Merek sangat bergantung pada media sosial untuk meningkatkan kesadaran. Dengan biaya overhead yang relatif rendah dan potensi jangkauan yang luas, strategi media sosial yang kuat sangat penting untuk pertumbuhan yang berkelanjutan. Ditambah dengan fakta bahwa hampir setengah dari operator industri memiliki anggaran pemasaran tahunan sebesar kurang dari $ 50,000, jelas media sosial adalah suatu keharusan.
Tetapi hubungan antara ganja dan media sosial penuh dengan drama dan intrik di setiap putaran. Hal-hal tampaknya berkembang setiap hari, dengan setiap platform menawarkan aturan dan sikap unik terhadap pabrik. Satu menit Anda menjadi viral untuk pembaruan industri LinkedIn, dan selanjutnya, akun merek Anda dihapus dari Instagram karena postingan yang tampaknya tidak berbahaya.
Masalah sensor, kurangnya kesempatan untuk iklan berbayar, dan risiko penghapusan akun hanyalah beberapa dari perjuangan yang dihadapi perusahaan ganja di media sosial pada tahun 2023. Faktanya, 85 persen responden survei tahun lalu Laporan Data Perbatasan Baru/Asosiasi Pemasaran Ganja menyatakan beberapa tingkat kesulitan menyampaikan pesan mereka untuk menargetkan audiens. Dan sementara beberapa platform telah melonggarkan pembatasan, masih menjadi tantangan bagi merek ganja untuk memasarkan secara online secara efektif.
“Lanskap media sosial ganja saat ini masih sangat terbatas tetapi perlahan membaik,” kata Lisa Buffo, pendiri dan kepala eksekutif di Asosiasi Pemasaran Cannabis. “Twitter mulai menerima iklan ganja dan Google telah melonggarkan kebijakannya untuk iklan CBD. Ini adalah tanda positif, karena perubahan ini terjadi sebelum perubahan besar dalam kebijakan federal.”
Pada saat yang genting untuk industri ganja, bagaimana perusahaan dan pembuat konten dapat menavigasi perairan pemasaran media sosial yang sulit?
Twitter membuat langkah, tetapi hasilnya beragam
Komunitas ganja merayakan awal tahun ini ketika diumumkan Twitter akan mulai menyetujui beberapa iklan industri di AS dan Kanada. Banyak merek percaya itu adalah langkah ke arah yang benar dan platform media sosial lainnya akan mengikuti.
Namun, beriklan di Twitter terbukti lebih mudah diucapkan daripada dilakukan untuk banyak merek. Persyaratan agar akun menjadi Twitter Blue atau Organisasi Terverifikasi, yang memungkinkan tanda centang biru atau emas di samping nama pengguna, adalah biaya yang mahal untuk beberapa merek. Sementara cek biru mungkin hanya berharga $8 per bulan, versi emas adalah $1,000 per bulan, sesuatu yang tidak dapat dibenarkan oleh banyak perusahaan.
Twitter juga mewajibkan perusahaan ganja untuk dilisensikan di negara bagian tempat mereka beroperasi dan menargetkan orang dewasa berusia 21 tahun ke atas. Jumlah negara bagian yang tersedia untuk penargetan terbatas dan merek hanya boleh mempromosikan barang kemasan.
Banyak merek yang ragu-ragu untuk mulai memasang iklan di Twitter, dengan alasan jelas bahwa platform tersebut harus mengatasi kekusutan dalam sistem sebelum laba atas investasi terlihat jelas. Sebaliknya, mereka memilih untuk terlibat di platform melalui postingan dan komentar sebagai cara untuk meningkatkan visibilitas.
Meta menawarkan risiko dan imbalan yang tinggi
Dalam hal kesadaran konsumen, Instagram masih menjadi tempatnya. Meskipun perusahaan induk Meta meremehkan ganja, dengan penyensoran yang hina dan larangan iklan, 70 persen responden survei New Frontier Data/Cannabis Marketing Association mengatakan Instagram adalah platform media sosial paling efektif untuk tujuan pemasaran digital mereka.
“Meta tampaknya masih menjadi hambatan terbesar, dan akun Instagram ganja masih ada terkena shadowban dan ditutup, tetapi secara keseluruhan, lanskap tampaknya cenderung ke arah yang lebih toleran,” kata Buffo.
Banyak pembuat konten ganja berusaha keras untuk menghindari sensor di Instagram. Membatasi jenis gambar apa yang digunakan (termasuk konsumsi berlebihan atau gambar bunga mentah), dengan menggunakan “,” “oui'd,” dan “w33d” untuk menghindari bendera AI, dan menghindari penggunaan tagar tertentu tampaknya merupakan praktik umum di platform ini.
Meta mengizinkan perusahaan rami tertentu untuk beriklan di platformnya, tetapi Kebijakan membingungkan, untuk sedikitnya. Merek dapat mengiklankan rami tetapi tidak dapat mempromosikan penjualan CBD; sebaliknya, perusahaan diizinkan untuk "mendidik, mengadvokasi, atau memberikan pengumuman layanan masyarakat terkait rami dan produk terkait".
Oleh karena itu, merek harus sangat berhati-hati dalam hal konten iklan Meta mereka jika ingin menghindari larangan langsung.
LinkedIn dan Reddit masih merupakan platform paling ramah ganja
Dengan begitu banyak masalah sensor di platform lain, perusahaan ganja terus mengandalkan LinkedIn. Jejaring sosial profesional tampaknya merangkul industri ganja, dan interaksi terus menanjak.
Meskipun hal ini mungkin berarti kesuksesan bagi perusahaan yang menjalankan model penjualan bisnis-ke-bisnis, merek yang menghadapi konsumen mungkin bertanya-tanya bagaimana cara kerja LinkedIn. Namun faktanya banyak orang di LinkedIn di luar industri ganja mengikuti pembuat konten ganja. Profesional media sosial merekomendasikan untuk memposting artikel yang menarik bagi industri yang berdekatan dengan ganja, seperti pertanian dan tech untuk memperluas jangkauan mereka.
Merek yang menghadapi konsumen juga menemukan teman di Reddit. "Jaringan komunitas" memiliki beberapa subreddit ganja yang melihat keterlibatan yang mengesankan dari anggota setia, dan merek diizinkan untuk bergabung dalam percakapan ini. Reddit juga memungkinkan iklan ganja di Kanada, sementara perusahaan CBD tertentu diizinkan menjalankan iklan di AS
“Ada masa depan yang menyenangkan di depan…”
Meskipun keadaan media sosial saat ini kadang-kadang membuat frustrasi, tidak diragukan lagi hal itu datang dengan upaya untuk menumbuhkan industri yang tetap ilegal di tingkat federal. Perjalanan roller coaster yang merupakan pasar ganja menikmati banyak pasang surut, sesuatu yang terus dimainkan di media sosial.
“Masih ada jalan panjang hingga konten ganja dapat hidup bebas di media sosial,” kata Buffo. “Algoritme media sosial tetap misterius dan tampaknya masih menyukai konten jenis umpan-klik yang beropini. Akun ganja dapat bekerja dengan baik tetapi tampaknya masih belum mendapatkan jangkauan yang diperoleh industri dan produk lain.
Terlepas dari tantangan pemasaran digital ini, Buffo tetap berharap bahwa perubahan akan segera terjadi.
“Ganja tidak pernah lebih umum atau lebih diterima dalam sejarah baru-baru ini,” katanya. “Sudah sembilan tahun sejak negara bagian pertama menerapkan ganja untuk penggunaan orang dewasa, dan stigma tersebut telah berkurang secara signifikan sejak saat itu. Sehubungan dengan peningkatan pesat jamur dan psikedelik ke dalam hukum dan percakapan kita, ganja menjadi semakin dinormalisasi, dan ada masa depan yang menarik di depan.
- Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
- PlatoAiStream. Kecerdasan Data Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
- Mencetak Masa Depan bersama Adryenn Ashley. Akses Di Sini.
- Beli dan Jual Saham di Perusahaan PRE-IPO dengan PREIPO®. Akses Di Sini.
- Sumber: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :memiliki
- :adalah
- :bukan
- 000
- 2023
- 70
- a
- hina
- Sanggup
- diterima
- Akun
- Akun
- iklan
- dewasa
- Mengiklankan
- pengiklanan
- pengacara
- pertanian
- di depan
- AI
- algoritma
- Semua
- mengizinkan
- memungkinkan
- juga
- antara
- an
- dan
- mengumumkan
- Pengumuman
- tahunan
- Apa pun
- banding
- muncul
- ADALAH
- artikel
- AS
- Asosiasi
- At
- dengar pendapat
- tersedia
- menghindari
- menghindari
- kesadaran
- latar belakang
- Larangan
- dasar
- BE
- menjadi
- menjadi
- sebelum
- mulai
- diyakini
- antara
- Terbesar
- Biru
- merek
- memperluas
- anggaran belanja
- bisnis ke bisnis
- tapi
- CAN
- Kanada
- ganja
- Industri Ganja
- tidak bisa
- berhati-hati
- cbd
- kenamaan
- Sensor
- tertentu
- menantang
- tantangan
- perubahan
- Perubahan
- memeriksa
- kepala
- kepala eksekutif
- jelas
- mendaki
- warna-warni
- datang
- komentar
- Umum
- masyarakat
- Perusahaan
- perusahaan
- Senyawa
- membingungkan
- besar
- konsumen
- konsumsi
- Konten
- pencipta konten
- terus
- terus
- Percakapan
- percakapan
- Biaya
- Biaya
- pencipta
- sangat penting
- terbaru
- Kondisi saat ini
- harian
- penggelaran
- Meskipun
- Kesulitan
- digital
- pemasaran digital
- arah
- do
- Dodge
- tidak
- dilakukan
- meragukan
- turun
- Drama
- setiap
- Terdahulu
- mudah
- mengurangi
- Efektif
- efektif
- memeluk
- memungkinkan
- mengikutsertakan
- interaksi
- Bahkan
- Setiap
- berkembang
- menarik
- eksekutif
- Executive Officer
- menyatakan
- Menghadapi
- fakta
- mendukung
- Federal
- merasa
- beberapa
- terisi
- Pertama
- bendera
- bunga
- mengikuti
- Untuk
- kekuatan
- ditemukan
- pendiri
- teman
- dari
- perbatasan
- membuat frustrasi
- masa depan
- mendapatkan
- Memberikan
- Go
- Anda
- akan
- Gold
- barang
- besar
- Tumbuh
- Pertumbuhan
- Setengah
- terjadi
- Memiliki
- berat
- Rami
- High
- sangat
- Tertinggi
- sejarah
- berharap
- Seterpercayaapakah Olymp Trade? Kesimpulan
- HTML
- HTTPS
- if
- liar
- gambar
- diimplementasikan
- impresif
- meningkatkan
- in
- Termasuk
- Meningkatkan
- industri
- industri
- sebagai gantinya
- ke
- investasi
- masalah
- IT
- NYA
- ikut
- jpg
- hanya
- Kekurangan
- pemandangan
- Terakhir
- Hukum
- paling sedikit
- berkurang
- Tingkat
- Izin
- Terbatas
- hidup
- Panjang
- Rendah
- Terendah
- setia
- Arus utama
- MEMBUAT
- banyak
- banyak orang
- Pasar
- Marketing
- Mungkin..
- Media
- profesional media
- Anggota
- meta
- menit
- model
- saat
- Bulan
- lebih
- paling
- harus
- misterius
- Arahkan
- menavigasi
- hampir
- jaringan
- tak pernah
- New
- berikutnya
- tidak
- jumlah
- Jelas
- of
- menawarkan
- Penawaran
- Petugas
- on
- ONE
- secara online
- hanya
- beroperasi
- operasi
- operator
- Dogmatis
- Kesempatan
- or
- organisasi
- Lainnya
- kami
- di luar
- di luar
- secara keseluruhan
- dikemas
- dibayar
- perusahaan utama
- Konsultan Ahli
- persen
- melakukan
- Film
- Tempat
- Platform
- Platform
- plato
- Kecerdasan Data Plato
- Data Plato
- Bermain
- Kebijakan
- kebijaksanaan
- positif
- Pos
- Posts
- potensi
- praktek
- Sebelumnya
- Produk
- profesional
- profesional
- mendorong
- terlindung
- terbukti
- publik
- menaikkan
- cepat
- Mentah
- mencapai
- baru
- sarankan
- terkait
- hubungan
- hubungan
- relatif
- mengandalkan
- tinggal
- sisa
- Dihapus
- kebutuhan
- membutuhkan
- responden
- terbatas
- pembatasan
- Hasil
- kembali
- Mengendarai
- benar
- Naik
- Risiko
- kuat
- aturan
- Run
- s
- Tersebut
- penjualan
- penjualan
- mengatakan
- melihat
- terlihat
- layanan
- beberapa
- dia
- menutup
- Shutterstock
- menandatangani
- signifikan
- sejak
- Perlahan
- So
- Sosial
- media sosial
- media sosial platform
- jaringan sosial
- beberapa
- sesuatu
- MENGEJA
- mulai
- Negara
- Negara
- Langkah
- Masih
- Penyelarasan
- langkah
- Perjuangan
- besar
- sukses
- seperti itu
- setelan
- Survei
- berkelanjutan
- Pertumbuhan Berkelanjutan
- sistem
- Mengambil
- target
- penargetan
- wilayah
- dari
- bahwa
- Grafik
- Pemandangan
- mereka
- kemudian
- Ini
- mereka
- hal
- ini
- tahun ini
- Melalui
- kali
- untuk
- terhadap
- trending
- MENGHIDUPKAN
- twist
- mengetik
- jenis
- kami
- unik
- sampai
- Memperbarui
- menggunakan
- bekas
- menggunakan
- diverifikasi
- versi
- virus
- jarak penglihatan
- ingin
- adalah
- Waters
- Cara..
- BAIK
- Apa
- ketika
- yang
- sementara
- dengan
- Kerja
- bekerja
- dunia
- akan
- tahun
- tahun
- Anda
- zephyrnet.dll