Marchi dei ricchi e famosi

Mentre la cannabis può ancora avere un po' di strada da fare prima che sia veramente normalizzata, la pianta e i prodotti correlati non sono più esattamente un tabù. Questo cambiamento è evidente nei riferimenti sempre più sfacciati alla cultura pop, nell'espansione degli sforzi di legalizzazione e nei nuovi e sfacciati modi in cui i prodotti vengono commercializzati alle masse, in particolare dalle celebrità.

Una corsa per dominare il mercato nello stesso modo in cui la Nike possiede le scarpe da ginnastica e la Coca-Cola eclissa tutte le altre bevande analcoliche ha contribuito alla saturazione del prodotto e alla feroce concorrenza nello spazio della cannabis. Proprio come Nike e Coke decenni fa, i marchi di cannabis cercano sempre più il coinvolgimento delle celebrità per rafforzare la loro immagine e creare legami emotivi con i consumatori.

Indipendentemente dal settore o dal prodotto, l'approvazione di una celebrità o, meglio ancora, la quota di proprietà può precipitare media guadagnati e l'interesse dei consumatori a breve termine. Giocato bene, l'hype può diventare consapevolezza del marchio che rimane a lungo termine. La cannabis sta diventando un prodotto di stile di vita che si collega a entrambi benessere olistico e ricreazione, e una celebrità il cui rispetto e utilizzo della pianta - come Carlos Santana, Snoop Dogg o Mike Tyson - può fare miracoli per il posizionamento sul mercato.

I ricercatori affermano che l'effetto celebrità nel marketing è in gran parte una questione di fiducia percepita. Uno studio taiwanese del 2011 ha concluso che l'approvazione di celebrità aggiunge valore percepito, aiuta i consumatori a differenziare i prodotti e crea un legame rapido con potenziali clienti grazie alla loro familiarità con la celebrità, e questo può innescare l'intenzione di acquisto in mercati altamente competitivi con un'abbondanza di offerte di prodotti.

Non si può negare marchi di celebrità se la passano meglio quando i loro famosi omonimi assumono un ruolo attivo nella promozione delle merci a cui sono associati i loro nomi. Le celebrità che usano i propri prodotti - e meglio ancora, sostengono apertamente la legalizzazione, la giustizia riparativa o l'equità sociale - vedono il miglior ritorno sul loro investimento, forse perché i consumatori credono che le persone dietro i marchi abbiano agende più grandiose del semplice fare soldi.

Dal prendere di mira una fascia demografica specifica come 22Red di Shavo Odadjian alla condivisione di una storia ispiratrice sul benessere come Viola Brands di Al Harrington o diffondere la consapevolezza di disuguaglianze sistemiche come Houseplant di Seth Rogen, il coinvolgimento di una celebrità può essere trasformativo per l'identità del marchio, l'introduzione di nuovi prodotti e la creazione di comunità.

Qui presentiamo alcune delle celebrità che lasciano il segno nell'industria di oggi.

Berner

Cookies

Quattordici Stati USA, Canada, Israele

Lanciato: 2010

Cookies è un marchio di stile di vita che vende cannabis. Co-fondato da Gilbert Milam Jr., meglio conosciuto come rapper Berner—la crescita del marchio è stata a dir poco esplosiva, aprendo quarantanove dispensari dal 2018. Berner, che è intimamente coinvolto in ogni aspetto dell'impero, ha detto a Insider che "entrate, crescita e crescita potenziale" fanno della sua azienda il primo miliardo d'America- marchio di cannabis da un dollaro. Il profilo imprenditoriale dell'uomo si è espanso ben oltre il mondo della cannabis e del rap: entrambi Rivista mg ed Forbes lo hanno presentato sulle loro copertine, e Adagio ha nominato Cookies uno dei marchi più caldi d'America del 2021, la prima azienda di cannabis ad essere così designata.

Ricky Williams

Alto

California, Oregon, Washington

Lanciato: 2021

Il provocatorio consumo di cannabis del vincitore dell'Heisman Trophy Ricky Williams gli è costato la carriera nella National Football League quando ha scelto di ritirarsi piuttosto che rinunciare all'erba che lo ha aiutato ad affrontare il dolore causato dai ripetuti infortuni. La sua storia è fondamentale per il tema del calcio Marchio Highman, che Williams non solo ha fondato, ma assume anche un ruolo molto personale, in trincea, nella promozione. Incontrare i budtender faccia a faccia e impegnarsi in mosse di marketing intelligenti come effettuare consegne a sorpresa di prodotti di persona ai consumatori che hanno ordinato online lo mantiene intimamente connesso al mercato. "Abbiamo curato il marchio per offrire sativa Pregame per darti un passaggio, ibridi Halftime per aiutarti a rimanere concentrato e indica Postgame per uno stato d'animo più riflessivo", ha detto.

Shavo Odadjian

Red 22

Arizona, California, Nevada

Lanciato: 2020

Il rocker heavy metal Shavo Odadjian ha deciso di costruire un marchio di lifestyle che si rivolge a skater e creativi assimilando musica, arte e moda. "Ci siamo sempre posizionati come un marchio di lifestyle con la cannabis nel menu", ha detto il bassista dei System of a Down, vincitori di Grammy. “Siamo specializzati in fiori di cannabis coltivati ​​indoor di alta qualità, pre-roll e concentrati di Live Resin. Ho viaggiato in tutto il mondo e mi sono divertito genetica da alcune delle persone più cool, e sto cercando di condividerlo con i consumatori". Il marchio cura i suoi prodotti e si considera "la cornice dell'opera d'arte, l'amplificatore della band e la passerella della collezione". 22Red si sta espandendo grazie alle partnership con Curaleaf e Flower One.

Jim Belushi

La fattoria di Belushi

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Lanciato: 2015

Fondato da attore/produttore/musicista Jim Belushi, Belushi's Farm è stato ispirato dal suo personale viaggio di salute mentale con la pianta. Il podere è in parte dedicato alla memoria del defunto fratello maggiore, Sabato Night Live leggenda John Belushi, la cui tragica morte per overdose di oppioidi nel 1982 all'età di trentatré anni avrebbe potuto essere evitata se la cannabis fosse stata legale, ha raccontato il giovane Belushi mg nel 2019. La fattoria è celebrata per il suo fiore solare, ma si è ramificata anche in altri prodotti. “Siamo principalmente conosciuti per i nostri Blues Brothers e La fattoria di Belushi marchi", ha affermato Belushi, una delle celebrità più accessibili del settore. "Vari prodotti sono disponibili in diverse regioni legali, inclusi pre-roll, fiori confezionati, commestibili, hashish con acqua ghiacciata, distillati e carretti di colofonia viva".

Ivan Moody

Greenings di Moody's Medicinals

Nevada

Lanciato: 2022

Il frontman dei Five Finger Death Punch Ivan Moody ha lanciato il suo marchio CBD Moody's Medicinals nel 2019. Con Greenings, il rocker heavy metal colpisce le cose dure con una linea spigolosa di fiori premium, pre-roll infusi e caramelle gommose. "Per anni, ho avuto una lotta molto pubblica con la dipendenza da alcol", ha detto. “Volevo qualcosa di naturale che non mi lasciasse con effetti collaterali lenti. Greenings è il risultato del sollievo emotivo e fisico che ho trovato attraverso la cannabis". I prodotti non si sono piegati fino alla fine di dicembre, ma Moody sta già parlando con potenziali partner che trasferiranno il suo marchio in California e Arizona.

Bob Marley

Marley naturale

Prodotti THC in California, Oklahoma, Giamaica; accessori in tutto il mondo

Lanciato: 2016

L'icona del tardo Reggae Bob Marley è il santo patrono della cannabis. Marley Natural, che offre fiori di THC e CBD, cartucce pre-roll e vape, oltre a una linea di accessori sofisticati, è stato sviluppato dalla sua tenuta in collaborazione con società di private equity Holding di corsari. La famiglia rimane attivamente coinvolta. Attraverso una partnership con Docklight Brands, a Marley Natural è stato aperto al Bob Marley Museum di Kingston, in Giamaica, nel 2021. "I prodotti onorano l'energia vibrante della Giamaica e sono di provenienza responsabile e guidati dall'integrità, con una convinzione nel potenziale positivo dell'erba", ha affermato Charles Hoch, vicepresidente senior di prodotto e marketing presso il distributore Greenlane, che rappresenta gli accessori.

Set Rogan

Pianta della casa

California

Lanciato: 2019 (Canada)

L'attore, comico e scrittore Seth Rogen, che ha fatto carriera interpretando adorabili stoner, si è commosso Pianta della casaa Los Angeles due anni dopo il lancio nel suo nativo Canada in collaborazione con Canopy Growth. Oltre ai fiori selezionati personalmente da Rogen e dal suo amico e collaboratore di lunga data, il regista/sceneggiatore/produttore Evan Goldberg, il marchio commercializza anche pre-roll e accessori, molti dei quali sono stati disegnati da Rogen. Come i personaggi sullo schermo dell'attore, quelli di Houseplant imballaggio è retrò e stravagante, simile a blocchi di Lego dai colori vivaci. Rogen è un esplicito sostenitore della responsabilità sociale, arrivando al punto di invitare i consumatori che non supportano l'equità e la riforma della giustizia a non acquistare prodotti Houseplant.

B-Real

Dr. Greenthumb

California

Lanciato: 2018

Come Berner, B-Real, frontman dei Cypress Hill (nato Louis Mario Freese) ha sfruttato una significativa base di fan e una reputazione per conoscere la buona erba in un marchio, nel suo caso, uno che prende il nome dal video musicale più duraturo del suo gruppo. Dr. Greenthumb gestisce sei dispensari in California, si stava preparando ad aprirne uno a Boston alla fine del 2022 e sta esplorando altre località nel Michigan. L'azienda integrata verticalmente coltiva il proprio fiore artigianale e prodotti all'ingrosso ad altri dispensari della California con i marchi Dr. Greenthumb e Insane. “Dott. Greenthumb è costruito per tutte le persone, da un contabile cinquantenne a uno studente d'arte universitario che ha appena visto la clip di Cypress-Hill-essere-espulsi-da-SNL-per-fumare-erba sui social media ", Chief L'ufficiale delle entrate Travis Howard ha detto.

Ric Flair

Ric Flair Drip

Dodici stati

Lanciato: 2022

Non sorprende che "Nature Boy" Ric Flair abbia chiamato il suo marchio usando un gergo di strada che denota stile e spavalderia. Durante il periodo di massimo splendore del wrestling professionale degli anni '1980, il sedici volte campione del mondo era noto tanto per il suo abbigliamento esagerato quanto per le sue buffonate sul ring. Nel maggio 2022, Tison 2.0 ha acquisito una quota di maggioranza nella compagnia di Flair, che promuove attivamente con apparizioni pubbliche. Entrambi i marchi ora fanno parte di Carma Holdings, una società ombrello cofondata da Mike Tyson e Chad Bronstein, fondatore e amministratore delegato della società di tecnologia di marketing Fyllo. Carma prevede di aggiungere altri personaggi leggendari (come il pugile in pensione Evander Holyfield) alla scuderia e portare l'intera operazione a livello globale con partner tra cui Columbia Care, Verano Holdings e HEXO Corp.

Mike Tyson

Tison 2.0

Ventiquattro stati USA, Canada

Lanciato: 2021

La prima incursione con la cannabis di Mike Tyson non ha funzionato così bene, ma il suo secondo swing—Tyson 2.0, cofondato con il fondatore e CEO di Fyllo Chad Bronstein—sta colpendo il mercato con la stessa forza con cui ha preso a pugni gli avversari sul ring. Grazie in parte ad a coltivazione, produzione e partnership di distribuzione con Columbia Care, i fiori, i concentrati e gli edibili premium e convenienti di Iron Mike erano disponibili in ventiquattro stati degli Stati Uniti e in diverse province canadesi un anno scarso dopo il lancio del marchio. Gran parte del successo del marchio deriva dall'intimo coinvolgimento di Tyson e dalla sua reputazione di conoscere la buona erba. “Prodotti Tyson 2.0 sono tutti testati e approvati dalla leggenda stessa", ha detto Bronstein.

Jimmy Buffett

barriera corallina

Florida, Massachusetts

Lanciato: 2019

Il cantante, cantautore, autore di bestseller e Capo Parrothead Jimmy Buffett ha detto che non avrebbe mai immaginato che i Coral Reefer sarebbero stati altro che "un bel nome per una band tropicale nata dallo stile di vita di Key West della metà degli anni '1970", ma Surterra Wellness (una divisione di Beau Wrigley's Parallel) ha cambiato idea. Il barriera corallina Il marchio offre pod PAX Era, vaporizzatori e un balsamo infuso in mercati limitati. Buffett non ha mostrato alcun interesse a trasformare Coral Reefer in un fenomeno di stile di vita come il suo più noto Margaritaville (che comprende ristoranti, resort, calzature, rum, tequila, cocktail artigianali e un casinò), anche se probabilmente legioni di fan accaniti lo farebbero abbracciare la mossa.

Al Harrington

Marchi Viola

California, Colorado, Michigan, Oregon 

Lanciato: 2011

Al ritiro dopo sedici stagioni con sette squadre della National Basketball Association, ex ala grande Al Harrington fondato Estratti di Viola, dal nome di sua nonna, che trovò che la cannabis alleviava in modo significativo i sintomi del glaucoma e del diabete. L'azienda coltiva le proprie piante e produce prodotti internamente in quattro stati. Harrington tiene sotto stretto controllo la sua azienda e impiega la sua notevole influenza a beneficio degli sforzi di equità sociale, principalmente attraverso Viola Cares, che fornisce risorse immediate alle persone bisognose di sostegno e aiuta a plasmare la politica locale in materia di riforma della giustizia penale, espulsione e reinserimento nella società . L'Acceleratore Viola mira a crea 100 milionari neri di cannabis.

Jay Z

Monogramma

California

Lanciato: 2020

Shawn "Jay-Z" Carter marchio di lusso di fascia alta è elegantemente confezionato e porta un lussuoso cartellino del prezzo da abbinare. "Ho creato Monogramma per dare alla cannabis il rispetto che merita mettendo in mostra l'enorme duro lavoro, il tempo e la cura che servono per creare un fumo superiore ", ha detto Carter quando ha collaborato con Caliva per lanciare i primi prodotti nel dicembre 2020. Alcune delle gemme artigianali rivendicano un Concentrazione di THC superiore al 34%. Monogram si è fusa in The Parent Company (TPCO) insieme a Caliva e Carter è diventato il chief visionary officer di TPCO responsabile dello sviluppo e della promozione dei marchi. I prodotti Monogram sono distribuiti esclusivamente da Caliva nei mercati limitati della California.

Carlos Santana

Mirayo di Santana

California

Lanciato: 2020

Il chitarrista vincitore di dieci Grammy Carlos Santana ha collaborato con Left Coast Ventures per portare il suo marchio in technicolor sul mercato. Ora parte di TPCO, il fiore coltivato al sole del marchio e pre-roll sono ispirati alla famosa eredità spirituale latina di Santana e progettati per promuovere il benessere spirituale. "Insieme a Miraio, spero di aiutare le persone a usare la cannabis come porta verso comportamenti più benevoli come la gentilezza e la compassione", ha detto, aggiungendo che il marchio celebra la "luce divina" all'interno. Per il momento, TPCO sembra accontentarsi di possedere il marchio senza fare molto per promuoverlo. I prodotti sono popolari nei mercati limitati della California serviti dalla divisione TPCO Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

California

Lanciato: 2022

Calvin Broadus, meglio noto come rapper Snoop Dogg, è entrato nel settore nel 2015 con Leafs by Snoop in collaborazione con Canopy Growth Corporation. Il marchio è durato più o meno quanto il clamore mediatico iniziale prima che i Toronto Maple Leafs facessero causa violazione del marchio. I prodotti splendidamente confezionati non hanno mai avuto la possibilità di ottenere un'ampia distribuzione. Da allora, Dogg è diventato un re della cannabis e la forza dietro la società di investimenti Casa Verde Capital. Lui e i suoi nuovi partner a Snack TSUMo prevedono cose migliori per i commestibili salati di Snazzle Os. "Abbiamo colto al volo l'opportunità di collaborare con lui per creare questi anelli salati, croccanti e al gusto di cipolla che ricordano il suo snack preferito", ha dichiarato Caroline Yeh, fondatrice e CEO di TSUMo.

Willie Nelson

Willie's Reserve

Colorado, New York, Ohio

Fondato: 2015

Sostenitore di lunga data della legalizzazione con una fedina penale che lo dimostra, la leggenda della musica country Willie Nelson è così profondamente radicata cultura della cannabis che sia un ceppo che The Coppa SmeraldoIl premio alla carriera è stato intitolato a lui. (Ha vinto il primo premio alla carriera dell'organizzazione nel 2018.) Secondo la tradizione, lui e una banda di coorti hanno inventato Willie's Reserve al tavolo della cucina di Nelson. Sebbene Nelson, 89 anni, abbia smesso di fumare erba nel 2019 a causa di problemi polmonari, il marchio presenta alcune delle sue varietà preferite in fiori, pre-roll e vape cart. La proprietà intellettuale del marchio è di proprietà di Long Play Inc., in cui Nelson detiene una partecipazione.

Jerry Garcia

Garcia raccolto a mano

California, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Fondato: 2020

Jerry Garcia—cantante, cantautore, cofondatore dei Grateful Dead e membro della Rock & Roll Hall of Fame—era morto da venticinque anni quando la sua famiglia e le Holistic Industries hanno collaborato per lanciare un marchio di cannabis in onore della sua eredità. La mossa ha generato alcune polemiche, principalmente perché, sebbene Garcia fosse un sostenitore, non era molto partecipe, preferendo le droghe più pesanti che alla fine hanno contribuito alla sua morte. Confezione pluripremiata per Scelto a mano da Garcia flower, pre-rolls e gummies, disegnato da Garden State Greenhouse, rende omaggio all'arte grafica del defunto musicista. Le figlie Trixie, Annabelle e Sunshine sono attivamente coinvolte nella cura dei prodotti e nella promozione del marchio.

• Distribuzione di contenuti basati su SEO e PR. Ricevi amplificazione oggi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Conoscenza amplificata. Accedi qui.
• Fonte: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/