टिकटॉक ने एक स्मार्ट कदम के साथ ई-कॉमर्स क्षेत्र में फिर से प्रवेश किया है

$1.5 बिलियन मूल्य की टिकटॉक टोकोपीडिया डील नियामक प्रतिबंधों के कारण अपनी खुद की "टिकटॉक शॉप" सेवा को बंद करने के लिए मजबूर होने के बाद ई-कॉमर्स में टिकटॉक की वापसी का प्रतीक है।

इंडोनेशियाई ई-कॉमर्स परिदृश्य एक बार फिर हिल रहा है क्योंकि टिकटॉक देश के सबसे बड़े ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफॉर्म टोकोपीडिया में नियंत्रण हिस्सेदारी खरीदने के लिए सहमत हो गया है। यह रणनीतिक साझेदारी सितंबर 2023 में ई-कॉमर्स सेवाओं की मेजबानी करने वाले सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर इंडोनेशिया के प्रतिबंध के बाद आई है।

प्रतिबंध ने टिकटॉक को अपनी अपेक्षाकृत नई ई-कॉमर्स सेवा बंद करने के लिए मजबूर कर दिया है, टिकटॉक शॉप, इंडोनेशिया में। हालाँकि, नई साझेदारी का लक्ष्य टिकटॉक टोकोपीडिया अधिग्रहण के माध्यम से इस बाधा को दूर करना है, जिससे टिकटॉक को अप्रत्यक्ष रूप से इंडोनेशियाई ई-कॉमर्स परिदृश्य में फिर से प्रवेश करने की अनुमति मिल सके।

टिकटॉक टोकोपीडिया डील से इंडोनेशिया के ई-कॉमर्स का चेहरा बदल रहा है

टिकटॉक ने $75.01 मिलियन में टोकोपीडिया का 840% अधिग्रहण कर लिया है, जो इसे ई-कॉमर्स उद्योग में सबसे बड़े अधिग्रहणों में से एक बनाता है। इस सौदे के साथ, टोकोपीडिया में टिकटॉक का कुल निवेश 1.5 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो कंपनी के ई-कॉमर्स व्यवसाय के विस्तार के लिए मजबूत प्रतिबद्धता को दर्शाता है।

टिकटॉक टोकोपीडिया सौदे के हिस्से के रूप में, टिकटॉक शॉप के इंडोनेशिया व्यवसाय को टोकोपीडिया में एकीकृत किया जाएगा, जिससे उपयोगकर्ताओं को टोकोपीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से उत्पादों और सेवाओं की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुंचने की अनुमति मिलेगी। एकीकरण से न केवल ई-कॉमर्स बल्कि GoTo की ऑन-डिमांड सेवाओं और फिनटेक व्यवसायों को भी लाभ होने की उम्मीद है।

पूर्ण लॉन्च से पहले, नियामक पर्यवेक्षण के साथ एक पायलट अवधि शुरू की जाएगी ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि एकीकरण सभी कानूनी और नियामक आवश्यकताओं को पूरा करता है। यह दृष्टिकोण टिकटॉक और टोकोपीडिया को एकीकरण का परीक्षण करने और संयुक्त प्लेटफॉर्म को जनता के लिए लॉन्च करने से पहले कोई भी आवश्यक समायोजन करने की अनुमति देगा।

एक फ्लैशबैक

टिकटॉक ने पहले घोषणा की थी कि वह अब इंडोनेशिया में अपने प्लेटफॉर्म पर ई-कॉमर्स लेनदेन की सुविधा नहीं देगा। यह निर्णय इंडोनेशियाई सरकार द्वारा हाल ही में सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर ई-कॉमर्स व्यापार पर प्रतिबंध के जवाब में आया, जिसका उद्देश्य ऑफ़लाइन व्यापारियों और बाज़ारों की सुरक्षा करना है।

टिकटॉक द्वारा जारी एक बयान के अनुसार, कंपनी की प्राथमिकता स्थानीय कानूनों और नियमों का अनुपालन करना है। ऐसे में, यह अब अपने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म टिकटॉक शॉप इंडोनेशिया पर ई-कॉमर्स लेनदेन की अनुमति नहीं देगा।

सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर ई-कॉमर्स व्यापार पर इंडोनेशियाई सरकार के प्रतिबंध से छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों को चिंता हुई है, जिन्हें डर है कि इन प्लेटफार्मों पर शिकारी मूल्य निर्धारण से उनके व्यवसायों को खतरा हो रहा है।

कंपनी ने उस समय यह स्पष्ट नहीं किया था कि वह अपने सोशल मीडिया ऐप से अलग कोई नया ई-कॉमर्स ऐप बनाएगी या नहीं। हालाँकि, हाल के घटनाक्रमों ने इस विषय पर प्रकाश डाला है। विशेष रूप से, हाल ही में टिकटॉक टोकोपीडिया सौदे से पता चला है कि दोनों कंपनियां एक नया ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म बनाने के लिए सहयोग कर रही हैं जो टिकटॉक की सोशल मीडिया क्षमताओं को टोकोपीडिया के ई-कॉमर्स बुनियादी ढांचे के साथ एकीकृत करता है।

आगे क्या होगा?

टोकोपीडिया के ई-कॉमर्स बुनियादी ढांचे के साथ टिकटॉक के सोशल प्लेटफॉर्म के एकीकरण से इंडोनेशिया में सोशल कॉमर्स को काफी बढ़ावा मिलने की उम्मीद है। इससे उपभोक्ताओं को सोशल मीडिया के माध्यम से सीधे उत्पादों को खोजने और खरीदने की सुविधा मिलेगी, जिससे एक सुविधाजनक और कुशल खरीदारी अनुभव मिलेगा।

इसके अलावा, संयुक्त इकाई का लक्ष्य उपभोक्ताओं को अधिक वैयक्तिकृत और आकर्षक खरीदारी अनुभव प्रदान करना है। इसमें लाइव स्ट्रीमिंग, इंटरैक्टिव उत्पाद प्रदर्शन और वैयक्तिकृत अनुशंसाएं जैसी सुविधाएं शामिल हो सकती हैं, जो सभी उपभोक्ताओं के लिए खरीदारी के समग्र अनुभव को बेहतर बनाएंगी।

इसके अतिरिक्त, छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों को व्यापक दर्शकों और उन्नत विपणन उपकरणों तक पहुंच प्रदान करके, टिकटोक टोकोपीडिया सौदा स्थानीय विक्रेताओं को सशक्त बना सकता है और इंडोनेशियाई अर्थव्यवस्था के समग्र विकास में योगदान दे सकता है। इससे न केवल व्यवसायों को लाभ होगा बल्कि रोजगार के अधिक अवसर भी मिलेंगे और स्थानीय अर्थव्यवस्था को बढ़ावा मिलेगा।

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि क्रेडिट: ब्रूनो केल्ज़ेर/Unsplash.

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• स्रोत: https://dataconomy.com/2023/12/12/tiktok-tokopedia-deal/