जागरूकता बढ़ाने के लिए ब्रांड सोशल मीडिया पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं। अपेक्षाकृत कम ओवरहेड लागत और काफी पहुंच की क्षमता के साथ, सतत विकास के लिए एक मजबूत सोशल मीडिया रणनीति महत्वपूर्ण है। यौगिक है कि इस तथ्य के साथ कि लगभग आधे उद्योग संचालकों का वार्षिक विपणन बजट है $ 50,000 से कम, यह स्पष्ट है कि सोशल मीडिया बहुत जरूरी है।
लेकिन कैनबिस और सोशल मीडिया के बीच का रिश्ता हर मोड़ पर नाटक और साज़िश से भरा हुआ है। ऐसा लगता है कि चीजें दैनिक आधार पर विकसित हो रही हैं, प्रत्येक मंच संयंत्र के प्रति अद्वितीय नियमों और दृष्टिकोणों की पेशकश करता है। एक मिनट आप एक उद्योग अपडेट के लिए वायरल हो रहे हैं लिंक्डइन, और अगला, आपके ब्रांड के खाते को Instagram से एक साधारण दिखने वाली पोस्ट के लिए हटा दिया जाता है।
सेंसरशिप के मुद्दे, भुगतान किए गए विज्ञापनों के लिए अवसर की कमी, और खाता हटाने का जोखिम 2023 में सोशल मीडिया पर भांग कंपनियों के संघर्षों में से कुछ हैं। वास्तव में, पिछले साल के 85 प्रतिशत सर्वेक्षण उत्तरदाताओं ने न्यू फ्रंटियर डेटा / कैनबिस मार्केटिंग एसोसिएशन की रिपोर्ट कठिनाई का कुछ स्तर व्यक्त किया अपना संदेश दे रहे हैं दर्शकों को लक्षित करने के लिए। और जब कुछ प्लेटफ़ॉर्म प्रतिबंधों को कम कर रहे हैं, तब भी कैनबिस ब्रांडों के लिए प्रभावी रूप से ऑनलाइन मार्केटिंग करना एक चुनौती है।
कैनबिस मार्केटिंग एसोसिएशन के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी लिसा बफो ने कहा, "कैनबिस सोशल मीडिया का वर्तमान परिदृश्य अभी भी अत्यधिक प्रतिबंधित है लेकिन धीरे-धीरे सुधार हो रहा है।" "ट्विटर ने भांग के विज्ञापन लेना शुरू कर दिया है और Google ने सीबीडी विज्ञापन के लिए अपनी नीतियों में ढील दी है। यह एक सकारात्मक संकेत है, क्योंकि ये बदलाव संघीय नीति में किसी भी बड़े बदलाव से पहले हुए हैं।"
भांग उद्योग के लिए ऐसे अनिश्चित क्षण में, कंपनियां और सामग्री निर्माता सोशल मीडिया मार्केटिंग के कठिन पानी को कैसे नेविगेट कर सकते हैं?
ट्विटर प्रगति करता है, लेकिन परिणाम मिश्रित होते हैं
भांग समुदाय ने इस साल की शुरुआत में इसकी घोषणा होने पर जश्न मनाया था ट्विटर कुछ उद्योग विज्ञापनों को स्वीकृति देना शुरू करेगा अमेरिका और कनाडा में। कई ब्रांडों का मानना था कि यह सही दिशा में एक कदम था और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म इसका पालन करेंगे।
हालांकि, ट्विटर पर विज्ञापन कई ब्रांडों के लिए किया जाने की तुलना में कहा जाना आसान साबित हुआ है। आवश्यकता है कि खाते ट्विटर ब्लू या सत्यापित संगठन हों, जो उपयोगकर्ता नाम के आगे नीले या सोने के चेक को सक्षम करता है, कुछ ब्रांडों के लिए लागत-निषेधात्मक है। जबकि ब्लू चेक की कीमत केवल $8 प्रति माह हो सकती है, गोल्ड संस्करण $1,000 प्रति माह है, जिसे कई कंपनियां उचित नहीं ठहरा सकती हैं।
ट्विटर को कैनबिस कंपनियों को उन राज्यों में लाइसेंस प्राप्त करने की भी आवश्यकता है जहां वे काम करते हैं और 21 और पुराने वयस्कों को लक्षित करते हैं। लक्षित करने के लिए उपलब्ध राज्यों की संख्या सीमित है और ब्रांड केवल पैकेज्ड सामान का प्रचार कर सकते हैं।
कई ब्रांड ट्विटर पर विज्ञापनों को तैनात करने से हिचकिचाते हैं, यह तर्क देते हुए कि यह स्पष्ट है कि निवेश पर रिटर्न स्पष्ट होने से पहले प्लेटफॉर्म को सिस्टम में काम करना होगा। इसके बजाय, वे दृश्यता बढ़ाने के तरीके के रूप में पोस्ट और टिप्पणियों के माध्यम से मंच पर संलग्न होने का विकल्प चुनते हैं।
मेटा उच्च जोखिम और इनाम प्रदान करता है
जब उपभोक्ता जागरूकता की बात आती है, इंस्टाग्राम अभी भी जगह है. कैनबिस के लिए मूल कंपनी मेटा के तिरस्कार के बावजूद, सेंसरशिप और विज्ञापनों पर प्रतिबंध के साथ, न्यू फ्रंटियर डेटा / कैनबिस मार्केटिंग एसोसिएशन सर्वेक्षण के 70 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि इंस्टाग्राम उनके डिजिटल मार्केटिंग लक्ष्यों के लिए सबसे प्रभावी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है।
“मेटा अभी भी सबसे बड़ा होल्डआउट प्रतीत होता है, और कैनबिस इंस्टाग्राम अकाउंट अभी भी हैं छायाप्रतिबंधित हो रहा है और बंद कर दिया, लेकिन कुल मिलाकर, परिदृश्य अधिक सहिष्णु दिशा में चलन में प्रतीत होता है," बफ़ो ने कहा।
कई कैनबिस सामग्री निर्माता इंस्टाग्राम पर सेंसरशिप से बचने के लिए बहुत कुछ कर रहे हैं। किस प्रकार की छवियों का उपयोग किया जाता है (जिसमें प्रत्यक्ष उपभोग या कच्चे फूल के चित्र शामिल हैं) को सीमित करना, "का उपयोग करना,""oui'd," और "w33d" एआई झंडे को चकमा देने के लिए, और कुछ हैशटैग के उपयोग से बचना मंच पर सभी सामान्य प्रथाएं हैं।
मेटा कुछ गांजा कंपनियों को अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने की अनुमति देता है, लेकिन नीतियाँ भ्रमित कर रहे हैं, कम से कम कहने के लिए। ब्रांड गांजा का विज्ञापन कर सकते हैं लेकिन सीबीडी की बिक्री को बढ़ावा नहीं दे सकते; इसके बजाय, कंपनियों को "भांग और संबंधित उत्पादों से संबंधित शिक्षित करने, वकालत करने या सार्वजनिक सेवा घोषणाएं करने की अनुमति है।"
इसलिए, जब ब्रांड अपने मेटा विज्ञापनों की सामग्री की बात करते हैं, तो उन्हें अत्यधिक सतर्क रहना चाहिए, यदि वे एकमुश्त प्रतिबंध से बचना चाहते हैं।
लिंक्डइन और रेडिट अभी भी सबसे अधिक कैनबिस-फ्रेंडली प्लेटफॉर्म हैं
अन्य प्लेटफार्मों पर सेंसरशिप के इतने सारे मुद्दों के साथ, भांग कंपनियां लिंक्डइन में झुकना जारी रखती हैं। पेशेवर सोशल नेटवर्क ने भांग उद्योग को गले लगा लिया है, और सगाई चढ़ना जारी है।
हालांकि यह व्यवसाय-से-व्यवसाय बिक्री मॉडल का संचालन करने वाली कंपनियों के लिए सफलता का मंत्र हो सकता है, उपभोक्ता-सामना करने वाले ब्रांड आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि लिंक्डइन कैसे काम कर सकता है। लेकिन तथ्य यह है कि कैनबिस उद्योग के बाहर लिंक्डइन पर बहुत से लोग कैनबिस कंटेंट क्रिएटर्स का अनुसरण करते हैं। सोशल मीडिया पेशेवर उन लेखों को पोस्ट करने की सलाह देते हैं जो कैनबिस-आसन्न उद्योगों, जैसे कि कृषि और तकनीक उनकी पहुंच को व्यापक बनाने के लिए।
कंज्यूमर-फेसिंग ब्रांड्स को रेडिट में एक दोस्त भी मिला है। "समुदायों के नेटवर्क" में कई कैनबिस सब्रेडिट्स हैं जो वफादार सदस्यों से प्रभावशाली जुड़ाव देखते हैं, और ब्रांडों को इन वार्तालापों में शामिल होने की अनुमति है। Reddit भी अनुमति देता है भांग का विज्ञापन कनाडा में, जबकि कुछ सीबीडी कंपनियों को यूएस में विज्ञापन चलाने की अनुमति है
"आगे एक रोमांचक भविष्य है ..."
जबकि सोशल मीडिया की वर्तमान स्थिति कभी-कभी निराशाजनक महसूस कर सकती है, इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह एक ऐसे उद्योग को विकसित करने की कोशिश के क्षेत्र के साथ आता है जो संघीय स्तर पर अवैध रहता है। रोलर कोस्टर की सवारी जो कि भांग का बाजार है, कई उतार-चढ़ाव का आनंद लेती है, कुछ ऐसा जो सोशल मीडिया पर जारी है।
बफो ने कहा, "जब तक कैनबिस सामग्री सोशल मीडिया पर स्वतंत्र रूप से रहने में सक्षम नहीं हो जाती, तब तक अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है।" "सोशल मीडिया एल्गोरिदम रहस्यमय बने हुए हैं और अभी भी रायशुदा, क्लिक-बेट प्रकार की सामग्री के पक्ष में दिखाई देते हैं। कैनबिस खाते अच्छा प्रदर्शन कर सकते हैं लेकिन फिर भी ऐसा नहीं लगता कि अन्य उद्योगों और उत्पादों को वह पहुंच मिलती है।
इन डिजिटल मार्केटिंग चुनौतियों के बावजूद, बफ़ो आशान्वित है कि परिवर्तन आसन्न है।
"कैनाबिस कभी भी अधिक मुख्यधारा नहीं रही है और न ही हाल के इतिहास में अधिक स्वीकार्य है," उसने कहा। “नौ साल हो गए हैं जब पहले राज्यों ने वयस्क-उपयोग वाली भांग को लागू किया था, और तब से कलंक काफी कम हो गया है। मशरूम और साइकेडेलिक्स के हमारे कानूनों और बातचीत में तेजी से वृद्धि के संबंध में, भांग और भी सामान्य हो रही है, और आगे एक रोमांचक भविष्य है।
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- स्रोत: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
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