3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Ripubblicato da Platone

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Avere più siti Spesso mi imbatto in nuovi clienti che hanno pagato uno sviluppatore web per creare più siti con più nomi di dominio. In effetti, di recente abbiamo avviato una strategia di inbound marketing locale a Houston per un cliente e abbiamo riscontrato lo stesso problema. Non menzioneremo alcun nome, ma per questo esempio supponiamo che il nome dell'azienda del cliente sia J. Smith Architects. Svolgono lavori architettonici a Houston e hanno 3 siti Web principali su tre domini:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Per quelli di voi che non lo sanno, uno dei soprannomi di Houston è Bayou City)

Hanno anche altri 5 domini impostati per reindirizzare a uno dei 3 domini. Le intenzioni dietro più siti Web sono fantastiche e in realtà molto comuni. Molte persone credono che i vantaggi di più siti siano più parole chiave per un posizionamento migliore i nomi di dominio per avere maggiori possibilità di posizionarsi più in alto e una mentalità “più siamo, meglio è” secondo cui più siti renderanno maggiore la loro presenza online. Quindi, è logico che il pensiero di avere più siti offra una sorta di vantaggio nell’indicizzazione dei motori di ricerca per un posizionamento migliore e, in definitiva, per essere trovati più online.

Tuttavia, questo non è il caso. In effetti, avere più siti Web può essere la rovina della tua presenza online. Ecco perché:

Contenuti duplicati e problemi di posizionamento nei motori di ricerca

Problemi di contenuto duplicato

Se hai più di un sito che ha uno scopo simile, molto probabilmente avrai la maggior parte degli stessi contenuti su ciascuno di questi siti. Potresti pensare che questo ti faccia risparmiare tempo potendo copiare/incollare contenuti da un sito all'altro e costruire contemporaneamente la tua presenza online. Potrebbe sembrare una buona idea, ma Google rileva contenuti duplicati da un sito all'altro e di fatto li penalizza. Il suo algoritmo troverà questi siti e li considererà come aventi una scarsa esperienza utente, e i tuoi siti si classificheranno effettivamente più in basso nei motori di ricerca. Facendo così esattamente il contrario di quello che speravi. La tua soluzione sarebbe quella di creare contenuti unici su ciascun sito, ma ne parliamo ulteriormente:

Problemi di posizionamento nei motori di ricerca

Non è ancora una buona idea avere più siti web con contenuti leggermente diversi perché competeranno tra loro per posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS). Ad esempio, J. Smith Architects potrebbe concentrare la parola chiave su "architetti di Houston" in entrambi NorthHoustonArchitects.com ed BayouCityArchitects.com e di conseguenza, entrambi i siti competeranno per l'attenzione nei motori di ricerca quando qualcuno cerca questo termine. È sempre una soluzione migliore dedicare tutti gli sforzi di marketing su uno di questi siti per ottimizzarne il posizionamento. Impara di più riguardo Search Engine Optimization.

Ulteriori problemi

Avere più di una pagina Google Places (pagina aziendale) simile ma con nomi leggermente diversi è disapprovata.
Il link building è ottimo per aumentare il posizionamento nei risultati di ricerca e se disponi di più siti dovresti decidere su quale sito lavorare sul “link building”. Mille collegamenti di qualità a un sito Web sono migliori di 100 collegamenti a 10 siti separati.

Tempo e fatica

A meno che tu non sia una grande azienda con più sottomarchi e più reparti marketing, è probabile che non dovresti dedicare il tuo tempo a più di un marchio e un sito web. Come sai, ci vuole molto tempo e grandi sforzi per commercializzare correttamente un solo sito web. Se sei una piccola squadra o anche un individuo, questo non è un uso efficiente del tempo.

Provenendo da un background di sviluppo web, conosco il tempo necessario per creare un ottimo sito web. Se stai costruendo e mantenendo tre siti, ne farai costantemente uno per tutto il tempo e non dedicherai mai abbastanza tempo, o addirittura non arriverai, ai tuoi sforzi di marketing. La tecnologia che alimenta Internet è in continua evoluzione e ciò che fai oggi molto probabilmente diventerà obsoleto entro un anno.

Ad esempio, il responsive web design è ormai uno standard quando si sviluppano nuovi siti web. Il web design reattivo consente al tuo sito web di adattarsi al suo ambiente di visualizzazione e fornisce un'esperienza utente ottimale per telefoni, tablet e desktop di qualsiasi dimensione. Questa metodologia alla base dello sviluppo di nuovi siti non è stata nemmeno etichettata fino al 2010.

Il design del tuo sito web è solo una parte del tempo e dello sforzo necessari per mantenere aggiornata la tua presenza online. Man mano che i motori di ricerca diventano più intelligenti, premiano sempre più i siti che hanno contenuti nuovi e ricchi di parole chiave. La procedura migliore per aggiungere costantemente contenuti è quella di aggiungi un blog al tuo sito e pubblica regolarmente informazioni sul tuo settore. Dovrebbe essere un contenuto educativo ben pensato, che richiede tempo per essere pianificato e creato. Quando noi creare i nostri piani di inbound marketing, creiamo un calendario completo di content marketing basato su quello dei nostri clienti acquirente personas. Questa è una pratica dispendiosa in termini di tempo, necessaria per la crescita online e potrebbe facilmente occupare tutto il tuo tempo di marketing. Puoi vedere chiaramente i risultati di marketing del blog quando inizi a pubblicare costantemente. Non c'è dubbio che otterrai risultati migliori e visitatori più mirati bloggando 5 volte a settimana invece di una. Ora moltiplicalo per 3 siti e vedrai il problema nella gestione efficiente del tempo e dello sforzo.

Confusione del cliente

Torniamo al nostro cliente di esempio, J. Smith Architecture. Se un potenziale cliente sta cercando società di architettura di Houston e le trova NorthHoustonArchitects.com così come BayouCityArchitects.com, potrebbero vedere contenuti simili ed essere confusi sul fatto che si tratti della stessa azienda. Quando cercano aziende, le persone vogliono lavorare con aziende oneste e trasparenti. Più siti possono portare a una perdita di fiducia e qualcuno alla fine salta entrambi i siti o mette in dubbio con chi sta lavorando. Questo non è il modo ideale per costruire relazioni durature con i clienti. Con 9 persone su 10 iniziano la ricerca di beni e servizi online è meglio spendere il tuo tempo perfezionando un sito web e un marchio.

La Soluzione

Invece di sprecare tempo, fatica e denaro costruendo e mantenendo più siti Web, dedicati al marketing di un sito Web e di un marchio. Costruisci una strategia di inbound marketing completa. Concentrati sul consolidamento dei tuoi messaggi, sullo sviluppo delle tue buyer personas e sulla creazione di contenuti nuovi e freschi. Ciò aiuterà la tua attività non solo a distinguersi come attività professionale, onesta e trasparente, ma vedrai anche un'enorme crescita della tua presenza online.

Cosa faccio con gli altri siti?

Ti consigliamo di reindirizzare tutti i domini al tuo unico dominio preferito. Se hai bisogno di aiuto per selezionare il dominio più utile su cui costruire la tua strategia di inbound marketing, ottieni un valutazione aziendale gratuita e noi aiuteremo.

Inoltre, assicurati che tutte le pagine del tuo sito siano reindirizzate 301 (spostate in modo permanente) per puntare alle pagine correlate sul dominio selezionato. Ad esempio, la tua pagina Chi siamo su un vecchio sito dovrebbe reindirizzare alla pagina Chi siamo sul dominio selezionato. Puoi saperne di più sui reindirizzamenti su MOZ qui.

Se desideri aiuto per ottimizzare più siti in uno solo, non esitare a contattarci e saremo felici di aiutarti.