Secercah Harapan Bagi Pasar Teknologi Konsumen dan Barang Tahan Lama Global Pada Tahun 2024

Diterbitkan Ulang Oleh Plato

Followers: 0

CES, yang disebut-sebut sebagai ajang teknologi paling berpengaruh di dunia, menandai dimulainya tahun baru bagi pasar Teknologi Konsumen dan Barang Tahan Lama (T&D). Bagi para ahli GfK, ini adalah waktu untuk menilai hasil T&D global dan tren yang berkembang di tahun yang baru saja berlalu dan melihat apa yang akan terjadi di tahun baru. Meskipun tahun 2023, yang ditandai dengan berbagai krisis, tidak memenuhi ekspektasi pemulihan, pasar T&D global diperkirakan akan kembali positif pada tahun 2024.

“Sejak awal, kami memperkirakan tahun 2023 akan menjadi tahun yang penuh tantangan bagi pasar T&D global karena inflasi yang sedang berlangsung dan efek kejenuhan terkait pandemi. Hal ini diperparah oleh ketegangan geopolitik dan perang, serta rendahnya kepercayaan konsumen global dan keengganan untuk berbelanja. Akibatnya, pasar T&D global diperkirakan akan berakhir pada tahun 2023 dengan penurunan sebesar minus 3 persen dibandingkan tahun 2022”, jelas Ines Haaga, pakar wawasan GfK untuk Teknologi Konsumen dan Barang Tahan Lama.

Meskipun pendapatan tahun-ke-tahun pada tahun 2023 terlihat agak suram, namun pendapatan tersebut masih berada di atas tingkat pendapatan sebelum pandemi pada tahun 2019. Hal ini terutama didorong oleh sektor TI dan Peralatan Rumah Tangga Kecil (SDA), yang memiliki kinerja jauh di atas pendapatan tahun 2019 yaitu sebesar plus Masing-masing 16 persen dan ditambah 21 persen. Consumer Electronics (CE), di sisi lain, masih melemah.

Hasil pasar T&D global Januari – Oktober secara keseluruhan dan kategori*:

Harga dan premium – dua pendorong permintaan konsumen pada tahun 2023

Menurut studi global GfK Consumer Life, harga menjadi faktor yang semakin penting dalam keputusan pembelian konsumen pada tahun 2023. Pengecer dan produsen merespons dengan memperpanjang periode promosi dan menawarkan lebih banyak produk dengan harga diskon. Hal ini, pada gilirannya, memberikan kesempatan kepada konsumen untuk membeli produk dengan spesifikasi lebih tinggi yang tidak mampu mereka beli dengan harga normal.

Selain konsumen yang sadar harga, pelanggan yang tahan krisis dengan pendapatan lebih tinggi masih tetap bertahan di pasar. Hal ini berarti bahwa produk-produk premium terus mengungguli rata-rata pasar selama setahun terakhir. Permintaan sangat tinggi terutama terhadap peralatan dengan fitur yang membuat hidup lebih mudah, seperti penyedot debu basah dan kering. Produk ini tumbuh sebesar plus 2 persen tahun-ke-tahun dalam sepuluh bulan pertama tahun 2023, sementara penyedot debu secara umum menurun sebesar minus 2 persen. Produk-produk yang memenuhi gaya hidup spesifik individu juga memiliki kinerja yang lebih baik, seperti alat penggoreng udara panas untuk masakan yang lebih sehat (ditambah pertumbuhan 42 persen dibandingkan dengan ditambah 38 persen untuk alat penggoreng pada umumnya) atau keyboard Bluetooth untuk kantor rumah yang bebas dari kekacauan (ditambah pertumbuhan 17 persen dibandingkan minus 2 persen untuk keyboard komputer pada umumnya).

Outlook untuk 2024

“Setelah dua tahun mengalami penurunan, kami memperkirakan pasar T&D global akhirnya kembali positif pada tahun 2024, meskipun dalam skala kecil”, prediksi Ines Haaga.

Tren dan perkembangan berikut diperkirakan akan mendorong pertumbuhan pada tahun 2024:

Hampir empat tahun setelah pandemi ini, siklus penggantian akan dimulai, terutama untuk kategori yang bergerak lebih cepat seperti ponsel pintar dan PC seluler. Oleh karena itu, kategori Telekomunikasi diperkirakan akan mengalami pertumbuhan pada tahun 2024 karena pembelian baru, dengan tren yang terus berlanjut ke perangkat premium.
Pelacakan penjualan jangka panjang menunjukkan bahwa lebih banyak perangkat TV terjual menjelang acara olahraga besar. Oleh karena itu, Olimpiade 2024 dan Kejuaraan Sepak Bola Eropa akan berdampak positif pada kategori Barang Elektronik Konsumen.
Perbedaan global dalam kinerja pasar sudah terlihat jelas pada tahun 2023. Pasar T&D di Timur Tengah dan Afrika mendapat manfaat dari perkembangan saat ini (ditambah pendapatan sebesar 7 persen dalam sepuluh bulan pertama dibandingkan tahun sebelumnya). Namun, pasar Tiongkok mengalami kesulitan akibat deflasi, krisis real estat, dan rendahnya kepercayaan konsumen (pendapatan minus 6 persen). Divergensi global ini diperkirakan akan meningkat pada tahun 2024 karena PDB nasional (Produk Domestik Bruto)** terus tumbuh di negara-negara berkembang seperti India, sementara Tiongkok dan AS melambat dibandingkan tahun 2023.
Inflasi diperkirakan akan semakin turun pada tahun 2024, yang akan meningkatkan kepercayaan konsumen global. Namun, tingkat suku bunga akan tetap tinggi, sehingga menciptakan hambatan bagi konsumen dan dunia usaha untuk berinvestasi.

“Harga akan tetap menjadi kriteria pembelian yang penting bagi konsumen pada tahun 2024”, komentar Ines Haaga. “Hasil dari peristiwa promosi penting pada tahun 2023 membuktikan bahwa promosi harga terus mendorong penjualan. Namun, bersaing dalam harga saja merupakan suatu tantangan. Rekomendasi kami untuk pengecer dan produsen adalah memastikan bahwa nilai merek mereka tetap stabil di mata konsumen dan fokus pada fitur-fitur yang memberikan nilai terbaik untuk uang.”

Tentang metode

Melalui panel ritelnya, GfK secara rutin mengumpulkan data POS (point of sales) di lebih dari 70 negara di seluruh dunia untuk sektor elektronik konsumen, fotografi, telekomunikasi, teknologi informasi, peralatan kantor, dan peralatan rumah tangga kecil dan besar. Semua angka berdasarkan pasar panel GfK, dengan data global tidak termasuk Amerika Utara dan disajikan dalam dolar AS, kecuali dinyatakan lain.

* Sumber: Pelacakan Penjualan Intelijen Pasar GfK, Cakupan Internasional (tidak termasuk Amerika Utara), Pertumbuhan pendapatan penjualan dalam USD; Jan – Okt 2023 vs Jan – Okt 2022 & Jan – Okt 2019

** Perkiraan PDB, sumber: IMF