You Can't Judge A Book By Its Cover ... Or Can You?

प्लेटो द्वारा पुनर्प्रकाशित

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शीर्ष, दृश्य, का, ढेर, का, पुस्तकें, में, वृत्त, पर, बैंगनी — फोटो: लाइटफील्ड स्टूडियोज/शटरस्टॉक

"आप किसी किताब को उसके आवरण से नहीं आंक सकते।"

मैं उसकी जिम्मेदारी ले सकता हूं। मैंने खूबसूरत जैकेटों में बंद कुछ सचमुच भयानक किताबें पढ़ी हैं। अफसोस की बात है कि मैं अकेला नहीं हूं जो अपनी आंखों को अपनी बुद्धि पर हावी होने दे रहा हूं। शोध से पता चला है कि शीर्षक के बाद, पुस्तक का कवर बिक्री का सबसे महत्वपूर्ण चालक है। यही कारण है कि प्रकाशक और स्वतंत्र लेखक अंदर की सामग्री को छेड़ने के लिए सही आवरण बनाने में हजारों डॉलर खर्च करते हैं। एक प्रमुख उदाहरण: हार्लेक्विन को छोड़कर, आपने कितने विषमलैंगिक रोमांस उपन्यास देखे हैं जिनके मुखपृष्ठ पर अर्धनग्न व्यक्ति नहीं है? रहस्य और रहस्य उपन्यास सबसे अधिक बिकते हैं, जिनके पन्नों पर गहरी, वातावरणीय कलाकृति होती है। स्व-सहायता पुस्तक कवर शक्ति और सकारात्मकता व्यक्त करने का प्रयास करते हैं, और बच्चों की किताबें अक्सर सामने हल्के-फुल्के चित्र प्रस्तुत करती हैं।

पत्रिकाएँ भी अपने कवर पर दिलचस्प सुर्खियाँ और तस्वीरें या चित्र लगाकर प्रकाशन के "सुनहरे नियम" का पालन करती हैं। यहां तक कि पारंपरिक समाचार पत्र भी पेज एक पर तह के ऊपर के क्षेत्र को - वह हिस्सा जो न्यूज़स्टैंड पर दिखाई देता है - एक बोल्ड बैनर शीर्षक और सम्मोहक तस्वीर के साथ चमकाते हैं।

क्यों? क्योंकि पाठक किताबों, पत्रिकाओं और समाचार पत्रों को उनके कवर से आंकते हैं। प्रकाशन में, किसी संभावित ग्राहक को किसी भीड़-भाड़ वाली शेल्फ से उत्पाद लेने के लिए प्रेरित करना, उसे खरीदने के लिए प्रेरित करने में आधी से अधिक लड़ाई है।

उसी तरह, उपभोक्ता उत्पादों को उनकी पैकेजिंग से आंकते हैं। आप स्वयं उस धारणा का परीक्षण कर सकते हैं। किसी ऐसे खुदरा स्टोर में जाएँ जिसे आपने पहले संरक्षण नहीं दिया है और उन उत्पादों वाले अनुभाग पर जाएँ जिन्हें आप आमतौर पर नहीं खरीदते हैं। (किराने की दुकान के विदेशी-खाद्य पदार्थों के गलियारे को आज़माएँ।) क्या चीज़ आपको अपनी ओर खींचती है? करीब से देखने के लिए आप शेल्फ से क्या निकालते हैं?

बेशक, और भी बहुत कुछ है उत्तम पैकेजिंग डिजाइन करना उपभोक्ता पैकेज्ड वस्तुओं के लिए केवल एक सुंदर बाहरी आवरण बनाने की अपेक्षा। पैकेजिंग को भी अंदर की सुरक्षा करनी चाहिए और ब्रांड के लोकाचार को व्यक्त करना चाहिए, खासकर जब यह मिशन का हिस्सा हो स्थिरता. कई मामलों में, कंटेनरों को चेतावनियाँ और उपयोग और/या भंडारण निर्देश प्रस्तुत करने की आवश्यकता होती है। उन्हें बाल-प्रूफ या वरिष्ठ-अनुकूल होने की भी आवश्यकता हो सकती है और विशेष रूप से कैनबिस और अन्य विनियमित उत्पादों के मामले में-सेक्टर-विशिष्ट लेबलिंग जनादेश का पालन करना होगा। यह किसी उत्पाद घटक के लिए कुछ भारी भारोत्तोलन है जिसे तुरंत त्याग दिया जा सकता है।

इस उद्योग में, पैकेजिंग एक है ब्रांडिंग का अवसर कोई भी बर्बादी बर्दाश्त नहीं कर सकता. पाठक और कैनबिस उपभोक्ता दोनों ही उत्पादों को उनके कवर के आधार पर आंकते हैं। आपके कवर आपके बारे में क्या कह रहे हैं?