Muncul di Metaverse (atau Menjual NFT Bermerek) Bukan Lagi Judul yang Layak

Selama beberapa tahun terakhir, metaverse dan NFT telah meresap ke dalam zeitgeist budaya, mengkatalisasi visi besar untuk memikat hati, berita utama (dan uang tunai). Meskipun beberapa pengusaha telah mewujudkan visi ini, ekspektasi mulai berkurang karena kenyataan seputar adopsi konsumen dan fungsi periklanan dan pemasaran yang sangat berharga menjadi semakin jelas. Beberapa minggu terakhir telah didominasi oleh berita utama malapetaka dan kesuraman seputar PHK metaverse dari nama-nama besar seperti Disney dan Amazon, tetapi dengan NFT.NYC di belakang, sekarang adalah waktu yang tepat untuk merefleksikan mengapa rasa ingin tahu yang melambat dapat bermanfaat dan persepsi apa yang akan kita pancarkan dari apa yang terjadi di luar sana.

Mengapa Kegagalan Benar-Benar Merupakan Faktor yang Baik

Meningkatnya keahlian memang memabukkan, namun semua kesenangan dan potensi itu dapat mengaburkan penilaian. Ketika kegembiraan mulai memudar, hal ini memaksa para wirausahawan untuk berpikir melampaui FOMO, meletakkan gelas metaforis ‘kool-aid’ mereka, dan membuat penilaian yang lebih jernih tentang apa yang dapat diberikan oleh teknologi yang sedang berkembang. 

Masalahnya terletak pada kecenderungan untuk melewatkan bab pertama yang penting dalam penjualan - memahami situasi mendasar bisnis atau konsumen yang perlu diselesaikan - dan sebaliknya langsung beralih ke keahlian menjual sebagai solusi akhir. Mengapa kita kesulitan menganalisis dan mengatasi suatu masalah setelah kita bisa memberikan keahlian baru yang cemerlang pada masalah tersebut? 

Pola pikir ‘mengutamakan keahlian’ jarang mempertimbangkan bagaimana konsumen umum memandang atau berinteraksi dengan keahlian tersebut dan memprioritaskan fungsi periklanan dan pemasaran di atas segalanya. Masa lalu yang tidak lama lagi diganggu oleh 'masalah besar berikutnya' yang diyakini para pengusaha akan merevolusi pasar – misalnya Google Glass dan iBeacons. Namun demikian, kenyataan telah membuktikan tujuan akhir dari perbaikan tersebut: kegagalan, atau paling tidak perubahan merek untuk perangkat lunak yang sama sekali berbeda dari yang dipopulerkan pada awalnya (seperti yang sudah mulai kita lihat dengan NFT- namun lebih dari itu nanti) .

Melewati Hype

Ketika hype tersebut memudar dan hal besar berikutnya muncul, kita dihadapkan pada dasar-dasar pemasaran yang sama yang tampaknya kita buang setiap kali ada gadget baru dan menarik yang menarik perhatian kita. Seperti yang mereka katakan, kebiasaan lama sulit dihilangkan (bahkan di zaman terbaru dan terbaik). Jadi, apa lagi yang harus dilakukan? Kembali ke dasar. Bangun transien sekolah tua yang bagus yang menjawab sejumlah pertanyaan mendasar seperti:  

1. Kelemahan perusahaan apa yang ingin Anda uraikan?

2. Apa tujuan pembelanja dan apa hambatan untuk mencapainya? 

3. Peran apa yang seharusnya dimainkan oleh model ini dalam kehidupan pembeli?

Mencari tahu solusinya akan menetapkan konteks yang tepat untuk membuka persepsi, yang pada akhirnya mengungkapkan apakah keahlian X sebenarnya merupakan resolusi yang tepat atau apakah kita harus menjauhi objek cemerlang tersebut demi kepentingan (beraninya saya) katakanlah) sesuatu yang lebih konvensional.

Apa Selanjutnya

Kenyataan selanjutnya ada di antara berita utama yang sensasional, ‘NFT tidak ada gunanya’ dan ‘NFT akan mengubah dunia seperti yang kita tahu.’ Meskipun kami tidak berpikir NFT (atau metaverse atau AI Generatif) akan hilang. dalam waktu dekat, kami akan mengandalkan kegunaannya untuk berkembang. NFT, misalnya, akan terus berkumpul kembali dengan kedok utilitas vs. kolektabilitas, hipotesis, dan pendanaan. Starbucks adalah yang utama dalam hal ini, mereka sudah menggunakan token sebagai kunci untuk mencapai pengalaman vs. masalah itu sendiri.

Sebuah Metode ke Depan

Menjelajahi ilmu-ilmu terapan yang sedang berkembang perlu dianggap sebagai bagian penting ketika membangun teknik periklanan dan pemasaran modern. Dengan menggabungkan ilmu terapan modern, produsen dapat membedakan dirinya dari pesaingnya, memperoleh wawasan tentang preferensi pembeli, dan menciptakan pengalaman unik yang menjangkau audiens baru. Namun, untuk memaksimalkan manfaat teknologi mutakhir ini, penting untuk mengetahui permasalahan yang mendasari perusahaan atau konsumen, serta target dan hambatan konsumen. Strategi ini membantu mencegah menyerah pada daya tarik 'sindrom benda berkilau' dan memastikan bahwa konsep memiliki peluang keberhasilan yang luar biasa. Karena kata pepatah, “Untuk memprediksi masa depan, tindakan terbaik adalah dengan menciptakannya.”