Manajemen Risiko: Cara Menghindari Pelanggaran Merek Dagang di Era Digital

Pelanggaran merek dagang adalah masalah hukum serius yang dapat berdampak negatif pada keuangan dan reputasi perusahaan. Ketika seseorang atau organisasi menggunakan merek dagang milik perusahaan lain, hal itu dapat merusak merek, penjualan, dan reputasi perusahaan tersebut. Hal ini dapat mengakibatkan tindakan hukum yang mahal dan kerugian finansial yang besar. Selain itu, denda dan biaya hukum yang lebih tinggi dapat dikenakan pada pihak yang melanggar jika ditentukan bahwa mereka dengan sengaja melanggar merek dagang. Sangat penting untuk memahami pelanggaran merek dagang dan potensi risiko yang terlibat untuk melindungi kepentingan perusahaan Anda.

Apa itu Merek Dagang Terdaftar?

Merek dagang sering dirujuk namun jarang dipahami. Simbol merek dagang, biasa disebut dengan singkatan TM, SM, dan ®, adalah simbol yang digunakan bisnis pada:

• Kata-kata

• Frase

• Nama

• Desain

• Logo

Merek dagang terdaftar, direferensikan dengan simbol terdaftar ®, adalah merek dagang yang terdaftar di Kantor Hak Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO). Permohonan merek dagang tidak terdaftar dan merek dagang terdaftar tidak sama dan tidak memberikan ruang lingkup perlindungan yang sama. Selain itu, hukum umum dan hak merek dagang federal sangat berbeda. 

Satu perbedaan penting antara merek dagang yang terdaftar secara federal dan merek yang tidak terdaftar adalah bahwa penanda merek dagang, ™, masih dapat digunakan pada merek dagang yang belum terdaftar secara federal di USPTO, tetapi telah memperoleh hak merek dagang hukum umum.

Mendaftarkan merek dagang Anda ke kantor merek dagang USPTO memberikan pengakuan federal bahwa merek dagang Anda dilindungi di seluruh 50 negara bagian dan memberi tahu pelanggan bahwa merek Anda dilindungi secara nasional. Idealnya, penanda merek dagang federal, ®, harus digunakan secara konsisten di seluruh keseluruhan materi promosi, antara lain:

• Tag

• Produk

• Paket

• Label

• Iklan

• Tanda-tanda

Jika Anda gagal mendaftarkan merek Anda ke USPTO, pesaing akan memiliki kesempatan untuk mendaftarkan merek dagang serupa yang dapat membingungkan pelanggan dan pada akhirnya memaksa Anda untuk mengubah merek. Perlu juga dicatat bahwa dengan pengajuan pemeliharaan pascapendaftaran yang tepat, merek dagang Anda yang terdaftar secara federal menjadi tidak dapat disangkal lima tahun setelah pendaftaran. Merek dagang yang tidak dapat disangkal memberikan perlindungan tambahan terhadap proses pelanggaran dan pembatalan, yang pada akhirnya mengurangi tantangan hukum apa pun terhadap hak merek dagang federal Anda yang sudah mapan.

Apa yang Dianggap Pelanggaran Merek Dagang?

Pelanggaran merek dagang berpotensi menimbulkan konsekuensi finansial yang signifikan dan upaya re-branding yang mahal. Pelanggaran merek dagang didefinisikan sebagai penggunaan tidak sah merek dagang bisnis lain. Penggunaan yang tidak sah tersebut dapat berkaitan dengan penawaran barang atau jasa yang berpotensi menyebabkan kesalahpahaman, manipulasi, atau bahkan kebingungan yang berkaitan dengan asal barang atau jasa tersebut dan bisnis tertentu yang menyediakannya.

Jika pemilik bisnis yakin bahwa merek dagang mereka telah dilanggar, mereka dapat mengambil tindakan hukum untuk mengurangi kerusakan pada bisnis dan merek mereka dengan mengajukan gugatan di pengadilan federal. Membuktikan Pelanggaran merek dagang menetapkan panggung bagi penggugat untuk mencegah tergugat menggunakan merek dagang yang bersangkutan dengan cara apa pun. Selain itu, ada juga kesempatan untuk memulihkan kerusakan termasuk biaya pengacara dan biaya sebagai akibat dari pelanggaran yang melanggar hukum.

Contoh Pelanggaran Merek Dagang

Mari kita lihat beberapa contoh pelanggaran merek dagang untuk kejelasan. Jack Daniels, salah satu penyuling wiski terkemuka di dunia, mengidentifikasi sampul buku karya penulis Louisville, Patrick Wensink, berjudul Piano rusak yang menyerupai merek dagangnya yang terkenal. Perusahaan segera mengirimkan surat gencatan dan penghentian kepada penulis buku, Patrick Wensink, memberitahukan hak merek dagang mereka dan memberikan bukti pelanggaran. Namun, ironisnya, perhatian dari kasus tersebut menjadi viral dan buku Wensink dengan cepat masuk ke dalam sepuluh besar Amazon. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang perselisihan tersebut di sini.

Meskipun mungkin sulit dipercaya, Marvel dan DC Comics pernah terlibat dalam tuntutan hukum pelanggaran merek dagang atas penggunaan tunggal kata. Kedua perusahaan merek dagang kata "pahlawan super" dan menggugat perusahaan lain karena menggunakan kata tersebut pada produk dan bahkan di beberapa layanan. Sangat menarik untuk dicatat bahwa tidak ada perusahaan yang mencoba untuk menggugat kepemilikan merek dagang pihak lain atas kata tersebut.

Louis Vuitton terlibat dalam pertarungan hukum dengan Louis Vuitton Dak terkait pelanggaran merek dagang. Spesialis mode, Louis Vuitton, muncul sebagai pemenang gugatan pelanggaran terhadap penjual ayam goreng tersebut. Moniker restoran dan bahkan citranya dianggap terlalu mirip dengan perancang busana. Pemilik restoran menanggapi dengan mengubah nama rantai menjadi Louisvui Tondak dan selanjutnya dihukum dengan denda tambahan $14.5 juta.

GoDaddy dan Academy Awards sepakat di pengadilan terkait pembelian nama domain. GoDaddy mengizinkan konsumen untuk membeli nama domain, termasuk Oscar 2011.com, yang serupa dengan merek dagang yang ditetapkan oleh Akademi. Secara keseluruhan, hampir 60 nama domain yang membingungkan telah diidentifikasi. Hakim memutuskan bahwa GoDaddy benar, dan perusahaan diizinkan untuk terus menjual nama domain yang diduga mirip dengan Academy of Motion Picture Arts. Baca lebih banyak sini.

Apple Menggugat Amazon karena Pelanggaran Merek Dagang

Dua raksasa teratas di industri teknologi berhadapan dalam pertarungan hukum atas merek dagang tepat di atas merek yang sangat berharga, "App Store". Dasar gugatan berasal dari penggunaan pertama App Store oleh Apple pada tahun 2008 dan pendaftaran merek dagang dari istilah "App Store" terkait dengan pengunduhan perangkat lunak seluler. Amazon mulai menggunakan frasa "App Store" yang terkait dengan situsnya untuk penjualan online dan menggembar-gemborkan aplikasi perangkat lunaknya yang tersedia melalui Apple App Store. Keluhan tersebut menjelaskan bagaimana penggunaan Amazon cenderung memicu kebingungan dan istilah "Aplikasi" mengacu pada Aplikasi Apple. Itu

Sebagaimana dirinci dalam Lanham Act, penyebab tindakan yang berkaitan dengan pelanggaran merek dagang dibawa melalui kemungkinan kebingungan atau kebingungan yang dapat dibuktikan. Gugatan Apple menunjukkan bahwa karena kedua perusahaan bergerak dalam bisnis pengunduhan perangkat lunak seluler dan kedua perusahaan menggunakan frasa "App Store", kemungkinan besar terjadi kebingungan. Selain itu, pengacara Apple mengirimkan tiga surat gencatan dan penghentian terpisah sebelum mengambil tindakan hukum. Meskipun Apple memperoleh merek dagang terdaftar, ada kekhawatiran yang sah tentang bagaimana frasa "App Store" akan ditafsirkan dan apakah dianggap terlalu umum untuk menjamin perlindungan merek dagang. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang litigasi di sini.

Marvel Disney Mengancam Tindakan Hukum Terhadap Perusahaan Perangkat Lunak Copywriting AI Populer

Alat kecerdasan buatan yang digunakan untuk membuat teks, pernah disebut sebagai Jarvis.ai, digunakan oleh copywriter di seluruh dunia untuk mempercepat pembuatan konten dengan bantuan komputer. Alat AI untuk menulis ini menjadi fokus tindakan hukum yang diambil oleh Marvel Disney. Raksasa perusahaan itu menegaskan ada kesamaan antara moniker teknologi dan kepribadian kecerdasan buatan yang dikenal sebagai JARVIS. Namun, tiff tidak menghasilkan tuntutan hukum atas pelanggaran merek dagang. Sebaliknya, Jarvis.ai alat diubah namanya menjadi Jasper, yang pada akhirnya berfungsi sebagai hasil yang saling menguntungkan bagi kedua belah pihak. Anda dapat membaca artikel selengkapnya di sini.

Bagaimana Cara Menghindari Pelanggaran Merek Dagang?

Melakukan pekerjaan rumah Anda adalah cara terbaik untuk menghindari gugatan pelanggaran merek dagang potensial. Saat mengevaluasi merek dagang potensial, lakukan pencarian internet, serta pencarian merek dagang USPTO. Pencarian ini menentukan apakah merek dagang yang Anda inginkan sudah terdaftar, apakah pihak lain telah mengajukan permohonan untuk mendaftarkan merek dagang, atau sudah digunakan untuk layanan atau barang tertentu.

Sedikit waktu yang Anda investasikan dalam melakukan pencarian ini berpotensi menghemat uang dan frustrasi Anda. Pencarian semacam itu bahkan dapat mencegah tuntutan hukum yang berpotensi menghancurkan secara finansial. Jika ragu, bersandarlah pada pengacara merek dagang yang cerdas untuk mengukur risiko mengadopsi merek dagang. Anda dapat bergerak maju dengan keyakinan penuh setelah mengevaluasi semua opsi untuk memitigasi risiko hukum dan keuangan.

Pastikan untuk menyimpan dokumentasi mendalam tentang alasan dan pertimbangan yang digunakan saat memilih merek dagang sehingga Anda dapat mengklarifikasi mengapa merek dagang tersebut dapat dibedakan. Idealnya, keseluruhan penelitian Anda akan dilakukan bersamaan dengan penciptaan bisnis. Namun, jika waktu telah berlalu dan bisnis Anda sudah menjual produk/jasa, jangan berasumsi bahwa Anda tidak dapat merek dagang sebuah simbol. Lakukan pencarian merek dagang untuk mengidentifikasi merek dagang atau replikasi yang berpotensi serupa, perluas pencarian hingga ke USPTO dan Sistem Pencarian Elektronik Merek Dagang (TESS), yang mencakup tingkat negara bagian dan federal.

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mendapatkan asuransi terhadap pelanggaran merek dagang. Penyedia asuransi tanggung jawab umum tertentu menawarkan perlindungan pelanggaran merek dagang melalui Cakupan B, yang berkaitan dengan tanggung jawab sehubungan dengan iklan dan cedera pribadi.

Biaya Rata-Rata Gugatan Pelanggaran Merek Dagang

Gugatan pelanggaran merek dagang berpotensi menjadi kehancuran finansial bisnis Anda, terutama jika Anda beroperasi di posisi merah. Jika bisnis Anda adalah penggugat, bukan tergugat, gugatan pelanggaran merek dagang dapat menelan biaya antara $10,000 dan $750,000. Jika Anda adalah terdakwa, Anda mungkin terpaksa membayar biaya tambahan untuk ganti rugi finansial dan, dalam beberapa kasus, biaya pengacara.

Kompleksitas gugatan pelanggaran merek dagang pada akhirnya menentukan biaya. Bagian dari biaya adalah biaya biaya pengacara. Meskipun dimungkinkan untuk menutup biaya tersebut dari pihak oposisi, biaya tersebut tidak akan tersedia sampai kasusnya berakhir.

Ketahuilah bahwa mungkin diperlukan waktu bertahun-tahun untuk menyelesaikan gugatan litigasi merek dagang dan bergerak maju sesuai dengan itu. Sebagai contoh, biaya litigasi agregat untuk kasus cybersquatting yang diajukan oleh Weather Underground adalah $500,000. Namun, pelintiran dari kasus ini adalah bahwa kasus ini diselesaikan sebelum pemilihan juri.

Jika pelanggar memiliki merek dagang terdaftar yang sangat mirip dan jika Anda tidak peduli dengan pengembalian keuntungan atau menerima kerugian finansial, Anda dapat meminta Petisi untuk Membatalkan dengan Dewan Pengadilan dan Banding Merek Dagang. Anda tidak akan menerima ganti rugi uang, tetapi prosesnya biasanya lebih cepat dan lebih murah daripada pengadilan federal. 

Sanksi Pelanggaran Merek Dagang

Dalam beberapa kasus, a sanksi pelanggaran merek dagang bisa berjumlah lebih dari enam angka. Kerusakan ditentukan oleh jumlah uang yang diperoleh pelanggar melalui pelanggaran atau uang yang hilang dari pemilik merek dagang sebagai akibat dari pembelian layanan atau produk yang tidak sah. Selanjutnya, jika pihak yang melanggar merek dengan sengaja melanggarnya, pemenang dapat menerima t

Selain sanksi finansial untuk pelanggaran khusus, ada juga potensi sanksi berupa biaya pengadilan dan pengacara. Selain itu, pelanggar harus mengubah merek dagang atau berhenti menggunakannya sama sekali. Kekhasan pelanggaran, bersama dengan tingkat kerugian yang dialami oleh penggugat, pada akhirnya menentukan hukuman finansial.

Pertahanan Pelanggaran Merek Dagang

Mengajukan gugatan pelanggaran merek dagang tidak menjamin penghargaan atau penyelesaian yang menguntungkan. Dalam beberapa kasus, terdakwa muncul sebagai pemenang dengan penggunaan pembelaan hukum yang strategis.

Pembelaan yang paling umum adalah penggunaan wajar deskriptif, penggunaan wajar nominatif, laches, tangan kotor dan penyalahgunaan merek dagang, penipuan dalam mendapatkan pendaftaran, dan pengabaian. Penggunaan wajar deskriptif adalah penggunaan istilah deskriptif untuk mendeskripsikan produk atau layanan secara wajar. Penggunaan wajar nominatif adalah penggunaan merek dagang untuk merujuk ke produk aktual yang diidentifikasi oleh merek dagang lain, seperti referensi surat kabar untuk grup hiburan dan tim olahraga. Laches adalah penundaan yang tidak wajar oleh pemilik merek dagang dalam memulai gugatan. Meskipun tidak ada batas waktu yang ditetapkan untuk mengajukan tuntutan, biasanya enam tahun adalah batasnya. Batasnya, bagaimanapun, akan bervariasi tergantung pada penggunaan pelanggar.

Perilaku yang tidak benar oleh pemilik merek dagang juga dapat menjadi pembelaan yang tegas terhadap gugatan. Kecurangan yang disengaja oleh pemohon pendaftaran merek yang merupakan penipuan dalam memperoleh pendaftaran akan menghalangi pemilik merek untuk memperoleh keringanan. Terakhir, jika Anda gagal menggunakan merek dagang Anda, Anda dapat membuka pintu untuk pembelaan pengabaian. Biasanya ini berlaku jika Anda tidak menggunakan merek dagang tersebut dalam perdagangan selama tiga tahun dan tidak ada niat untuk melanjutkan penggunaannya. Dengan demikian, memiliki merek dagang tanpa menggunakan merek dagang dapat merugikan. 

Apa yang Harus Dilakukan jika Merek Dagang Anda Dilanggar

Bersandar pada pengacara merek dagang berpengalaman untuk mengambil tindakan atas nama Anda dan Anda akan diberdayakan untuk fokus pada pekerjaan Anda. Pengiriman surat berhenti dan berhenti adalah langkah awal dalam mengkomunikasikan pelanggaran kepada pelanggar.

Surat gencatan dan penghentian membuat pelanggar menyadari hak merek dagang Anda, menyoroti pelanggaran, dan mengomunikasikan bahwa pelanggaran akan diakhiri atau tindakan hukum akan diambil.  

Cara Menghentikan atau Menuntut Pelanggar Merek Dagang

Jika pihak yang melanggar mengabaikan surat gencatan dan penghentian, langkah Anda selanjutnya adalah mengajukan keluhan. Meskipun tindakan hukum formal berpotensi memakan biaya yang cukup besar dan menghabiskan banyak waktu, investasi tersebut dibenarkan karena mencegah bisnis yang melanggar mendapatkan keuntungan dari merek dagang yang bersangkutan. Selanjutnya, jika Anda tidak mengambil tindakan, Anda berisiko kehilangan merek dagang Anda secara permanen.

Jika aplikasi merek dagang diajukan ke USPTO (kantor merek dagang), Anda dapat mengajukan Pemberitahuan Penentangan jika aplikasi tersebut berhasil dipublikasikan. Jika pelanggar telah mendaftarkan merek dagang serupa yang membingungkan sebelum Anda dapat mengajukan Pemberitahuan Penolakan, maka Anda dapat mengajukan Petisi untuk Membatalkan. Baik Pemberitahuan Oposisi dan Permohonan Pembatalan melalui Pengadilan Merek Dagang dan Dewan Banding. Prosesnya lebih cepat dan lebih murah daripada mengajukan di pengadilan federal. Namun, Dewan Persidangan dan Banding Merek Dagang tidak memberikan biaya moneter atau biaya pengacara. Jika Anda ingin mengganti keuntungan, biaya, biaya pengacara, dan kerusakan yang hilang, maka pengadilan federal adalah satu-satunya pilihan Anda.

Menangani Pelanggaran Merek Dagang di Amazon

Pelanggaran merek dagang tersebar luas di Amazon karena platform online menghasilkan hampir setengah dari semua transaksi e-niaga di Amerika Serikat. Tantangannya terletak pada mengidentifikasi pelanggaran merek dagang dan menghentikannya.

Pendaftaran merek dagang federal bisa melindungi merek Anda. Pendaftaran tersebut merupakan bukti dari pemerintah federal bahwa Anda adalah pemilik merek dagang tersebut dan merupakan satu-satunya pihak yang berwenang untuk menggunakan merek dagang tersebut sehubungan dengan layanan/barang yang bersangkutan. Selain itu, Amazon melindungi pemegang merek dagang melalui pendaftarannya untuk merek unik, yang pada akhirnya memberikan perlindungan yang menghentikan bisnis pesaing menggunakan merek dagang serupa atau replika. Tanpa pendaftaran merek dagang, Amazon dan situs web komersial pihak ketiga lainnya tidak akan mengambil tindakan apa pun. Penting untuk mendaftarkan merek dagang Anda untuk memastikan Anda dapat menghapus daftar yang melanggar.

Berbicara Dengan Pengacara Pelanggaran Merek Dagang

Jika Anda mengetahui atau mencurigai pihak lain melanggar merek dagang Anda, segera ambil tindakan. Tim hukum kami siap membantu dengan biaya tetap untuk kerumitan jam kerja yang dapat ditagih atau biaya yang tidak terduga. Hubungi Kami hari ini untuk menjadwalkan konsultasi tanpa biaya dengan salah satu pengacara merek dagang kami yang berpengalaman.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• Platoblockchain. Intelijen Metaverse Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• Sumber: https://arapackelaw.com/litigation/trademark-infringement/infringement-of-a-trademark/