तीन कारण VTubers ट्विच पर विज्ञापन का भविष्य हैं

प्लेटो द्वारा पुनर्प्रकाशित

अनुयायियों: 0

अमेज़ॅन के स्वामित्व वाले लाइवस्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ट्विच के साथ केलॉग्स फ्रॉस्टेड फ्लेक्स की हालिया परियोजना दर्शाती है कि गेमिंग दर्शकों तक पहुंचने के लिए वीट्यूबर्स मूल्यवान ब्रांड मार्केटिंग संपत्ति के रूप में क्यों उभर रहे हैं। यहाँ है जो आपको पता करने की जरूरत है:

VTubers (वर्चुअल YouTubers के लिए संक्षिप्त) एक 3D मॉडल द्वारा वास्तविक समय में चित्रित किए गए आभासी अवतार हैं जो मानव कलाकार के आंदोलनों को पूरी तरह से ट्रैक करते हैं
इस शब्द का YouTube से कनेक्शन होने के बावजूद, VTubers को Twitch - the . जैसे अन्य प्लेटफॉर्म पर पाया जा सकता है सामग्री श्रेणी में सालाना 467% की वृद्धि हुई.
19 अगस्त को फ्रॉस्टेड फ्लेक्स शुभंकर, टोनी द टाइगर ने गेमिंग प्रभावित ब्रेनन के साथ ट्विच पर अपना वीटीयूबर डेब्यू किया।गोल्डग्लोव'ओ'नील, क्रिसी कोस्टानज़ा और जकीम'बड़ी पनीर'जॉनसन'

टोनी द टाइगर का वीटीबर डेब्यू इस बात का एक प्रमुख उदाहरण है कि कैसे गैर-स्थानिक ब्रांड बिना रुकावट वाले विज्ञापन के गेमिंग समुदाय को जोड़ सकते हैं। जहां विज्ञापन प्लेसमेंट खरीदने के बजाय, विपणक बना सकते हैं और बनाना चाहिए VTuber व्यक्ति जो गेम-आधारित सामग्री को स्ट्रीम करते हैं.

इस दिशा में, जब गेमर्स से जुड़ने की बात आती है, तो पारंपरिक विज्ञापन विकल्पों की तुलना में VTuber सक्रियण अधिक प्रभावी होने के तीन कारण यहां दिए गए हैं।

केलॉग्स और ट्विच की छवि सौजन्य

बिना पॉलिश की गई सामग्री जीतती है

ऑनलाइन गेमिंग वीडियो सामग्री का एक बड़ा हिस्सा, चाहे लाइव स्ट्रीम किया गया हो या पहले से रिकॉर्ड किया गया हो, उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न सामग्री है (यूजीसी ) और रैखिक टीवी सामग्री के विपरीत, यूजीसी है आकर्षक ठीक है क्योंकि यह पॉलिश नहीं है. इसी तरह, गेमिंग सामग्री निर्माण एक ऐसा डोमेन है जिसमें अनफ़िल्टर्ड, सहज क्षण एक हॉलमार्क हैं।

प्रदर्शित करने के लिए, टोनी द टाइगर की ट्विच स्ट्रीम के दौरान संवाद में खींचे गए ब्रेक ने सामग्री को अधिक महसूस किया, कम नहीं, प्रामाणिक। खासकर जब से "अजीब ठहराव" जैसी चीजें हैं गेमिंग के लिए यूजीसी की अनूठी अपील पेशेवर रूप से तैयार की गई वीडियो सामग्री की तुलना में।

यही कारण है कि यूजीसी के प्रसारणों को पॉलिश किए हुए, टीवी के लिए बने विज्ञापनों के साथ बाधित करना सकारात्मक ब्रांड इंप्रेशन बनाने के मामले में आपदा का एक नुस्खा है। कल्पना कीजिए कि कॉरपोरेट सेल्सपर्सन पेपर टॉवल ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए थ्री-पीस सूट में पिकनिक मना रहे हैं। दूसरे शब्दों में संदेश पहुँचाने के बेहतर तरीके हैं।

इसलिए, भले ही यह एक विज्ञापन माध्यम है, ब्रांडेड VTuber सामग्री गेमिंग सामग्री के लिए सामान्य अपेक्षाओं को इतनी अच्छी तरह से पूरा करती है कि मार्केटिंग अभ्यास माध्यम में मिश्रित हो जाता है। उल्लेख नहीं करने के लिए, गेमिंग यूजीसी का व्यक्तिगत और अंतरंग अनुभव VTuber कंटेंट को एक प्रभावी वन-टू-वन मार्केटिंग चैनल बनाता है।

ब्रांड एकीकरण वापस आ गया है

संयुक्त राज्य अमेरिका में टीवी विज्ञापन के प्रारंभिक इतिहास की विशेषता 30 और 60 सेकंड के विज्ञापनों द्वारा नहीं, बल्कि प्रायोजित प्रोग्रामिंग द्वारा की गई थी। जहां कंपनियों ने अपने उत्पादों को सीधे स्क्रिप्ट में एकीकृत करने के बदले टीवी शो के लिए पूरे उत्पादन बजट को वित्त पोषित किया। परिणामस्वरूप, टीवी शो में दिखाई देने वाली हर चीज़ पर एजेंसियों और ब्रांडों ने अंतिम निर्णय लिया।

जबकि यह मॉडल 21वीं सदी के मानकों से पुराना लगता है, गैर-स्थानिक विपणक आज गेमिंग में इसी तरह की मीडिया रणनीति से लाभान्वित होने के लिए खड़े हैं। विशेष रूप से, एक VTuber के निर्माण में निवेश करना जो एक गेमर के रूप में ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है ट्विच और यूट्यूब जैसे प्लेटफॉर्म पर विजयी दृष्टिकोण है।

क्यों? क्योंकि VTuber सामग्री गेमिंग में गैर-स्थानिक ब्रांड एकीकरण के सबसे प्रभावी रूपों में से एक है। और एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया VTuber व्यक्तित्व ब्रांड मार्केटिंग लक्ष्यों का प्रतीक है जो अधिकतर भुगतान किए गए विज्ञापन स्पॉट के माध्यम से पहुंच योग्य नहीं हैं।

केलॉग्स और ट्विच की छवि सौजन्य

केलॉग्स फ्रॉस्टेड फ्लेक्स 'अनाज बाउल ने एक लाइवस्ट्रीम में जितना संभव हो सके, उससे अधिक घंटों में रुकावट वाले विज्ञापन में हासिल किया, जिसमें शामिल हैं:

वास्तविक समय में गेमिंग समुदाय के साथ बातचीत करना
एक ब्रांड एंबेसडर की स्थापना
एक जैविक, गैर-स्थानिक उत्पाद संघ का संचार करना

VTuber सक्रियण उन कंपनियों को भी अनुमति देता है जिनके पास पहले से ही टोनी द टाइगर जैसा पहचानने योग्य शुभंकर नहीं है, वे अपने ब्रांड को एक मज़ेदार, चंचल तरीके से गेमिंग में अनुवाद कर सकते हैं। उन परिदृश्यों में, एक विशेष उद्देश्य व्यक्तित्व जो वीडियो गेम के साथ जुड़ाव का प्रतिनिधित्व करता है, वह सबसे अधिक समझ में आता है। जहां VTuber का उपयोग के रूप में किया जाता है गेमिंग समुदाय में ब्रांड का चेहरा.

भले ही, VTuber लाइवस्ट्रीम से जुड़ी जो भी अतिरिक्त लागतें हैं, उन्हें ROI (निवेश पर वापसी) द्वारा एक आउट-ऑफ-मार्केट माध्यम में ब्रांड उपस्थिति पर रचनात्मक नियंत्रण से ऑफसेट किया जाता है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि मनोरंजन और वाणिज्य का संयोजन एक है "विज्ञापन" का शक्तिशाली रूप पूरी तरह से गेमिंग दर्शकों की जरूरतों और चाहतों के अनुरूप।

हर कोई विज्ञापनों से नफरत करता है (ट्विच पर)

विज्ञापनदाता की आय और स्वतंत्र रूप से उपलब्ध उपयोगकर्ता द्वारा जेनरेट की गई वीडियो सामग्री के बीच सहजीवी संबंध गेमिंग समुदाय की संख्या को कम नहीं करता है प्री-रोल और मिड-रोल विज्ञापनों के प्रति अरुचि. उदाहरण के लिए, अनगिनत रेडिट थ्रेड हैं जो विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर और ट्विच के बीच कभी न खत्म होने वाली लड़ाई का विवरण देते हैं।

यह वास्तविकता विपणक को मुश्किल स्थिति में डालती है। एक ओर, गेमिंग मीडिया मिश्रण का एक बढ़ता हुआ हिस्सा है - इसकी वजह से युवा पीढ़ी के बीच लोकप्रियता जो कम लीनियर टीवी देखते हैं। दूसरी ओर, वही जनसांख्यिकी भी अधिक संभावना है और विज्ञापन देखने से बचने के लिए अतिरिक्त मील जाने के इच्छुक हैं।

रेडिट की छवि सौजन्य

फिर भी, जब तक दर्शक जैसी सेवाओं की सदस्यता नहीं लेते ट्विच टर्बो या यूट्यूब प्रीमियम उन्हें विज्ञापनों से निपटना होगा। VTuber सामग्री विज्ञापन राजस्व की व्यावसायिक आवश्यकता के साथ स्वतंत्र रूप से उपलब्ध सामग्री को संतुलित करके बहुत अधिक तनाव से राहत देती है।

ऐसे परिदृश्य की कल्पना करें जहां ट्विच निर्माता नियमित रूप से वीटीबर ब्रांड भागीदारों के पोर्टफोलियो के साथ सह-प्रसारण करते हैं। दर्शकों को उनके पसंदीदा क्रिएटर्स को गेम खेलते हुए विज्ञापन-मुक्त देखने का अनुभव प्रदान किया जा सकता है। केवल इस बार, वाणिज्यिक और सामग्री मूल रूप से एक साथ बुनी जाती हैं.