WARC dan YouTube merilis “Brand-building dengan kecepatan budaya: Peran video online di Asia”

SINGAPURA, 22 Nov 2021 - (ACN Newswire) - Video online adalah tempat budaya diserbuki silang antara merek, pembuat konten, penggemar, dan pemirsa. Setiap menit, 300 jam konten diunggah di YouTube. Satu miliar jam konten ditonton di platform setiap hari dan waktu tonton meningkat 60% dalam setahun terakhir. Pada saat perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya, video online telah muncul sebagai peluang bagi merek untuk tetap selaras dan berkontribusi secara teratur untuk menafsirkan dan menciptakan kembali budaya.

“Membangun merek dengan kecepatan budaya: Peran video online di Asia” adalah buku putih baru yang dirilis hari ini oleh WARC, bekerja sama dengan YouTube, yang membahas bagaimana merek dapat memanfaatkan budaya untuk memperkuat peran mereka dalam lanskap video online Asia .

Memberikan pelajaran penting bagi pemasar, laporan ini berasal dari analisis pemenang penghargaan YouTube Works 2020-2021 dari seluruh Asia, disertai dengan wawasan industri dan praktik terbaik dari WARC.

Gautam Ramdurai, Head of YouTube Ads Marketing APAC, mengatakan: “Kami telah bermitra dengan WARC untuk memahami bagaimana merek di kawasan ini terus mengikuti tren budaya dan perilaku konsumen yang berubah untuk menjangkau pelanggan yang terlibat di video online. Secara khusus, kami sangat ingin mengungkap tema umum di antara pemenang kampanye YouTube Works dan studi kasus yang menonjol di seluruh Asia.

“Harapan kami adalah menawarkan wawasan yang dapat kita semua gunakan untuk menjadi pembangun merek yang lebih baik, pembuat konten yang lebih baik, dan yang terpenting, pendongeng yang lebih baik.”

Gabey Goh, Editor Asia, WARC, menambahkan: “Tidak semua cerita diceritakan melalui video tetapi semua video menceritakan sebuah cerita. Memanfaatkan video online sebagai media untuk mengikuti parameter tren budaya yang terus berubah telah terbukti efektif untuk banyak merek. Studi kasus penghargaan YouTube Works pemenang yang diuraikan dalam laporan ini dari seluruh Asia memiliki benang merah yang sama: Semua ditambatkan oleh wawasan budaya bernuansa yang memperkuat cerita yang kreatif dan diceritakan dengan baik, dieksekusi dengan mulus menggunakan fitur dan kekuatan media digital secara maksimal. ”

Wawasan utama yang diuraikan dalam “Membangun merek dengan kecepatan budaya: Peran video online di Asia” adalah:

– Tarik tuas budaya untuk dampak emosional

Asia memiliki warisan cerita yang kaya dan kesuksesan bergantung pada bagaimana cerita merek sesuai dengan narasi budaya dan seberapa baik itu beresonansi dengan audiens yang dituju.

Seperti yang terlihat dengan Kleenex Viva (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) di Taiwan, merek harus menyelaraskan dengan subkultur yang relevan untuk menemukan cerita baru yang menghibur, beresonansi, dan mengundang komunitas untuk berbagi dan memperkuat.

Memanfaatkan humor dalam segala bentuknya – dari yang absurd dan tidak sopan, hingga permainan kata, slapstick, dan datar – juga merupakan cara yang efektif untuk mencapai hubungan emosional dan berbagi audiens. 21% dari studi kasus pemenang, termasuk RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) di Filipina dan Delicare Ms (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) di Jepang, menggunakan humor.

Tradisi, ritual, dan perayaan hari raya telah ditata ulang secara digital setelah COVID. Seperti Mondelez – Cadbury (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) di India, pemasar harus menjelajahi interaksi antara budaya dan teknologi untuk menemukan peluang baru untuk menemukan kembali ritual dengan cara yang memperkaya audiens.

– Ambil pendekatan baru untuk membangun ketenaran

Tokoh dan pembuat konten online yang berinvestasi dalam membangun dan memperkuat hubungan dengan pemirsa mereka yang sangat terlibat, menciptakan peluang untuk kolaborasi merek yang berdampak.

Menemukan cara orisinal, transparan, dan relatable untuk berkolaborasi secara autentik dengan pembuat konten adalah kuncinya, terutama dengan audiens Gen Z, seperti yang terlihat oleh Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) di Thailand.

Merek dapat memanfaatkan wawasan ini dan menenunnya dengan sengaja ke dalam upaya membangun merek mereka. Studi ini menemukan bahwa 27% dari studi kasus pemenang yang menggunakan video online mampu membangkitkan partisipasi konsumen.

Mendengarkan penggemar dan bereaksi cepat terhadap peristiwa dan topik terkini yang mendominasi percakapan online juga dapat menjadi cara yang ampuh untuk memperkuat pesan merek, seperti Amazon Prime di India.

– Aktifkan tujuan melalui komunitas

Sebuah studi Kantar baru-baru ini menunjukkan bahwa 31% konsumen Asia menempatkan dampak positif perusahaan pada masyarakat sebagai salah satu dari lima atribut merek paling penting, sementara di WARC's Marketer's Toolkit 2021 (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download. html), 60% pemasar di Asia setuju bahwa merek perlu mengambil sikap dalam masalah sosial.

Untuk bisnis, mendukung komunitas dan memiliki tujuan yang diartikulasikan dengan jelas sekarang sangat penting untuk kesuksesan, dan ini sering membutuhkan navigasi kompleksitas dan nuansa lokal.

Seperti Nike (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) di Jepang dan Rexona (Unilever) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) di Indonesia, penyampaian cerita yang kuat melalui video online dapat membantu pemasar mewujudkan tujuan merek mereka, mempromosikan aktivitas inklusif, dan menumbuhkan kebiasaan positif.

Untuk membantu merek memanfaatkan kekuatan video online untuk pemasaran yang efektif, whitepaper mencakup analisis bab lengkap, Praktik Terbaik WARC, pandangan juri YouTube Works, dan contoh studi kasus.

Salinan laporan gratis tersedia untuk diunduh di sini (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

Kontak:

Amanda Benfell Kepala Humas & Pers +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

Topik: Ringkasan siaran pers
Sumber: perang
Sektor: Media & Pemasaran, pengiklanan
https://www.acnnewswire.com

Dari Jaringan Berita Korporat Asia

Hak Cipta © 2021 ACN Newswire. Seluruh hak cipta. Sebuah divisi dari Asia Corporate News Network.

Sumber: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/71205/