Google menawarkan AI yang lebih generatif untuk membuat iklan

Google berencana untuk meluncurkan alat AI generatif yang dapat secara otomatis membuat kampanye iklan online yang dipersonalisasi untuk permintaan pencarian pengguna.

Raksasa periklanan milik Alphabet ini meningkatkan upayanya untuk memasukkan lebih banyak AI ke dalam area bisnis intinya – seperti pencarian internet dan iklan digital – karena perusahaan tersebut menghadapi tantangan terhadap dominasinya.

Jerry Dischler, manajer umum Google Ads, menunjukkan bahwa Google telah menggunakan sistem pembelajaran mesin dalam periklanan selama beberapa waktu. Algoritme dan jaringan neural mendukung fitur Smart Bidding dan Performa Maksimal, misalnya, untuk membantu mengotomatiskan beberapa proses bagi pengiklan dan mengoptimalkan berbagai metrik untuk menjaring audiens. Ini telah meluncurkan apa yang disebut aset yang dibuat secara otomatis sejak tahun lalu, yang dapat menawarkan judul dan salinan buatan mesin untuk iklan web.

“AI adalah dasar bagi Google Ads. Selama bertahun-tahun, mereka diam-diam membantu di belakang layar, mendukung pengiklan dalam memaksimalkan waktu dan laba atas investasi mereka,” Dischler dijelaskan dalam posting blog. 

Kini, Google berencana untuk memberikan kemampuan AI yang lebih generatif ke tangan pengiklan digitalnya. Pengiklan hanya perlu memberikan tautan ke laman landas di situs web mereka yang menjelaskan produk atau layanan mereka, dan sistem Google akan melakukan sisanya – secara otomatis memproduksi konten iklan berdasarkan masukan tersebut.

Atau begitulah yang diklaim.

Beginilah cara kerjanya dalam praktik: Alat Performa Maksimal Google akan menganalisis laman landas yang disediakan untuk menghasilkan judul, deskripsi teks, dan gambar yang sesuai untuk digunakan dalam iklan web yang ditayangkan Google. Pengiklan dapat meninjau desain yang disarankan ini, dan mengedit serta memilih teks atau gambar yang tepat untuk menyesuaikan tampilan akhir. Iklan ini kemudian ditampilkan kepada pengguna Google ketika mereka melakukan pencarian menggunakan kata kunci yang secara otomatis diidentifikasi oleh raksasa internet sebagai yang paling relevan bagi pengiklan.

“Kami menghadirkan AI generatif ke Performa Maksimal untuk semakin memudahkan Anda membuat aset khusus dan menskalakannya dalam beberapa klik. Cukup sediakan situs web Anda dan Google AI akan mulai mempelajari merek Anda untuk mengisi kampanye Anda dengan teks dan aset relevan lainnya. Kami bahkan akan menyarankan gambar baru yang dibuat khusus untuk Anda, membantu Anda menonjol di mata pelanggan di berbagai inventaris dan format,” jelas Dischler.

Penelusuran Google untuk “perawatan kulit untuk kulit kering dan sensitif”, misalnya, akan menampilkan iklan dari merek perawatan kulit dengan judul yang dibuat oleh AI untuk mencocokkan kueri pengguna. Dalam hal ini, judul iklan yang ditayangkan mungkin “Tenangkan Kulit Kering dan Sensitif Anda” di samping gambar orang yang sedang mengoleskan losion.

Bagi kami tampaknya pengiklan dapat mengarahkan keseluruhan tampilan iklan mereka, berdasarkan konten situs mereka, dan kemudian ketika orang menggunakan kata kunci pencarian yang cocok dengan iklan, kata kunci tersebut dioptimalkan agar sesuai dengan kueri dan tampilan mereka. Jadi tidak hanya dibuat secara otomatis, namun juga secara otomatis ditargetkan dengan cara yang lebih sempit dan terfokus – yang mungkin membuat orang lebih banyak mengekliknya, jika mereka tidak memblokir spanduk tersebut.

Dischler berpendapat bahwa Performa Maksimal telah meningkatkan rasio konversi bisnis – rasio di mana klik pada iklan benar-benar menghasilkan sesuatu yang nyata, seperti penjualan produk atau pendaftaran buletin. Semakin tinggi tarifnya, semakin efektif iklan tersebut. Google yakin angka ini akan semakin meningkat dengan bantuan AI generatif, karena AI akan membantu pengiklan membuat iklan yang dipersonalisasi.

Jika seseorang menelusuri “aktivitas luar ruangan yang dapat dilakukan di Maui” dan juga menelusuri “aktivitas untuk anak-anak” dan “berselancar”, misalnya, alat iklan Google dapat membuat iklan khusus untuk mempromosikan perusahaan lokal yang menawarkan pelajaran selancar untuk anak-anak di Hawai misalnya. 

“Seperti biasa, kami berkomitmen terhadap transparansi dan membuat iklan dapat dibedakan dari hasil penelusuran organik. Saat iklan Penelusuran benar-benar muncul, iklan tersebut akan terus menampilkan label iklan kami yang jelas dan transparan terdepan di industri dengan label 'Bersponsor' dalam teks hitam tebal,” janji Dischler.

meta dan Amazon juga dilaporkan menggunakan alat AI generatif untuk membuat iklan di platform mereka sendiri. Ini mungkin tidak akan berakhir dengan baik. ®

Catatan Boot

YouTube Google akhir-akhir ini mulai bertanya beberapa orang menghapus pemblokir iklan mereka saat menonton video. Sekarang berbicara tentang menghadirkan iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati kepada mereka yang menonton 'Tube di TV mereka.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoAiStream. Kecerdasan Data Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• Mencetak Masa Depan bersama Adryenn Ashley. Akses Di Sini.
• Beli dan Jual Saham di Perusahaan PRE-IPO dengan PREIPO®. Akses Di Sini.
• Sumber: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/