Bentrokan Hukum: Pengadilan Tinggi Delhi Menghentikan Penggunaan Tagline 'For The Bold' oleh Parle dalam Iklan Minuman 'B Fizz' Mengikuti Gugatan PepsiCo

PENDAHULUAN:

Dalam pertarungan hukum baru-baru ini yang telah menarik perhatian dan pandangan seluruh industri minuman India, Pengadilan Tinggi Delhi yang Terhormat telah mengeluarkan keputusan penting dan penting, yang melarang Parle Agro menggunakan tagline tersebut. 'UNTUK MENEGASKAN' sebagai bagian utama dan awal dari iklan mereka untuk 'B Fizz.' Perintah ini muncul sebagai akibat dari gugatan yang diajukan oleh raksasa minuman ternama PepsiCo, yang menuduh adanya pelanggaran merek dagang serta persaingan tidak sehat. Lebih jauh lagi, perkembangan tuntutan hukum ini tidak hanya menciptakan gejolak di pasar minuman yang kompetitif namun juga menimbulkan beberapa pertanyaan penting mengenai hak kekayaan intelektual dan strategi branding.. “Jika ada kampanye iklan baru, atau iklan, oleh Parle, yang menggunakan “For The Bold” sebagai bagian dominan/dominan, PepsiCo berhak untuk menggerakkan Pengadilan ini melalui permohonan sela dalam gugatan ini, mencari keringanan hukuman,” kata pengadilan

MENGATUR KONTEKS KASUS

Kisah kasus ini bermula ketika Parle Agro, para tergugat dalam kasus ini, memperkenalkan 'B Fizz', minuman berkarbonasi yang menampilkan pilihan yang menyegarkan dan berani bagi konsumen. Yang menarik perhatian penggugat PepsiCo adalah tagline yang digunakan oleh tergugat dalam kampanye iklan 'B Fizz' – 'For The Bold.' Mereka mengetahui pada November 2020 bahwa Parle Agro telah meluncurkan produk dengan tagline ini di India. PepsiCo sangat yakin bahwa tagline ini memiliki kemiripan yang mencolok dengan tagline terkenal mereka, 'For The Bold, The Young, The Original,' yang dikaitkan dengan salah satu minuman ringan paling populer, Pepsi.

PepsiCo pada awalnya meluncurkan kampanye pemasaran global dengan tagline dan naungan “For The Bold” untuk mendorong konsumen DORITOS agar hidup lebih berani dengan memanfaatkan momen-momen dalam hidup dan keluar dari norma kehidupan sehari-hari serta untuk lebih merasakan dan menjalani hidup mereka. dengan cara yang lebih tegas. Pihaknya mengaku mulai menggunakan tagline 'For The Bold' secara internasional pada tahun 2013 dan di India sejak diperkenalkan pada tahun 2015. Di sisi lain, Parle menghimbau dalam pernyataan tertulisnya agar PepsiCo tidak menggunakan tagline “For The Bold” di semua paket chip DORITOS-nya. Mereka menemukan paket produk PepsiCo yang menggunakan tagline seperti “UNTUK PENGALAMAN LEBIH BERANI”, “SNACK BOLDLY”, “BOLD CRUNCH”, “BOLD FLAVOUR” dan “DO YOU SNACK BOLD”. Parle telah secara independen mengajukan petisi perbaikan terhadap merek PepsiCo “For The Bold” di hadapan IPD berlogo CO (COMM. IPD-TM) 5/2021, meminta pembatalan pendaftaran merek kata “For The Bold” yang diberikan kepada PepsiCo, yang saat ini ditunda hingga 25 September 2023.

PepsiCo lebih lanjut menuduh bahwa penggunaan tagline yang hampir sama oleh Parle Agro bukan hanya kebetulan tetapi sebenarnya merupakan upaya yang disengaja untuk memanfaatkan reputasi dan niat baik yang telah dibangun Pepsi selama bertahun-tahun. Lebih jauh lagi, mereka berpendapat bahwa hal ini pada awalnya dapat membingungkan semua konsumen dan membuat mereka percaya bahwa 'B Fizz' berafiliasi dengan PepsiCo. Sebagai tanggapan, PepsiCo mengajukan gugatan untuk meminta perintah terhadap penggunaan tagline 'For The Bold' oleh Parle Agro. Yang lebih menyedihkan bagi PepsiCo adalah permohonan Parle yang meminta pendaftaran tagline “Be The Fizz! Untuk menegaskan!" pada bulan September 2020, sebagai merek dagang atas dasar “diusulkan untuk digunakan”.

Hakim C Hari Shankar, Hakim Pengadilan Tinggi Delhi yang Terhormat mengeluarkan perintah sementara dalam gugatan PepsiCo yang meminta perintah permanen terhadap Parle karena menggunakan tagline “For The Bold”. Gugatan diajukan oleh Penggugat PepsiCo Inc. dan PepsiCo India Holdings Private Limited.

KEPUTUSAN PENGADILAN:

Pengadilan Tinggi Delhi yang terhormat, setelah mendengarkan argumen kedua belah pihak dan dengan cermat mengevaluasi bukti-bukti yang diajukan, mengeluarkan perintah awal yang mendukung PepsiCo. “Pesan “Jadilah Yang Mendesis! Untuk menegaskan!" tagline diturunkan ke batas label, dengan “Be The Fizz!” di bagian atas dan “Untuk Yang Berani!” ditulis terbalik di bagian bawah. Oleh karena itu, “For The Bold!” hanyalah sebagian – dan tidak signifikan – dari label Parle yang dipertanyakan. Bahkan jika itu diperlakukan sebagai bagian dari program “Be The Fizz! Untuk menegaskan!" tagline, namun ini hanya merupakan paruh kedua dari tagline,kata pengadilan. Pengadilan lebih lanjut menemukan bahwa tagline 'For The Bold' yang digunakan oleh Parle Agro memang cukup mirip dengan tagline PepsiCo sehingga menimbulkan kemungkinan kebingungan di kalangan konsumen.

“Oleh karena itu, seperti yang digunakan dalam iklan Facebook di atas, “For The Bold” merupakan merek independen, dan bukan sekadar bagian penting dari label yang lebih besar, seperti pada permukaan botol “B Fizz”. Sebagai merek independen, merek ini identik dengan merek kata “For The Bold” yang terdaftar di PepsiCo. Kedua tanda yang identik, Pasal 29(2)(c) yang dibaca dengan Pasal 29(3) akan berlaku, dan Pengadilan terikat untuk memperkirakan kemungkinan terjadinya kebingungan sebagai akibat dari penggunaan tanda “Untuk Yang Tebal” oleh Parle. Oleh karena itu, penggunaan “For The Bold” sebagai bagian dari kampanye iklan minuman “B Fizz” oleh Parle tidak diragukan lagi merupakan pelanggaran,” kata pengadilan lebih lanjut.

Keputusan pengadilan bergantung pada prinsip dasar undang-undang merek dagang, yang melindungi identitas merek dan reputasi perusahaan. Keputusan tersebut memutuskan bahwa penggunaan tagline yang sangat mirip dengan PepsiCo oleh Parle Agro berpotensi merugikan merek PepsiCo dengan menghilangkan fitur yang berbeda dan apa yang awalnya membuatnya begitu istimewa dan selanjutnya menciptakan kebingungan di kalangan konsumen. Pengadilan juga mencatat bahwa waktu diperkenalkannya 'B Fizz' dan kesamaan tagline menimbulkan pertanyaan tentang niat Parle Agro.

KESIMPULAN:

Keputusan Pengadilan Tinggi Delhi yang Terhormat untuk melarang terdakwa menggunakan tagline 'For The Bold' sebagai bagian utama dari iklan mereka untuk 'B Fizz' berfungsi sebagai pengingat akan pentingnya perlindungan merek dagang dan juga dampaknya. menyoroti potensi konsekuensi hukum yang dapat diderita seseorang karena kesamaan merek. Selain itu, hal ini juga menggarisbawahi sifat persaingan industri minuman yang sebenarnya, di mana merek harus selalu berhati-hati agar tidak melanggar hak kekayaan intelektual pesaing dan pesaing mereka. Kasus ini kemungkinan besar akan menjadi sebuah tonggak sejarah dan mendorong perusahaan untuk lebih waspada dalam hal strategi branding mereka dan selanjutnya juga mengambil langkah proaktif untuk melindungi identitas merek mereka sendiri di pasar yang semakin kompetitif.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
• PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
• Sumber: https://www.theippress.com/2023/10/20/legal-clash-delhi-high-court-halts-parles-use-of-for-the-bold-tagline-in-b-fizz-drink-advertising-following-pepsicos-suit/