Daur ulang, Keberlanjutan, dan Kekayaan Intelektual: apa artinya bagi dunia mode

By Irene Calboli, Profesor Hukum, Fakultas Hukum Texas A&M University, AS

Unquestionably, we live in an age of over-production and over-consumption. However, today – unlike the past – consumers are more environmentally conscious and increasingly focused on the need for sustainability. This is particularly true for fashion, an industry that is responsible for producing nearly 10 persen dari emisi gas rumah kaca global. Sebagai tanggapannya, cara-cara baru untuk “mengkonsumsi” fesyen bermunculan, menawarkan alternatif selain sekadar membeli pakaian dan aksesoris baru. Salah satu alternatif paling populer adalah daur ulang.

Apa itu daur ulang?

Daur ulang mengacu pada proses memperbaiki produk yang sudah ada dengan memodifikasinya sedemikian rupa sehingga menarik bagi konsumen. Pada gilirannya, dengan memperpanjang umur produk yang sudah ada, daur ulang mendorong keberlanjutan dan ekonomi sirkular.

Menariknya, meskipun daur ulang telah ada selama bertahun-tahun, industri fesyen baru-baru ini mengalami lonjakan besar dalam produk fesyen daur ulang, khususnya selama pandemi COVID-19. Karena terpaksa berdiam diri di rumah, banyak individu kreatif yang menyibukkan diri dengan mengambil barang-barang fashion lama yang mereka miliki dan mengubahnya menjadi sesuatu yang baru untuk dijual kembali.

Umumnya, daur ulang bisa memakan waktu lama dua bentuk. Pertama, produk asli dapat didekonstruksi untuk menciptakan produk baru dari bagian-bagian penyusun aslinya. Seperti yang dianalisis di bawah, teknik upcycling ini sering kali menggunakan bagian-bagian produk yang berlogo terkenal untuk membuat aksesori baru. Contohnya termasuk anting atau liontin yang dibuat dengan kancing dari pakaian mewah lama atau dari potongan tas desainer. Teknik daur ulang yang kedua melibatkan transformasi produk asli menjadi sesuatu yang baru dengan menambahkan produk ke dalamnya. Misalnya saja dengan menambahkan pinggiran, perhiasan, atau aksesoris lainnya pada tas mewah untuk “merombak” atau menyesuaikannya.

Daur ulang dan keberlanjutan

Lalu bagaimana upcycling dapat mendorong keberlanjutan dalam industri fesyen? Yang pertama dan terpenting, daur ulang meminimalkan kebutuhan akan bahan mentah atau bahan sintetis baru. Bahan-bahan tersebut tidak diperlukan lagi karena produk baru dihasilkan dari produk lama. Selain itu, dengan menghidupkan kembali material yang ada dan meningkatkan siklus hidupnya, daur ulang dapat mengurangi limbah TPA. Selain itu, lebih sedikit produksi berarti lebih sedikit emisi karbon yang dilepaskan ke atmosfer dan, pada gilirannya, pendekatan yang lebih berkelanjutan dalam memproduksi dan mengonsumsi fesyen.

Apakah daur ulang merupakan ancaman bagi merek-merek mewah?

Meskipun daur ulang menawarkan banyak manfaat, tidak peduli seberapa ramah lingkungannya, hal ini dapat memicu sejumlah masalah hukum. Khususnya, ketika materi yang digunakan dilindungi oleh merek dagang, hak cipta, dan bentuk lainnya kekayaan intelektual (AKU P).

Meskipun daur ulang menawarkan banyak manfaat, tidak peduli seberapa ramah lingkungannya, hal ini dapat memicu sejumlah masalah hukum.

Tidak mengherankan, mengingat daya tariknya bagi konsumen, banyak produk daur ulang yang memasukkan unsur-unsur dari produk mewah yang sudah ada. Secara umum, produk mewah tersebut dilindungi oleh merek dagang, hak cipta, hak desain, atau hak kekayaan intelektual lainnya. Artinya, produk daur ulang dapat melanggar hak-hak tersebut.

Menavigasi lanskap hukum untuk menghindari pelanggaran kekayaan intelektual

Pelanggaran hak kekayaan intelektual mungkin terjadi, misalnya, ketika produk daur ulang dibuat dengan bahan yang menampilkan logo atau merek dagang lain yang dilindungi. Untuk menetapkan pelanggaran, pemilik merek dagang harus menunjukkan bahwa pihak yang melakukan pelanggaran (dalam hal ini pihak yang membuat produk daur ulang) menggunakan merek dagang yang sama atau serupa dalam perdagangan tanpa izin pemilik, dan bahwa penggunaan merek yang melanggar dapat mengakibatkan kemungkinan terjadinya pelanggaran. kebingungan konsumen. Dalam hal ini, produk daur ulang mungkin melanggar karena dapat menimbulkan kebingungan di kalangan konsumen mengenai sumber produk tersebut. Misalnya, konsumen mungkin mengira produk tersebut dibuat oleh merek mewah.

Namun, terdapat beberapa kasus di mana penggunaan merek tertentu tanpa persetujuan pemilik merek dagang adalah sah. Salah satu contohnya adalah penerapan prinsip kelelahan, atau penjualan pertama. Menurut prinsip ini, pemilik merek dagang tidak dapat mencegah pembeli sah atas produk yang memiliki merek dagangnya untuk menjual, meminjamkan, atau memberikan barang tersebut kepada orang lain. Setelah produk asli dengan merek dagang memasuki arus perdagangan, perlindungan merek dagang habis dan penjualan produk yang tidak sah selanjutnya tidak melanggar perlindungan merek dagang.

Meskipun demikian, prinsip kelelahan mungkin saja terjadi tidak berlaku untuk daur ulang produk yang mempunyai logo dan tanda lainnya. Pengecualian utama terhadap prinsip kelelahan adalah ketika kualitas produk telah diubah. Nyatanya, pengadilan telah diadakan bahwa hak merek dagang tidak habis jika terdapat “perbedaan material” antara barang yang dibeli dan barang yang dijual kembali. Sebaliknya, produk daur ulang yang menggunakan bahan yang menampilkan logo dan merek lain dapat dianggap sebagai pelanggaran merek dagang karena produknya berbeda secara material dengan aslinya. Upcycled products may also infringe when they use the original product intact with some embellishment – for example, by adding a fringe to an existing purse – because again, the upcycled product is materially different from the original.

Bagaimana tanggapan pengadilan?

Lalu bagaimana pengadilan memutuskan kasus terkait produk daur ulang yang diajukan ke pengadilan? Apakah mereka menemukan bahwa produk daur ulang melanggar? Atau apakah mereka mengizinkan penggunaan merek dagang (atau hak kekayaan intelektual lainnya) tanpa izin? Meskipun bidang ini terus berkembang, tinjauan terhadap kasus-kasus terpilih baru-baru ini mungkin dapat memberikan petunjuk tentang masa depan daur ulang.

Dengan meningkatnya popularitas daur ulang, tidak mengherankan jika beberapa tuntutan hukum telah diajukan oleh pemilik merek dagang mewah terhadap pihak yang menjual versi daur ulang produk mereka.

Chanel Inc. v. Menggigil + Duke LLC

Salah satu tuntutan hukum tingkat tinggi terbaru diajukan oleh Chanel terhadap perusahaan bernama Shiver + Duke di Amerika Serikat (AS)

Khususnya, pada bulan Februari 2021, Chanel menggugat Shiver + Duke, dengan tuduhan pelanggaran merek dagang, persaingan tidak sehat, dan pengenceran merek dagang. Shiver + Duke adalah perusahaan kecil namun populer yang terkenal dengan perusahaannya perhiasan daur ulang yang berisi barang-barang dari merek-merek mewah, termasuk kancing Chanel asli yang telah diubah fungsinya. Tombol-tombol tersebut tidak diperoleh langsung dari Chanel atau diberikan kepada Shiver + Duke dengan sepengetahuan atau persetujuan Chanel. Barang-barang tersebut juga tidak diverifikasi keasliannya oleh Chanel. Selain itu, penggunaan asli kancing tersebut adalah pada pakaian Chanel—bukan perhiasan. Sebagai fakta tambahan dan relevan, produk daur ulang Shiver + Duke juga mirip dengan perhiasan buatan Chanel.

Salah satu klaim yang diajukan Chanel dalam gugatannya adalah bahwa produk daur ulang Shiver + Duke dapat menimbulkan kemungkinan kebingungan pelanggan dengan perhiasan asli Chanel. Chanel juga mengklaim bahwa penggunaan kancing Chanel pada perhiasan oleh Shiver + Duke merupakan penggunaan yang berbeda secara material dari tujuan penggunaan aslinya, yang menyiratkan bahwa Shiver + Duke tidak dapat mengandalkan kelelahan merek dagang sebagai pembelaan.

Chanel akhirnya mencapai kesepakatan prinsip dengan Shiver + Duke pada November 2022, yang ketentuannya bersifat rahasia. Chanel meminta agar kasus tersebut dihentikan tanpa biaya bagi salah satu pihak dan tanpa prasangka untuk mengembalikan gugatan tersebut ke kalender Pengadilan jika para pihak tidak dapat mengingat perjanjian penyelesaian mereka pada tanggal 14 Desember 2022.

Louis Vuitton Malletier SAS v.Sandra Ling Designs, Inc.

Louis Vuitton adalah merek lain yang sering digunakan pada produk daur ulang. Pada bulan Februari 2021, Louis Vuitton mengajukan gugatan terhadap Sandra Ling Designs, Inc. (SLD) dan Ms. Ling di Amerika Serikat, dengan tuduhan pelanggaran merek dagang karena membuat dan menjual pakaian, tas, dan aksesori yang terbuat dari barang-barang Louis Vuitton bekas yang konon asli. .

Terdakwa telah mengubah produk asli untuk menciptakan produk baru dan telah melakukan penambahan perubahan secara signifikan pada produk asli.

Khususnya, Louis Vuitton berpendapat bahwa barang-barang yang dibuat oleh SLD secara mencolok memiliki merek dagang Louis Vuitton dan mengalami perubahan mendasar yang mengubah produk yang dianggap asli menjadi barang yang tidak lagi memenuhi standar kualitas Louis Vuitton yang ketat, sehingga menjadikan produk tersebut asli. Louis Vuitton berpendapat adanya perubahan material dan potensi besar kebingungan pelanggan. Di sisi lain, SLD berargumen bahwa pelanggan tidak akan bingung mengenai sumber barang dagangannya karena bahasa penolakan afiliasi dengan Louis Vuitton muncul di setiap produk daur ulang.

Serupa dengan Chanel Dalam kasus ini, para pihak mencapai penyelesaian, dengan SLD menawarkan untuk mengizinkan pengambilan keputusan terhadap mereka, termasuk denda sebesar USD 603,000 dan perintah pengadilan permanen, serta setuju untuk membatalkan semua tuntutan balik terhadap Louis Vuitton.

Tuntutan serupa juga telah diajukan oleh Nike, Rolex, Ralph Lauren, dan lainnya, semuanya berakhir dengan perjanjian penyelesaian rahasia. Tidak satu pun dari kasus-kasus ini yang memiliki pengadilan yang secara eksplisit memutuskan bahwa produk daur ulang dapat mengandalkan prinsip habisnya merek dagang dan dengan demikian tidak dianggap sebagai pelanggaran merek dagang.

Bisakah kita menyelaraskan daur ulang, kekayaan intelektual, dan keberlanjutan?

Tidak ada keraguan bahwa daur ulang dapat menimbulkan tantangan bagi pemilik merek, khususnya merek mewah. Namun, kasus-kasus yang disebutkan di atas menimbulkan pertanyaan-pertanyaan berikut. Haruskah undang-undang merek dagang, dan undang-undang kekayaan intelektual secara umum, melarang praktik daur ulang sebagai sebuah pelanggaran, alih-alih memberikan insentif untuk mendukung ekonomi sirkular dan keberlanjutan? Dengan kata lain, haruskah produk daur ulang dilarang karena (kemungkinan besar) menimbulkan kebingungan konsumen, atau haruskah produk tersebut diizinkan atas dasar bahwa hak kekayaan intelektual yang melekat pada elemen yang digunakan dalam produk daur ulang telah habis?

Haruskah undang-undang merek dagang, dan undang-undang kekayaan intelektual secara umum, melarang praktik daur ulang sebagai sebuah pelanggaran, alih-alih memberikan insentif untuk mendukung ekonomi sirkular dan keberlanjutan?

Meskipun belum ada jawaban yang jelas terhadap pertanyaan-pertanyaan tersebut, setidaknya untuk saat ini, kita harus tetap merenungkan peluang yang dapat diberikan oleh daur ulang kepada masyarakat, perekonomian, dan lingkungan. Di dunia yang dilanda kelebihan produksi, dimana konsumen menjadi semakin sadar lingkungan, peran hukum kekayaan intelektual perlu mendorong keberlanjutan dan mendukung upaya untuk mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan akibat kelebihan produksi. Dengan kata lain, hak kekayaan intelektual perlu mengedepankan kepentingan publik dalam hal mendukung keberlanjutan dan mengurangi limbah, sekaligus menjaga kebutuhan pemilik merek dagang untuk melindungi hak eksklusif mereka.

Hak kekayaan intelektual perlu mengedepankan kepentingan publik dalam hal mendukung keberlanjutan dan mengurangi limbah, sekaligus menjaga kebutuhan pemilik merek dagang untuk melindungi hak eksklusif mereka.

Tren yang muncul dalam mendukung ekonomi sirkular

Menariknya, mungkin karena keberlanjutan telah menjadi isu yang mendesak, beberapa merek terkenal telah memulai jalur daur ulang internal mereka sendiri. Dua perusahaan tersebut, Stella McCartney dan Louis Vuitton, telah mulai mendaur ulang produk mereka sendiri untuk mengurangi dampak lingkungan.

Selain itu, pasar persewaan dan penjualan kembali online telah mengalami peningkatan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir, termasuk pendirian toko barang bekas online seperti RealReal di mana pelanggan dapat membeli barang-barang desainer bekas yang antik dan belum diubah.

Perusahaan barang bekas dan persewaan online seperti ThredUP atau Rent the Runway juga semakin populer. Perusahaan-perusahaan ini mengizinkan pelanggan untuk menyewa pakaian untuk jangka waktu tertentu atau untuk acara tertentu. Meskipun layanan ini secara teknis tidak menawarkan produk daur ulang, mereka tetap mempromosikan ekonomi sirkular dan keberlanjutan dengan menjual atau menyewakan produk bekas.

Bisakah kita, atau haruskah kita hanya mengandalkan praktik sukarela yang dilakukan oleh merek untuk melakukan upcycle?

Meskipun merupakan langkah-langkah yang patut dipuji dan penting dalam arah yang benar, upaya-upaya terisolasi ini tidak cukup untuk mendorong daur ulang dalam skala yang lebih besar. Bisakah kita, atau haruskah kita hanya mengandalkan praktik sukarela yang dilakukan oleh merek untuk melakukan upcycle? Inilah sebabnya mengapa kemungkinan bagi setiap perusahaan untuk terlibat dalam daur ulang – produk mereka sendiri, atau produk yang diproduksi oleh pihak ketiga yang mereka beli secara sah – akan tetap menjadi bagian penting dari diskusi mengenai keberlanjutan dan ekonomi sirkular.

Kesimpulannya, jelas bahwa konsumen dan dunia usaha mulai mengambil langkah mundur untuk mengkaji bagaimana kita dapat mengurangi limbah dan meningkatkan keberlanjutan. Daur ulang dapat memberikan dampak positif terhadap lingkungan dan undang-undang kekayaan intelektual perlu mendorong hal tersebut. Bagaimana hal ini akan terjadi, dan bagaimana seharusnya hal ini terjadi, merupakan poin-poin penting dalam perdebatan, yang tentunya akan terus berlanjut baik di pengadilan maupun di pengadilan opini publik.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
• PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
• Sumber: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2023/03/article_0006.html