राल्फ लॉरेन, बरबेरी एलम ने डिजिटल फैशन प्लेटफॉर्म SYKY - डिक्रिप्ट लॉन्च किया

On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup सिक्की will launch its digital platform, the company confirmed to दृश्य. 

स्टार्टअप (उच्चारण "साइक-चे") की स्थापना पिछले साल ऐलिस डेलहंट द्वारा की गई थी, जो पहले राल्फ लॉरेन के मुख्य डिजिटल अधिकारी के रूप में काम करते थे और उससे पहले बरबेरी के डिजिटल और सोशल के वैश्विक निदेशक के रूप में काम करते थे। जनवरी में, SYKY ने घोषणा की कि उसने Reddit के सह-संस्थापक एलेक्सिस ओहानियन की निवेश फर्म सेवन सेवन सिक्स के नेतृत्व में $10.5 मिलियन सीरीज़ A फंडरेज़ पूरा कर लिया है। 

SYKY पर, उपयोगकर्ता उभरते रचनाकारों और स्थापित लक्जरी ब्रांडों दोनों द्वारा डिजाइन किए गए डिजिटल और भौतिक फैशन आइटम खरीद सकेंगे। ये आइटम मुख्य रूप से क्यूरेटेड ड्रॉप्स में जारी किए जाएंगे; पहला SYKY संग्रह - 40 डिजिटल फैशन आइटमों की अत्यधिक सीमित रेंज, साथ ही चीनी डिजिटल कलाकार फैनरुई सन के डिजिटल ट्विन के साथ एक भौतिक हैंडबैग - शुक्रवार को आएगा।   

डेलहंट, जो एसवाईकेवाई के सीईओ के रूप में कार्यरत हैं, के लिए, डिजिटल और फिजिकल फैशन दोनों में अग्रणी रचनाकारों के लिए ब्लॉकचेन-नेटिव होम का निर्माण करना उनके करियर में नवीनतम कदम है, जिसने लंबे समय से प्रौद्योगिकी की अत्याधुनिकता को अपनाया है। 

बरबेरी में, डेलहंट ने फैशन उद्योग में उस समय अनसुने तकनीकी प्रयोगों को प्रोत्साहित किया, जिसमें लाइवस्ट्रीमिंग रनवे शो और सोशल मीडिया पर नए संग्रहों पर विशेष झलकियाँ शामिल थीं। राल्फ लॉरेन में, उन्होंने बिटमोजी, स्नैपचैट और दक्षिण कोरियाई प्रोटो-मेटावर्स ज़ेपेटो के सहयोग से कंपनी के डिज़ाइन को आभासी दायरे में लाने पर जोर दिया।

एक व्यापक, ऑन-चेन फैशन पारिस्थितिकी तंत्र उस प्रक्षेपवक्र में अगला स्पष्ट कदम जैसा लग रहा था - और डेलहंट का मानना ​​​​है कि अब उस अभी भी नवजात तकनीक को मुख्यधारा में लाने का सही समय है।

डेलाहंट ने बताया, "यह एक लहर पकड़ने जैसा है: न बहुत जल्दी, न बहुत देर।" दृश्य. "आपको इसे सही समय पर प्राप्त करना होगा।" 

SYKY उपयोगकर्ता साइट पर होस्ट किए गए सेकेंडरी मार्केटप्लेस पर सभी प्रकार की ऑन-चेन डिजिटल फैशन संग्रहणीय वस्तुओं का व्यापार करने में सक्षम होंगे। उन्हें डिजिटल वॉलेट को इन-प्लेटफ़ॉर्म सोशल मीडिया फ़ंक्शन से जोड़कर अपने वर्चुअल फैशन वार्डरोब को दिखाने के लिए भी प्रोत्साहित किया जाएगा। इस तथ्य के बावजूद कि इनमें से कई सुविधाएं तकनीक-प्रेमी ब्लॉकचेन उत्साही लोगों को पूरा करती हैं, डेलहंट का मानना ​​​​है कि एसवाईकेवाई का विशिष्ट मूल्य प्रस्ताव न केवल मजबूती से जुड़े डिजिटल फैशन पारिस्थितिकी तंत्र के साथ, बल्कि व्यापक लक्जरी फैशन दुनिया के साथ भी इसकी कनेक्टिविटी में निहित है। 

उन्होंने कहा, "हम सिर्फ डिजिटल फैशन के प्रति उत्साही लोगों से आगे बढ़ रहे हैं।" “हम फैशन उद्योग संग्राहकों और वीआईपी से भी बात कर रहे हैं, जिनके पास सामान इकट्ठा करने का एक लंबा इतिहास है। उन्हें इसके डिजिटल हिस्से से परिचित कराना, जो उन्हें आकर्षित करता है और जिसके इर्द-गिर्द वे बातचीत पैदा करना चाहते हैं-यह मेरे लिए वास्तव में रोमांचक है।''

डेलहंट फैशन उद्योग के डिजिटल और भौतिक पेशकशों के मिश्रण की ओर बदलाव को "अपरिहार्य" मानता है। उस विश्वास का समर्थन करने के लिए कुछ सबूत हैं: चल रहे एनएफटी और क्रिप्टो भालू बाजार के बीच भी, विरासत फैशन हाउस पसंद करते हैं लुई Vuitton, डायर, तथा गुच्ची नए संग्रहों के साथ डिजिटल पेशकशों और ब्लॉकचेन एकीकरण को दोगुना करना जारी रखा है। 

हालाँकि, एक ही समय में, कई लोगों का सपना प्रारंभिक डिजिटल फैशन समर्थक लक्जरी ब्रांडों को कमजोर करने के लिए ब्लॉकचेन और उभरते मेटावर्स का लाभ उठाना अति-केंद्रीकृत सत्ता पर पकड़ और मजदूरों और डिजाइनरों के लिए एक नई, लोकतांत्रिक और विकेन्द्रीकृत यथास्थिति बनाना, कई मायनों में हमेशा की तरह बहुत दूर लगता है।

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the मेटावर्स—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly जब फैशन की बात आती है. 

SYKY स्थापित फैशन ब्रांडों और उनके वफादार उपभोक्ता आधारों के साथ मजबूत संबंधों का लाभ उठाकर इस विभाजन को पाटना चाहता है, साथ ही दुनिया भर के उभरते डिजाइनरों के काम को बढ़ावा देना चाहता है।

शुक्रवार को फैनरुई सन के संग्रह के लॉन्च के बाद, SYKY अगली बार अक्टूबर में डोमिनिकन दृश्य कलाकार GLITCHOFMIND की एक प्रस्तुति की मेजबानी करेगा। दोनों कलाकारों ने 2023 SYKY कलेक्टिव में भाग लिया, जो एक इनक्यूबेटर प्रोग्राम है जिसे उभरते, स्वतंत्र डिजिटल डिजाइनरों के ब्रांडों को विकसित करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

डेलहंट ने कहा, "फैशन हाउसों की एक पूरी नई पीढ़ी सामने आने वाली है जो कुछ महानतम [विरासत ब्रांडों] जितनी ही प्रभावशाली होगी, और इसीलिए हम उनके साथ शुरुआत कर रहे हैं।" 

SYKY के लॉन्च के उपलक्ष्य में, कंपनी लंदन फैशन वीक के आधिकारिक कार्यक्रम के हिस्से के रूप में, ब्रिटिश फैशन काउंसिल के साथ शुक्रवार शाम को लंदन में एक जश्न कार्यक्रम की मेजबानी करेगी।

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• स्रोत: https://decrypt.co/156644/ralph-lauren-burberry-alum-launches-digital-fashion-platform-syky