vini superiori di Dynasty a più consumatori in Cina.Inoltre, in linea con il trend di sviluppo del settore, Dynasty rafforzerà la propria presenza nei segmenti dei prodotti di massa e di fascia media, oltre a rivolgersi ai consumatori giovani.Nonostante il possibile impatto portato da casi sporadici di COVID-19 in Cina, il Gruppo è fiducioso che i suoi ricavi annuali manterranno un trend di crescita costante nel 2022."


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