Jangan Menyebutnya 'Crypto': Bagaimana Beberapa Proyek Blockchain dan NFT Melakukan Rebranding

Diterbitkan Ulang Oleh Plato

Followers: 0

Itu teknologi yang tidak berani menyebutkan namanya.

Apakah Anda mencari NFT di Reddit atau Instagram? Anda akan lebih beruntung mencari “digital koleksi" alih-alih. Ingat ketika blockchain sempat seksi? Perusahaan penambangan Bitcoin yang sebelumnya dikenal sebagai Riot Blockchain baru-baru ini berganti nama Diri sebagai Platform Kerusuhan. Kepala blockchain dan aset digital Forum Ekonomi Dunia, Brynly Llyr, bahkan telah melakukannya disarankan bahwa ruang crypto mengubah citra dirinya sepenuhnya di sekitar "sistem terdesentralisasi".

“Untuk sementara, kami pasti tidak ingin memanggil mereka NFT, " tersebut NBA All-Star Baron Davis. Platform manajemen hak foto dan videonya, SLiC Images, menghindari penyebutan teknologi kontroversial.

Crypto — dan semua jargon yang terkait — sekarang menjadi kata-kata beracun. Dimana dulu sederhana menambahkan kata "blockchain" untuk nama Anda meningkatkan penilaian perusahaan Anda, sekarang crypto, Web3, NFT dan kata kunci lainnya yang menyulap gambar dunia baru yang berani adalah, untuk parafrase Charlie Munger, racun tikus.

Bahkan kata “metaverse”–yang seharusnya mendefinisikan evolusi akhir dari web yang terdesentralisasi–dibajak oleh Mark Zuckerberg dalam sebuah usaha untuk memutar Facebook (dengan hasil agak radioaktif).

Meskipun crypto masih menjadi perhatian utama untuk “generasi muda yang sangat waspada terhadap investasi non-tradisional,” industri membutuhkan “pemfokusan ulang yang bijaksana,” bantah Katie Baron, kepala ritel di perusahaan intelijen tren Stylus.

“Saya pikir istilah-istilah ini telah menjadi agak beracun — terutama crypto dan NFT — sebagian karena kegilaan makan awal dianggap identik dengan dunia ultra-demokratisasi baru yang berani di mana setiap orang dapat menang besar dengan berinvestasi atau membuat aset digital,” dia menambahkan.

Untuk Dickon Laws, kepala layanan inovasi global di biro iklan Ogilvy, istilah seperti "crypto" dan "Web3" telah menjadi racun bukan hanya karena aktor jahat di ruang tersebut, tetapi karena "kecocokan produk-pasar yang buruk".

“Tidak ada yang membuat Web3 relevan atau dapat diakses oleh banyak orang, atau benar-benar menghabiskan waktu untuk mencoba memahami bagaimana hal itu memecahkan masalah pasar massal atau meningkatkan kehidupan konsumen,” katanya.

Laws mengatakan bahwa "demam emas" crypto beberapa tahun terakhir tidak lepas landas dengan massa karena gagal mengatasi masalah yang dapat dipahami oleh "tetangga, keluarga dan teman, teman olahraga, orang yang Anda temui di jalan-jalan anjing. berhubungan dengan.”

Menambah masalah adalah fakta bahwa merek dan bisnis "tidak mengikuti uji tuntas yang biasa mereka lakukan saat berinvestasi," kata Laws, yang berarti bahwa mereka tidak membuat rencana jangka panjang untuk mendukung investasi mereka dalam teknologi blockchain. “Jadi, meskipun banyak berita utama dibuat untuk 'pertama di dunia', mereka tidak memiliki jawaban untuk para pemangku kepentingan mereka tentang apa yang dibelanjakan uang mereka dan dampaknya, yang berarti bahwa pertumbuhan dan investasi yang berkelanjutan – uang baik setelah buruk – adalah hal yang sangat rumit. menjual."

NFT, khususnya, saat tidak ada dicemooh sebagai bahaya lingkungan (selanjutnya tetap dengan Ethereum pindah ke bukti pasak) menjadi terkait dengan penipuan cepat kaya yang lebih buruk yang telah menjangkiti crypto.

Nasional geografis meninggalkan rencana NFT-nya menyusul kritik luas di media sosial, sementara industri game bergulat dengan penolakan terus-menerus dan konsisten dari penggemar, dengan penerbit judul termasuk Cacing dan STALKER 2 terpaksa mundur dari rencana untuk memasukkan NFT ke dalam game mereka.

Untuk mengubah citra atau tidak?

Sejauh ini, rebranding NFT menjadi "koleksi digital" tampaknya berhasil; jutaan pengguna Reddit telah mengambil "avatar koleksi" mereka.

“Semua orang mengatakan 'koleksi digital' berfungsi,” tersebut Alexandre Tsydenkov, pendiri konferensi NFT Paris. “Apakah ini branding yang lebih baik daripada NFT? Aku tidak tahu."

“Setiap enam bulan orang menemukan kata baru,” tambah Tsydenkov. “NFT dulunya sudah ada, sekarang menjadi metaverse. Tapi sekarang Facebook melakukan rebranding ke Meta, jadi kami perlu mengubahnya.” Sebelum mencoba mengubah nama NFT menjadi sesuatu yang lain, dia berpendapat, ruang crypto perlu menunggu sampai “segalanya menjadi tenang, dan mungkin NFT dapat menjadi arus utama tanpa orang memahami apa itu NFT.”

Jadi haruskah semua perusahaan crypto mempertimbangkan untuk mengubah merek mereka sendiri dan menghindari penggunaan kata-kata yang berpotensi menyinggung nama mereka?

Katie Baron berpikir itu layak dipertimbangkan: “Saya menganjurkan untuk mengontekstualisasikannya di komunikasi lain [perusahaan Anda], atau menghapusnya. Banyak perusahaan pembuat metaverse yang paling menarik tidak menyertakannya—lihat Journee atau AnamXR. Terutama Blockchain — menamai perusahaan berdasarkan buku besar bersama yang tidak dapat diubah sedikit tidak seksi!”

Namun beberapa nama besar di industri game mengabaikan penolakan tersebut, dan terus maju; Game NFT Blankos Block Party baru-baru ini diluncurkan di Epic Games Store, sedangkan penerbit Final Fantasy Square Enix adalah menyesal tentang adopsi teknologi blockchain, peluncuran Simbiogenesis, sebuah game NFT yang dibangun di atas Poligon blockchain, pada Februari 2023.

Penerbit Assassin's Creed, Ubisoft, menggandakan blockchain—dan tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti. Baru minggu ini, Ubisoft meluncurkan NFT dari waralaba Rabbids yang populer di metaverse permainan Kotak Pasir. “Kami memahami dari mana sentimen terhadap teknologi berasal, dan kami harus terus mempertimbangkannya di setiap langkah,” Didier Genevois, direktur teknis blockchain Ubisoft, mengatakan Dekripsi dalam sebuah wawancara 2021.

Dia menggambarkan dorongan blockchain perusahaan sebagai eksperimen yang "dimaksudkan untuk memahami bagaimana proposisi nilai desentralisasi dapat diterima dan dianut oleh para pemain kami."

Menekan ke depan

Dalam jangka panjang, apa yang kami sebut teknologi tidak akan menjadi masalah, klaim Martin Raymond, salah satu pendiri konsultan berjangka The Future Laboratory.

“Saya curiga bahwa banyak reaksi yang kami lihat hanyalah prasangka terhadap yang baru,” kata Raymond. “Saya pikir ini terjadi pada setiap siklus inovasi atau siklus teknologi; jika Anda berpikir tentang biotek, pertama kali itu adalah monster Frankenstein, kali berikutnya itu menyelamatkan planet ini.

Siklus Hype Gartner — The Gartner Hype Cycle, ukuran adopsi teknologi baru yang umum digunakan. Gambar: Wikipedia

Raymond berargumen bahwa istilah Web3 yang digunakan tidak memerlukan rebranding. "Saya hanya berpikir mereka perlu detoksifikasi," katanya. Itu tugas para advokat yang menggunakan teknologi, jurnalis yang menulis tentangnya, dan industri keuangan dan perbankan yang ingin memanfaatkan teknologi.

Hukum setuju. “Web3 sama relevannya dengan istilah 'HTML' bagi kebanyakan orang,” katanya. “Ini adalah evolusi teknologi yang penting, tetapi apakah kita perlu mengetahui apa arti Web3, seperti kebanyakan orang perlu mengetahui apa arti HTML?”

Pengguna tidak peduli apakah suatu alat adalah aplikasi, dapp, NFT, kontrak pintar, atau sistem IoT. “Yang mereka pedulikan adalah manfaat yang dibawanya,” katanya.