Apple bergerak untuk membuka App Store karena undang-undang UE yang keras mulai muncul

Apple meletakkan dasar untuk mematuhi peraturan UE baru yang keras yang akan memungkinkan pengguna iPhone untuk memilih aplikasi dari luar App Store miliknya sendiri, karena pengembang berusaha untuk menghindari biaya hingga 30 persen yang dikenakan oleh raksasa teknologi AS.

Langkah ini datang sebagai tanggapan terhadap Uni Eropa Undang-Undang Pasar Digital, yang disahkan bulan lalu dan merupakan bagian dari perombakan hukum terbesar yang mengatur perusahaan teknologi terbesar di dunia dalam lebih dari dua dekade.

DMA, yang tidak akan diberlakukan hingga Maret 2024, merupakan ancaman terbesar bagi kendali Apple atas sistem operasi tertutupnya dalam 15 tahun terakhir.

pejabat Uni Eropa percaya Apple akan secara tidak proporsional terkena aturan baru. “Mereka berada dalam situasi di mana tidak mudah bagi mereka untuk melarikan diri,” kata seseorang yang terlibat langsung dalam penyusunan aturan, menambahkan bahwa hal itu berpotensi mengurangi pendapatan miliaran dolar setiap tahun.

Apple telah berjuang untuk menyimpan semua unduhan dan pembayaran aplikasi di dalam App Store selama bertahun-tahun, dengan alasan bahwa proses "kurasi" sangat penting untuk keamanan pengguna. Ia telah menghadapi kritik yang berkelanjutan dan tantangan hukum dari pengembang aplikasi, termasuk Fortnite pembuat Epic Games dan layanan musik Spotify.

Raksasa teknologi AS itu telah membentuk tim yang berdedikasi untuk mematuhi undang-undang baru Brussel, tetapi sedang mengerjakan detailnya saat menafsirkan apa yang diperlukan undang-undang tersebut, menurut orang yang mengetahui masalah tersebut. Langkah tersebut pertama kali dilaporkan oleh Bloomberg. Apple menolak berkomentar.

“Ini besar dan sangat diperlukan untuk inovasi,” kata Nicolas Rieul, ketua IAB Eropa, sebuah asosiasi periklanan yang percaya bahwa Apple menyalahgunakan kekuasaannya.

Eropa, pasar dengan 450 juta pengguna smartphone, merupakan pasar terbesar kedua Apple setelah Amerika, senilai $95 miliar. Uni Eropa telah memperingatkan bahwa "pelanggaran berulang" terhadap undang-undang DMA-nya dapat mengakibatkan hukuman hingga 20 persen dari pendapatan global. Dalam kasus Apple, itu akan menjadi $80 miliar.

Nicholas Rodelli dari CFRA Research mengatakan keuntungan operasi global Apple dapat melihat pukulan "besar-besaran" 15 persen dari DMA, menunjukkan bahwa UE serius menegakkan aturan yang dirancang untuk menghasilkan lebih banyak persaingan.

Apple diharapkan mencari cara untuk membatasi perubahan.

Aturan UE menyatakan bahwa "penjaga gerbang" — platform online besar — ​​"harus mengizinkan dan secara teknis mengaktifkan penginstalan dan penggunaan efektif aplikasi perangkat lunak pihak ketiga atau toko aplikasi perangkat lunak".

Kata "atau" dapat memberi Apple ruang gerak untuk menawarkan apa yang disebut sideloading - di mana pengguna menginstal perangkat lunak melalui browser - tetapi bukan toko aplikasi saingan.

Bagian lain dari DMA yang akan memengaruhi bisnis Apple adalah persyaratan untuk mengizinkan pengembang memasang sistem pembayaran pihak ketiga, daripada dipaksa menggunakan milik Apple.

Salah satu pertanyaan terbesar adalah apakah Apple akan membebankan biaya 15-30 persen seperti biasa pada aplikasi yang dipasang di luar App Store.

Rodelli mengatakan Apple kemungkinan akan mengambil "pendekatan minimalis", hanya mematuhi apa yang harus tetapi menggunakan celah keamanan untuk menjaga iPhone sebisa mungkin terkunci.

Apple sebelumnya telah memperjelas bahwa mereka akan memperjuangkan apa yang dianggapnya sebagai pembayaran kekayaan intelektual yang sah.

Dalam uji coba Epic Games tahun lalu, kepala eksekutif Apple Tim Cook mengatakan biaya "pembelian dalam aplikasi" (IAP) 15-30 persen bukan hanya biaya pemrosesan pembayaran tetapi komisi yang lebih luas untuk alat dan layanan pelanggan buatan Apple.

“Jika bukan karena IAP, kami harus membuat sistem lain untuk menagih pengembang, yang . . . Saya pikir akan berantakan, ”kata Cook.

Perselisihan Apple dengan otoritas persaingan Belanda selama setahun terakhir memberikan wawasan tentang bagaimana pedoman peraturan perusahaan dapat diterapkan pada DMA.

Desember lalu, regulator Belanda mengatakan kepada Apple bahwa mencegah aplikasi kencan menggunakan sistem pembayaran alternatif adalah “tidak masuk akal”. Itu memberi raksasa teknologi dua bulan untuk memungkinkan konsumen membayar di luar App Store.

Apple mematuhinya setelah awalnya membayar denda €50 juta karena melewatkan tenggat waktu Otoritas Belanda untuk Konsumen dan Pasar. Namun, itu mengganti komisi 30 persennya dengan biaya 27 persen, hanya menyisakan hingga 3 poin persentase dari pendapatan tambahan untuk pengembang, di mana biaya pemrosesan pembayaran juga harus dibayar.

Apple juga mewajibkan pesan pop-up yang memperingatkan pengguna bahwa mereka "tidak lagi bertransaksi dengan Apple". Draf awal menyertakan kehati-hatian bahwa "hanya pembelian melalui App Store yang dijamin oleh Apple", yang dilihat para kritikus sebagai upaya untuk mencegah pengguna meninggalkan platform Apple dan hanya diubah setelah tekanan dari otoritas Belanda.

Banyak orang di industri mengharapkan Apple — yang memiliki sejarah sangat sadar hukum — untuk mencoba menantang beberapa aspek DMA melalui pengadilan.

Regulator UE menunjuknya sebagai perusahaan dengan beberapa pengacara paling agresif yang berusaha menggagalkan atau mempermudah aturan. Hal ini menyebabkan konfrontasi antara Komisi Eropa dan Apple tentang bagaimana aturan baru perlu diterapkan, kata seorang pejabat senior UE.

“Saya mengharapkan litigasi dan perselisihan seputar detail implementasi. Mungkin Apple tidak menantang undang-undang itu sendiri, tetapi mereka dapat menantang, misalnya, apa artinya menerapkan langkah-langkah keamanan yang wajar, ”kata Rodelli.

Apple memerlukan perlindungan tambahan pada iPhone karena perangkat yang disusupi dapat memberikan akses ke lokasi pengguna sepanjang hari serta informasi kesehatan atau keuangan yang sangat pribadi.

Bahkan jika Apple mengizinkan toko aplikasi pihak ketiga, analis Morgan Stanley Erik Woodring memperkirakan hampir tidak ada orang yang akan menggunakannya.

Dia menyebut setiap perombakan potensial "lebih banyak gonggongan daripada gigitan", menambahkan bahwa pelanggan Apple menikmati "keamanan, sentralisasi, dan kenyamanan yang dibawa oleh App Store" dan memperkirakan pendapatan skenario terburuk hanya mencapai 1 persen.

Opsi lain dapat melihat Apple sepenuhnya mematuhi aturan Brussels tetapi memilih untuk memperkenalkan biaya dalam aplikasi yang saat ini tidak membayar apa pun, seperti aplikasi perbankan atau layanan transportasi online.

Yang lain menyarankan bahwa Apple dapat memilih untuk memotong semua biayanya menjadi 10 atau 15 persen jika penegakan UE kejam.

Langkah seperti itu dapat menggagalkan persaingan yang baru muncul dari toko aplikasi alternatif dan bahkan mendatangkan sumber pendapatan baru dari perusahaan seperti Spotify dan Netflix, aplikasi besar tempat konsumen dapat mendaftar dan membayar di web.

Kedua grup streaming meninggalkan pembelian dalam aplikasi di Apple karena mereka menganggap biayanya mengerikan, tetapi Ben Bajarin dari kelompok riset Creative Strategies mengatakan 10-15 persen bisa lebih dapat ditoleransi jika menghasilkan lalu lintas yang lebih tinggi.

“Itu adalah uang yang tidak akan dimiliki Apple,” kata Bajarin. "Anda bisa berargumen bahwa mereka mungkin benar-benar menghasilkan lebih banyak uang daripada yang mereka dapatkan dari pemotongan itu."

<!–
->

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• Platoblockchain. Intelijen Metaverse Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• Sumber: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom