WARC और YouTube ने "संस्कृति की गति पर ब्रांड-निर्माण: एशिया में ऑनलाइन वीडियो की भूमिका" जारी की

सिंहपर्णी, 22 नवंबर, 2021 - (ACN Newswire) - ऑनलाइन वीडियो वह जगह है जहां ब्रांड, निर्माता, प्रशंसकों और दर्शकों के बीच संस्कृति को पार-परागण किया जा रहा है। YouTube पर हर मिनट 300 घंटे का कंटेंट अपलोड किया जाता है। प्लेटफॉर्म पर हर दिन एक अरब घंटे की सामग्री देखी जाती है और पिछले एक साल में देखने की अवधि में 60% की वृद्धि हुई है। अभूतपूर्व परिवर्तन के समय, ऑनलाइन वीडियो ब्रांडों के लिए एक अवसर के रूप में उभरा है और संस्कृति की व्याख्या और पुनर्निर्माण के लिए नियमित रूप से योगदान देता है।

"संस्कृति की गति पर ब्रांड-निर्माण: एशिया में ऑनलाइन वीडियो की भूमिका" YouTube के साथ साझेदारी में WARC द्वारा आज जारी किया गया एक नया श्वेत पत्र है, जो यह देखता है कि ब्रांड एशिया के ऑनलाइन वीडियो परिदृश्य में अपनी भूमिका को बढ़ाने के लिए संस्कृति का लाभ कैसे उठा सकते हैं .

विपणक के लिए महत्वपूर्ण सबक प्रदान करते हुए, रिपोर्ट पूरे एशिया से YouTube वर्क्स 2020-2021 पुरस्कारों के विजेताओं के विश्लेषण से ली गई है, जिसमें उद्योग अंतर्दृष्टि और WARC से सर्वोत्तम अभ्यास शामिल हैं।

यूट्यूब विज्ञापन मार्केटिंग एपीएसी के प्रमुख गौतम रामदुरई कहते हैं: "हमने यह समझने के लिए डब्ल्यूएआरसी के साथ साझेदारी की है कि कैसे इस क्षेत्र के ब्रांड ऑनलाइन वीडियो पर लगे हुए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए सांस्कृतिक रुझानों और उपभोक्ता व्यवहार को बदलने के साथ तालमेल बिठा रहे हैं। विशेष रूप से, हम पूरे एशिया में जीतने वाले YouTube वर्क्स अभियानों और असाधारण केस स्टडी के बीच सामान्य विषयों को उजागर करने के लिए उत्सुक थे।

"हमारी आशा है कि हम ऐसी अंतर्दृष्टि प्रदान करें जिसका उपयोग हम सभी बेहतर ब्रांड निर्माता, बेहतर सामग्री निर्माता और सबसे बढ़कर, बेहतर कहानीकार बनने के लिए कर सकें।"

WARC के एशिया संपादक गेबी गोह ने कहा: "सभी कहानियां वीडियो के माध्यम से नहीं बताई जाती हैं, लेकिन सभी वीडियो एक कहानी बताते हैं। सांस्कृतिक रुझानों के बदलते मापदंडों के साथ तालमेल रखने के माध्यम के रूप में ऑनलाइन वीडियो का उपयोग करना कई ब्रांडों के लिए प्रभावी साबित हुआ है। पूरे एशिया से इस रिपोर्ट में उल्लिखित विजेता YouTube वर्क्स पुरस्कार केस स्टडी एक साझा सूत्र साझा करते हैं: सभी एक रचनात्मक और अच्छी तरह से बताई गई कहानी को सशक्त बनाने वाली सूक्ष्म सांस्कृतिक अंतर्दृष्टि से लंगर डाले हुए हैं, जो डिजिटल मीडिया की सुविधाओं और शक्ति का पूरी तरह से उपयोग करके निर्बाध रूप से निष्पादित होते हैं। "

"संस्कृति की गति से ब्रांड निर्माण: एशिया में ऑनलाइन वीडियो की भूमिका" में उल्लिखित प्रमुख अंतर्दृष्टि हैं:

- भावनात्मक प्रभाव के लिए सांस्कृतिक लीवर खींचे

एशिया में कहानी कहने की एक समृद्ध विरासत है और सफलता इस बात पर निर्भर करती है कि एक ब्रांड की कहानी सांस्कृतिक आख्यान में कैसे फिट होती है और यह लक्षित दर्शकों के साथ कितनी अच्छी तरह मेल खाती है।

जैसा कि क्लेनेक्स चिरायु के साथ देखा गया (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) ताइवान में, ब्रांड को नई कहानियों को खोजने के लिए प्रासंगिक उपसंस्कृतियों के साथ संरेखित करना चाहिए जो समुदाय का मनोरंजन, प्रतिध्वनित और साझा करने और बढ़ाने के लिए आमंत्रित करती हैं।

अपने सभी रूपों में हास्य का लाभ उठाना - बेतुके और बेमतलब से लेकर वर्डप्ले, स्लैपस्टिक और डेडपैन तक - भावनात्मक संबंध और दर्शकों को साझा करने का एक प्रभावी साधन भी है। आरसी कोला सहित विजेता केस स्टडी का 21% (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) फिलीपींस में और डेलिकेयर सुश्री (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) जापान में, हास्य का इस्तेमाल किया।

COVID के बाद परंपराओं, रीति-रिवाजों और उत्सव समारोहों को डिजिटल रूप से फिर से परिभाषित किया गया है। मोंडेलेज़ की तरह - कैडबरी (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) भारत में, विपणक को संस्कृति और प्रौद्योगिकी के बीच परस्पर क्रिया का पता लगाना चाहिए ताकि दर्शकों को समृद्ध करने वाले रीति-रिवाजों को फिर से शुरू करने के नए अवसर मिल सकें।

- प्रसिद्धि के निर्माण के लिए एक नया तरीका अपनाएं

ऑनलाइन व्यक्तित्व और निर्माता जो अपने अत्यधिक व्यस्त दर्शकों के साथ संबंध बनाने और मजबूत करने में निवेश करते हैं, प्रभावशाली ब्रांड सहयोग के अवसर पैदा करते हैं।

सामग्री निर्माताओं के साथ प्रामाणिक रूप से सहयोग करने के लिए मूल, पारदर्शी और संबंधित तरीके खोजना महत्वपूर्ण है, विशेष रूप से जेन जेड ऑडियंस के साथ, जैसा कि Bear Brand ImmD द्वारा देखा गया है (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) थाईलैंड में।

ब्रांड इस अंतर्दृष्टि का लाभ उठा सकते हैं और इसे जानबूझकर अपने ब्रांड-निर्माण प्रयासों में शामिल कर सकते हैं। अध्ययन में पाया गया कि ऑनलाइन वीडियो का उपयोग करने वाले 27% विजेता केस स्टडी उपभोक्ता भागीदारी को जगाने में सक्षम थे।

प्रशंसकों को सुनना और वर्तमान घटनाओं और ऑनलाइन बातचीत पर हावी होने वाले विषयों पर त्वरित प्रतिक्रिया देना भी एक ब्रांड के संदेश को बढ़ाने का एक शक्तिशाली तरीका हो सकता है, जैसे कि भारत में अमेज़न प्राइम।

- समुदाय के माध्यम से उद्देश्य को सक्रिय करें

हाल ही में कांतार के एक अध्ययन से पता चला है कि 31% एशियाई उपभोक्ताओं ने WARC के मार्केटर्स टूलकिट 2021 (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download. html), एशिया के 60% विपणक इस बात से सहमत हैं कि ब्रांडों को सामाजिक मुद्दों पर एक स्टैंड लेने की आवश्यकता है।

व्यवसायों के लिए, समुदाय का समर्थन करना और स्पष्ट रूप से स्पष्ट उद्देश्य होना अब सफलता के लिए महत्वपूर्ण है, और इन्हें अक्सर स्थानीय जटिलताओं और बारीकियों को नेविगेट करने की आवश्यकता होती है।

नाइके की तरह (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) जापान और रेक्सोना (यूनिलीवर) में (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) इंडोनेशिया में, ऑनलाइन वीडियो के माध्यम से मजबूत कहानी सुनाने से विपणक अपने ब्रांड के उद्देश्य को जीवंत कर सकते हैं, समावेशी गतिविधियों को बढ़ावा दे सकते हैं और सकारात्मक आदतों को विकसित कर सकते हैं।

प्रभावी मार्केटिंग के लिए ऑनलाइन वीडियो की शक्ति का लाभ उठाने में ब्रांडों की मदद करने के लिए, श्वेतपत्र में पूर्ण अध्याय विश्लेषण, WARC बेस्ट प्रैक्टिस, YouTube वर्क्स जूरी विचार और केस स्टडी उदाहरण शामिल हैं।

रिपोर्ट की एक मानार्थ प्रति यहां डाउनलोड करने के लिए उपलब्ध है (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html)।

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अमांडा बेनफेल पीआर और प्रेस के प्रमुख +44 20 7467 8125
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विषय: प्रेस रिलीज़ सारांश
स्रोत: वारसी
क्षेत्र: मीडिया और मार्केटिंग, विज्ञापन
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एशिया कॉर्पोरेट न्यूज नेटवर्क से

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